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東財《市場營銷學》單元作業(yè)三
試卷總分:100    得分:100
第1題,市場營銷管理過程，是指企業(yè)為____自身的任務和目標而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場機會的管理過程。
A、計劃
B、管理
C、實現(xiàn)
D、策劃
正確答案:


第2題,____是指對整體營銷效果進行全面評價，以確保企業(yè)目標、政策、戰(zhàn)略和計劃與市場營銷環(huán)境相適應。
A、年度計劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正確答案:


第3題,（     ）認為如果不經(jīng)過銷售努力，讓消費者和企業(yè)自行選擇的話，他們就不會大量和足量購買某一組織的產(chǎn)品。
A、生產(chǎn)導向
B、產(chǎn)品導向
C、推銷導向
D、市場營銷導向
正確答案:


第4題,下列不屬于營銷部門與其他部門之間的沖突原因的是____
A、各部門在企業(yè)最大利益的問題上持不同的意見
B、對部門利益和企業(yè)利益間權衡抉擇
C、部門領導者的意見趨向一致
D、部門間的老框框和偏見
正確答案:


答案來源：（www.）,____就是個性化定制產(chǎn)品和服務的大規(guī)模生產(chǎn)。
A、大規(guī)模定制
B、規(guī)模生產(chǎn)
C、規(guī)模服務
D、規(guī)模經(jīng)濟
正確答案:


第6題,營業(yè)推廣的目標通常是（     ）
A、了解市場,促進產(chǎn)品適銷對路
B、刺激消費者即興購買
C、降低成本,提高市場占有
D、幫助企業(yè)建立良好關系
正確答案:


第7題,____當市場領導遭到對手降價或促銷攻勢，或改進產(chǎn)品、市場滲透等進攻時，不能只是被動應戰(zhàn)，應主動反攻。
A、陣地防御
B、側翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:


第8題,"酒香不怕巷子深"反映的是____營銷導向。
A、生產(chǎn)導向
B、產(chǎn)品導向
C、推銷導向
D、市場營銷導向
正確答案:


第9題,（     ）是指對那些銷路少、市場反應差的產(chǎn)品進行二次定位。
A、避強定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機定位
正確答案:


答案來源：（www.）,____是對未來產(chǎn)品的基本輪廓架構的構想，是新產(chǎn)品開發(fā)的基礎和起點。
A、創(chuàng)意
B、構思
C、設想
D、創(chuàng)新
正確答案:


第11題,產(chǎn)品組合的（     ）是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。
A、寬度
B、長度
C、深度
D、黏性
正確答案:


答案來源：（www.）,市場營銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者向____移動過程中所經(jīng)過的各個環(huán)節(jié)。
A、經(jīng)銷商
B、批發(fā)商
C、零售商
D、最終用戶
正確答案:


第13題,下列不屬于顧客導向營銷部門的特征的是____
A、花時間會見顧客和傾聽問題
B、盡量將產(chǎn)品賣給顧客,因為顧客自己不會足量購買
C、為實現(xiàn)重要交貨計劃的承諾甘愿超時工作
D、根據(jù)顧客的財務要求定制財務包
正確答案:


第14題,____就是集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點，有時也可正面佯攻，牽制其防守兵力，再向其側翼或背面發(fā)動猛攻，采取"聲東擊西"的策略。
A、迂回進攻
B、圍堵進攻
C、正面進攻
D、側翼進攻
正確答案:


答案來源：（www.）,____是指企業(yè)將產(chǎn)品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產(chǎn)品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。
A、集中性市場營銷策略
B、選擇性市場營銷策略
C、差異性市場營銷策略
D、無差異市場營銷策略
正確答案:


第16題,（     ）多角化策略即企業(yè)利用原有市場，采用不同的技術來發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。
A、同心
B、水平
C、跨行業(yè)
D、產(chǎn)品
正確答案:


第17題,營銷費用日益增加，利潤穩(wěn)定或下降時期是____。
A、成長期
B、導入期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第18題,（     ）是根據(jù)價目表給顧客以價格折扣的另一種類型。
A、折扣定價
B、季節(jié)折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、折讓
正確答案:


第19題,在____階段中，營銷、銷售兩部門成為組織中兩個獨立的但工作又必須緊密聯(lián)系的部門
A、現(xiàn)代營銷部門
B、獨立的營銷部門
C、銷售部門兼有營銷職能
D、有效營銷公司
正確答案:


答案來源：（www.）,一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是：（）
A、經(jīng)紀人
B、商人批發(fā)商
C、代理商
D、制造商代表
正確答案:


第21題,行業(yè)分類的依據(jù)有____。
A、銷售商的數(shù)量及其差別程度
B、進入、流動、退出障礙
C、成本結構
D、縱向一體化的程度
E、全球化經(jīng)營的程度
正確答案:,B,C,D,E


第22題,下列屬于顧客市場的有____。
A、消費者市場
B、生產(chǎn)者市場
C、中間商市場
D、國際市場
E、政府市場
正確答案:,B,C,D,E


第23題,定價方法主要包括____三種類型。
A、成本導向
B、認知價值
C、競爭導向
D、需求導向
E、價格導向
正確答案:,C,D


第24題,有效的營銷調研程序包括（     ）。
A、確定問題和調研目標
B、制定調研計劃
C、收集信息
D、分析信息
E、陳述研究發(fā)現(xiàn)
正確答案:,B,C,D,E


答案來源：（www.）,企業(yè)在選定最后價格時還應考慮下列哪些因素（）
A、價格是否符合政府的有關政策和法令
B、價格是否符合企業(yè)的定價政策
C、消費者對價格的心理反應
D、企業(yè)內部人員以及供應商經(jīng)銷商對定價的意見
E、競爭對手對企業(yè)的反應
正確答案:,B,C,D,E