河南開放大學(xué)24秋市場營銷學(xué)#作業(yè)練習(xí)1
試卷總分:100 得分:100
1.某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%,相對市場占有率為0.6,對該業(yè)務(wù)單位最適合的戰(zhàn)略( )
A.維持?
B.發(fā)展
C.收縮
D.放棄
2.市場營銷學(xué)作為一門專門學(xué)科,誕生于20世紀(jì)初的（? ?）
A.英國
B.法國
C.德國
D.美國
3.下列關(guān)于市場營銷的說法正確的是（）
A.以社會責(zé)任為中心
B.保護(hù)生態(tài)環(huán)境
C.營銷采用“推”的方式
D.是一種新觀念
4.消費者購買行為的直接原因是（? ? ?）。
A.動機
B.感受
C.態(tài)度
D.學(xué)習(xí)
5.下列不屬于新產(chǎn)品定價策略的是（ ）
A.撇脂定價策略
B.滲透定價策略
C.中間定價策略
D.招徠定價策略
6.直效營銷中,目前最典型的是（ ）
A.直接郵寄營銷
B.目錄營銷
C.電視營銷
D.網(wǎng)絡(luò)營銷
7.在生產(chǎn)者的購買決策過程中,新購這種類型最為復(fù)雜,需經(jīng)過8個階段,其中最后一個階段是（? ? ? ）。
A.接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報價
B.安排訂貨程序
C.執(zhí)行情況的反饋和評價
D.詳細(xì)說明需求項目的特點和數(shù)量
8.下列屬于前向一體化的是（）
A.控制下游分銷渠道??
B.控制上游供應(yīng)商
C.通過控制同類競爭者
D.?具有貨物供應(yīng)決定權(quán)
9.下列屬于市場營銷的權(quán)威學(xué)者的是（? ?）
A.菲利普.科特勒
B.馬斯洛
C.科斯
D.凱恩斯
10.需求曲線中,價格與需求量一般情況下成（ ）
A.正比
B.反比
C.無彈性
D.不確定
11.（ ）市場上存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求
A.市場細(xì)分
B.目標(biāo)市場
C.市場機會
D.市場營銷規(guī)劃
12.（ ）是企業(yè)進(jìn)行目標(biāo)市場選擇的有效方法和手段。
A.市場細(xì)分
B.市場定位
C.市場營銷規(guī)劃
D.市場營銷管理過程
13.（ ）在產(chǎn)品的成熟階段極為重要,其目的是使消費者記住某品牌產(chǎn)品,使消費者心目中始終保持自己企業(yè)和產(chǎn)品的形象。
A.告知性廣告
B.通知性廣告
C.勸說性廣告
D.引導(dǎo)性廣告
14.企業(yè)戰(zhàn)略的特點錯誤（）
A.長遠(yuǎn)性
B.可調(diào)整性
C.全局性
D.特殊性
15.高市場增長率和低相對市場占有率的類型屬于（ ??）產(chǎn)品
A.問題類??
B.明星類?
C.金牛類
D.狗類
16.下列關(guān)于市場的構(gòu)成說法錯誤的是（? ）
A.人口
B.購買能力
C.購買欲望
D.國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
17.商業(yè)廣告是（ ）
A.廣義的廣告
B.狹義的廣告
C.人員推銷一種
D.銷售促進(jìn)
18.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場,調(diào)查后發(fā)現(xiàn),該地的人不喜歡喝啤酒。對此,企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行(? ? )。
A.扭轉(zhuǎn)性營銷
B.恢復(fù)性營銷
C.刺激性營銷
D.協(xié)調(diào)性營銷
19.下列不屬于制定直效營銷規(guī)劃的步驟的是（ ）
A.確認(rèn)業(yè)務(wù)
B.尋找和發(fā)現(xiàn)顧客
C.選擇媒體
D.確認(rèn)信息
20.該產(chǎn)品的成本較高,企業(yè)負(fù)擔(dān)較大,該產(chǎn)品處于？
A.引入階段
B.成長階段
C.成熟階段
D.衰退階段
21.下列屬于市場新觀念的是（）
A.產(chǎn)品觀念
B.生產(chǎn)觀念
C.社會營銷觀念
D.推銷觀念
22.市場營銷管理過程中最先實施的第一個步驟是（ ）
A.分析企業(yè)市場機會
B.研究與選擇目標(biāo)市場
C.規(guī)劃與執(zhí)行市場營銷策略
D.實施與控制市場營銷活動
23.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時,通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展,這就是（? ? ）策略。
A.轉(zhuǎn)移
B.對抗
C.減輕
D.競爭
24.影響消費者購買行為的內(nèi)在因素是指消費者的個性心理特征,不包括（? ? ? ）。
A.動機
B.感受
C.態(tài)度
D.家庭
25.在中國的長假期間,一般很難買到較大折扣的機票,對此的合理解釋是,企業(yè)采用了(? ? )營銷策略。
A.協(xié)調(diào)性
B.開發(fā)性
C.降低性
D.恢復(fù)性
26.開發(fā)性營銷策略針對的是（ ）
A.不規(guī)則性需求
B.否定需求
C.無需求
D.潛在需求
27.（ ）在產(chǎn)品的成熟階段極為重要,其目的是使消費者記住某品牌產(chǎn)品,使消費者心目中始終保持自己企業(yè)和產(chǎn)品的形象。
A.告知性廣告
B.勸說性廣告
C.勸說性廣告
D.勸說性廣告
28.市場營銷微觀環(huán)境不包括（? ? ）。
A.購買者
B.消費狀況
C.供應(yīng)商和經(jīng)銷商
D.競爭者
29.一個消費者的完整購買過程是從（? ? ?）開始的。
A.引起需要
B.籌集經(jīng)費
C.收集信息
D.決定購買
30.低市場增長率和高相對市場占有率的類型屬于（ ）產(chǎn)品
A.問題類
B.明星類,
C.金牛類
D.狗類
31.產(chǎn)品整體概念包括？
A.核心利益層
B.產(chǎn)品形式層
C.產(chǎn)品期望層
D.產(chǎn)品延伸層
E.產(chǎn)品潛在層
32.營銷調(diào)研的功能（ ）
A.描述
B.診斷
C.預(yù)測
D.判斷
E.統(tǒng)計
33.產(chǎn)品組合策略包括？
A.擴(kuò)充產(chǎn)品組合策略
B.縮減產(chǎn)品組合策略
C.產(chǎn)品線延伸策略
D.產(chǎn)品形式策略
34.下列屬于影響目標(biāo)市場策略選擇的因素有哪些（ ）
A.企業(yè)經(jīng)營的實力
B.產(chǎn)品所處的市場生命周期
C.產(chǎn)品的自然屬性
D.競爭者狀況
E.市場差異性大小
35.新產(chǎn)品的分類包括？
A.全新型新產(chǎn)品
B.換代型新產(chǎn)品
C.改進(jìn)型新產(chǎn)品
D.模仿型新產(chǎn)品
36.營銷調(diào)研的類型包括（ ）
A.探索性調(diào)研
B.因果性調(diào)研
C.描述性調(diào)研
D.假設(shè)性調(diào)研
37.市場營銷宏觀環(huán)境包括（ ）,（ ）,（ ）,（ ）,（ ）。
A.政治環(huán)境
B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C.自然環(huán)境
D.文化環(huán)境
E.科技環(huán)境
38.完整的品牌包括？
A.品牌名稱
B.品牌標(biāo)記
C.商標(biāo)
D.產(chǎn)權(quán)
39.市場跟隨者策略包括（ ）
A.緊密跟隨策略
B.距離跟隨策略
C.選擇跟隨策略
D.迂回跟隨策略
40.STP策略主要包括（ ）
A.市場細(xì)分
B.目標(biāo)市場選擇
C.市場定位
D.市場補缺
41.管道運輸安全、可靠、對環(huán)境污染少。
42.包裝標(biāo)準(zhǔn)不是國家的技術(shù)法規(guī)，因此不具有權(quán)威性和法制性。
43.連續(xù)輸送機械的主要特性是輸送線路經(jīng)常變更。
44.鐵路易于全面實現(xiàn)自動化管理。
45.流通加工的出現(xiàn)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式?jīng)]有關(guān)系。
46.公共倉儲是公用事業(yè)的配套服務(wù)設(shè)施，專門為車站、碼頭等提供倉儲服務(wù)。
47.鐵路貨物運輸不受天氣影響，適宜緊急運輸。
48.集裝可以促使裝卸合理化、使包裝合理化，可以降低物流成本，所以未來的所有貨運都將是集裝箱運輸。
49.物流信息廣義上不僅指與物流活動有關(guān)的信息，還包含與其他流通活動有關(guān)的信息，如商品交易信息和市場信息等。
50.托盤是倉儲、運輸業(yè)廣泛使用的消耗品，隨著物流業(yè)的發(fā)展，托盤的使用量越來越大，品種越來越豐富。
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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