川大《網(wǎng)絡(luò)營銷2226》23春在線作業(yè)1【答案】

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發(fā)布時間:2023-10-06 19:46:51來源:admin瀏覽: 0 次

《網(wǎng)絡(luò)營銷2226》23春在線作業(yè)1題目

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)

1.使用密鑰將密文數(shù)據(jù)還原成明文數(shù)據(jù),稱為( )。

A.解碼

B.編譯

C.解密

D.加密

 

2.網(wǎng)上營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為營銷環(huán)境,傳遞營銷信息,溝通廠商及消費(fèi)者需求的信息化過程。這個過程包括( )。

A.網(wǎng)絡(luò)信息的采集、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布

B.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、客戶信息的收集

C.企業(yè)信息的發(fā)布、客戶信息的收集

D.網(wǎng)絡(luò)信息的采集、企業(yè)信息的發(fā)布

 

3.下面那種不屬于網(wǎng)上銷售促進(jìn)的主要形式( )。

A.有獎促銷

B.拍賣促銷

C.免費(fèi)促銷

D.注冊搜索引擎

 

4.根據(jù)市場營銷學(xué)理論,營銷市場由三要素組成。下列不屬于營銷市場三要素的是( )。

A.消費(fèi)主體

B.購買力

C.購買欲望

D.購買環(huán)境

 

5.網(wǎng)絡(luò)營銷就是( )。

A.營銷的網(wǎng)絡(luò)化

B.利用Internet 等電子手段進(jìn)行的營銷活動

C.在網(wǎng)上宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品

D.在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品

 

6.下面哪一個關(guān)于網(wǎng)站命名的表述是錯誤的( )。

A.域名是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的地址體現(xiàn)

B.域名相當(dāng)于在網(wǎng)上的一種企業(yè)商標(biāo)

C.網(wǎng)絡(luò)上可能存在兩個相同的域名

D.企業(yè)可以同時申請多個域名

 

7.下面那種不是網(wǎng)上域名品牌發(fā)展策略( )。

A.多方位宣傳

B.高度重視用戶的網(wǎng)站使用體驗(yàn)

C.利用公關(guān)造勢

D.打破約定規(guī)則

 

8.下面關(guān)于旗幟廣告的發(fā)布論述不正確的是( )

A.旗幟廣告的發(fā)布要注意頁面的選擇, 頁面底端是最受青睞的頁面位置。

B.即使是一個很好的旗幟廣告,也要經(jīng)常更換圖片,不然會使點(diǎn)擊率下降。

C.小型站點(diǎn)或個人主頁通常通過廣告聯(lián)盟組織為中介,在廣告聯(lián)盟內(nèi)的組織成員中進(jìn)行旗幟廣告交換。

D.具有一點(diǎn)知名度的站點(diǎn),通常會與其他站點(diǎn)直接交換旗幟廣告,以更擴(kuò)大其站點(diǎn)的影響力。

 

9.一般來說,在中介控制型營銷策略中,中介方向( )收取一定的交易費(fèi)用。

A.買方

B.賣方

C.免費(fèi)

D.買賣雙方

 

10.是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)軟營銷中的兩個基本出發(fā)點(diǎn)( )。

A.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)禮儀

B.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和虛擬市場

C.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者

D.虛擬市場和網(wǎng)絡(luò)禮儀

 

11.在網(wǎng)絡(luò)市場銷售的產(chǎn)品除了有形產(chǎn)品、軟件外,還包括( )。

A.電子報刊

B.服務(wù)

C.信息咨詢

D.航空訂票

 

12.下面哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)銷售定價的特點(diǎn)( )。

A.全球性

B.低價位定價

C.顧客主導(dǎo)定價

D.廠商主導(dǎo)定價

 

13.通常網(wǎng)絡(luò)廣告是以( ),嵌在網(wǎng)頁中,用以表現(xiàn)廣告內(nèi)容.

A.圖象文件

B.數(shù)字文件

C.WEB

D.文字文件

 

14.以下調(diào)查屬于網(wǎng)上直接調(diào)查的是( )。

A.二手資料收集

B.網(wǎng)上查詢

C.網(wǎng)站瀏覽

D.問卷調(diào)查

 

15.由于網(wǎng)絡(luò)信息更新及時、傳遞速度快,只要信息收集者及時發(fā)現(xiàn)信息,就可以保證信息的( )。

A.準(zhǔn)確性高

B.實(shí)效性強(qiáng)

C.方便性

D.便于存儲

 

16.下面( )不屬于網(wǎng)上支付的方式之一。

A.電子貨幣類

B.電子信用卡類

C.電子支票類

D.指紋認(rèn)證類

 

17.要開展有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動必須深入了解網(wǎng)上用戶群體的( )。

A.需求特征、購買行為模式和購買動機(jī)

B.購買行為模式、購買時間和購買動機(jī)

C.需求特征、購買行為模式和購買地點(diǎn)

D.需求特征、購買行為模式和購買時間

 

18.Logo廣告形式也稱為( )。

A.按鈕型廣告

B.移動廣告

C.圖標(biāo)廣告

D.旗幟廣告

 

19.域名實(shí)質(zhì)上是一種( )。

A.企業(yè)名稱

B.企業(yè)標(biāo)識

C.虛擬地址

D.“網(wǎng)上商標(biāo)”

 

20.Internet對企業(yè)營銷影響最大的是對( )的影響。

A.企業(yè)采購渠道

B.企業(yè)營銷渠道

C.企業(yè)運(yùn)輸渠道

D.企業(yè)管理

 

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

21.在網(wǎng)絡(luò)營銷中,產(chǎn)品的整體概念可分為( )、延伸產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次五個層次。

A.核心利益層次

B.有形產(chǎn)品層次、

C.無形產(chǎn)品層次

D.期望產(chǎn)品層次

 

22.網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)管理包括( )、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系管理和網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)測試。

A.營銷服務(wù)戰(zhàn)略計劃

B.網(wǎng)絡(luò)渠道策略

C.服務(wù)跟蹤

D.銷售促進(jìn)

 

23.網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃分為( )等幾個階段。

A.目標(biāo)規(guī)劃

B.技術(shù)規(guī)劃

C.祖師規(guī)劃

D.管理規(guī)劃

 

24.按照消費(fèi)者的要求提供特定的服務(wù)稱為個性化服務(wù),包括三個方面的內(nèi)容即( )。

A.消費(fèi)的個性化

B.服務(wù)方式的個性化

C.服務(wù)內(nèi)容的個性化

D.服務(wù)時空的個性化

 

25.一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)應(yīng)該具有商品信息發(fā)布與用戶信息溝通、( )等。

A.網(wǎng)上支付與結(jié)算

B.完善的網(wǎng)上售后服務(wù)

C.電子單證的傳輸

D.貨物配送

 

26.銷售型網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)是指為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售,借助網(wǎng)絡(luò)的交互性、( )和全球性特點(diǎn)為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。

A.時空性

B.直接性

C.實(shí)時性

D.廣泛性

 

27.網(wǎng)上商品價格有( )等特征。

A.價格水平

B.價格彈性

C.標(biāo)價成本

D.價格差異

 

28.網(wǎng)絡(luò)促銷活動的形式有( )和關(guān)系營銷。

A.站點(diǎn)推廣

B.媒體廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.銷售促進(jìn)

 

29.網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的開發(fā)方式通常有( )等,企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來選擇。

A.委托開發(fā)

B.合作開發(fā)

C.購買通用系統(tǒng)

D.自己開發(fā)

 

30.一個完善的網(wǎng)上銷售渠道應(yīng)具備( )和配送系統(tǒng)。

A.訂貨系統(tǒng)

B.認(rèn)證系統(tǒng)

C.結(jié)算系統(tǒng)

D.產(chǎn)品系統(tǒng)

 

三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.公共關(guān)系策略與廣告策略相比,它能以廣告無法實(shí)現(xiàn)的方式提高產(chǎn)品、服務(wù)的知名度、可信度,并且更減低成本。

 

32.網(wǎng)絡(luò)作為信息有效的溝通渠道,它可以成為有形產(chǎn)品的銷售、軟件下載和遠(yuǎn)程服務(wù)的載體。

 

33.一個完整的網(wǎng)絡(luò)交易安全體系,至少要包括技術(shù)方面的措施和社會的法律政策與保障的控制措施,才能真正實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的安全運(yùn)作。

 

34.軟營銷是在強(qiáng)勢營銷的基礎(chǔ)上提出的新理論,是對強(qiáng)勢營銷理論的的發(fā)展,營銷的主體都是消費(fèi)者,都以消費(fèi)者為主權(quán)論。

 

35.信息的及時性和正確性是我們收集信息的最重要標(biāo)準(zhǔn)。

 

36.網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體,以新的方式、方法和理念實(shí)施營銷活動,更有效促成個人和組織交易活動的實(shí)現(xiàn)。

 

37.由于電子支付過程具有無形化的特征,因此,它是將傳統(tǒng)的支付方式中面 對面的信用關(guān)系虛擬化了。

 

38.集權(quán)制向分權(quán)制轉(zhuǎn)換是網(wǎng)絡(luò)營銷模式下企業(yè)重組的特點(diǎn)。

 

39.營銷組合最基本的手段來自四個方面:產(chǎn)品、價格、分銷和促銷,簡稱4P組合。這種組合適用于所有的營銷方式。

 

40.域名僅僅是IP地址的字符表示,是企業(yè)在網(wǎng)上市場進(jìn)行商業(yè)活動的標(biāo)識。

 

41.重視顧客的長期價值是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷個性化服務(wù)的重要的手段。但對于大家電或不易損壞品的銷售商來說可以忽略顧客的長期價值。

 

42.比較購物代理是在網(wǎng)絡(luò)市場中建立起來的新型中間商。

 

43.在選擇網(wǎng)上支付的時候,為了方便管理商務(wù)的進(jìn)行,選擇盡量單一的支付方式是明智的選擇。

 

44.網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷是一個整合的過程,這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場,它覆蓋的群體只是整個市場中某一部分群體。

 

45.雖然網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供了許多檢索方法,但企業(yè)營銷人員還是常被淹沒在信息垃圾之中。

 

46.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的目的只是收集網(wǎng)上購物者和潛在客戶得信息。

 

47.關(guān)系營銷是通過原有的用戶與企業(yè)之間的密切關(guān)系,而延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種營銷方式。

 

48.信息的分析就是將調(diào)查所獲得的資料進(jìn)行分類和匯總,提取有用的信息。

 

49.關(guān)系營銷是通過借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能吸引用戶與企業(yè)保持密切關(guān)系,培養(yǎng)顧客忠誠度,提高顧客的收益率。

 

50.采用拍賣競價時企業(yè)目前首要選擇的定價方法。



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