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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
第1題,____認(rèn)為，消費(fèi)者喜愛(ài)那些可以隨處可以得到的、價(jià)格廉價(jià)的產(chǎn)品。
A、市場(chǎng)觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:
第2題,____認(rèn)為如果不經(jīng)過(guò)銷售努力，讓消費(fèi)者和企業(yè)自行選擇的話，他們就不會(huì)大量和足量購(gòu)買某一組織的產(chǎn)品。
A、生產(chǎn)導(dǎo)向
B、產(chǎn)品導(dǎo)向
C、推銷導(dǎo)向
D、市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向
正確答案:
第3題,企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是()
A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
B、密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
C、差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
D、集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
正確答案:
第4題,____是指市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員用以獲得日常的有關(guān)企業(yè)外部營(yíng)銷環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)的恰當(dāng)信息的一整套程序和來(lái)源。
A、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
D、市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)系統(tǒng)
正確答案:
第5題,滿意水平是可感知效果和（ ）之間的差別函數(shù)
A、期望值
B、心理值
C、期望效果
D、期望效益
正確答案:
第6題,某奶制品生產(chǎn)切的一些競(jìng)爭(zhēng)者總是對(duì)降價(jià)競(jìng)銷強(qiáng)烈反擊，但對(duì)其他方面（如增加廣告預(yù)算、價(jià)錢促銷活動(dòng)等）卻不予理會(huì)，那么這類競(jìng)爭(zhēng)者屬于（）
A、從容不迫行競(jìng)爭(zhēng)者
B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
C、兇猛的競(jìng)爭(zhēng)者
D、隨即型競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:
第7題,廣告效果評(píng)價(jià)包括傳播效果評(píng)價(jià)和____評(píng)價(jià)
A、溝通效果
B、銷售效果
C、促銷效果
D、提示效果
正確答案:
第8題,____是人們的需要趨向某些特定的目標(biāo)以獲得滿足的愿望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正確答案:
第9題,如果效果低于期望，顧客就會(huì)____。
A、不高興
B、不消費(fèi)
C、不滿意
D、不購(gòu)買
正確答案:
第10題,（ ）是根據(jù)價(jià)目表給顧客以價(jià)格折扣的另一種類型。
A、折扣定價(jià)
B、季節(jié)折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、折讓
正確答案:
第11題,（ ）認(rèn)為，消費(fèi)者喜愛(ài)那些可以隨處可以得到的、價(jià)格廉價(jià)的產(chǎn)品。
A、市場(chǎng)觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:
第12題,____是指相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)某物有強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法使之滿足的一種需求狀況。
A、負(fù)需求
B、無(wú)需求
C、潛在需求
D、不規(guī)則需求
正確答案:
第13題,（ ）是系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營(yíng)銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。
A、營(yíng)銷策劃
B、營(yíng)銷調(diào)研
C、營(yíng)銷審計(jì)
D、營(yíng)銷環(huán)境掃描
正確答案:
第14題,在相同產(chǎn)品類別中引進(jìn)多個(gè)品牌的策略稱為（ ）。
A、產(chǎn)品線擴(kuò)展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正確答案:
第15題,在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的（ ?。?br/>A、問(wèn)號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
B、明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
C、現(xiàn)金牛類戰(zhàn)備業(yè)務(wù)單位
D、狗類戰(zhàn)備業(yè)務(wù)單位
正確答案:
第16題,對(duì)同一種商品采用不同級(jí)別的包裝，以適應(yīng)不同的購(gòu)買力水平，這種包裝決策叫做（）
A、差異包裝決策
B、復(fù)用包裝決策
C、改變包裝決策
D、分等級(jí)包裝決策
正確答案:
第17題,（ ）是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來(lái)管理銷售隊(duì)伍、廣告、促銷和分銷等績(jī)效不佳的營(yíng)銷實(shí)體活動(dòng)。
A、年度計(jì)劃控制
B、盈利能力控制
C、戰(zhàn)略控制
D、效率控制
正確答案:
第18題,以人員促銷、公共關(guān)系與宣傳、銷售促進(jìn)、廣告的相對(duì)重要程度由強(qiáng)到弱排列的是____
A、工業(yè)品
B、消費(fèi)品
C、服務(wù)
D、其它
正確答案:
第19題,（ ）主要依靠預(yù)測(cè)人員所掌握的信息、經(jīng)驗(yàn)和綜合判斷能力，預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)的狀況和發(fā)展趨勢(shì)。
A、經(jīng)驗(yàn)判斷
B、銷售人員意見(jiàn)綜合法
C、定量預(yù)測(cè)
D、定性預(yù)測(cè)
正確答案:
第20題,促銷屬于市場(chǎng)營(yíng)銷流程中的（ ）階段。
A、選擇價(jià)值
B、提供價(jià)值
C、傳播價(jià)值
D、利用價(jià)值
正確答案:
第21題,退出障礙時(shí)企業(yè)包括（ ）。
A、對(duì)顧客、債權(quán)人或雇員的法律和道義上的義務(wù)
B、由過(guò)分專業(yè)化或設(shè)備、技術(shù)陳舊引起的資產(chǎn)利用價(jià)值低
C、缺少可供選擇的機(jī)會(huì)
D、感情障礙
正確答案:,B,C,D
第22題,現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品包含____層次的內(nèi)容。
A、核心利益
B、基礎(chǔ)產(chǎn)品
C、期望產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
E、潛在產(chǎn)品
正確答案:,B,C,D,E
第23題,影響訂購(gòu)點(diǎn)決策的因素有____。
A、訂購(gòu)前置時(shí)間
B、使用率
C、服務(wù)水平
D、成本
E、風(fēng)險(xiǎn)
正確答案:,B,C
第24題,下列屬于產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)的有____。
A、使企業(yè)避開(kāi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),在特定領(lǐng)域形成獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)
B、培養(yǎng)的顧客忠誠(chéng)性成為其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的障礙
C、產(chǎn)生較高的邊際收益
D、削弱了購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)的能力
E、在與代用品的較量中比其他同類企業(yè)處于更有利的地位
正確答案:,B,C,D,E
第25題,準(zhǔn)確地選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是一個(gè)企業(yè)各方面實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力相比較的過(guò)程。為此，企業(yè)需要分析和比較與競(jìng)爭(zhēng)者在以下哪幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（）
A、經(jīng)營(yíng)管理方面
B、財(cái)務(wù)方面
C、采購(gòu)方面
D、產(chǎn)品方面
E、市場(chǎng)營(yíng)銷方面
正確答案:,B,C,D,E
