23秋中傳媒《廣告策劃》平時(shí)作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 20 分)
1.一個(gè)銷售者_(dá)____的市場(chǎng)，是一個(gè)不記名的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)里，每個(gè)銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。
A.資金雄厚
B.數(shù)量多
C.數(shù)量少
D.管理成熟
2.在制造產(chǎn)品時(shí)，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是（），這個(gè)理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上。
A.訴求點(diǎn)
B.商品概念
C.銷售重點(diǎn)
D.表現(xiàn)概念
3.如果一個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)非常緩慢，并且在這個(gè)行業(yè)中存在一個(gè)公司想獲得主導(dǎo)地位時(shí)，它必須從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶市場(chǎng)份額，此時(shí)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)：（）
A.不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)
B.激烈
C.緩和
D.和原來(lái)一樣
4.報(bào)紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時(shí)處于（）地位。
A.計(jì)劃式
B.主動(dòng)式
C.強(qiáng)迫式
D.被動(dòng)式
5.就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來(lái)說(shuō)，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來(lái)自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：
A.餐飲
B.航空
C.保險(xiǎn)
D.電力
6.當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)基本上是基于： （）
A.質(zhì)量
B.價(jià)格
C.服務(wù)
D.資本
7.（）是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。
A.報(bào)紙
B.電視
C.雜志
D.廣播
8.商品的功能和效用總是通過(guò)一定的具體形式反映出來(lái)。商品的（）向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.
A.附加產(chǎn)品層面
B.核心產(chǎn)品層面
C.品牌產(chǎn)品層面
D.有形產(chǎn)品層面
9.（）指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意。
A.表現(xiàn)概念
B.商品概念
C.賣點(diǎn)
D.訴求點(diǎn)
10.（）的消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。
A.服務(wù)產(chǎn)品
B.快速消費(fèi)品
C.耐用品
D.非耐用品
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
11.當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時(shí)，以下購(gòu)買行為可能被臨時(shí)終止：（）
A.高檔服裝
B.化妝品
C.汽車
D.娛樂(lè)
12.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本市場(chǎng)概況做監(jiān)測(cè)，主要可以從下面幾個(gè)方面入手？ （）
A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的市場(chǎng)現(xiàn)狀
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史背景
C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行產(chǎn)品比較
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)注
13.廣告效果是指廣告信息在傳播過(guò)程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來(lái)的影響包括： （）
A.給企業(yè)帶來(lái)某些經(jīng)濟(jì)效益
B.給受眾認(rèn)知帶來(lái)各種變化
C.給代言明星帶來(lái)知名度
D.給社會(huì)環(huán)境帶來(lái)文化上的影響
14.現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：
A.以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類
B.以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類
C.以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類
D.以是否明星代言進(jìn)行分類
15.在消費(fèi)者分析過(guò)程中，可以通過(guò)以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：（）
A.家庭
B.個(gè)人
C.朋友
D.群體
16.不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：
A.競(jìng)爭(zhēng)品
B.相近類別
C.互補(bǔ)品
D.替代品
17.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，應(yīng)該包括對(duì)其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測(cè)內(nèi)容包括：
A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求重點(diǎn)的變化
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放的行程安排
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的制作周期
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放媒體組合的特點(diǎn)和變化
18.產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費(fèi)者在購(gòu)買和使用商品時(shí)獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？（）
A.售前的咨詢服務(wù)
B.努力建設(shè)品牌形象
C.售后的送貨，維修服務(wù)
D.提供信貸或各種擔(dān)保
19.現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念包括：
A.以策劃為基礎(chǔ)
B.以科學(xué)為核心
C.以創(chuàng)意為靈魂
D.以調(diào)查為先導(dǎo)
20.商業(yè)廣告的主要特征包括： （）
A.廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)
B.對(duì)社會(huì)流行文化具有影響力
C.廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)
D.以品牌建設(shè)為核心
三、判斷題 (共 30 道試題,共 60 分)
21.如果一個(gè)行業(yè)中的廠商數(shù)量極為有限，比如才三、四家，那么廠商中彼此舉動(dòng)會(huì)比較大，則激烈的競(jìng)爭(zhēng)舉措相對(duì)較多見。
22.對(duì)相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進(jìn)行鎖定，以此為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以擴(kuò)大本行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模
23.互補(bǔ)品的存在說(shuō)明同時(shí)消費(fèi)兩種商品才能真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的滿足。發(fā)展互補(bǔ)品策略是一種常見的營(yíng)銷思維方式。這種策略通過(guò)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補(bǔ)性，想辦法把市場(chǎng)做大，而不是與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪現(xiàn)有的市場(chǎng)
24.廣告費(fèi)用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。
25.在市場(chǎng)內(nèi)為消費(fèi)者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時(shí)，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
26.在消費(fèi)者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過(guò)程中，廣告主有大量的機(jī)會(huì)去影響消費(fèi)者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費(fèi)者會(huì)由此熟悉市場(chǎng)上這類產(chǎn)品的一些情況，重點(diǎn)是品牌和特點(diǎn)。
27.整合營(yíng)銷傳播在手段上強(qiáng)調(diào)：向目標(biāo)受眾傳播的所有信息都應(yīng)協(xié)調(diào)，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營(yíng)銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求成本效益最大化之外，還在于建立與強(qiáng)化品牌的差異化。
28.在銷售者數(shù)量少的市場(chǎng)，人們會(huì)注意到日常所說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)：降價(jià)、廣告、合作等。大家彼此努力發(fā)展特色產(chǎn)品，密切注視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)。
29.商業(yè)廣告是必須付費(fèi)的。 （）
30.市場(chǎng)追隨者具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進(jìn)可攻，退可守，運(yùn)用自如，是市場(chǎng)領(lǐng)袖所憂慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
31.建立全面環(huán)境掃描的機(jī)制，需要完成兩個(gè)工作：首先，要遴選出對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有價(jià)值的環(huán)境因素，建立企業(yè)與環(huán)境因素的對(duì)應(yīng)；其次，要經(jīng)常性地對(duì)相關(guān)環(huán)境因素進(jìn)行信息掃描和資料收集，以圖把握環(huán)境變化的方向。 （）
32.我國(guó)引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。
33.如果一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門檻較高，即資金需求量、技術(shù)的開放程度、原材料條件、政策條件、地域限制、產(chǎn)品差異化程度等方面的資源或條件限制較大，外部資金難以進(jìn)入，行業(yè)的市場(chǎng)得以受到保護(hù)，競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境發(fā)展平穩(wěn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力變化不大，由此企業(yè)的市場(chǎng)策略和廣告策略趨向穩(wěn)定，策略突破的壓力不大。 （）
34.撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶，所以是資料性的文件。
35.DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營(yíng)業(yè)額。
36.在廣告運(yùn)作中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究時(shí)，不需要了解消費(fèi)者的媒體溝通習(xí)慣。
37.所謂兩級(jí)傳播指的是在大眾傳播的時(shí)代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴(kuò)散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級(jí)傳播。
38.做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個(gè)組織架構(gòu)內(nèi)實(shí)施一個(gè)穩(wěn)定和共享的原則，以便通過(guò)系統(tǒng)性的努力為市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值。
39.廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象深切了解的基礎(chǔ)上的，制定表現(xiàn)策略是戴著枷鎖起舞。
40.在為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個(gè)結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場(chǎng)策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對(duì)于本次產(chǎn)品的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)研究來(lái)說(shuō)不會(huì)過(guò)于寬泛，也不會(huì)過(guò)于狹窄。 （）
41.使用劃分競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略動(dòng)向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場(chǎng)中的戰(zhàn)略空檔
42.對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們想購(gòu)買的，或者說(shuō)他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益
43.我國(guó)引入廣告策劃的概念，大約是在九十年代中期。 （）
44.低成本領(lǐng)先策略并非主張其產(chǎn)品價(jià)位的絕對(duì)偏低，而是一個(gè)相對(duì)的比價(jià)觀念，即相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，具有相對(duì)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種策略不以品牌或廣告多為主要訴求，只求滿足目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)核心產(chǎn)品的需求，從而逐漸以量取勝。
45.產(chǎn)品工藝變化、新產(chǎn)品推出，及技術(shù)變革的速度與廣告策劃不相關(guān)。 （）
46.報(bào)紙是視覺(jué)媒介，通過(guò)印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等符號(hào)傳遞信息。利用視覺(jué)供人閱讀，是報(bào)紙媒介最大的特點(diǎn)，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。
47.市場(chǎng)追隨者應(yīng)該緊密貼身追隨市場(chǎng)領(lǐng)袖，或采用具有相對(duì)差異性的思路，有距離地進(jìn)行追隨。
48.對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模即為同行業(yè)的產(chǎn)品銷量總合，是可以通過(guò)對(duì)已有市場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集整理而計(jì)算或推算出來(lái)的。
49.競(jìng)爭(zhēng)分析主要著眼于對(duì)組織與組織等個(gè)體之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為特征的分析。（）
50.廣告效果發(fā)布中的測(cè)試就是在廣告活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)量。其主要目的是測(cè)量廣告前測(cè)試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問(wèn)題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)加以解決。這種測(cè)驗(yàn)大多是在實(shí)際情景中進(jìn)行的。
奧鵬，國(guó)開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
詳情請(qǐng)咨詢QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777
