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東財(cái)《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
第1題,需求管理是____的實(shí)質(zhì)。
A、市場營銷管理
B、市場管理
C、市場細(xì)分
D、市場經(jīng)濟(jì)
正確答案:
第2題,____即企業(yè)通過收購或兼并若干批發(fā)商或零售商，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實(shí)行產(chǎn)銷一體化。
A、前向一體化
B、后向一體化
C、水平一體化
D、專業(yè)化
正確答案:
第3題,____是發(fā)現(xiàn)和解決顧客并沒有提出要求、但他們會熱情響應(yīng)的需要。
A、整合營銷
B、響應(yīng)營銷
C、預(yù)知營銷
D、創(chuàng)造營銷
正確答案:
第4題,企業(yè)決定使用制造商的品牌，還是使用分銷商的品牌，或許可品牌名稱，叫____。
A、品牌使用者決策
B、品牌化決策
C、品牌戰(zhàn)略決策
D、品牌名稱決策
正確答案:
第5題,____當(dāng)市場領(lǐng)導(dǎo)遭到對手降價(jià)或促銷攻勢，或改進(jìn)產(chǎn)品、市場滲透等進(jìn)攻時(shí)，不能只是被動應(yīng)戰(zhàn)，應(yīng)主動反攻。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:
第6題,在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產(chǎn)品，他們對市場進(jìn)行細(xì)分的方法是（ ?。?br/>A、地理細(xì)分
B、人口細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行為細(xì)分
正確答案:
第7題,____即能滿足購買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號的競爭者。
A、品牌競爭者
B、產(chǎn)品形式競爭者
C、平行競爭者
D、愿望競爭者
正確答案:
第8題,廣告效果評價(jià)包括傳播效果評價(jià)和____評價(jià)
A、溝通效果
B、銷售效果
C、促銷效果
D、提示效果
正確答案:
第9題,按行業(yè)規(guī)則行動，按合理的成本定價(jià)，有利于行業(yè)的穩(wěn)定和健康發(fā)展的競爭者屬于
A、有道德的競爭者
B、領(lǐng)先的競爭者
C、良好的競爭者
D、理性的競爭者
正確答案:
第10題,（ ）是市場營銷管理的實(shí)質(zhì)。
A、需求管理
B、客戶管理
C、需要管理
D、欲望管理
正確答案:
第11題,產(chǎn)品組合的（ ）是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。
A、寬度
B、長度
C、深度
D、黏性
正確答案:
第12題,定價(jià)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)需要分析競爭者成本、價(jià)格和提供物嗎？
A、有時(shí)
B、不是
C、是
D、不一定
正確答案:
第13題,家庭生命周期主要分為（ ）個(gè)階段。
A、三
B、五
C、六
D、九
正確答案:
第14題,（ ）認(rèn)為，消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某些創(chuàng)新特色的產(chǎn)品。
A、市場觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:
第15題,渠道一般是指產(chǎn)品的____運(yùn)動
A、前向
B、后向
C、橫向
D、縱向
正確答案:
第16題,營銷導(dǎo)向是個(gè)____的問題，它關(guān)系到企業(yè)的長期和全局發(fā)展。
A、觀念性
B、全面性
C、系統(tǒng)性
D、戰(zhàn)略性
正確答案:
第17題,細(xì)分市場屬于市場營銷流程中的____階段。
A、選擇價(jià)值
B、提供價(jià)值
C、溝通價(jià)值
D、利用價(jià)值
正確答案:
第18題,產(chǎn)品的____是各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道和其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。
A、寬度
B、長度
C、深度
D、黏性
正確答案:
第19題,____是指對那些銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行二次定位。
A、避強(qiáng)定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機(jī)定位
正確答案:
第20題,____是通過提供某種東西作為回報(bào)，從某人那兒取得所想要東西的行為。
A、交換
B、交易
C、買賣
D、營銷
正確答案:
第21題,影響產(chǎn)業(yè)購買行為的主要因素有____。
A、環(huán)境因素
B、組織因素
C、人際因素
D、個(gè)人因素
E、心理因素
正確答案:,B,C,D
第22題,有效的營銷調(diào)研程序包括____。
A、確定問題和調(diào)研目標(biāo)
B、制定調(diào)研計(jì)劃
C、收集信息
D、分析信息
E、陳述研究發(fā)現(xiàn)
正確答案:,B,C,D,E
第23題,產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺點(diǎn)表現(xiàn)在____。
A、產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威
B、管理成本上升
C、管理成本下降
D、品牌經(jīng)理的任期往往很短
E、不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問題
正確答案:,B,D,E
第24題,企業(yè)營銷定位的層次主要包括____。
A、產(chǎn)品定位
B、服務(wù)定位
C、人員定位
D、渠道定位
E、形象定位
正確答案:,B,C,D,E
第25題,結(jié)構(gòu)性市場營銷組織的類型有（ ）。
A、職能型組織
B、市場型組織
C、金字塔型組織
D、地理型組織
E、矩陣型組織
正確答案:,E
