浙江開放大學(xué)24秋市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（本）形考任務(wù)一（第一 ~ 四章）
試卷總分:100 得分:100
一、判斷正誤（請(qǐng)根據(jù)你的判斷，進(jìn)行選擇。本題共15小題，每小題2分, 共30分。）
1.策劃就是計(jì)劃。（ ）
2.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主體只能是機(jī)構(gòu)和組織。( )
3.環(huán)境保護(hù)是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的主要內(nèi)容之一。（ ）
4.費(fèi)用較高、保密性差是委托外部策劃的主要缺點(diǎn)。（ ）
5.主策劃人一般應(yīng)由企業(yè)的總經(jīng)理、營(yíng)銷副總經(jīng)理或策劃部經(jīng)理擔(dān)任。( )
6.策劃人的知識(shí)結(jié)構(gòu)包括營(yíng)銷理論、營(yíng)銷實(shí)務(wù)以及策劃相關(guān)的知識(shí)。（ ）
7.營(yíng)銷策劃的實(shí)施僅涉及營(yíng)銷策劃部門，與其他部門無關(guān)。（ ）
8.行業(yè)動(dòng)向和競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境的重要組成部分。( )
9.調(diào)研表是市場(chǎng)調(diào)研的基本工具，調(diào)研表的設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響到市場(chǎng)調(diào)研的質(zhì)量。( )
10.分銷調(diào)研的主要內(nèi)容包括推銷人員分配、廣告信息決定等。（ ）
11.高露潔牙膏強(qiáng)調(diào)“雙氟加鈣”可以保護(hù)牙齒不受蟲侵害就屬于產(chǎn)品的品質(zhì)定位。( )
12.按照創(chuàng)意9步驟劃分法，尋找靈感是創(chuàng)意的第一步。（ ）
13.模仿創(chuàng)造法是指通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法。 （ ）
14.營(yíng)銷診斷書的目的是提出下一年的營(yíng)銷工作規(guī)劃。（ ）
15.離開了創(chuàng)意，策劃就只能算做計(jì)劃。（ ）
二、單項(xiàng)選擇題（在各題的4個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案，請(qǐng)將你選出的最優(yōu)答案的序號(hào)填寫在題中的括號(hào)內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分。）
16.以消費(fèi)者滿意為中心的理念指導(dǎo)下的營(yíng)銷策劃活動(dòng)表現(xiàn)為：（ ）
A.以消費(fèi)者需求為中心研究和設(shè)計(jì)產(chǎn)品
B.在營(yíng)銷過程中注入知識(shí)含量與文化內(nèi)蘊(yùn)
C.尋求經(jīng)濟(jì)行動(dòng)與環(huán)境之間的動(dòng)態(tài)平衡
D.提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務(wù)
17.從產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格和利益上做文章，明增價(jià)暗降價(jià)和明降價(jià)暗增價(jià)，如“黃金周”推出的各種折扣促銷活動(dòng)。這屬于哪一種策劃技巧？（ ）
A.物質(zhì)性創(chuàng)新
B.利益性創(chuàng)新
C.信息性創(chuàng)新
D.時(shí)間性創(chuàng)新
18.人們受智能相機(jī)（“傻瓜相機(jī)”）的啟發(fā)，試圖研制出全智能操作的“傻瓜汽車”，這種活動(dòng)屬于：（ ）
A.形態(tài)性模仿創(chuàng)造
B.結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造
C.原理性模仿創(chuàng)造
D.功能性模仿創(chuàng)造
19.策劃人員應(yīng)能根據(jù)新情況隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略策略。這反映了策劃人員的哪種能力？（ ）
A.、創(chuàng)新能力
B.表達(dá)能力
C.自控和應(yīng)變能力
D.社交能力
20.從策劃對(duì)象本身的功能上尋找突破口，即增加或減少產(chǎn)品功能，如申請(qǐng)專利發(fā)明等。這屬于哪一種策劃技巧? （ ）
A.物質(zhì)性創(chuàng)新
B.利益性創(chuàng)新
C.信息性創(chuàng)新
D.時(shí)間性創(chuàng)新
21.通過對(duì)已知事物的認(rèn)知而聯(lián)想到未知事物，并根據(jù)已知事物的屬性去推測(cè)未知事物也有類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意方法？（ ）
A.模仿創(chuàng)造法
B.移植參合法
C.聯(lián)想類比法
D.逆向思維法
22.年度營(yíng)銷策劃書的策劃對(duì)象是：（ ）
A.公司尚未推出的產(chǎn)品或服務(wù)
B.企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過程中出現(xiàn)的問題
C.企業(yè)下一年的營(yíng)銷工作規(guī)劃
D.企業(yè)SWOT分析
23.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃必須有依據(jù)情況變化而相機(jī)變化的彈性。這就是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的（ ）原則：
A.創(chuàng)新性
B.可行性
C.系統(tǒng)性
D.權(quán)變性
24.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)施有5種模式，其中增長(zhǎng)式模式的主要缺點(diǎn)是：（ ）
A.決策者與執(zhí)行者分離
B.難以取得可靠信息
C.有可能以犧牲經(jīng)濟(jì)合理性為代價(jià)
D.耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力
25.以下哪一項(xiàng)屬于市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中不可控的調(diào)研因素？（ ）
A.宏觀環(huán)境調(diào)研
B.分銷渠道調(diào)研
C.物流調(diào)研
D.產(chǎn)品調(diào)研
三、多項(xiàng)選擇題（ 以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正確的，請(qǐng)選出它們并將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）
26.請(qǐng)指出以下適合作為市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的切入線索：（ ）
A.政治線索
B.經(jīng)濟(jì)線索
C.科技線索
D.文化線索
27.營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算原則包括：（ ）
A.效益性原則
B.經(jīng)濟(jì)性原則
C.充足性原則
D.彈性原則
28.以下哪幾項(xiàng)屬于營(yíng)銷策劃書正文的必要部分？（ ）
A.目錄
B.環(huán)境分析
C.營(yíng)銷目標(biāo)
D.行動(dòng)方案
29.一般情況下，可從以下哪些方面來衡量創(chuàng)意？（ ）
A.創(chuàng)新性
B.效益性
C.影響力
D.持續(xù)性
30.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃組織機(jī)構(gòu)主要的構(gòu)成人員有：（ ）
A.策劃總監(jiān)
B.主策劃人
C.市場(chǎng)調(diào)查人員
D.文案撰寫人
31.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的功能是： （ ）
A.A收集充分的市場(chǎng)信息
B.指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)
C.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
D.整合資源
32.企業(yè)責(zé)任具有復(fù)合屬性，它可劃分為： （ ）
A.國(guó)家形象
B.經(jīng)濟(jì)責(zé)任
C.法律責(zé)任
D.社會(huì)責(zé)任
33.訓(xùn)練發(fā)散思維的主要方式：（ ）
A.非邏輯思維訓(xùn)練
B.模糊性思維訓(xùn)練
C.變通性思維訓(xùn)練
D.求異性思維訓(xùn)練
34.以下哪幾點(diǎn)是有效的企業(yè)使命說明書需要具備的條件？（ ）
A.市場(chǎng)導(dǎo)向
B.利潤(rùn)最大化
C.切實(shí)可行
D.鼓舞人心
35.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人文法包括：（ ）
A.集思廣益法
B.調(diào)查法
C.體式法
D.經(jīng)驗(yàn)法
四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分）
36.進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃一般包括哪幾個(gè)步驟？
37.創(chuàng)意激發(fā)的常見方法主要有哪些？
38.簡(jiǎn)要說明企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃的內(nèi)容。
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