23秋中傳媒《廣告媒介實(shí)務(wù)》平時(shí)作業(yè)-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)

1.下列不屬于傳播效果的層面的是##

A.認(rèn)知

B.理解

C.態(tài)度

D.行動(dòng)

2.戶(hù)外媒體評(píng)估從媒體本身角度出發(fā)檢視##尺寸、能見(jiàn)角度和材質(zhì)等指標(biāo)

A.收視率

B.傳閱率

C.高度

D.到達(dá)率

3.當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告上的產(chǎn)品真正感興趣，廣告主利用大眾傳播媒介促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、競(jìng)爭(zhēng)品牌間的差別較為清楚時(shí)，傳播效果層次中的##（認(rèn)知—情感體驗(yàn)—行為），才能發(fā)揮作用。

A.不和諧歸屬層次

B.低度參與認(rèn)知層次

C.認(rèn)知層次

4.千人成本是評(píng)價(jià)##的主要工具

A.媒體干擾度

B.媒體覆蓋率

C.媒體承載能力

D.媒體投資效率

5.當(dāng)品類(lèi)發(fā)展到某種程度，新消費(fèi)者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類(lèi)即進(jìn)入##

A.衰退期

B.成熟期

C.導(dǎo)入期

D.成長(zhǎng)期

6.權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是##

A.確定媒體目標(biāo)

B.確定媒體預(yù)算

C.安排優(yōu)先事項(xiàng)

7.根據(jù)產(chǎn)品生命周期來(lái)劃分，下列廣告不屬于正確分類(lèi)的是##

A.告知性廣告

B.競(jìng)爭(zhēng)性廣告

C.形象廣告

D.提示性廣告

E.鋪墊性廣告

8.廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒(méi)有廣告露出的時(shí)間為##

A.間隔

B.漏空

C.空檔

D.間隙

9.暴露于一個(gè)媒體載具或媒體排期的重疊性人口數(shù)或家庭數(shù)暴露次數(shù)為##

A.閱讀人口

B.接觸人口

C.傳閱人口

D.購(gòu)買(mǎi)人口

10.媒體傳播的影響是分為幾個(gè)階段來(lái)完成的##（媒體傳播-輿論領(lǐng)袖-受眾）

A.一個(gè)階段

B.二個(gè)階段

C.三個(gè)階段

11.下列不屬于促銷(xiāo)廣告媒體的是##

A.位置廣告

B.直接廣告

C.POP廣告

D.珍惜品廣告

E.樓宇廣告

12.核心家庭的一般是由##成員組成

A.父母和子女

B.夫妻

C.祖孫三代

13.對(duì)于新產(chǎn)品，廣告的占有率在第一年應(yīng)該至少是品牌占有率的##

A.2倍

B.相當(dāng)

C.一半

14.以下不屬于廣告目標(biāo)的是##

A.品牌的認(rèn)知

B.品牌的轉(zhuǎn)換

C.企業(yè)的收購(gòu)

D.重復(fù)購(gòu)買(mǎi)

15.有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的##

A.發(fā)行量

B.收視率

C.廣告露出頻率

D.傳閱率

16.下列不屬于廣告流程的環(huán)節(jié)的是##

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)定位

C.效果評(píng)估

D.定價(jià)策略

E.創(chuàng)意制作

17.下列不屬于廣告媒體策劃流程包括：##

A.研究分析

B.市場(chǎng)調(diào)查

C.擬定媒體目標(biāo)

D.擬定媒體策略

E.執(zhí)行媒體計(jì)劃

F.評(píng)估執(zhí)行結(jié)果

18.當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的差別縮小到最低點(diǎn)，產(chǎn)品對(duì)購(gòu)買(mǎi)者已無(wú)關(guān)緊要，需要重復(fù)的傳播信息使品牌在消費(fèi)者心中保持新鮮感時(shí)，傳播效果層次中##，（又叫認(rèn)識(shí)—行為—情感體驗(yàn)）便發(fā)揮作用

A.不和諧歸屬層次

B.低度參與認(rèn)知層次

C.認(rèn)知層次

19.回憶測(cè)定法主要用來(lái)測(cè)定廣告的##

A.知名度

B.理解度

C.好感度

D.忠誠(chéng)度

20.業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)歸為四個(gè)層面，簡(jiǎn)稱(chēng)4個(gè)V，以下哪些不屬于大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)##

A.Volume

B.Variety

C.Value

D.Velocity

E.Virtual

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

21.媒體的訊息力度可以用##來(lái)表示

A.毛評(píng)點(diǎn)

B.總印象數(shù)

C.到達(dá)率

D.暴露頻次

22.影響媒介計(jì)劃的因素有哪些##

A.廣告的對(duì)象層次

B.廣告的預(yù)算

C.廣告的時(shí)機(jī)

D.媒體的特征

E.廣告活動(dòng)的目標(biāo)

23.媒體的基本特性包括哪幾個(gè)方面##

A.速效性

B.廣泛性

C.說(shuō)服性

D.對(duì)象性

E.交互性

24.影響媒介計(jì)劃的因素有哪些##

A.廣告的對(duì)象層次

B.廣告的預(yù)算

C.廣告的時(shí)機(jī)

D.媒體的特征

E.廣告活動(dòng)的目標(biāo)

25.大眾傳播主要是從哪三種機(jī)制來(lái)設(shè)置議程##

A.認(rèn)知模式

B.顯著性模式

C.沉默模式

D.優(yōu)先順序模式

26.關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說(shuō)法正確的事##

A.品類(lèi)關(guān)心度較低，需要較低頻次

B.品類(lèi)關(guān)心度高，需要較低頻次

C.新上市商品，需要較高頻次

D.市場(chǎng)占有率低的品牌，需要較低頻次

E.市場(chǎng)數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類(lèi)，需要較低頻次

27.根據(jù)廣告受眾的不同，廣告可以劃分為##

A.消費(fèi)者廣告

B.地方性廣告

C.銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告

D.全國(guó)性廣告

E.行業(yè)廣告

28.業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)歸為四個(gè)層面，簡(jiǎn)稱(chēng)4個(gè)V，以下哪些屬于大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)##

A.Volume

B.Variety

C.Value

D.Velocity

E.Version

29.媒介排期常見(jiàn)的三種形式為：##

A.起伏式

B.持續(xù)式

C.波浪式

D.脈沖式

30.人類(lèi)傳播行為的主要類(lèi)型為：##

A.自身傳播

B.人際傳播

C.組織傳播

D.大眾傳播

三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.社交媒體（Social Media）是指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶(hù)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。

32.產(chǎn)品生命周期中的衰退期是指新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來(lái)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額迅速下降。

33.干擾度指的是消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度。同品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的干擾對(duì)廣告影響較其他品類(lèi)廣告低。

34.品牌在傳播上以理解度為主，目標(biāo)偏重在有效接觸率指標(biāo)上

35.訊息力度可以表明受眾的規(guī)模，同時(shí)能揭示受眾的構(gòu)成和他們接觸訊息的頻率。

36.按照媒體與廣告主的關(guān)系，媒體可以分為租用媒體和自用媒體

37.議程設(shè)置的主要目的是為形成受眾對(duì)媒體形式的重要性的認(rèn)識(shí)。

38.廣告時(shí)段屬于信息產(chǎn)品，很大程度上屬于經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品，因此，廣告時(shí)段的效應(yīng)具有不確定性的特點(diǎn)，并且具有事前評(píng)價(jià)性。

39.在媒介傳播過(guò)程中，最初的階段會(huì)出現(xiàn)“累積模式”，但進(jìn)入最后階段大多數(shù)會(huì)變成“取代模式”。

40.媒介營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)有一定的營(yíng)銷(xiāo)手段將媒體產(chǎn)品，如節(jié)目、廣告時(shí)段、位置等，銷(xiāo)售出去并獲取利潤(rùn)的過(guò)程。

41.有效到達(dá)率是指在特定的暴露頻次范圍內(nèi)，有多少目標(biāo)受眾知道所傳播的信息并了解其內(nèi)容。

42.CPM千人成本是一種媒體或媒體排期表（SCHEDULING）送達(dá)1000人或"家庭"的成本計(jì)算單位。

43.品效合一就是企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，既要看到品牌的聲量，又要看到效果的銷(xiāo)量。

44.一個(gè)地區(qū)的受眾接觸媒介兼容率越高，說(shuō)明該地區(qū)媒體發(fā)展越均衡

45.輿論領(lǐng)袖：屬于群體內(nèi)介乎于大眾媒體與受眾之間的人物。

46.CDI是指品牌發(fā)展指數(shù)

47.媒體目標(biāo)是制定媒體廣告活動(dòng)所扮演的角色及所要達(dá)成的目標(biāo)。

48.低BDI高CDI是指該品牌市場(chǎng)參與度高，該產(chǎn)品品類(lèi)市場(chǎng)潛力一般。

49.媒體單元是指在媒體類(lèi)別中實(shí)際使用的創(chuàng)意尺寸或長(zhǎng)度，如電視廣告30秒或者15秒、報(bào)紙廣告的全版或者半版等規(guī)格。

50.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）與大量購(gòu)買(mǎi)投放頻次相同。

奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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