吉大23春學期《市場營銷學》在線作業(yè)一 -0001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)
1.處于( )的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。
A.成長期
B.衰退期
C.導入期
D.成熟期
2.不屬于消費者市場細分依據(jù)的是（ ）。
A.地理細分
B.人口細分
C.最終用戶
D.行為細分
3.生產(chǎn)觀念強調(diào)的是( )。
A.以量取勝
B.以質(zhì)取勝
C.以形象取勝
D.以廉取勝
4.產(chǎn)品價格低，其營銷渠道就應( )。
A.長而窄
B.長而寬
C.短而窄
D.短而寬
5.（ ）是企業(yè)實行目標市場營銷的基礎。
A.市場營銷組合
B.市場細分
C.大市場營銷
D.市場選擇
6.( )型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領導下，再按每個品種分別設一名產(chǎn)品經(jīng)理，實行分層管理的組織型式。
A.職能
B.地區(qū)
C.產(chǎn)品管理
D.市場管理
7.產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括( )。
A.批發(fā)商
B.代理商
C.制造商
D.零售商
8.在安索夫產(chǎn)品/市場矩陣中，（ ）即市場滲透。
A.現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品
B.新市場——新產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
9.( )型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場合。
A.復雜
B.多變
C.習慣
D.和諧
10.( )推銷結構規(guī)定每一個推銷員專門負責某一地區(qū)的推銷。
A.區(qū)域
B.產(chǎn)品
C.顧客
D.復式
11.按照人口的具體變量細分市場的方法就是( )細分。
A.地理
B.行為
C.心理
D.人口
12.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應，這是( )。
A.產(chǎn)品/市場集中化
B.產(chǎn)品專業(yè)化
C.市場專業(yè)化
D.有選擇專業(yè)化
13.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（ ）。
A.需求狀況
B.競爭能力
C.需求狀況和競爭能力
D.中間商的多少
14.( )市場的需求具有鮮明的可誘導性。
A.產(chǎn)業(yè)
B.中間商
C.政府
D.消費者
15.能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。
A.愿望
B.平行
C.產(chǎn)品形式
D.品牌
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
16.產(chǎn)業(yè)用戶購買中心是由( )等人員組成。
A.實際使用者
B.影響者
C.采購者
D.決定者
E.信息控制者
17.政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個人行為的( )組成。
A.法律
B.政府機構
C.群體規(guī)范
D.傳統(tǒng)習慣
E.公眾團體
18.產(chǎn)品線調(diào)整策略包含（ ）。
A.產(chǎn)品線延伸策略
B.產(chǎn)品線填補策略
C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略
D.產(chǎn)品線更新策略
19.營銷戰(zhàn)略任務的確定應考慮( )等因素。
A.企業(yè)歷史上的突出特征
B.環(huán)境變化
C.企業(yè)資源
D.企業(yè)的特有能力
E.企業(yè)管理當局的意圖
20.定位于產(chǎn)品特色的策略有（ ）。
A.特征定位
B.接近比較定位
C.使用者定位
D.遠離比較定位
21.產(chǎn)品本身的特色可體現(xiàn)在（ ）。
A.特性
B.表現(xiàn)
C.可靠性
D.耐用性
E.質(zhì)量穩(wěn)定性
22.分析營銷環(huán)境的根本目的是 ( )。
A.擴大銷售
B.對抗競爭
C.尋求營銷機會
D.避免環(huán)境威脅
E.樹立企業(yè)形象
23.社會購買力受到( )等因素的影響。
A.居民收入
B.幣值
C.消費者儲蓄
D.消費者信貸
E.消費者支出模式
24.東道國的基本政治狀況包括（ ）。
A.政治體制
B.政黨體制
C.政治的安定性
D.經(jīng)濟民族主義
E.地方保護主義
25.產(chǎn)品組合的選擇可以從（ ）三個方面進行研究。
A.廣度
B.寬度
C.深度
D.相關性
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