《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2226》23春在線作業(yè)2題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品除了有形產(chǎn)品、軟件外,還包括（ ）。
A.電子報(bào)刊
B.服務(wù)
C.信息咨詢
D.航空訂票
2.一般來(lái)說(shuō)，在中介控制型營(yíng)銷策略中，中介方向（ ）收取一定的交易費(fèi)用。
A.買方
B.賣方
C.免費(fèi)
D.買賣雙方
3.（ ）類信息的采集、加工、整理、更新比較容易，花費(fèi)也較少，是較為大眾化的信息。
A.免費(fèi)商務(wù)信息
B.低費(fèi)用的信息
C.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的信息
D.標(biāo)準(zhǔn)信息費(fèi)的信息
4.是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷中的兩個(gè)基本出發(fā)點(diǎn)（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)禮儀
B.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和虛擬市場(chǎng)
C.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
D.虛擬市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)禮儀
5.Logo廣告形式也稱為（ ）。
A.按鈕型廣告
B.移動(dòng)廣告
C.圖標(biāo)廣告
D.旗幟廣告
6.下面哪一項(xiàng)不符合網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論（ ）。
A.營(yíng)銷的產(chǎn)品策略要以顧客為中心，企業(yè)輔助顧客設(shè)計(jì)和開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足顧客的需求。
B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的策略應(yīng)是“生產(chǎn)和消費(fèi)的合成”的策略。
C.網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的策略就是事先以消費(fèi)者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通。
D.產(chǎn)品應(yīng)滿足顧客的需求，因而以核心利益或服務(wù)、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個(gè)層次來(lái)滿足顧客不同層面的需要。
7.使用密鑰將密文數(shù)據(jù)還原成明文數(shù)據(jù)，稱為（ ）。
A.解碼
B.編譯
C.解密
D.加密
8.顧客通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)后,可以直接使用某公司的產(chǎn)品,并根據(jù)使用次數(shù)進(jìn)行付費(fèi),而不需要將產(chǎn)品完全購(gòu)買.這種定價(jià)方式稱為（ ）。
A.定制定價(jià)
B.使用定價(jià)
C.租賃定價(jià)
D.促銷定價(jià)
9.下面哪一個(gè)關(guān)于網(wǎng)站命名的表述是錯(cuò)誤的（ ）。
A.域名是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的地址體現(xiàn)
B.域名相當(dāng)于在網(wǎng)上的一種企業(yè)商標(biāo)
C.網(wǎng)絡(luò)上可能存在兩個(gè)相同的域名
D.企業(yè)可以同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)域名
10.下面（ ）不屬于網(wǎng)上支付的方式之一。
A.電子貨幣類
B.電子信用卡類
C.電子支票類
D.指紋認(rèn)證類
11.下面關(guān)于旗幟廣告的發(fā)布論述不正確的是（ ）
A.旗幟廣告的發(fā)布要注意頁(yè)面的選擇， 頁(yè)面底端是最受青睞的頁(yè)面位置。
B.即使是一個(gè)很好的旗幟廣告，也要經(jīng)常更換圖片，不然會(huì)使點(diǎn)擊率下降。
C.小型站點(diǎn)或個(gè)人主頁(yè)通常通過(guò)廣告聯(lián)盟組織為中介，在廣告聯(lián)盟內(nèi)的組織成員中進(jìn)行旗幟廣告交換。
D.具有一點(diǎn)知名度的站點(diǎn)，通常會(huì)與其他站點(diǎn)直接交換旗幟廣告,以更擴(kuò)大其站點(diǎn)的影響力。
12.下面哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的人為風(fēng)險(xiǎn)（ ）。
A.政府風(fēng)險(xiǎn)
B.計(jì)算機(jī)病毒
C.黑客網(wǎng)絡(luò)犯罪
D.侵犯網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
13.建立一個(gè)虛擬的商店，在網(wǎng)上展示商品，進(jìn)行網(wǎng)上的促銷活動(dòng)。該類網(wǎng)站稱為（ ）。
A.銷售服務(wù)性站點(diǎn)
B.信息手冊(cè)性站點(diǎn)
C.在線銷售性站點(diǎn)
D.娛樂驅(qū)動(dòng)性站點(diǎn)
14.根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論，營(yíng)銷市場(chǎng)由三要素組成。下列不屬于營(yíng)銷市場(chǎng)三要素的是（ ）。
A.消費(fèi)主體
B.購(gòu)買力
C.購(gòu)買欲望
D.購(gòu)買環(huán)境
15.域名實(shí)質(zhì)上是一種（ ）。
A.企業(yè)名稱
B.企業(yè)標(biāo)識(shí)
C.虛擬地址
D.“網(wǎng)上商標(biāo)”
16.通常網(wǎng)絡(luò)廣告是以（ ），嵌在網(wǎng)頁(yè)中，用以表現(xiàn)廣告內(nèi)容.
A.圖象文件
B.數(shù)字文件
C.WEB
D.文字文件
17.下面哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)銷售定價(jià)的特點(diǎn)（ ）。
A.全球性
B.低價(jià)位定價(jià)
C.顧客主導(dǎo)定價(jià)
D.廠商主導(dǎo)定價(jià)
18.下面那種不屬于網(wǎng)上銷售促進(jìn)的主要形式（ ）。
A.有獎(jiǎng)促銷
B.拍賣促銷
C.免費(fèi)促銷
D.注冊(cè)搜索引擎
19.下面那種不是網(wǎng)上域名品牌發(fā)展策略（ ）。
A.多方位宣傳
B.高度重視用戶的網(wǎng)站使用體驗(yàn)
C.利用公關(guān)造勢(shì)
D.打破約定規(guī)則
20.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的說(shuō)法準(zhǔn)確的是（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷暫時(shí)還是一種不可實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷方式
B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可能沖擊傳統(tǒng)營(yíng)銷方式
C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷的一切方式
D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最終將和傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合。
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在決策購(gòu)買某種商品時(shí)，一般具備三個(gè)條件：（ ）。
A.對(duì)支付有安全感
B.對(duì)廠商有信任感
C.對(duì)市場(chǎng)前景有憧憬
D.對(duì)產(chǎn)品有好感
22.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，產(chǎn)品的整體概念可分為（ ）、延伸產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次五個(gè)層次。
A.核心利益層次
B.有形產(chǎn)品層次、
C.無(wú)形產(chǎn)品層次
D.期望產(chǎn)品層次
23.網(wǎng)上商品價(jià)格有（ ）等特征。
A.價(jià)格水平
B.價(jià)格彈性
C.標(biāo)價(jià)成本
D.價(jià)格差異
24.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的開發(fā)方式通常有（ ）等，企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來(lái)選擇。
A.委托開發(fā)
B.合作開發(fā)
C.購(gòu)買通用系統(tǒng)
D.自己開發(fā)
25.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)基本上可分為（ ）兩大類。
A.需求動(dòng)機(jī)
B.利益動(dòng)機(jī)
C.心理動(dòng)機(jī)
D.市場(chǎng)動(dòng)機(jī)
26.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是一個(gè)虛擬市場(chǎng)，從市場(chǎng)運(yùn)作的機(jī)制來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有五個(gè)基本特征，它們是無(wú)店鋪的經(jīng)營(yíng)方式、（ ）等。
A.無(wú)時(shí)間限制的全天侯經(jīng)營(yíng)
B.無(wú)存貨的經(jīng)營(yíng)形式
C.無(wú)國(guó)界、無(wú)區(qū)域的經(jīng)營(yíng)
D.成本低廉的競(jìng)爭(zhēng)策略
27.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程可分為五個(gè)階段即（ ）、比較選擇、購(gòu)買決策。
A.喚起需求
B.收集信息
C.購(gòu)后評(píng)價(jià)
D.產(chǎn)品分析
28.銷售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)是指為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售，借助網(wǎng)絡(luò)的交互性、（ ）和全球性特點(diǎn)為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。
A.時(shí)空性
B.直接性
C.實(shí)時(shí)性
D.廣泛性
29.網(wǎng)上支付系統(tǒng)由（ ）組成。
A.電子錢包
B.電子通道
C.電子銀行
D.認(rèn)證機(jī)構(gòu)
30.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象主要有（ ）。
A.企業(yè)合作者
B.業(yè)內(nèi)的中立者
C.企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者
D.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.投放旗幟廣告的首選站點(diǎn)是導(dǎo)航臺(tái)。
32.合作營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是在傳統(tǒng)營(yíng)銷的理論上發(fā)展起來(lái)的。
33.公共關(guān)系策略與廣告策略相比，它能以廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的方式提高產(chǎn)品、服務(wù)的知名度、可信度，并且更減低成本。
34.在問卷的設(shè)計(jì)中應(yīng)越全面越好，可多獲得信息。
35.公開密鑰密碼體制加密方式是加密密鑰和解密密鑰相同，或者雖不相同，但可以由其中一個(gè)推導(dǎo)出另一個(gè)。
36.在網(wǎng)絡(luò)商品直銷和網(wǎng)絡(luò)商品中介交易過(guò)程中，買賣雙方、客戶與交易中心、 客戶與銀行、客戶、交易中心、銀行與認(rèn)證中心都將彼此發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)系，從而產(chǎn)生相應(yīng)的法律關(guān)系。
37.網(wǎng)絡(luò)作為信息有效的溝通渠道，它可以成為有形產(chǎn)品的銷售、軟件下載和遠(yuǎn)程服務(wù)的載體。
38.信息的分析就是將調(diào)查所獲得的資料進(jìn)行分類和匯總，提取有用的信息。
39.品牌是一種信譽(yù)。傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)名牌一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)名牌。
40.采用拍賣競(jìng)價(jià)時(shí)企業(yè)目前首要選擇的定價(jià)方法。
41.由于電子支付過(guò)程具有無(wú)形化的特征，因此，它是將傳統(tǒng)的支付方式中面 對(duì)面的信用關(guān)系虛擬化了。
42.中文利網(wǎng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直接催生的網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷商。
43.關(guān)系營(yíng)銷是通過(guò)原有的用戶與企業(yè)之間的密切關(guān)系，而延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一種營(yíng)銷方式。
44.在選擇網(wǎng)上支付的時(shí)候，為了方便管理商務(wù)的進(jìn)行，選擇盡量單一的支付方式是明智的選擇。
45.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的目的只是收集網(wǎng)上購(gòu)物者和潛在客戶得信息。
46.不管是傳統(tǒng)營(yíng)銷還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都需要利用中間商形成分銷渠道和分銷體系。
47.一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)交易安全體系，至少要包括技術(shù)方面的措施和社會(huì)的法律政策與保障的控制措施，才能真正實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的安全運(yùn)作。
48.雖然網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供了許多檢索方法，但企業(yè)營(yíng)銷人員還是常被淹沒在信息垃圾之中。
49.只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，才能擁有在自己的網(wǎng)絡(luò)商店。
50.網(wǎng)站的推銷離不開搜索引擎功能上的幫助。
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