23秋《廣告策劃》作業(yè)考核-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 20 分)

1.就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：

A.餐飲

B.航空

C.保險

D.電力

2.在制造產(chǎn)品時，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是（），這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費者的身上。

A.訴求點

B.商品概念

C.銷售重點

D.表現(xiàn)概念

3.（）指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。

A.表現(xiàn)概念

B.商品概念

C.賣點

D.訴求點

4.當(dāng)一個行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于： （）

A.質(zhì)量

B.價格

C.服務(wù)

D.資本

5.報紙讀者的選擇性強，閱讀的順序、時間、地點、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時處于（）地位。

A.計劃式

B.主動式

C.強迫式

D.被動式

6.如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導(dǎo)地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)內(nèi)的競爭狀態(tài)：（）

A.不構(gòu)成競爭

B.激烈

C.緩和

D.和原來一樣

7.（）是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。

A.報紙

B.電視

C.雜志

D.廣播

8.（）的消費者會仔細比較各種品牌的性能價格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽都有較高要求。

A.服務(wù)產(chǎn)品

B.快速消費品

C.耐用品

D.非耐用品

9.一個銷售者_____的市場，是一個不記名的市場。在這個市場里，每個銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。

A.資金雄厚

B.數(shù)量多

C.數(shù)量少

D.管理成熟

10.商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的（）向人們展示的是商品實質(zhì)的外在特征。.

A.附加產(chǎn)品層面

B.核心產(chǎn)品層面

C.品牌產(chǎn)品層面

D.有形產(chǎn)品層面

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

11.在消費者分析過程中，可以通過以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問題：（）

A.家庭

B.個人

C.朋友

D.群體

12.通常，廣告策劃書中策略分析部分應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容：（）

A.消費者分析

B.文化分析

C.產(chǎn)品分析

D.行業(yè)分析

13.根據(jù)測量時間不同，廣告效果測量可有以下哪些類型：（）

A.廣告發(fā)布中測試

B.廣告發(fā)布作品測試

C.廣告發(fā)布前測試

D.廣告發(fā)布后測試

14.廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括： （）

A.給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟效益

B.給受眾認知帶來各種變化

C.給代言明星帶來知名度

D.給社會環(huán)境帶來文化上的影響

15.對競爭對手的活動進行監(jiān)測，應(yīng)該包括對其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測內(nèi)容包括：

A.競爭對手的廣告訴求重點的變化

B.競爭對手的廣告投放的行程安排

C.競爭對手廣告的制作周期

D.競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化

16.消費者和消費群體的信息來源可以分為哪些類型：（）

A.媒體來源

B.消費場所來源

C.經(jīng)驗來源

D.個人來源

17.差別化行業(yè)產(chǎn)品易于實施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略，以下哪些品牌適合這樣做？（）

A.洗發(fā)水

B.白酒

C.牙膏

D.大米

18.對現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括：

A.金融市場的發(fā)展

B.大眾媒體誕生

C.大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的發(fā)展

D.人力成本的增加

19.不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：

A.競爭品

B.相近類別

C.互補品

D.替代品

20.產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？（）

A.售前的咨詢服務(wù)

B.努力建設(shè)品牌形象

C.售后的送貨，維修服務(wù)

D.提供信貸或各種擔(dān)保

三、判斷題 (共 30 道試題,共 60 分)

21.市場追隨者應(yīng)該緊密貼身追隨市場領(lǐng)袖，或采用具有相對差異性的思路，有距離地進行追隨。

22.廣告效果發(fā)布中的測試就是在廣告活動進行的同時，對廣告效果進行測量。其主要目的是測量廣告前測試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問題，及時加以解決。這種測驗大多是在實際情景中進行的。

23.互補品的存在說明同時消費兩種商品才能真正實現(xiàn)消費者的滿足。發(fā)展互補品策略是一種常見的營銷思維方式。這種策略通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補性，想辦法把市場做大，而不是與競爭者爭奪現(xiàn)有的市場

24.對現(xiàn)有市場來說，行業(yè)的市場規(guī)模即為同行業(yè)的產(chǎn)品銷量總合，是可以通過對已有市場數(shù)據(jù)的收集整理而計算或推算出來的。

25.競爭分析主要著眼于對組織與組織等個體之間的市場競爭行為特征的分析。（）

26.做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個組織架構(gòu)內(nèi)實施一個穩(wěn)定和共享的原則，以便通過系統(tǒng)性的努力為市場創(chuàng)造價值。

27.如果一個行業(yè)的進入門檻較高，即資金需求量、技術(shù)的開放程度、原材料條件、政策條件、地域限制、產(chǎn)品差異化程度等方面的資源或條件限制較大，外部資金難以進入，行業(yè)的市場得以受到保護，競爭的環(huán)境發(fā)展平穩(wěn)，競爭壓力變化不大，由此企業(yè)的市場策略和廣告策略趨向穩(wěn)定，策略突破的壓力不大。 （）

28.使用劃分競爭戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競爭者的戰(zhàn)略動向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場中的戰(zhàn)略空檔

29.低成本領(lǐng)先策略并非主張其產(chǎn)品價位的絕對偏低，而是一個相對的比價觀念，即相對競爭對手而言，具有相對的價格競爭優(yōu)勢。這種策略不以品牌或廣告多為主要訴求，只求滿足目標(biāo)市場對核心產(chǎn)品的需求，從而逐漸以量取勝。

30.雜志在各種大眾媒介中保存性最強，信息最持久，可以長時期保留、重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達深度信息。

31.產(chǎn)品工藝變化、新產(chǎn)品推出，及技術(shù)變革的速度與廣告策劃不相關(guān)。 （）

32.在為企業(yè)的產(chǎn)品進行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場策略的需要出發(fā)，進行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對于本次產(chǎn)品的市場和競爭研究來說不會過于寬泛，也不會過于狹窄。 （）

33.市場追隨者具有強勁的競爭潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進可攻，退可守，運用自如，是市場領(lǐng)袖所憂慮的競爭對手。

34.建立全面環(huán)境掃描的機制，需要完成兩個工作：首先，要遴選出對企業(yè)來說有價值的環(huán)境因素，建立企業(yè)與環(huán)境因素的對應(yīng)；其次，要經(jīng)常性地對相關(guān)環(huán)境因素進行信息掃描和資料收集，以圖把握環(huán)境變化的方向。 （）

35.DAGMAR理論認為，廣告不只是傳達信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。

36.對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益

37.如果一個行業(yè)中的廠商數(shù)量極為有限，比如才三、四家，那么廠商中彼此舉動會比較大，則激烈的競爭舉措相對較多見。

38.廣告費用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。

39.在廣告運作中對消費者進行研究時，不需要了解消費者的媒體溝通習(xí)慣。

40.對相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進行鎖定，以此為競爭對手，可以擴大本行業(yè)的市場規(guī)模

41.在銷售者數(shù)量少的市場，人們會注意到日常所說的競爭活動：降價、廣告、合作等。大家彼此努力發(fā)展特色產(chǎn)品，密切注視競爭對手的行動。

42.我國引入廣告策劃的概念，大約是在九十年代中期。 （）

43.在消費者進行信息搜索和權(quán)衡的過程中，廣告主有大量的機會去影響消費者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費者會由此熟悉市場上這類產(chǎn)品的一些情況，重點是品牌和特點。

44.商業(yè)廣告是必須付費的。 （）

45.廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對市場、產(chǎn)品和消費對象深切了解的基礎(chǔ)上的，制定表現(xiàn)策略是戴著枷鎖起舞。

46.撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶，所以是資料性的文件。

47.整合營銷傳播在手段上強調(diào)：向目標(biāo)受眾傳播的所有信息都應(yīng)協(xié)調(diào)，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求成本效益最大化之外，還在于建立與強化品牌的差異化。

48.我國引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。

49.報紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報紙媒介最大的特點，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。

50.所謂兩級傳播指的是在大眾傳播的時代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級傳播。

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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