22春中傳媒《媒體管理》平時(shí)作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 20 分)
1.以下屬于媒體業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)市場(chǎng)指標(biāo)的是（ ）
A.員工滿意度
B.新產(chǎn)品研發(fā)指標(biāo)
C.投資回報(bào)率
D.老客戶保持率
2.按照波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，不屬于決定市場(chǎng)利潤(rùn)水平的五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量的是（ ）。
A.市場(chǎng)需求的規(guī)模
B.替代產(chǎn)品的威脅
C.購(gòu)買者的議價(jià)能力
D.供應(yīng)商的議價(jià)能力
3.不屬于傳媒品牌形象定位策略有（ ）。
A.產(chǎn)品功能定位策略
B.明星代言定位策略
C.感利益定位策略
D.自我表達(dá)利益定位策略
4.廣告招標(biāo)的定價(jià)方式通?？梢詾槊襟w帶來理想的、可觀的收益的，主要適用于（ ）。
A.市場(chǎng)需求量不大的廣告產(chǎn)品
B.媒體供給量大的廣告產(chǎn)品
C.任何廣告產(chǎn)品
D.市場(chǎng)需求大、供求矛盾突出的廣告資源
5.按照廣告顯示次數(shù)來計(jì)算廣告費(fèi)的方式是（ ）。
A.CPM
B.CPT
C.CPC
D.CPS
6.在電視節(jié)目媒體的評(píng)價(jià)體系當(dāng)中，收視率屬于（ ）指標(biāo)。
A.財(cái)務(wù)指標(biāo)
B.客戶指標(biāo)
C.內(nèi)部運(yùn)營(yíng)指標(biāo)
D.學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)指標(biāo)
7.電影發(fā)行的第一階段選擇在影院上映，售賣門票，第二階段在付費(fèi)的電視頻道或者視頻網(wǎng)站播放，第三階段在電視頻道或者視頻網(wǎng)站免費(fèi)觀看，搭載廣告，這種策略被稱為（ ）。
A.廣告策略
B.內(nèi)容付費(fèi)策略
C.時(shí)間窗策略
D.宣傳促銷策略
8.大眾報(bào)刊的起源是（ ）。
A.貴族報(bào)紙
B.廉價(jià)報(bào)紙
C.政黨報(bào)紙
D.生活報(bào)紙
9.以下不屬于媒體業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)學(xué)習(xí)創(chuàng)新指標(biāo)的是（ ）
A.員工滿意度
B.客戶滿意度
C.員工保持率
D.員工參與度（合理化建議）
10.以下屬于媒體業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)內(nèi)部管理指標(biāo)的是（ ）
A.收入增長(zhǎng)率
B.內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率
C.投資回報(bào)率
D.新客戶開發(fā)率
二、多選題 (共 20 道試題,共 60 分)
11.媒體進(jìn)行市場(chǎng)定位的三個(gè)基本步驟是（ ）
A.細(xì)分市場(chǎng)識(shí)別
B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇
C.盈利模式設(shè)計(jì)
D.心理定位
12.媒體平衡記分卡業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)體系的的平衡關(guān)系包括（ ）。
A.個(gè)人用戶和廣告客戶之間的平衡
B.結(jié)果指標(biāo)與動(dòng)因（過程）指標(biāo)的平衡
C.日常指標(biāo)和戰(zhàn)略指標(biāo)的平衡
D.利益相關(guān)者之間的平衡
13.一些傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)其在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀而建立了“付費(fèi)墻”，具體的付費(fèi)方式有（ ）。
A.完整付費(fèi)墻：即要求對(duì)所有內(nèi)容支付費(fèi)用。
B.混合式：部分內(nèi)容是免費(fèi)的，部分需要付費(fèi)閱讀。
C.計(jì)量式：在線讀者可以在一定時(shí)間期限內(nèi)免費(fèi)閱讀數(shù)篇或數(shù)頁新聞，若想繼續(xù)閱讀則需支付費(fèi)用。
D.剝離式：分設(shè)收費(fèi)和免費(fèi)兩個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站。
14.2003年初，湖南衛(wèi)視明確提出了“三個(gè)鎖定”（鎖定全國(guó)、鎖定年輕、鎖定快樂）的頻道定位，并對(duì)整頻道節(jié)目編排進(jìn)行了調(diào)整。從市場(chǎng)細(xì)分變量來看，鎖定全國(guó)屬于（ ）、鎖定年輕屬于（ ）、鎖定快樂屬于（ ）。
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.行為細(xì)分
15.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思想的發(fā)展依次經(jīng)歷了（ ）三個(gè)階段。
A.大量營(yíng)銷
B.產(chǎn)品差異性營(yíng)銷
C.精細(xì)化營(yíng)銷
D.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
16.報(bào)刊的征訂和零售渠道策略包括（ ）。
A.郵局發(fā)行
B.自辦發(fā)行
C.其他發(fā)行機(jī)構(gòu)代理
D.多渠道配合使用
17.媒體的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)，就是按照管理的需要設(shè)計(jì)（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），對(duì)組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況進(jìn)行判斷的活動(dòng)。
A.評(píng)價(jià)指標(biāo)
B.評(píng)價(jià)對(duì)象
C.評(píng)價(jià)主體
D.評(píng)價(jià)結(jié)論
E.評(píng)價(jià)方法
F.評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
18.企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷傳播活動(dòng)的基本方式有（ ）。
A.廣告：以付款方式，通過一定媒介對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行非人員展示和促銷活動(dòng)。
B.銷售促進(jìn)：各種鼓勵(lì)購(gòu)買或銷售產(chǎn)品的短期刺激。
C.公共關(guān)系：用于向利益相關(guān)者宣傳、維護(hù)組織或產(chǎn)品形象的一系列活動(dòng)。
D.人員推銷：人際間的營(yíng)銷傳播工具，銷售人員同客戶互動(dòng)，從而達(dá)成銷售并建立關(guān)系。
E.直接營(yíng)銷：使用郵寄、電話、傳真、電子信箱和其他以非人員接觸工具進(jìn)行溝通，或征求特定顧客和潛在客戶的回復(fù)。
19.在與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)刊媒體的主要劣勢(shì)有（ ）。
A.深度不夠
B.印刷發(fā)行成本高
C.無法提供海量?jī)?nèi)容
D.實(shí)效性不如新媒體
20.媒體對(duì)個(gè)體消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的變量包括（ ）
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.行為細(xì)分
21.媒體常見的多元化經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括（ ）。
A.活動(dòng)營(yíng)銷（如：各類公關(guān)活動(dòng)、演出會(huì)展……）
B.商品銷售（如：電視購(gòu)物、TV團(tuán)購(gòu)、品牌代理……）
C.傳媒衍生相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)（如：明星經(jīng)紀(jì)、兒童產(chǎn)品、汽車服務(wù)……）
D.提供金融服務(wù)（如：融資投資、儲(chǔ)蓄、信貸、結(jié)算、證券買賣、商業(yè)保險(xiǎn)和金融信息咨詢等）
22.傳媒產(chǎn)業(yè)為（ ）提供產(chǎn)品和服務(wù)。
A.消費(fèi)者市場(chǎng)
B.生產(chǎn)者市場(chǎng)
C.廣告主市場(chǎng)
D.智能終端市場(chǎng)
23.按照媒體資源存在的形態(tài)，媒體資源可以分為（ ）等基本類型。
A.有形資源
B.無形資源
C.人力資源
D.組織能力
24.從植入手法來看，植入廣告的基本類型包括（ ）。
A.道具植入
B.臺(tái)詞植入
C.場(chǎng)景植入
D.音效植入
E.情節(jié)植入
F.題材植入
25.媒體自己組織管理銷售隊(duì)伍，完成廣告銷售的模式，主要優(yōu)勢(shì)有（ ）。
A.減少中間環(huán)節(jié)，有助于提高媒體收益，降低客戶成本
B.媒體可以分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
C.媒體直接控制客戶，不容易流失
D.媒體直接接觸市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)信息的敏感度高
26.傳媒業(yè)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告公司從事的主要業(yè)務(wù)是（ ）。
A.廣告設(shè)計(jì)
B.廣告發(fā)布
C.廣告制作
D.廣告代理
27.媒體通過廣告代理進(jìn)行廣告銷售的優(yōu)勢(shì)主要有（ ）。
A.廣告公司自身的客戶資源優(yōu)勢(shì)
B.廣告公司業(yè)務(wù)員數(shù)量多、專業(yè)化水平高、機(jī)制靈活，市場(chǎng)開發(fā)能力、客戶服務(wù)水平高于媒體
C.媒體集中精力抓戰(zhàn)略管理和政策制定
D.媒體將部分經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給代理公司
28.有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該滿足以下哪些條件（ ）。
A.可測(cè)量性：細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、購(gòu)買力和基本情況是可以測(cè)量的
B.實(shí)質(zhì)性：細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模必須滿足盈利預(yù)期
C.相對(duì)穩(wěn)定性：細(xì)分市場(chǎng)的主要變量在經(jīng)營(yíng)周期內(nèi)應(yīng)保持相對(duì)的穩(wěn)定性
D.可行性：細(xì)分市場(chǎng)能夠接近和提供服務(wù)
29.傳媒產(chǎn)品的基本定價(jià)方式包括（ ）
A.成本導(dǎo)向定價(jià)
B.價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)
C.利潤(rùn)導(dǎo)向定價(jià)
D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)
30.廣播媒體的優(yōu)勢(shì)包括（ ）。
A.生動(dòng)形象
B.聽覺媒體，解放眼球，可以伴隨性收聽
C.低成本
D.信息量大
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.報(bào)刊通過郵政系統(tǒng)進(jìn)行發(fā)行的優(yōu)勢(shì)是覆蓋面廣，劣勢(shì)是存在發(fā)行費(fèi)率高、押款、發(fā)行時(shí)效性差等問題。
32.廣告招標(biāo)是由電視媒體作為發(fā)標(biāo)方，將廣告資源設(shè)置為標(biāo)的物，由廣告主和廣告公司進(jìn)行競(jìng)標(biāo)購(gòu)買的活動(dòng)。從本質(zhì)上看，廣告招標(biāo)實(shí)際上是一種市場(chǎng)定價(jià)策略，廣告價(jià)格是由買賣雙方根據(jù)供需關(guān)系現(xiàn)場(chǎng)確定的。
33.Web2.0平臺(tái)是由用戶共同生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的平臺(tái)，是節(jié)點(diǎn)化的網(wǎng)絡(luò)，比如各類論壇、博客、視頻分享網(wǎng)站、微博、微信等。
34.媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)定位就是要找到具有最大盈利空間的消費(fèi)者目標(biāo)人群。
35.商業(yè)模式是一種包含了一系列要素及其關(guān)系的概念性工具，用以闡明某個(gè)特定實(shí)體的商業(yè)邏輯。
36.按照長(zhǎng)尾理論，長(zhǎng)尾本質(zhì)上是規(guī)模相對(duì)較小的細(xì)分市場(chǎng)，如果為這些細(xì)分市場(chǎng)提供服務(wù)的邊際收益大于邊際成本，長(zhǎng)尾效應(yīng)就有可能出現(xiàn)，因此傳媒行業(yè)不容易產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。
37.一般而言，廣告收入比重高的媒體比內(nèi)容付費(fèi)收入比重高的媒體經(jīng)營(yíng)更穩(wěn)定。
38.平衡計(jì)分卡是基于戰(zhàn)略管理的全面的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)。
39.在市場(chǎng)交易活動(dòng)中，賣方構(gòu)成市場(chǎng)，買方構(gòu)成產(chǎn)業(yè)。
40.縱向一體化戰(zhàn)略又稱垂直一體化戰(zhàn)略，指?jìng)髅綑C(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展和延伸。
