河南開放大學(xué)24秋市場營銷學(xué)#考試【資料答案】

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發(fā)布時間:2024-12-15 16:26:58來源:admin瀏覽: 0 次

河南開放大學(xué)24秋市場營銷學(xué)#考試

試卷總分:100  得分:100

1.一般生活用品的價(jià)格彈性是

A.E>1

B.E<1

C.E=1

D.不確定

 

2.(? ? ?)不屬于影響消費(fèi)者購買行為的外在因素。

A.個人與家庭

B.社會階層

C.文化狀況

D.學(xué)習(xí)

 

3.低市場增長率和高相對市場占有率的類型屬于( )產(chǎn)品

A.問題類

B.明星類,

C.金牛類

D.狗類

 

4.下列關(guān)于4C營銷組合說法錯誤的是( ?)

A.顧客??

B.成本?

C.方便

D.促銷

 

5.下列不屬于公共關(guān)系策略的是( )

A.公共關(guān)系宣傳

B.公共關(guān)系活動

C.公共關(guān)系意識

D.公關(guān)銷售

 

6.把營銷活動看成一個企業(yè)與顧客,供應(yīng)商,分銷商,競爭者,政府機(jī)構(gòu)及其它公眾互動作用的過程,其核心是建立和發(fā)展與顧客和利益相關(guān)者的良好關(guān)系。這屬于( )

A.數(shù)據(jù)庫營銷

B.綠色營銷

C.體驗(yàn)營銷

D.關(guān)系營銷

 

7.下列關(guān)于直效營銷的特點(diǎn)說法錯誤的是( )

A.無限制性

B.互動性

C.信息傳遞的普遍性

D.可衡量性

 

8.商業(yè)廣告是( )

A.廣義的廣告

B.狹義的廣告

C.人員推銷一種

D.銷售促進(jìn)

 

9.下列屬于市場新觀念的是()

A.產(chǎn)品觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.社會營銷觀念

D.推銷觀念

 

10.在生產(chǎn)者的購買決策過程中,新購這種類型最為復(fù)雜,需經(jīng)過8個階段,其中最后一個階段是(? ? ? )。

A.接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)

B.安排訂貨程序

C.執(zhí)行情況的反饋和評價(jià)

D.詳細(xì)說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量

 

11.高市場增長率和低相對市場占有率的類型屬于( )產(chǎn)品

A.問題類

B.明星類

C.金牛類

D.狗類

 

12.奢侈品的價(jià)格彈性(),價(jià)格下降,會帶動消費(fèi)需求()

A.大,增加

B.小,增加

C.大,減少

D.小,增加

 

13.市場營銷宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不包括(? ? )。

A.政治環(huán)境

B.人口與收入

C.消費(fèi)狀況

D.儲蓄與信貸狀況

 

14.下列屬于前向一體化的是()

A.控制下游分銷渠道??

B.控制上游供應(yīng)商

C.通過控制同類競爭者

D.?具有貨物供應(yīng)決定權(quán)

 

15.分析影響消費(fèi)者行?為的內(nèi)在心理因素的目的是為了?(?? ? ?)。

A.降低調(diào)研成本

B.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力

C.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要

D.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策?略技巧,以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的購買決策

 

16.下列屬于按零售組織形態(tài)分類的是( )

A.折扣商店

B.直銷

C.樣品目錄陳列室

D.連鎖商店

 

17.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時,通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展,這就是(? ? )策略。

A.轉(zhuǎn)移

B.對抗

C.減輕

D.競爭

 

18.下列調(diào)查方法中,( )調(diào)查方法的成本最高

A.人員訪問法

B.電話調(diào)查法

C.書面調(diào)查法

D.在線調(diào)查法

 

19.一般是市場具有潛力,為大企業(yè)所忽略或不擅長的領(lǐng)域發(fā)揮作用,這是采用的是( )

A.無差異性市場策略

B.差異性市場策略

C.集中性市場策略

D.市場細(xì)分策略

 

20.制定企業(yè)新業(yè)務(wù)計(jì)劃中,發(fā)展戰(zhàn)略不包括( ?)

A.密集型增長戰(zhàn)略??

B.一體化增長戰(zhàn)略

C.多角化增長戰(zhàn)略

D.無差異化增長戰(zhàn)略

 

21.以下哪一項(xiàng)不是公共關(guān)系的功能?(?? )

A.傳播溝通

B.協(xié)調(diào)關(guān)系

C.刺激消費(fèi)者即興購買

D.增進(jìn)社會效益

 

22.市場營銷的權(quán)威者是()

A.菲利普.科特勒

B.馬斯洛

C.科斯

D.凱恩斯

 

23.某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%,相對市場占有率為1.5,對該業(yè)務(wù)單位最適合的戰(zhàn)略( )

A.轉(zhuǎn)變

B.發(fā)展

C.收縮

D.放棄

 

24.消費(fèi)者購買行為的直接原因是(? ? ?)。

A.動機(jī)

B.感受

C.態(tài)度

D.學(xué)習(xí)

 

25.小劉計(jì)劃購買一臺電腦,但他既缺乏電腦方面的知識,又不了解有關(guān)的市場情況,?對他這樣的消費(fèi)者,?企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是?(?? ? ?)?。

A.適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

B.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格

C.保證一定的存貨水平

D.贈品銷售

 

26.直效營銷中,目前最典型的是( )

A.直接郵寄營銷

B.目錄營銷

C.電視營銷

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

 

27.在中國的長假期間,一般很難買到較大折扣的機(jī)票,對此的合理解釋是,企業(yè)采用了(? ? )營銷策略。

A.協(xié)調(diào)性

B.開發(fā)性

C.降低性

D.恢復(fù)性

 

28.(? ? )是市場營銷學(xué)發(fā)展史上一個重要的里程碑,它標(biāo)志著市場營銷學(xué)已經(jīng)跨出大學(xué)講壇,引起了整個社會的興趣和關(guān)注,成為一門實(shí)用的經(jīng)濟(jì)科學(xué)。

A.美國市場營銷協(xié)會成立

B.泰勒的《科學(xué)管理原理》的發(fā)表

C.丁馨伯編寫的《市場學(xué)》的出版

D.二戰(zhàn)后,發(fā)展進(jìn)入“高能的60年代”

 

29.( )在產(chǎn)品的成熟階段極為重要,其目的是使消費(fèi)者記住某品牌產(chǎn)品,使消費(fèi)者心目中始終保持自己企業(yè)和產(chǎn)品的形象。

A.告知性廣告

B.通知性廣告

C.勸說性廣告

D.引導(dǎo)性廣告

 

30.( )也稱作缺額原則,即針對消費(fèi)者對一般商品的求便宜,怕上當(dāng)心理,使消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)格低廉和賣者計(jì)算精確,價(jià)格公道的感覺。

A.組合定價(jià)策略

B.尾數(shù)定價(jià)策略

C.整數(shù)定價(jià)策略

D.特價(jià)品定價(jià)策略

 

31.影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在因素包括( )

A.動機(jī)

B.感受

C.態(tài)度

D.學(xué)習(xí)

 

32.下列關(guān)于文化環(huán)境包括( )

A.教育狀況

B.審美觀念

C.宗教信仰

D.文化群

E.語言

 

33.按照產(chǎn)品在流通過程中是否經(jīng)過中間環(huán)節(jié)劃分,分銷渠道分為( )

A.直接式渠道

B.直銷渠道

C.間接式渠道

D.遞進(jìn)渠道

 

34.完整的品牌包括?

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)記

C.商標(biāo)

D.產(chǎn)權(quán)

 

35.整合營銷的主要方式包括( )

A.廣告

B.人員推銷

C.公共關(guān)系

D.銷售促進(jìn)

 

36.影響企業(yè)定價(jià)的因素包括( )

A.市場需求及其變化

B., 市場競爭格局

C.政府干預(yù)程度

D.商品特點(diǎn)

E.企業(yè)狀況

 

37.估計(jì)競爭者的反映模式包括( )

A.遲鈍型競爭者

B.選擇型競爭者

C.強(qiáng)烈反應(yīng)型競爭者

D.不規(guī)律型競爭者

 

38.產(chǎn)品生命周期包括( )

A.引入階段

B.成長階段

C.成熟階段

D.衰退階段

 

39.生產(chǎn)者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括( )

A.用戶要求

B.用戶規(guī)模

C.用戶地點(diǎn)

D.用戶時間

 

40.整合營銷特征包括( )

A.內(nèi)容與資源整合

B.高度一致性

C.持久的連貫性

D.整合營銷溝通管理

 

41.集裝箱至少應(yīng)具有10立方米及以上的容積。

 

42.托盤標(biāo)準(zhǔn)化是實(shí)現(xiàn)托盤聯(lián)運(yùn)的前提,也是實(shí)現(xiàn)物流機(jī)械和設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)。

 

43.連續(xù)輸送機(jī)械的主要特性是輸送線路經(jīng)常變更。

 

44.用氣相緩蝕劑在密封包裝容器中對金屬制品進(jìn)行防氣處理主要目的是為了防霉腐。

 

45.鐵路易于全面實(shí)現(xiàn)自動化管理。

 

46.流通加工的加工對象是半成品而一般生產(chǎn)加工的加工對象是原材料。

 

47.物流技術(shù)是提高物流生產(chǎn)力的決定性因素。

 

48.流通加工通過改變或完善流通對象的形態(tài)來實(shí)現(xiàn)橋梁和紐帶的作用,是流通中的一種特殊形式。

 

49.公共倉儲是公用事業(yè)的配套服務(wù)設(shè)施,專門為車站、碼頭等提供倉儲服務(wù)。

 

50.在現(xiàn)代運(yùn)輸方式中,公路的平均運(yùn)距是最短的,運(yùn)行持續(xù)性較差。

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