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東財《市場營銷學》在線作業(yè)三
試卷總分:100    得分:100
第1題,市場營銷管理的實質(zhì)是____。
A、需求管理
B、客戶管理
C、需要管理
D、欲望管理
正確答案:


第2題,營銷控制有四種方法：（     ）。
A、長期計劃控制、戰(zhàn)略控制、競爭能力控制和進度控制
B、年度計劃控制、戰(zhàn)略控制、盈利能力控制和效率控制
C、長期計劃控制、戰(zhàn)術(shù)控制、盈利能力控制和進度控制
D、年度計劃控制、戰(zhàn)術(shù)控制、競爭能力控制和效率控制
正確答案:


第3題,（     ）是指對企業(yè)營銷行為富有吸引力的領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域里，該公司將擁有競爭優(yōu)勢和差別利益。
A、核心競爭力
B、環(huán)境威脅
C、營銷機會
D、目標市場
正確答案:


第4題,____是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場中市場占有率最高的企業(yè)。
A、市場領(lǐng)導者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場追隨者
D、市場補缺者
正確答案:


第5題,____戰(zhàn)略的目的是維持戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對市場占有率。這種戰(zhàn)略特別適用于強大的現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位。
A、發(fā)展
B、保持
C、收割
D、放棄
正確答案:


第6題,“酒香不怕巷子深”反映的是（     ）營銷導向。
A、生產(chǎn)導向
B、產(chǎn)品導向
C、推銷導向
D、市場營銷導向
正確答案:


第7題,企業(yè)為了使預(yù)期的銷售定額是以實現(xiàn)，還要采取相應(yīng)的鼓勵措施，其中最為常見的是
（）
A、獎金
B、旅游
C、傭金
D、銷售競賽
正確答案:


第8題,企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣”和“市場機會矩陣”來分析和評價所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，其中低機會、低威脅的業(yè)務(wù)屬于（）
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:


第9題,____就是要衡量并評估企業(yè)的實際銷售額與計劃銷售額之間的差異情況。
A、市場份額分析
B、營銷費用/銷售額分析
C、銷售分析
D、財務(wù)分析
正確答案:


第10題,企業(yè)應(yīng)在____和____之間獲得一種很好的平衡。
A、顧客導向、社會導向
B、顧客導向、競爭導向
C、產(chǎn)品導向、市場導向
D、生產(chǎn)導向、推銷導向
正確答案:


第11題,____是系統(tǒng)地設(shè)計、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。
A、營銷策劃
B、營銷調(diào)研
C、營銷審計
D、營銷環(huán)境掃描
正確答案:


第12題,影響營銷定價的三大因素有()、市場需求、競爭因素三個方面。
A、成本
B、需求
C、市場
D、生產(chǎn)
正確答案:


第13題,存貨決策包括訂購點決策和____決策
A、訂購量
B、訂購成本
C、訂購時間
D、訂購費用
正確答案:


第14題,下列不屬于產(chǎn)業(yè)市場的購買類型的是：（     ）
A、直接再采購
B、系統(tǒng)采購
C、修正再采購
D、新任務(wù)采購
正確答案:


第15題,（     ）是發(fā)現(xiàn)和解決顧客并沒有提出要求、但他們會熱情響應(yīng)的需要。
A、整合營銷
B、響應(yīng)營銷
C、預(yù)知營銷
D、創(chuàng)造營銷
正確答案:


第16題,如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）
A、甲和乙產(chǎn)品是互替商品
B、甲和乙產(chǎn)品是互補商品
C、甲為低檔商品，乙為高檔商品
D、甲為高檔商品，乙為低檔商品
正確答案:


第17題,市場改進是____的戰(zhàn)略。
A、成長期
B、導入期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第18題,（     ）是指那些影響企業(yè)微觀環(huán)境所有行動者的較大社會力量。
A、內(nèi)部環(huán)境
B、外部環(huán)境
C、物質(zhì)環(huán)境
D、宏觀環(huán)境
正確答案:


第19題,市場營銷管理建立在____的基礎(chǔ)上，其目的是產(chǎn)生對有關(guān)各方的滿足。
A、交換
B、交易
C、買賣
D、營銷
正確答案:


第20題,____就是企業(yè)為了使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色、樹立一定的市場形象，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛。
A、市場細分
B、目標市場
C、市場定位
D、市場營銷
正確答案:


第21題,下列動機屬于采取產(chǎn)品線填充決策的有____。
A、獲取增量利潤
B、滿足那些經(jīng)常抱怨由于產(chǎn)品線不足而使銷售額下降的經(jīng)銷商
C、充分利用剩余的生產(chǎn)能力
D、爭取成為領(lǐng)先的產(chǎn)品線全面的企業(yè)
E、設(shè)法填補市場空隙,防止競爭者的侵入
正確答案:


第22題,企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略()
A、擴大產(chǎn)品組合
B、產(chǎn)品組合國際化
C、縮減產(chǎn)品組合
D、產(chǎn)品延伸
E、產(chǎn)品大類現(xiàn)代化
正確答案:


第23題,在短期內(nèi)，利潤一般取決于（）
A、價格
B、平均成本
C、銷售量
D、總固定成本
E、邊際收益
正確答案:


第24題,X和Y兩種商品的需求交叉彈性是正值，這意味著（）
A、X和Y是互補品
B、X和Y是互替品
C、X和Y不存在關(guān)聯(lián)關(guān)系
D、X商品價格提高將減少Y商品的需求
E、Y商品價格降低將減少X商品的需求
正確答案:


第25題,產(chǎn)品組合定價法包括（     ）。
A、產(chǎn)品線定價法
B、選擇特色定價法
C、附帶產(chǎn)品定價法
D、兩段定價法
E、成組產(chǎn)品定價法
正確答案: