河南開放大學(xué)24秋市場營銷學(xué)#考試
試卷總分:100 得分:100
1.一般生活用品的價(jià)格彈性是
A.E>1
B.E<1
C.E=1
D.不確定
2.(? ? ?)不屬于影響消費(fèi)者購買行為的外在因素。
A.個人與家庭
B.社會階層
C.文化狀況
D.學(xué)習(xí)
3.低市場增長率和高相對市場占有率的類型屬于( )產(chǎn)品
A.問題類
B.明星類,
C.金牛類
D.狗類
4.下列關(guān)于4C營銷組合說法錯誤的是( ?)
A.顧客??
B.成本?
C.方便
D.促銷
5.下列不屬于公共關(guān)系策略的是( )
A.公共關(guān)系宣傳
B.公共關(guān)系活動
C.公共關(guān)系意識
D.公關(guān)銷售
6.把營銷活動看成一個企業(yè)與顧客,供應(yīng)商,分銷商,競爭者,政府機(jī)構(gòu)及其它公眾互動作用的過程,其核心是建立和發(fā)展與顧客和利益相關(guān)者的良好關(guān)系。這屬于( )
A.數(shù)據(jù)庫營銷
B.綠色營銷
C.體驗(yàn)營銷
D.關(guān)系營銷
7.下列關(guān)于直效營銷的特點(diǎn)說法錯誤的是( )
A.無限制性
B.互動性
C.信息傳遞的普遍性
D.可衡量性
8.商業(yè)廣告是( )
A.廣義的廣告
B.狹義的廣告
C.人員推銷一種
D.銷售促進(jìn)
9.下列屬于市場新觀念的是()
A.產(chǎn)品觀念
B.生產(chǎn)觀念
C.社會營銷觀念
D.推銷觀念
10.在生產(chǎn)者的購買決策過程中,新購這種類型最為復(fù)雜,需經(jīng)過8個階段,其中最后一個階段是(? ? ? )。
A.接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)
B.安排訂貨程序
C.執(zhí)行情況的反饋和評價(jià)
D.詳細(xì)說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量
11.高市場增長率和低相對市場占有率的類型屬于( )產(chǎn)品
A.問題類
B.明星類
C.金牛類
D.狗類
12.奢侈品的價(jià)格彈性(),價(jià)格下降,會帶動消費(fèi)需求()
A.大,增加
B.小,增加
C.大,減少
D.小,增加
13.市場營銷宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不包括(? ? )。
A.政治環(huán)境
B.人口與收入
C.消費(fèi)狀況
D.儲蓄與信貸狀況
14.下列屬于前向一體化的是()
A.控制下游分銷渠道??
B.控制上游供應(yīng)商
C.通過控制同類競爭者
D.?具有貨物供應(yīng)決定權(quán)
15.分析影響消費(fèi)者行?為的內(nèi)在心理因素的目的是為了?(?? ? ?)。
A.降低調(diào)研成本
B.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力
C.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要
D.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策?略技巧,以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的購買決策
16.下列屬于按零售組織形態(tài)分類的是( )
A.折扣商店
B.直銷
C.樣品目錄陳列室
D.連鎖商店
17.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時,通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展,這就是(? ? )策略。
A.轉(zhuǎn)移
B.對抗
C.減輕
D.競爭
18.下列調(diào)查方法中,( )調(diào)查方法的成本最高
A.人員訪問法
B.電話調(diào)查法
C.書面調(diào)查法
D.在線調(diào)查法
19.一般是市場具有潛力,為大企業(yè)所忽略或不擅長的領(lǐng)域發(fā)揮作用,這是采用的是( )
A.無差異性市場策略
B.差異性市場策略
C.集中性市場策略
D.市場細(xì)分策略
20.制定企業(yè)新業(yè)務(wù)計(jì)劃中,發(fā)展戰(zhàn)略不包括( ?)
A.密集型增長戰(zhàn)略??
B.一體化增長戰(zhàn)略
C.多角化增長戰(zhàn)略
D.無差異化增長戰(zhàn)略
21.以下哪一項(xiàng)不是公共關(guān)系的功能?(?? )
A.傳播溝通
B.協(xié)調(diào)關(guān)系
C.刺激消費(fèi)者即興購買
D.增進(jìn)社會效益
22.市場營銷的權(quán)威者是()
A.菲利普.科特勒
B.馬斯洛
C.科斯
D.凱恩斯
23.某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%,相對市場占有率為1.5,對該業(yè)務(wù)單位最適合的戰(zhàn)略( )
A.轉(zhuǎn)變
B.發(fā)展
C.收縮
D.放棄
24.消費(fèi)者購買行為的直接原因是(? ? ?)。
A.動機(jī)
B.感受
C.態(tài)度
D.學(xué)習(xí)
25.小劉計(jì)劃購買一臺電腦,但他既缺乏電腦方面的知識,又不了解有關(guān)的市場情況,?對他這樣的消費(fèi)者,?企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是?(?? ? ?)?。
A.適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息
B.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格
C.保證一定的存貨水平
D.贈品銷售
26.直效營銷中,目前最典型的是( )
A.直接郵寄營銷
B.目錄營銷
C.電視營銷
D.網(wǎng)絡(luò)營銷
27.在中國的長假期間,一般很難買到較大折扣的機(jī)票,對此的合理解釋是,企業(yè)采用了(? ? )營銷策略。
A.協(xié)調(diào)性
B.開發(fā)性
C.降低性
D.恢復(fù)性
28.(? ? )是市場營銷學(xué)發(fā)展史上一個重要的里程碑,它標(biāo)志著市場營銷學(xué)已經(jīng)跨出大學(xué)講壇,引起了整個社會的興趣和關(guān)注,成為一門實(shí)用的經(jīng)濟(jì)科學(xué)。
A.美國市場營銷協(xié)會成立
B.泰勒的《科學(xué)管理原理》的發(fā)表
C.丁馨伯編寫的《市場學(xué)》的出版
D.二戰(zhàn)后,發(fā)展進(jìn)入“高能的60年代”
29.( )在產(chǎn)品的成熟階段極為重要,其目的是使消費(fèi)者記住某品牌產(chǎn)品,使消費(fèi)者心目中始終保持自己企業(yè)和產(chǎn)品的形象。
A.告知性廣告
B.通知性廣告
C.勸說性廣告
D.引導(dǎo)性廣告
30.( )也稱作缺額原則,即針對消費(fèi)者對一般商品的求便宜,怕上當(dāng)心理,使消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)格低廉和賣者計(jì)算精確,價(jià)格公道的感覺。
A.組合定價(jià)策略
B.尾數(shù)定價(jià)策略
C.整數(shù)定價(jià)策略
D.特價(jià)品定價(jià)策略
31.影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在因素包括( )
A.動機(jī)
B.感受
C.態(tài)度
D.學(xué)習(xí)
32.下列關(guān)于文化環(huán)境包括( )
A.教育狀況
B.審美觀念
C.宗教信仰
D.文化群
E.語言
33.按照產(chǎn)品在流通過程中是否經(jīng)過中間環(huán)節(jié)劃分,分銷渠道分為( )
A.直接式渠道
B.直銷渠道
C.間接式渠道
D.遞進(jìn)渠道
34.完整的品牌包括?
A.品牌名稱
B.品牌標(biāo)記
C.商標(biāo)
D.產(chǎn)權(quán)
35.整合營銷的主要方式包括( )
A.廣告
B.人員推銷
C.公共關(guān)系
D.銷售促進(jìn)
36.影響企業(yè)定價(jià)的因素包括( )
A.市場需求及其變化
B., 市場競爭格局
C.政府干預(yù)程度
D.商品特點(diǎn)
E.企業(yè)狀況
37.估計(jì)競爭者的反映模式包括( )
A.遲鈍型競爭者
B.選擇型競爭者
C.強(qiáng)烈反應(yīng)型競爭者
D.不規(guī)律型競爭者
38.產(chǎn)品生命周期包括( )
A.引入階段
B.成長階段
C.成熟階段
D.衰退階段
39.生產(chǎn)者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括( )
A.用戶要求
B.用戶規(guī)模
C.用戶地點(diǎn)
D.用戶時間
40.整合營銷特征包括( )
A.內(nèi)容與資源整合
B.高度一致性
C.持久的連貫性
D.整合營銷溝通管理
41.集裝箱至少應(yīng)具有10立方米及以上的容積。
42.托盤標(biāo)準(zhǔn)化是實(shí)現(xiàn)托盤聯(lián)運(yùn)的前提,也是實(shí)現(xiàn)物流機(jī)械和設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)。
43.連續(xù)輸送機(jī)械的主要特性是輸送線路經(jīng)常變更。
44.用氣相緩蝕劑在密封包裝容器中對金屬制品進(jìn)行防氣處理主要目的是為了防霉腐。
45.鐵路易于全面實(shí)現(xiàn)自動化管理。
46.流通加工的加工對象是半成品而一般生產(chǎn)加工的加工對象是原材料。
47.物流技術(shù)是提高物流生產(chǎn)力的決定性因素。
48.流通加工通過改變或完善流通對象的形態(tài)來實(shí)現(xiàn)橋梁和紐帶的作用,是流通中的一種特殊形式。
49.公共倉儲是公用事業(yè)的配套服務(wù)設(shè)施,專門為車站、碼頭等提供倉儲服務(wù)。
50.在現(xiàn)代運(yùn)輸方式中,公路的平均運(yùn)距是最短的,運(yùn)行持續(xù)性較差。
奧鵬,國開,廣開,電大在線,各省平臺,新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
詳情請咨詢QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777