22春中傳媒《市場(chǎng)調(diào)查與研究》平時(shí)作業(yè)-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)

1.以下不屬于在問卷設(shè)計(jì)程序的是（ ）。

A.準(zhǔn)備階段

B.初步設(shè)計(jì)

C.編碼

D.付印

2.以下有關(guān)調(diào)查報(bào)告構(gòu)思描述不正確的是 （ ）。

A.構(gòu)思是從理性認(rèn)識(shí)上升到感性認(rèn)識(shí)的過程

B.構(gòu)思包括通過收集到的資料，認(rèn)識(shí)客觀事物

C.構(gòu)思包括在認(rèn)識(shí)客觀事物的基礎(chǔ)上，確立主題思想

D.構(gòu)思包括確立觀點(diǎn)，列出論點(diǎn)、論據(jù)

3.二維列聯(lián)表又稱（ ）。

A.交互分析表

B.簡(jiǎn)單頻數(shù)表

C.相關(guān)表

D.分布表

4.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于避免敏感性問題的方法 （ ）。

A.釋疑法

B.假定法

C.轉(zhuǎn)移法

D.分散法

5.對(duì)所提出的問題并不列出所有可能的答案，由被調(diào)查者自由作答的問題是（ ）。

A.封閉性問題

B.開放性問題

C.間接性問題

D.假設(shè)性問題

6.ESOMAR是指 （ ）。

A.歐洲民意和市場(chǎng)研究

B.世界民意調(diào)查研究協(xié)

C.美國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)

D.中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研

7.以下關(guān)于抽樣誤差描述正確的是 （ ）。

A.在同等條件下，不重復(fù)抽樣比重復(fù)抽樣需要的樣本單位數(shù)少

B.允許誤差與樣本量成正比

C.被調(diào)查對(duì)象標(biāo)志的差異程度即允許誤差的大小

D.總體方差越大，樣本量越小

8.采用背對(duì)背的函詢方式，進(jìn)行專家調(diào)查的方法是（ ）。

A.德爾菲法

B.深層訪談法

C.小組座談會(huì)

D.投影技法

9.以下不屬于聯(lián)想技法的是（ ）。

A.自由聯(lián)想法

B.控制聯(lián)想法

C.結(jié)構(gòu)聯(lián)想法

D.引導(dǎo)聯(lián)想法

10.以下不屬于描述分散程度的統(tǒng)計(jì)量的是 （ ）。

A.眾數(shù)

B.極差

C.方差分析法

D.斜度

11.名義量表是指 （ ）。

A.順序量表

B.等距量表

C.類別量表

D.等比量表

12.先將總體各單位按一定順序排列，然后按一定間隔抽取樣本單位的方法為 （ ）。

A.等距抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

13.通過面訪或郵寄，將問卷交到被調(diào)查者手中由被調(diào)查者自行填寫的方式為 （ ）。

A.訪問式問卷

B.自填式問卷

C.結(jié)構(gòu)型問卷

D.無結(jié)構(gòu)型問卷

14.不屬于實(shí)驗(yàn)法缺點(diǎn)的是（ ）。

A.費(fèi)用高

B.費(fèi)時(shí)

C.無說服力

D.控制困難

15.對(duì)于降價(jià)可以使銷售量增加的假設(shè)可以通過以下哪個(gè)研究獲得驗(yàn)證 （ ）。

A.描述性研究

B.探索性研究

C.因果關(guān)系研究

D.預(yù)測(cè)性研究

16.以下哪項(xiàng)不屬于電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)（ ）。

A.節(jié)約費(fèi)用

B.可獲得較深問題數(shù)據(jù)

C.節(jié)約時(shí)間

D.易于控制實(shí)施質(zhì)量

17.由外來因素和隨機(jī)誤差所導(dǎo)致的影響，稱為 （ ）。

A.操作誤差

B.實(shí)驗(yàn)誤差

C.變量誤差

D.人為誤差

18.實(shí)驗(yàn)法中，由于實(shí)驗(yàn)對(duì)象的參與興趣發(fā)生比較大的變化，所帶來的影響屬于 （ ）。

A.時(shí)間效應(yīng)

B.測(cè)試效應(yīng)

C.回歸效應(yīng)

D.丟失效應(yīng)

19.以下屬于描述性結(jié)果的定性分析結(jié)果為 （ ）。

A.定義和特性

B.模式和族群

C.不一致與反?，F(xiàn)象

D.跨文化的描述和比較

20.通過給被調(diào)查者提供一種文字或形象的情景，請(qǐng)他們將其他人的態(tài)度和情感與該情景聯(lián)系起來的方法是 （ ）。

A.聯(lián)想技法

B.完成技法

C.結(jié)構(gòu)技法

D.表現(xiàn)技法

21.市場(chǎng)調(diào)查中最常用的一種順序量表為（ ）。

A.配對(duì)比較量表

B.評(píng)比量表

C.語義差異量表

D.瑟斯頓量表

22.把若干可比較的事物整理成兩兩對(duì)比的形式，要求被調(diào)查者進(jìn)行比較并作出肯定回答的方法是（ ）。

A.比較法

B.多項(xiàng)選擇法

C.順位法

D.回憶法

23.關(guān)于被調(diào)查者的態(tài)度、評(píng)價(jià)、意見等問題是（ ） 。

A.事實(shí)性問題

B.動(dòng)機(jī)性問題

C.態(tài)度性問題

D.行為性問題

24.以下關(guān)于抽樣誤差描述不正確的是（ ）。

A.抽樣誤差是指調(diào)查的結(jié)果和客觀實(shí)際情況的出入和差數(shù)

B.抽樣誤差一般包括費(fèi)抽樣誤差和抽樣誤差

C.在隨機(jī)抽樣時(shí)，抽樣誤差可以加以計(jì)算并可以得到控制

D.非抽樣誤差是指一個(gè)樣本的測(cè)量值與對(duì)該變量真值之間的差異

25.對(duì)身高的測(cè)量屬于 （ ）。

A.順序量表

B.等距量表

C.類別量表

D.等比量表

26.您的每月工資收入是多少元？ 屬于（ ）。

A.定比問題

B.定距問題

C.定類問題

D.定序問題

27.觀察者較長(zhǎng)時(shí)期地生活在被觀察者之中，甚至改變自己原有的身份的方法為 （ ）。

A.橫向觀察

B.非參與觀察

C.完全參與觀察法

D.不完全參與觀察

28.DelphiMethod是指（ ）。

A.德爾菲法

B.深層訪談法

C.小組座談會(huì)

D.投影技法

29.以下不屬于問卷調(diào)查的作用的是 （ ）。

A.實(shí)施方便，提高精度

B.易于對(duì)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理和定量分析

C.易于挖掘和解釋深度問題

D.節(jié)省調(diào)查時(shí)間，提高調(diào)查效率

30.神秘購(gòu)物法屬于以下哪種調(diào)查方法 （ ）。

A.文案調(diào)查法

B.觀察法

C.德爾菲法

D.投影技法

二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.深層訪談的技術(shù)主要有 （ ）。

A.旁敲側(cè)擊

B.階梯前進(jìn)

C.誘導(dǎo)

D.隱蔽問題探尋

E.象征性分析

32.電子郵件調(diào)查可分為 （ ）。

A.電子郵件文本調(diào)查

B.電子郵件軟件調(diào)查

C.網(wǎng)上固定樣本

D.可執(zhí)行文件調(diào)查

E.頁(yè)面調(diào)查

33.按照實(shí)驗(yàn)的場(chǎng)所分類，市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)可分為（ ）。

A.隨機(jī)化實(shí)驗(yàn)

B.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)

C.非隨機(jī)化實(shí)驗(yàn)

D.現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)

E.人為實(shí)驗(yàn)

34.市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算主要包括 （ ）。

A.問卷設(shè)計(jì)費(fèi)

B.調(diào)查實(shí)施費(fèi)

C.調(diào)查報(bào)告撰寫費(fèi)

D.調(diào)查方案策劃和設(shè)計(jì)費(fèi)

E.抽樣設(shè)計(jì)費(fèi)

35.面訪調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有 （ ）。

A.費(fèi)用低

B.可望獲得較有代表性的樣本

C.可望獲取較多內(nèi)容、較深問題的數(shù)據(jù)

D.具有激勵(lì)的效果

E.時(shí)間短

36.試點(diǎn)調(diào)查的任務(wù)（ ）。

A.對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)；

B.組織具有豐富經(jīng)驗(yàn)的人士，對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行初步研究和判斷；

C.檢查調(diào)查方案是否符合邏輯和清理；

D.了解調(diào)查工作安排是否合理，哪些是薄弱環(huán)節(jié)；

E.為取得實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，把人們對(duì)客觀事物的了解推進(jìn)到一個(gè)更高階段。

37.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法有 （ ）。

A.抽簽法

B.隨機(jī)數(shù)字表法

C.滾雪球

D.隔五抽一

E.街頭攔截法

38.投影技法主要有 （ ）。

A.聯(lián)想技法

B.語義技法

C.完成技法

D.結(jié)構(gòu)技法

E.表現(xiàn)技法

39.按照觀察的具體形式劃分，觀察法可劃分為 （ ）。

A.人員觀察

B.機(jī)器觀察

C.實(shí)際痕跡觀察

D.控制觀察

E.縱向觀察

40.以下屬于常用的樣本指標(biāo)有 （ ）。

A.樣本數(shù)量

B.樣本平均數(shù)

C.樣本比例

D.樣本方差

E.樣本框

41.一個(gè)成功的問卷設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)（ ）。

A.獲得每個(gè)被調(diào)查者盡可能細(xì)致的原因解釋

B.設(shè)法取得對(duì)方合作

C.能將所要調(diào)查的問題明確的傳達(dá)給被調(diào)查者，并取得真實(shí)、準(zhǔn)確的答案

D.獲得一切想要了解的問題

E.問題越多越好

42.定性研究人員在分析過程中常常需要扮演的 雙重角色 （ ）。

A.受委托的合作者

B.純粹的研究者

C.研究對(duì)象

D.分析的工具

E.客戶

43.設(shè)計(jì)問卷時(shí)應(yīng)該注意的問題（ ）。

A.避免提籠統(tǒng)、抽象或過于專業(yè)化的問題

B.避免用不確切的詞

C.避免使用含糊不清的句子

D.避免引導(dǎo)性提問

E.避免提斷定性的問題

44.按照市場(chǎng)調(diào)查的研究性質(zhì)分類，市場(chǎng)調(diào)查有以下哪些類型 （ ）。

A.探索性研究

B.描述性研究

C.因果關(guān)系研究

D.預(yù)測(cè)性研究

E.專項(xiàng)調(diào)查

45.投影技法主要有（ ）。

A.聯(lián)想技法

B.語義技法

C.完成技法

D.結(jié)構(gòu)技法

E.表現(xiàn)技法

46.評(píng)估文案調(diào)查法，需要把握哪些特性 （ ）。

A.客觀性

B.廣泛性

C.針對(duì)性

D.時(shí)效性

E.連續(xù)性

47.以下屬于常用的總體指標(biāo)有 （ ）。

A.總體平均數(shù)

B.總體方差

C.總體比例

D.樣本方差

E.樣本比例

48.小組座談會(huì)可應(yīng)用于以下哪些場(chǎng)合 （ ）。

A.消費(fèi)者認(rèn)知偏好

B.消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品概念的印象

C.研究廣告創(chuàng)意

D.獲取消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的初步反應(yīng)

E.消費(fèi)者對(duì)老產(chǎn)品的新想法

49.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有 （ ）。

A.方便

B.快速

C.成本相對(duì)較低

D.數(shù)據(jù)質(zhì)量相對(duì)較高

E.樣本代表性高

50.在對(duì)市場(chǎng)的研究中，文案調(diào)查經(jīng)常對(duì)哪些情況進(jìn)行研究（ ）。

A.市場(chǎng)供求趨勢(shì)分析

B.消費(fèi)者滿意度分析

C.相關(guān)和回歸分析

D.市場(chǎng)占有率分析

E.市場(chǎng)覆蓋率分析