[北京理工大學(xué)]北理工《營銷案例分析》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,企業(yè)用各種產(chǎn)品滿足各種顧客群體的需要，這是一種()策略
A、市場集中化
B、市場專門化
C、產(chǎn)品專門化
D、完全市場覆蓋
正確答案:
第2題,人們購買制冷用的空調(diào)是為了在夏天獲得涼爽的空氣,這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的()
A、核心產(chǎn)品
B、有形產(chǎn)品
C、期望產(chǎn)品
D、延伸產(chǎn)品
正確答案:
第3題,以下哪些不是超級市場的主要經(jīng)營特征()
A、經(jīng)營商品品種繁多
B、經(jīng)營規(guī)模大
C、經(jīng)營成本高、毛利高
D、現(xiàn)代化設(shè)備及管理
正確答案:
第4題,市場領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)大市場總需求的途徑是()
A、尋找產(chǎn)品的新用途
B、以攻為守
C、擴(kuò)大市場份額
D、正面進(jìn)攻
正確答案:
答案來源：（www.）,顧客越分散，應(yīng)采用()渠道
A、短
B、長而寬
C、窄
D、直接
正確答案:
第6題,擁有多條產(chǎn)品線，經(jīng)銷產(chǎn)品范圍非常廣泛屬于()
A、專業(yè)批發(fā)商
B、綜合批發(fā)商
C、專用品批發(fā)商
D、貨運(yùn)批發(fā)商
正確答案:
第7題,通過比擬名牌來給自己的產(chǎn)品定位，是一種()
A、競爭定位
B、利益定位
C、屬性定位
D、比附定位
正確答案:
第8題,特許連鎖是一種以()為基礎(chǔ)的零售企業(yè)經(jīng)營方式
A、資本
B、股份
C、信譽(yù)
D、合約
正確答案:
第9題,生產(chǎn)企業(yè)不通過中間商環(huán)節(jié)，直接將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，這種分銷渠道是()
A、直接渠道
B、間接渠道
C、選擇式分銷渠道
D、獨(dú)家式分銷渠道
正確答案:
答案來源：（www.）,合作伙伴關(guān)系即()與制造商關(guān)系
A、消費(fèi)者
B、代理商
C、供應(yīng)商
D、中間商
正確答案:
第11題,無差異市場策略()
A、具有成本的經(jīng)濟(jì)性
B、不進(jìn)行市場細(xì)分
C、適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品
D、只強(qiáng)調(diào)需求共性
E、適用于小企業(yè)
正確答案:,B,D
答案來源：（www.）,分銷渠道的特點(diǎn)包括()
A、分銷渠道主要是由參與商品流通過程的各種類型的機(jī)構(gòu)組成的
B、分銷渠道的起點(diǎn)是生產(chǎn)者，終點(diǎn)是消費(fèi)者或用戶
C、在分銷渠道中，產(chǎn)品的運(yùn)動以其所有權(quán)轉(zhuǎn)移為前提
D、分銷渠道不是生產(chǎn)商與中間商之間相互聯(lián)系簡單結(jié)合，而是企業(yè)之間為達(dá)到各自或共同的目標(biāo)而進(jìn)行交易的復(fù)雜行為體系和過程
E、分銷渠道的起點(diǎn)是供應(yīng)商，終點(diǎn)是消費(fèi)者
正確答案:,B,C,D
第13題,消費(fèi)者市場具有()特性
A、需求的多樣性
B、需求的發(fā)展性
C、需求的不可誘導(dǎo)性
D、需求的周期性
E、需求的從眾性
正確答案:,B,D,E
第14題,影響分銷渠道設(shè)計的因素有有()
A、顧客特性
B、產(chǎn)品特性
C、中間商特性
D、企業(yè)特性
E、環(huán)境特性
正確答案:,B,C,D,E
答案來源：（www.）,廣告最常用的媒體包括()
A、報紙
B、雜志
C、廣播
D、電影
E、電視
正確答案:,B,C,E
第16題,市場競爭面臨的幾種力量是()
A、同行業(yè)競爭者
B、潛在競爭者
C、替代產(chǎn)品或服務(wù)
D、供應(yīng)商力量
E、購買者力量
正確答案:,B,C,D,E
第17題,有形產(chǎn)品是產(chǎn)品呈現(xiàn)在市場上的具體形態(tài)，一般通過()表現(xiàn)出來
A、質(zhì)量
B、特色
C、設(shè)計
D、品牌
E、包裝
正確答案:,B,C,D,E
第18題,市場營銷的宏觀環(huán)境包括()
A、政治法律環(huán)境
B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C、社會文化環(huán)境
D、自然環(huán)境
E、人口環(huán)境
正確答案:,B,C,D,E
第19題,選擇市場競爭戰(zhàn)略應(yīng)該考慮()
A、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平
B、消費(fèi)者的需求
C、企業(yè)本身的生產(chǎn)和銷售能力
D、產(chǎn)品生命周期
E、不同產(chǎn)品類別下的選擇
正確答案:,C,D,E
答案來源：（www.）,整合渠道系統(tǒng)包括()
A、垂直渠道系統(tǒng)
B、松散渠道系統(tǒng)
C、水平渠道系統(tǒng)
D、多渠道系統(tǒng)
E、傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)
正確答案:,C,D
第21題,市場發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)在現(xiàn)有市場基礎(chǔ)上，開發(fā)新的目標(biāo)市場的一種戰(zhàn)略
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,產(chǎn)品組合寬度指產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,公共關(guān)系是組織機(jī)構(gòu)用傳播手段使自己與相關(guān)社會公眾之間形成雙向交流，促進(jìn)公眾對企業(yè)的認(rèn)識，理解和相互適應(yīng)的管理活動
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,產(chǎn)業(yè)市場指為滿足生活消費(fèi)需要而購買貨物或勞務(wù)的一切個人或家庭
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,生存性購買動機(jī)屬于一種心理性購買動機(jī)
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,心理性購買動機(jī)包括情感性購買動機(jī)、理智性購買動機(jī)和惠顧性購買動機(jī)
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,市場挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略目標(biāo)是不斷創(chuàng)造新的市場
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,消費(fèi)者市場不可以被誘導(dǎo)
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,公益廣告是用來宣傳公益事業(yè)或公共道德的廣告，所以它與企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)無關(guān)
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,組織市場包括消費(fèi)者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府市場
A、錯誤
B、正確
正確答案:
