浙江開放大學(xué)24秋市場營銷策劃（本）形考任務(wù)二（第五~七章）
試卷總分:100 得分:100
一、判斷正誤（請根據(jù)你的判斷，選擇正確選項。每小題2分, 共30分。）
1.企業(yè)名稱、企業(yè)品牌、品牌標(biāo)志等屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素。 （ ）
2.當(dāng)產(chǎn)品的市場需求大于供給時，價格應(yīng)低一些。 （ ）
3.企業(yè)形象的形成取決于三個因素：公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論。（ ）
4.品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行業(yè)，覆蓋不同品類的延展。（ ）
5.使用統(tǒng)一品牌策略，如果品牌下的一個產(chǎn)品出現(xiàn)問題，會會影響到整個品牌的聲譽。（ ）
6.企業(yè)定價時，應(yīng)將成本同產(chǎn)量、銷量、資金周轉(zhuǎn)等因素綜合起來考慮。（ ）
7.企業(yè)行為形象是最外在、最易表現(xiàn)的部分，它是理念形象的載體和外化。（ ）
8.在營銷組合里，價格是直接影響銷售收入的因素。（ ）
9.在企業(yè)形象的三個子系統(tǒng)中，視覺形象是最深層次、最核心的部分。（ ）
10.在企業(yè)形象策劃過程中，調(diào)查階段是必不可少的。（ ）
11.企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的核心部分。（ ）
12.新產(chǎn)品概念必須體現(xiàn)“產(chǎn)品表現(xiàn)與消費者期望的一致性”。（ ）
13.類似包裝策略的優(yōu)點是可以讓消費者感到實惠，引起消費者重復(fù)購買。（ ）
14.成本是產(chǎn)品定價的最低經(jīng)濟界限。（ ）
15.定價策劃的任務(wù)就是終端價格策劃。（ ）
二、單項選擇題（在各題的4個選項中，只有一項是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分。）
16.企業(yè)以高檔產(chǎn)品進(jìn)入市場后逐漸增加一些較低檔的產(chǎn)品屬于以下哪種品牌策劃方式？（ ）
A.向上延伸
B.向下延伸
C.雙向延伸
D.水下延伸
17.以下哪種屬于統(tǒng)一品牌策略？（ ）
A.企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個品牌
B.同一產(chǎn)品使用兩種或兩種以上的品牌策略
C.產(chǎn)品有一個統(tǒng)一的主品牌，同時還有各自副品牌的品牌
D.不知名的品牌與知名品牌聯(lián)合，借助知名品牌的影響力托起不知名品牌
18.企業(yè)發(fā)動降價策劃的最主要的原因是什么？（ ）
A.提高產(chǎn)品品牌聲譽
B.產(chǎn)品供不應(yīng)求
C.產(chǎn)品成本上升
D.企業(yè)急需回籠大量資金
19.某時裝公司將原定價為800元/套的西服銷售給某百貨公司10套，雙方約定，百貨公司在10天內(nèi)付清貨款，時裝公司將按照九折收款；如果百貨公司在10天以后20天內(nèi)付清貨款，時裝公司將按照九五折收款；如果百貨公司超過一個月付款，則需向時裝公司全額付款。這屬于哪種折扣方式？（ ）
A.現(xiàn)金折扣
B.數(shù)量折扣
C.季節(jié)折扣
D.價格折讓
20.以下哪一種不屬于競爭導(dǎo)向定價法？（ ）
A.隨行就市定價法
B.拍賣式定價法
C.限制進(jìn)入定價法
D.需求導(dǎo)向定價法
21.企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等方面都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格，給消費者以視覺的沖擊，激發(fā)消費者購買是屬于以下哪種包裝策略？（ ）
A.組合包裝策略
B.類似包裝策略
C.等級包裝策略
D.再使用包裝策略
22.以下哪一項不屬于服務(wù)策劃的策略？（ ）
A.服務(wù)承諾化策略
B.服務(wù)技巧化策略
C.以顧客為中心策略
D.服務(wù)綠色化策略
23.迪斯尼給人類提供最好的娛樂方式，我們想要一個有意義的公園，一個使家庭團聚的地方。這表明了迪斯尼的（ ）
A.經(jīng)營方向
B.經(jīng)營作風(fēng)
C.經(jīng)營思想
D.經(jīng)營道德
24.以下哪個不是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素？（ ）
A.企業(yè)名稱
B.產(chǎn)品價格
C.企業(yè)品牌標(biāo)志
D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
25.企業(yè)形象策劃在諸方面表現(xiàn)的統(tǒng)一和形象傳播上的整合就是企業(yè)形象策劃的（ ）原則。
A.戰(zhàn)略性
B.統(tǒng)一性
C.創(chuàng)新性
D.系統(tǒng)化
三、多項選擇題（ 以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）
26.構(gòu)成企業(yè)理念形象的主要因素是：（ ）
A.企業(yè)制度
B.企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)
C.企業(yè)經(jīng)營宗旨
D.企業(yè)經(jīng)營思想
27.CIS導(dǎo)入的效果評估可哪些方面進(jìn)行？（ ）
A.企業(yè)內(nèi)部
B.外部環(huán)境
C.營運業(yè)績
D.目標(biāo)檢討
28.產(chǎn)品策劃的任務(wù)是：（ ）
A.確定目標(biāo)
B.確定企業(yè)產(chǎn)品營銷的全方位定位
C.確定產(chǎn)品市場定位
D.確定實現(xiàn)產(chǎn)品營銷的全方位定位
29.以下哪種情況下企業(yè)可以進(jìn)行企業(yè)形象策劃實施？（ ）
A.、企業(yè)成立或改制重組
B.企業(yè)推出新產(chǎn)品
C.企業(yè)開拓國際化經(jīng)營
D.企業(yè)發(fā)生重要人事變動
30.企業(yè)識別系統(tǒng)計劃制定后，需進(jìn)行對內(nèi)對外的傳播。對內(nèi)傳播的內(nèi)容一般包括以下哪幾項？（ ）
A.介紹CIS導(dǎo)入的意義和原因
B.介紹本企業(yè)的CIS計劃
C.宣傳新理念
D.說明企業(yè)標(biāo)志
31.品牌策劃的策略包括：（ ）
A.統(tǒng)一品牌策略
B.多重品牌策略
C.主副品牌策略
D.聯(lián)合品牌策略
32.定價策劃的目標(biāo) ：（ ）
A.利潤最大化
B.提高市場占有率
C.提高企業(yè)及產(chǎn)品形象
D.維持價格穩(wěn)定
33.采用撇脂定價策略需要具備下列哪些條件：（ ）
A.有充足的市場需求量
B.需求彈性小
C.小規(guī)模的生產(chǎn)成本下仍有充足利潤
D.高價短期內(nèi)不會吸引更多競爭者
34.定價策劃一般包含以下幾個任務(wù)：（ ）
A.終端價格策劃
B.價格結(jié)構(gòu)策劃
C.價格體系策劃
D.價格調(diào)整策劃
35.產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括：（ ）
A.新產(chǎn)品策劃
B.品牌策劃
C.包裝策劃
D.服務(wù)策劃
四、簡答題（每小題10分，共30分）
36.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素有哪些？
37.品牌建立一般有哪幾種方式？
38.企業(yè)定價策劃應(yīng)把握哪些原則？
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