吉大23春學(xué)期《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二 -0001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)
1.下列組織中，( )不是營銷中介單位。
A.銀行
B.保險公司
C.供應(yīng)商
D.中間商
2.( )推銷結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個推銷員專門負(fù)責(zé)某一地區(qū)的推銷。
A.區(qū)域
B.產(chǎn)品
C.顧客
D.復(fù)式
3.品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是( )。
A.品牌
B.商標(biāo)
C.品牌標(biāo)志
D.品牌名稱
4.產(chǎn)品生命周期中在（ ）購買者一般較多。
A.引入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
5.（ ）是企業(yè)實行目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)。
A.市場營銷組合
B.市場細(xì)分
C.大市場營銷
D.市場選擇
6.工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用 ( )的方法。
A.營業(yè)推廣
B.人員推銷
C.公關(guān)
D.廣告
7.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是( )。
A.產(chǎn)品/市場集中化
B.產(chǎn)品專業(yè)化
C.市場專業(yè)化
D.有選擇專業(yè)化
8.處于( )的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場營銷策略。
A.成長期
B.衰退期
C.導(dǎo)入期
D.成熟期
9.( )型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場合。
A.復(fù)雜
B.多變
C.習(xí)慣
D.和諧
10.下列產(chǎn)品（ ）富有彈性。
A.大米
B.肥皂
C.家電
D.食鹽
11.（ ）代表未來商務(wù)發(fā)展的方向。
A.商人批發(fā)商
B.制造商批發(fā)機構(gòu)
C.超級市場
D.電子商務(wù)
12.按照人口的具體變量細(xì)分市場的方法就是( )細(xì)分。
A.地理
B.行為
C.心理
D.人口
13.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這是（ ）策略。
A.轉(zhuǎn)移
B.減輕
C.對抗
D.競爭
14.在安索夫產(chǎn)品/市場矩陣中，（ ）即市場滲透。
A.現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品
B.新市場——新產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
15.能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。
A.愿望
B.平行
C.產(chǎn)品形式
D.品牌
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
16.對子市場進(jìn)行評估時考慮的因素有（ ）。
A.市場規(guī)模
B.市場結(jié)構(gòu)吸引力
C.企業(yè)目標(biāo)
D.企業(yè)資源
E.市場增長率
17.一個國家的市場營銷系統(tǒng)包括( )等流程。
A.資源
B.人員
C.貨物和勞務(wù)
D.信息
E.貨幣
18.多樣化增長的主要方式（ ）。
A.混合多樣化
B.后向一體化
C.水平多樣化
D.同心多樣化
E.垂直多樣化
19.社會購買力受到( )等因素的影響。
A.居民收入
B.幣值
C.消費者儲蓄
D.消費者信貸
E.消費者支出模式
20.常用的折扣定價策略有（ ）。
A.數(shù)量折扣
B.現(xiàn)金折扣
C.功能折扣
D.折讓
21.政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個人行為的( )組成。
A.法律
B.政府機構(gòu)
C.群體規(guī)范
D.傳統(tǒng)習(xí)慣
E.公眾團(tuán)體
22.產(chǎn)品的差異化可表現(xiàn)為（ ）。
A.產(chǎn)品差異
B.服務(wù)差異
C.人員差異
D.形象差異
23.產(chǎn)品組合的選擇可以從（ ）三個方面進(jìn)行研究。
A.廣度
B.寬度
C.深度
D.相關(guān)性
24.產(chǎn)品線調(diào)整策略包含（ ）。
A.產(chǎn)品線延伸策略
B.產(chǎn)品線填補策略
C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略
D.產(chǎn)品線更新策略
25.營銷戰(zhàn)略任務(wù)的確定應(yīng)考慮( )等因素。
A.企業(yè)歷史上的突出特征
B.環(huán)境變化
C.企業(yè)資源
D.企業(yè)的特有能力
E.企業(yè)管理當(dāng)局的意圖
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