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東財(cái)《市場營銷學(xué)》單元作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
第1題,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略普遍適用，對(duì)嗎？
A、對(duì)
B、不一定
C、不對(duì)
D、不知道
正確答案:
第2題,（ ）就是集中優(yōu)勢力量攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)，有時(shí)也可正面佯攻，牽制其防守兵力，再向其側(cè)翼或背面發(fā)動(dòng)猛攻，采取"聲東擊西"的策略。
A、迂回進(jìn)攻
B、圍堵進(jìn)攻
C、正面進(jìn)攻
D、側(cè)翼進(jìn)攻
正確答案:
第3題,（ ）即企業(yè)收購、兼并競爭者的同種類型的企業(yè)，或者在國外與其他同類企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營等。
A、前向一體化
B、后向一體化
C、水平一體化
D、專業(yè)化
正確答案:
第4題,（ ）是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的營銷行動(dòng)，這種不利趨勢將導(dǎo)致公司市場地位被侵蝕。
A、環(huán)境機(jī)會(huì)
B、環(huán)境威脅
C、環(huán)境挑戰(zhàn)
D、環(huán)境突變
正確答案:
答案來源：（www.）,（ ）的企業(yè)的行動(dòng)往往會(huì)脫離自己確定的目標(biāo)，因?yàn)楹芏嗍虑槎既Q于競爭者所要做的事。
A、市場導(dǎo)向
B、顧客導(dǎo)向
C、競爭導(dǎo)向
D、營銷導(dǎo)向
正確答案:
第6題,當(dāng)商品的市場需求小于供給時(shí)，價(jià)格應(yīng)____一些。
A、高
B、低
C、不變
D、不知道
正確答案:
第7題,____是指對(duì)基本價(jià)格做出一定的讓步，直接或間接降低價(jià)格，以爭取顧客，擴(kuò)大銷量。
A、折扣定價(jià)
B、季節(jié)折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、折讓
正確答案:
第8題,（ ）認(rèn)為，消費(fèi)者喜愛那些可以隨處可以得到的、價(jià)格廉價(jià)的產(chǎn)品。
A、市場觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:
第9題,（ ）是指一個(gè)特定銷售者售與購買者的一組產(chǎn)品。
A、產(chǎn)品組合
B、產(chǎn)品整體
C、產(chǎn)品
D、服務(wù)
正確答案:
答案來源：（www.）,（ ）當(dāng)市場領(lǐng)導(dǎo)遭到對(duì)手降價(jià)或促銷攻勢，或改進(jìn)產(chǎn)品、市場滲透等進(jìn)攻時(shí)，不能只是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，應(yīng)主動(dòng)反攻。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:
第11題,市場營銷管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市營銷工作與原規(guī)劃盡可能一致，在控制中通過不斷評(píng)審和信息反饋，對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為（ ?。?br/>A、年度計(jì)劃控制
B、贏利能力控制
C、效率控制
D、戰(zhàn)略控制
正確答案:
答案來源：（www.）,如果效果低于期望，顧客就會(huì)____。
A、不高興
B、不消費(fèi)
C、不滿意
D、不購買
正確答案:
第13題,____一體化策略即企業(yè)收購、兼并競爭者的同種類型的企業(yè)，或者在國外與其他同類企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營等。
A、前向
B、后向
C、水平
D、垂直
正確答案:
第14題,滿意水平是可感知效果和（ ）之間的差別函數(shù)
A、期望值
B、心理值
C、期望效果
D、期望效益
正確答案:
答案來源：（www.）,（ ）是尋找已存在的需要并滿足它。
A、整合營銷
B、響應(yīng)營銷
C、預(yù)知營銷
D、創(chuàng)造營銷
正確答案:
第16題,細(xì)分消費(fèi)者市場的變量主要有四類，即（ ）、人文變量、心理變量、行為變量。
A、性別變量
B、國別變量
C、地理變量
D、需求變量
正確答案:
第17題,企業(yè)產(chǎn)品與競爭對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別、形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的戰(zhàn)略是____。
A、差別化戰(zhàn)略
B、差別化管理
C、差別化營銷
D、差別化財(cái)務(wù)
正確答案:
第18題,（ ）指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)，仍沿用原有的品牌。
A、產(chǎn)品線擴(kuò)展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正確答案:
第19題,企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略有三種：（ ）、（ ）、（ ）
A、廣泛型成長戰(zhàn)略、一體化成長戰(zhàn)略、目標(biāo)化成長策略
B、密集型成長戰(zhàn)略、一體化成長戰(zhàn)略、多角化成長策略
C、廣泛型成長戰(zhàn)略、專業(yè)化成長戰(zhàn)略、多角化成長策略
D、密集型成長戰(zhàn)略、專業(yè)化成長戰(zhàn)略、目標(biāo)化成長策略
正確答案:
答案來源：（www.）,所謂（）定價(jià)，就是企業(yè)把全國（或某些地區(qū)）分為若干價(jià)格去，對(duì)于賣給不同價(jià)格去顧客的某種產(chǎn)品，分別制定不同的地區(qū)價(jià)格。
A、基點(diǎn)
B、郵資
C、統(tǒng)一交貨
D、分區(qū)
正確答案:
第21題,產(chǎn)品經(jīng)理組織具有的優(yōu)點(diǎn)有____。
A、產(chǎn)品經(jīng)理可以為某一產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有成本效益的營銷組合
B、產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)于市場上出現(xiàn)的情況反應(yīng)比專家委員會(huì)更快
C、由于每種產(chǎn)品都具有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé),所以名氣小的品牌也不會(huì)被忽略
D、產(chǎn)品管理組織是培訓(xùn)年輕主管人員的最佳場所
E、產(chǎn)品經(jīng)理能夠獲得足夠必要的權(quán)威
正確答案:,B,C,D
第22題,一個(gè)優(yōu)秀的中間商應(yīng)該具備____。
A、經(jīng)營者的能力、人格、聲望均佳
B、資金能力和金融機(jī)構(gòu)的信用度高
C、從業(yè)人員的關(guān)系、素質(zhì)及穩(wěn)定性好
D、與生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)、顧客有著較密切的關(guān)系
E、有較好的合作精神
正確答案:,B,C,D,E
第23題,大規(guī)模定制具有的特點(diǎn)有（ ）。
A、以客戶需求為導(dǎo)向
B、以現(xiàn)代信息技術(shù)和柔性制造技術(shù)為支持
C、以模塊化設(shè)計(jì)及零部件標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)
D、以敏捷為標(biāo)志
E、以競爭合作的供應(yīng)鏈為手段
正確答案:,B,C,D,E
第24題,按照商品的屬性，市場可以分為（ ）。
A、一般商品市場
B、特殊商品市場
C、消費(fèi)者市場
D、組織者市場
E、產(chǎn)業(yè)市場
正確答案:,B
答案來源：（www.）,營銷控制的方法有____。
A、年度計(jì)劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、戰(zhàn)術(shù)控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正確答案:,B,D,E
