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東財《市場營銷學》在線作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
第1題,企業(yè)通過研究競爭對手的生產(chǎn)條件、服務狀況、價格水平等因素 ，依據(jù)自身的競爭實力，參考成本和供求狀況來確定商品價格的方法就是____。
A、成本導向定價法
B、競爭導向定價法
C、需求導向定價法
D、市場導向定價法
正確答案:
第2題,（ ）是指影響企業(yè)生存和發(fā)展的企業(yè)營銷管理職能外部的各種因素和力量。
A、外部競爭
B、市場營銷環(huán)境
C、關(guān)系營銷
D、企業(yè)生存空間
正確答案:
第3題,影響營銷定價的三大因素有()、市場需求、競爭因素三個方面。
A、成本
B、需求
C、市場
D、生產(chǎn)
正確答案:
第4題,____當市場領導遭到對手降價或促銷攻勢，或改進產(chǎn)品、市場滲透等進攻時，不能只是被動應戰(zhàn)，應主動反攻。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:
第5題,滿意水平是可感知____和期望值之間的差別函數(shù)
A、效果
B、價值
C、效益
D、X效率
正確答案:
第6題,____是發(fā)現(xiàn)和解決顧客并沒有提出要求、但他們會熱情響應的需要。
A、整合營銷
B、響應營銷
C、預知營銷
D、創(chuàng)造營銷
正確答案:
第7題,____是指對企業(yè)營銷行為富有吸引力的領域，在這一領域里，該公司將擁有競爭優(yōu)勢和差別利益。
A、核心競爭力
B、環(huán)境威脅
C、營銷機會
D、目標市場
正確答案:
第8題,市場營銷管理的實質(zhì)上是對____的管理。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、客戶
正確答案:
第9題,一般競爭戰(zhàn)略不包括____。
A、市場營銷戰(zhàn)略
B、成本領先戰(zhàn)略
C、差異化戰(zhàn)略
D、集中戰(zhàn)略
正確答案:
第10題,（ ）是指對企業(yè)服務其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量。
A、宏觀營銷環(huán)境
B、微觀營銷環(huán)境
C、內(nèi)部營銷環(huán)境
D、外部營銷環(huán)境
正確答案:
第11題,____即是指營銷要與取得一定的經(jīng)營績效而努力，而與以往只注重銷售額的觀點不同，企業(yè)更加注重取得長期的最大限度的利潤。
A、戰(zhàn)略價值
B、營銷控制
C、盈利能力
D、整合營銷
正確答案:
第12題,成本領先戰(zhàn)略是指通過有效途徑，使企業(yè)的全部成本低于____的成本，以獲得同行業(yè)平均水平以上的利潤。
A、競爭對手
B、別人
C、其他企業(yè)
D、同行業(yè)
正確答案:
第13題,營銷導向是個____的問題，它關(guān)系到企業(yè)的長期和全局發(fā)展。
A、觀念性
B、全面性
C、系統(tǒng)性
D、戰(zhàn)略性
正確答案:
第14題,配合在一起生產(chǎn)、分銷和消費某一個生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務的所有企業(yè)和個人所構(gòu)成的渠道叫做（）
A、消費渠道
B、生產(chǎn)渠道
C、市場營銷渠道
D、分銷渠道
正確答案:
第15題,____是指對有能力購買的某個具體產(chǎn)品的欲望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正確答案:
第16題,下列不屬于營業(yè)推廣的特征的是____
A、傳播信息
B、刺激
C、邀請
D、評價
正確答案:
第17題,在國際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，按所處地域以及合作網(wǎng)絡的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯(lián)盟是（）
A、單邊與多邊聯(lián)盟
B、互補與接受型聯(lián)盟
C、技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟
D、多層次合作聯(lián)盟
正確答案:
第18題,某企業(yè)選擇倉庫設置地點時，使倉庫盡可能接近運量大的網(wǎng)點，從而使較大運量的商品走相對較短的路程。這種方法被稱為（）
A、重心法
B、最大運量法
C、最小運距法
D、最小運費法
正確答案:
第19題,購買決策過程為（）
A、收集信息→引起需求→評價方案→決定購買→購后行為
B、收集信息→評價方案→引起需要→決定購買→購后行為
C、引起需要→收集信息→評價方案→決定購買→購后行為
D、引起需要→決定購買→收集信息→評價方案→購后行為
正確答案:
第20題,在相同產(chǎn)品類別中引進多個品牌的策略稱為（ ）。
A、產(chǎn)品線擴展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正確答案:
第21題,企業(yè)采用快速滲透戰(zhàn)略的假設條件有____。
A、市場規(guī)模很大
B、市場對該產(chǎn)品不知曉
C、大多數(shù)購買者對價格敏感
D、潛在競爭很強烈
E、隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大和制造經(jīng)驗的積累,企業(yè)的單位制造成本會下降
正確答案:,B,C,D,E
第22題,按照競爭者的反應模式可以將競爭者分成（ ）。
A、從容型競爭者
B、選擇型競爭者
C、兇狠型競爭者
D、隨機型競爭者
E、強壯型競爭者
正確答案:,B,C,D
第23題,企業(yè)營銷定位的層次主要包括____。
A、產(chǎn)品定位
B、服務定位
C、人員定位
D、渠道定位
E、形象定位
正確答案:,B,C,D,E
第24題,為了保證提價策略的順利實現(xiàn)，提價時機可選擇在____情況下。
A、產(chǎn)品在市場上處于劣勢地位
B、產(chǎn)品進入成長期
C、季節(jié)性商品達到銷售旺季
D、競爭對手產(chǎn)品提價
正確答案:,C,D
第25題,以下是良好的營銷調(diào)研應該具有的特征的有（ ）。
A、應用科學的方法
B、調(diào)研的創(chuàng)造性
C、采用多種方法
D、模型和數(shù)據(jù)的互賴性
E、有益的懷疑論和道德營銷
正確答案:,B,C,D,E
