浙江開(kāi)放大學(xué)24秋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（本）形考任務(wù)三（第八~十章）
試卷總分:100 得分:100
一、判斷正誤（請(qǐng)根據(jù)你的判斷，選擇正確選項(xiàng)。每小題2分, 共30分。）
1.分銷(xiāo)渠道的任務(wù)就是要完成產(chǎn)品的交易。（ ）
2.廣告視覺(jué)媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、錄音帶和電話(huà)等。（ ）
3.優(yōu)越的店址條件是特許方選擇加盟店必不可少的參考條件。（ ）
4.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)就是滿(mǎn)足消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)需要的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 （ ）
5.事件營(yíng)銷(xiāo)指通過(guò)制造和傳播具有新聞價(jià)值的事件，從而達(dá)到促銷(xiāo)的效果。（ ）
6.最好的危機(jī)公關(guān)是將危機(jī)消滅在萌芽狀態(tài)，避免危機(jī)的發(fā)生和出現(xiàn)。（ ）
7.渠道制度策劃指的是如何激勵(lì)和規(guī)范分銷(xiāo)商的銷(xiāo)售行為。（ ）
8.直郵營(yíng)銷(xiāo)適用于價(jià)格較高、購(gòu)買(mǎi)隱蔽的商品。 （ ）
9.擁有獨(dú)具特色的商品或服務(wù)、擁有一定的市場(chǎng)是特許連鎖中特許方必須具備的條件。（ ）
10.促銷(xiāo)人員的多少直接關(guān)系到企業(yè)銷(xiāo)售績(jī)效，所以，在一個(gè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)中促銷(xiāo)人員越多越好。（ ）
11.節(jié)日是制造輿論的好時(shí)機(jī)，因此策劃新聞是節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的有力工具。（ ）
12.會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的主要參與者是組織者、參展商和贊助商。（ ）
13.個(gè)性化是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要特點(diǎn)。（ ）
14.綠色廣告的功能在于強(qiáng)化和提高人們的環(huán)保意識(shí)，將消費(fèi)和個(gè)人生存危機(jī)及人類(lèi)生存危機(jī)聯(lián)系起來(lái)。（ ）
15.標(biāo)準(zhǔn)化策劃強(qiáng)調(diào)通過(guò)產(chǎn)品的差異和營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性滿(mǎn)足全球不同顧客的需要。（ ）
二、單項(xiàng)選擇題（在各題的4個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案，請(qǐng)將你選出的最優(yōu)答案的序號(hào)填寫(xiě)在題中的括號(hào)內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分。）
16.以下哪一種不屬于直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)方式？（ ）
A.電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)
B.綠色營(yíng)銷(xiāo)
C.目錄營(yíng)銷(xiāo)
D.電視營(yíng)銷(xiāo)
17.2004年，杜邦公司被曝光其關(guān)鍵原料“特氟龍”可能會(huì)致癌，此時(shí)杜邦公司應(yīng)該采取何種營(yíng)銷(xiāo)策劃以幫企業(yè)挽回聲譽(yù)？（ ）
A.新聞公關(guān)策劃
B.事件公關(guān)策劃
C.危機(jī)公關(guān)策劃
D.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃
18.王老吉的世界杯營(yíng)銷(xiāo)是屬于以下哪一種營(yíng)銷(xiāo)方式？（ ）
A.節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)
B.事件營(yíng)銷(xiāo)
C.會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)
D.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
19.受許方向特許方購(gòu)買(mǎi)了特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的同時(shí)，也購(gòu)買(mǎi)了在一個(gè)地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán)，這屬于哪種特許方式？（ ）
A.一般特許
B.委托特許
C.區(qū)域開(kāi)發(fā)特許經(jīng)營(yíng)
D.復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)
20.以下哪一項(xiàng)不是構(gòu)成傾銷(xiāo)的條件？（ ）
A.產(chǎn)品出口價(jià)值低于正常價(jià)值
B.產(chǎn)品對(duì)進(jìn)口國(guó)的產(chǎn)品造成實(shí)質(zhì)性的損害和威脅
C.與實(shí)質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在著無(wú)法分割的因果關(guān)系
D.排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)
21.控制價(jià)格升級(jí)的途徑有：（ ）
A.降低關(guān)稅
B.采用成品運(yùn)輸
C.增加分銷(xiāo)渠道
D.控制營(yíng)銷(xiāo)成本
22.TCL公司在省會(huì)一級(jí)市場(chǎng)成立銷(xiāo)售分公司，并在分公司本部及地級(jí)市二級(jí)市場(chǎng)設(shè)立經(jīng)營(yíng)部，承擔(dān)當(dāng)?shù)豑CL電視機(jī)的銷(xiāo)售任務(wù)，在縣級(jí)市和鄉(xiāng)村等三四級(jí)市場(chǎng)按“每縣一店，每鎮(zhèn)一店”的方式建立專(zhuān)賣(mài)店，這屬于哪種分銷(xiāo)模式？（ ）
A.直銷(xiāo)
B.自銷(xiāo)
C.直供零售
D.區(qū)域總經(jīng)銷(xiāo)
23.以下哪一項(xiàng)不屬于促銷(xiāo)人員組織需要考慮的內(nèi)容？（ ）
A.促銷(xiāo)人員在不同銷(xiāo)售區(qū)域的配置
B.促銷(xiāo)人員的組織類(lèi)型
C.促銷(xiāo)人員數(shù)量的確定
D.促銷(xiāo)人員的激勵(lì)
24.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告預(yù)算的內(nèi)容？（ ）
A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)用
B.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)
C.廣告設(shè)計(jì)和制作費(fèi)
D.廣告媒介使用租金
25.以下哪種國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式的風(fēng)險(xiǎn)最大？（ ）
A.直接出口
B.間接出口
C.許可證模式
D.直接投資
三、多項(xiàng)選擇題（ 以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正確的，請(qǐng)選出它們并將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）
26.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式包括 ： （ ）
A.貿(mào)易式進(jìn)入
B.契約式進(jìn)入
C.直接投資式進(jìn)入
D.國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
27.促銷(xiāo)人員的激勵(lì)方式包括：（ ）
A.環(huán)境激勵(lì)
B.物質(zhì)激勵(lì)
C.目標(biāo)激勵(lì)
D.精神激勵(lì)
28.分銷(xiāo)模式策劃主要包括以下幾類(lèi)：（ ）
A.自銷(xiāo)模式策劃
B.經(jīng)銷(xiāo)模式策劃
C.代理模式策劃
D.渠道招商策劃
29.新聞公關(guān)策劃常用的策略包括 ：（ ）
A.熱點(diǎn)移用
B.借助名人
C.小題大做
D.感情放大
30.分銷(xiāo)渠道策劃的內(nèi)容包括：（ ）
A.分銷(xiāo)布局策劃
B.分銷(xiāo)模式策劃
C.渠道招商策劃
D.渠道制度策劃
31.綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有：（ ）
A.培育綠色文化
B.采用綠色標(biāo)志
C.實(shí)行綠色促銷(xiāo)策略
D.提倡綠色消費(fèi)意識(shí)
32.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)方式包括：（ ）
A.電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)
B.直郵營(yíng)銷(xiāo)
C.目錄營(yíng)銷(xiāo)
D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
33.分銷(xiāo)渠道的目標(biāo)包括：（ ）
A.保證貨暢其流
B.保證價(jià)格穩(wěn)定
C.促使市場(chǎng)最大
D.降低成本
34.廣告方案策劃包括：（ ）
A.廣告媒體的選擇
B.廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)
C.廣告促銷(xiāo)的頻率
D.廣告促銷(xiāo)的排期
35.一般來(lái)說(shuō)，選擇商業(yè)伙伴的標(biāo)準(zhǔn)主要有：（ ）
A.企業(yè)實(shí)力
B.經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)
C.經(jīng)費(fèi)預(yù)算
D.企業(yè)形象
四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分）
36.簡(jiǎn)述分銷(xiāo)模式策劃的幾種主要模式。
37.廣告促銷(xiāo)排期主要有哪幾種策略？
38.什么是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)？大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)主要有哪些特點(diǎn)？
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