22春中傳媒《媒體管理》作業(yè)考核-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 20 分)
1.大眾報(bào)刊的起源是（ ）。
A.貴族報(bào)紙
B.廉價(jià)報(bào)紙
C.政黨報(bào)紙
D.生活報(bào)紙
2.按照波特的競爭戰(zhàn)略理論，不屬于決定市場利潤水平的五種基本競爭力量的是（ ）。
A.市場需求的規(guī)模
B.替代產(chǎn)品的威脅
C.購買者的議價(jià)能力
D.供應(yīng)商的議價(jià)能力
3.以下屬于媒體業(yè)績評價(jià)內(nèi)部管理指標(biāo)的是（ ）
A.收入增長率
B.內(nèi)部運(yùn)營效率
C.投資回報(bào)率
D.新客戶開發(fā)率
4.不屬于傳媒品牌形象定位策略有（ ）。
A.產(chǎn)品功能定位策略
B.明星代言定位策略
C.感利益定位策略
D.自我表達(dá)利益定位策略
5.按照廣告顯示次數(shù)來計(jì)算廣告費(fèi)的方式是（ ）。
A.CPM
B.CPT
C.CPC
D.CPS
6.以下不屬于媒體業(yè)績評價(jià)學(xué)習(xí)創(chuàng)新指標(biāo)的是（ ）
A.員工滿意度
B.客戶滿意度
C.員工保持率
D.員工參與度（合理化建議）
7.廣告招標(biāo)的定價(jià)方式通?？梢詾槊襟w帶來理想的、可觀的收益的，主要適用于（ ）。
A.市場需求量不大的廣告產(chǎn)品
B.媒體供給量大的廣告產(chǎn)品
C.任何廣告產(chǎn)品
D.市場需求大、供求矛盾突出的廣告資源
8.在電視節(jié)目媒體的評價(jià)體系當(dāng)中，收視率屬于（ ）指標(biāo)。
A.財(cái)務(wù)指標(biāo)
B.客戶指標(biāo)
C.內(nèi)部運(yùn)營指標(biāo)
D.學(xué)習(xí)與成長指標(biāo)
9.以下屬于媒體業(yè)績評價(jià)市場指標(biāo)的是（ ）
A.員工滿意度
B.新產(chǎn)品研發(fā)指標(biāo)
C.投資回報(bào)率
D.老客戶保持率
10.電影發(fā)行的第一階段選擇在影院上映，售賣門票，第二階段在付費(fèi)的電視頻道或者視頻網(wǎng)站播放，第三階段在電視頻道或者視頻網(wǎng)站免費(fèi)觀看，搭載廣告，這種策略被稱為（ ）。
A.廣告策略
B.內(nèi)容付費(fèi)策略
C.時(shí)間窗策略
D.宣傳促銷策略
二、多選題 (共 25 道試題,共 50 分)
11.媒體對個(gè)體消費(fèi)者市場進(jìn)行細(xì)分的變量包括（ ）
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.行為細(xì)分
12.媒體平衡記分卡業(yè)績評價(jià)指標(biāo)體系的的平衡關(guān)系包括（ ）。
A.個(gè)人用戶和廣告客戶之間的平衡
B.結(jié)果指標(biāo)與動(dòng)因（過程）指標(biāo)的平衡
C.日常指標(biāo)和戰(zhàn)略指標(biāo)的平衡
D.利益相關(guān)者之間的平衡
13.傳媒業(yè)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告公司從事的主要業(yè)務(wù)是（ ）。
A.廣告設(shè)計(jì)
B.廣告發(fā)布
C.廣告制作
D.廣告代理
14.媒體的業(yè)績評價(jià)，就是按照管理的需要設(shè)計(jì)（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），對組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況進(jìn)行判斷的活動(dòng)。
A.評價(jià)指標(biāo)
B.評價(jià)對象
C.評價(jià)主體
D.評價(jià)結(jié)論
E.評價(jià)方法
F.評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
15.廣播媒體的優(yōu)勢包括（ ）。
A.生動(dòng)形象
B.聽覺媒體，解放眼球，可以伴隨性收聽
C.低成本
D.信息量大
16.在與互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，報(bào)刊媒體的主要劣勢有（ ）。
A.深度不夠
B.印刷發(fā)行成本高
C.無法提供海量內(nèi)容
D.實(shí)效性不如新媒體
17.媒體進(jìn)行市場定位的三個(gè)基本步驟是（ ）
A.細(xì)分市場識別
B.目標(biāo)市場選擇
C.盈利模式設(shè)計(jì)
D.心理定位
18.傳統(tǒng)廣播電視的傳輸覆蓋方式主要包括（ ）
A.地面無線傳輸
B.有線電纜傳輸
C.衛(wèi)星直播傳輸
D.IPTV傳輸
19.有效的市場細(xì)分應(yīng)該滿足以下哪些條件（ ）。
A.可測量性：細(xì)分市場的規(guī)模、購買力和基本情況是可以測量的
B.實(shí)質(zhì)性：細(xì)分市場的規(guī)模必須滿足盈利預(yù)期
C.相對穩(wěn)定性：細(xì)分市場的主要變量在經(jīng)營周期內(nèi)應(yīng)保持相對的穩(wěn)定性
D.可行性：細(xì)分市場能夠接近和提供服務(wù)
20.對廣告主的細(xì)分方式可以包括（ ）。
A.按行業(yè)細(xì)分
B.按廣告投放規(guī)模
C.按廣告主的開發(fā)狀態(tài)
D.目標(biāo)市場的地域范圍
21.傳媒業(yè)的消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游依次是由（ ）等環(huán)節(jié)構(gòu)成的。
A.智能終端
B.集成發(fā)布
C.發(fā)行傳輸
D.內(nèi)容生產(chǎn)
22.媒體常見的多元化經(jīng)營業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括（ ）。
A.活動(dòng)營銷（如：各類公關(guān)活動(dòng)、演出會展……）
B.商品銷售（如：電視購物、TV團(tuán)購、品牌代理……）
C.傳媒衍生相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)（如：明星經(jīng)紀(jì)、兒童產(chǎn)品、汽車服務(wù)……）
D.提供金融服務(wù)（如：融資投資、儲蓄、信貸、結(jié)算、證券買賣、商業(yè)保險(xiǎn)和金融信息咨詢等）
23.傳媒產(chǎn)品的基本定價(jià)方式包括（ ）
A.成本導(dǎo)向定價(jià)
B.價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)
C.利潤導(dǎo)向定價(jià)
D.競爭導(dǎo)向定價(jià)
24.企業(yè)進(jìn)行營銷傳播活動(dòng)的基本方式有（ ）。
A.廣告：以付款方式，通過一定媒介對產(chǎn)品進(jìn)行非人員展示和促銷活動(dòng)。
B.銷售促進(jìn)：各種鼓勵(lì)購買或銷售產(chǎn)品的短期刺激。
C.公共關(guān)系：用于向利益相關(guān)者宣傳、維護(hù)組織或產(chǎn)品形象的一系列活動(dòng)。
D.人員推銷：人際間的營銷傳播工具，銷售人員同客戶互動(dòng)，從而達(dá)成銷售并建立關(guān)系。
E.直接營銷：使用郵寄、電話、傳真、電子信箱和其他以非人員接觸工具進(jìn)行溝通，或征求特定顧客和潛在客戶的回復(fù)。
25.按照媒體資源存在的形態(tài)，媒體資源可以分為（ ）等基本類型。
A.有形資源
B.無形資源
C.人力資源
D.組織能力
26.報(bào)刊的征訂和零售渠道策略包括（ ）。
A.郵局發(fā)行
B.自辦發(fā)行
C.其他發(fā)行機(jī)構(gòu)代理
D.多渠道配合使用
27.2003年初，湖南衛(wèi)視明確提出了“三個(gè)鎖定”（鎖定全國、鎖定年輕、鎖定快樂）的頻道定位，并對整頻道節(jié)目編排進(jìn)行了調(diào)整。從市場細(xì)分變量來看，鎖定全國屬于（ ）、鎖定年輕屬于（ ）、鎖定快樂屬于（ ）。
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.行為細(xì)分
28.媒體的平衡計(jì)分卡業(yè)績評價(jià)系統(tǒng)包含（ ）等評價(jià)維度。
A.財(cái)務(wù)
B.客戶
C.內(nèi)部流程
D.學(xué)習(xí)與成長
29.從植入手法來看，植入廣告的基本類型包括（ ）。
A.道具植入
B.臺詞植入
C.場景植入
D.音效植入
E.情節(jié)植入
F.題材植入
30.傳媒產(chǎn)業(yè)為（ ）提供產(chǎn)品和服務(wù)。
A.消費(fèi)者市場
B.生產(chǎn)者市場
C.廣告主市場
D.智能終端市場
31.傳媒產(chǎn)品滿足個(gè)體消費(fèi)者用戶獲取（ ）的需求。
A.信息
B.知識
C.娛樂
D.個(gè)人發(fā)展
32.一些傳統(tǒng)報(bào)紙對其在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀而建立了“付費(fèi)墻”，具體的付費(fèi)方式有（ ）。
A.完整付費(fèi)墻：即要求對所有內(nèi)容支付費(fèi)用。
B.混合式：部分內(nèi)容是免費(fèi)的，部分需要付費(fèi)閱讀。
C.計(jì)量式：在線讀者可以在一定時(shí)間期限內(nèi)免費(fèi)閱讀數(shù)篇或數(shù)頁新聞，若想繼續(xù)閱讀則需支付費(fèi)用。
D.剝離式：分設(shè)收費(fèi)和免費(fèi)兩個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站。
33.媒體自己組織管理銷售隊(duì)伍，完成廣告銷售的模式，主要優(yōu)勢有（ ）。
A.減少中間環(huán)節(jié)，有助于提高媒體收益，降低客戶成本
B.媒體可以分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
C.媒體直接控制客戶，不容易流失
D.媒體直接接觸市場，對市場信息的敏感度高
34.市場營銷戰(zhàn)略思想的發(fā)展依次經(jīng)歷了（ ）三個(gè)階段。
A.大量營銷
B.產(chǎn)品差異性營銷
C.精細(xì)化營銷
D.目標(biāo)市場營銷
35.媒體通過廣告代理進(jìn)行廣告銷售的優(yōu)勢主要有（ ）。
A.廣告公司自身的客戶資源優(yōu)勢
B.廣告公司業(yè)務(wù)員數(shù)量多、專業(yè)化水平高、機(jī)制靈活，市場開發(fā)能力、客戶服務(wù)水平高于媒體
C.媒體集中精力抓戰(zhàn)略管理和政策制定
D.媒體將部分經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給代理公司
三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)
36.營銷活動(dòng)的本質(zhì)是通過為他人創(chuàng)造價(jià)值的方式，從他人那里得到自己想要的東西的交易活動(dòng)。
37.對于媒體的來說，最有價(jià)值的大數(shù)據(jù)是消費(fèi)者行為的記錄，通過對數(shù)據(jù)的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行分析預(yù)測，可以幫助媒體對市場進(jìn)行預(yù)測。
38.平衡計(jì)分卡是基于戰(zhàn)略管理的全面的業(yè)績評價(jià)系統(tǒng)。
39.在市場交易活動(dòng)中，賣方構(gòu)成市場，買方構(gòu)成產(chǎn)業(yè)。
40.心理定位并不是針對某個(gè)產(chǎn)品，而是針對目標(biāo)消費(fèi)者的心理，也就是說，傳媒的產(chǎn)品和服務(wù)要定位于潛在顧客的心理之上，占據(jù)顧客的心靈。
41.Web2.0平臺是由用戶共同生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的平臺，是節(jié)點(diǎn)化的網(wǎng)絡(luò)，比如各類論壇、博客、視頻分享網(wǎng)站、微博、微信等。
42.報(bào)刊通過郵政系統(tǒng)進(jìn)行發(fā)行的優(yōu)勢是覆蓋面廣，劣勢是存在發(fā)行費(fèi)率高、押款、發(fā)行時(shí)效性差等問題。
43.一般而言，廣告收入比重高的媒體比內(nèi)容付費(fèi)收入比重高的媒體經(jīng)營更穩(wěn)定。
44.縱向一體化戰(zhàn)略又稱垂直一體化戰(zhàn)略，指傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展和延伸。
45.商業(yè)模式是一種包含了一系列要素及其關(guān)系的概念性工具，用以闡明某個(gè)特定實(shí)體的商業(yè)邏輯。
