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東財《市場營銷學》在線作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
第1題,新產(chǎn)品的開發(fā)有____個步驟
A、8
B、7
C、6
D、5
正確答案:
第2題,下列不屬于選擇目標市場的五種方法之一的是（ ）
A、密集單一市場
B、產(chǎn)品專門化
C、市場專門化
D、渠道專門化
正確答案:
第3題,按照競爭者的反應(yīng)模式可以將競爭者分成如下四種：從容型競爭者、（ ）、兇狠型競爭者、隨機型競爭者
A、鎮(zhèn)定型競爭者
B、全面型競爭者
C、選擇型競爭者
D、反攻型競爭者
正確答案:
第4題,（ ）即指對某一特定競爭者的行動沒有迅速反應(yīng)或反應(yīng)不強烈
A、從容型競爭者
B、選擇型競爭者
C、兇狠型競爭者
D、隨機型競爭者
正確答案:
第5題,企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略有三種：（ ）、（ ）、（ ）
A、廣泛型成長戰(zhàn)略、一體化成長戰(zhàn)略、目標化成長策略
B、密集型成長戰(zhàn)略、一體化成長戰(zhàn)略、多角化成長策略
C、廣泛型成長戰(zhàn)略、專業(yè)化成長戰(zhàn)略、多角化成長策略
D、密集型成長戰(zhàn)略、專業(yè)化成長戰(zhàn)略、目標化成長策略
正確答案:
第6題,同一層次的多個企業(yè)為了爭奪同一目標市場的銷售而進行的競爭稱為()
A、水平渠道沖突
B、垂直渠道沖突
C、水平渠道競爭
D、渠道系統(tǒng)競爭
正確答案:
第7題,（ ）一般由企業(yè)內(nèi)部負責監(jiān)控營銷支出和活動的營銷主計人員負責，旨在測定企業(yè)不同產(chǎn)品、不同銷售地區(qū)、不同顧客群、不同銷售渠道以及不同規(guī)模訂單的盈利情況的控制活動。
A、年度計劃控制
B、盈利能力控制
C、戰(zhàn)略控制
D、效率控制
正確答案:
第8題,關(guān)系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨特的資產(chǎn)，即（）
A、超額利潤
B、設(shè)備和技術(shù)
C、企業(yè)規(guī)模
D、營銷網(wǎng)絡(luò)
正確答案:
第9題,市場細分在本質(zhì)上是按照（ ）進行的。
A、購買力差別
B、需求差別
C、個性差別
D、偏好差別
正確答案:
第10題,（ ）是對在規(guī)定的時間內(nèi)提前付款或用現(xiàn)金付款者所給予的一種價格折扣。
A、折扣定價
B、季節(jié)折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、折讓
正確答案:
第11題,（ ）營銷組織是指從事全國性銷售業(yè)務(wù)的公司常常將其銷售人員按地域進行劃分。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場型
正確答案:
第12題,投資較大____成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的缺點。
A、是
B、不是
C、可能是
D、不知道
正確答案:
第13題,（ ）是人們的需要趨向某些特定的目標以獲得滿足的愿望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正確答案:
第14題,按照廣告、銷售促進、宣傳、人員促銷的想對重要程度由強到弱排列的是____市場
A、消費品
B、工業(yè)用品
C、服務(wù)
D、其它
正確答案:
第15題,____是通過詳細的調(diào)查和分析，對市場營銷活動的某個方面進行客觀的描述。
A、探測性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、因果關(guān)系調(diào)研
D、預(yù)測性調(diào)研
正確答案:
第16題,在企業(yè)營銷實踐中，存在著五種營銷導(dǎo)向：____、____、____、____、____。
A、生產(chǎn)觀念、競爭觀念、推銷觀念、綠色營銷觀念、社會營銷觀念
B、生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念
C、競爭觀念、產(chǎn)品觀念、綠色觀念、市場營銷觀念、道德營銷觀念
D、生產(chǎn)觀念、競爭觀念、綠色觀念、關(guān)系營銷觀念、道德營銷觀念
正確答案:
第17題,用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測定尺度是（）
A、名義尺度
B、順序尺度
C、間距尺度
D、比例尺度
正確答案:
第18題,____是指人們通過感覺器官，對客觀刺激事物和情境的反映。
A、動機
B、認知
C、態(tài)度
D、學習
正確答案:
第19題,（ ）是指那些影響企業(yè)微觀環(huán)境所有行動者的較大社會力量。
A、內(nèi)部環(huán)境
B、外部環(huán)境
C、物質(zhì)環(huán)境
D、宏觀環(huán)境
正確答案:
第20題,（ ）就是集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點，有時也可正面佯攻，牽制其防守兵力，再向其側(cè)翼或背面發(fā)動猛攻，采取“聲東擊西”的策略。
A、迂回進攻
B、圍堵進攻
C、正面進攻
D、側(cè)翼進攻
正確答案:
第21題,營銷調(diào)研的內(nèi)容主要包括（ ）。
A、市場需求和變化趨勢的調(diào)研
B、購買動機的調(diào)研
C、產(chǎn)品、價格調(diào)研
D、分銷、廣告調(diào)研
E、市場競爭調(diào)研和宏觀環(huán)境調(diào)研
正確答案:,B,C,D,E
第22題,下列有關(guān)訂購點決策描述正確的有（）
A、訂購前置時間越長，訂購點越高
B、使用率越高，訂購點越高
C、服務(wù)水平越低，訂購點越低
D、使用率與訂購前置時間變動越大，訂購點越高
E、使用率越高，訂購點越低
正確答案:,B,C,D
第23題,折扣的形式有____。
A、現(xiàn)金折扣
B、數(shù)量折扣
C、功能折扣
D、季節(jié)折扣
E、折讓
正確答案:,B,C,D,E
第24題,競爭導(dǎo)向定價法主要包括____。
A、通行價格定價法
B、產(chǎn)品差別定價法
C、密封投標定價法
D、需求導(dǎo)向定計法
E、成本導(dǎo)向定價法
正確答案:,B,C
第25題,產(chǎn)業(yè)市場細分的依據(jù)有____。
A、用戶規(guī)模
B、產(chǎn)品的最終用途
C、購買狀況
D、地理分布
E、經(jīng)濟狀況
正確答案:,B,C
