[北京理工大學(xué)]北理工《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,選擇促銷方式時(shí)一般不考慮以下哪種因素（   ）。
A、促銷目標(biāo)
B、促銷人員能力
C、購買行為
D、產(chǎn)品生命周期
正確答案:


第2題,能夠以自己的見解和意見，在網(wǎng)絡(luò)中影響和引導(dǎo)他人看法的人被稱為（   ）。
A、政客
B、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖
C、水軍
D、造謠者
正確答案:


第3題,在網(wǎng)絡(luò)營銷中，產(chǎn)品差異化是市場定位策略的一種。通常，一件產(chǎn)品的差異化主要通過（   ）個(gè)方面的設(shè)計(jì)指標(biāo)來實(shí)現(xiàn)。
A、七
B、八
C、九
D、十
正確答案:


第4題,網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的沖擊不包括（   ）。
A、營銷競爭戰(zhàn)略的影響
B、對(duì)企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略的影響
C、對(duì)營銷組織的影響
D、對(duì)企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)的影響
正確答案:


答案來源：（www.）,通過宣傳介紹等活動(dòng)使網(wǎng)站逐步被用戶了解并接受的過程是指（   ）。
A、網(wǎng)站導(dǎo)入
B、網(wǎng)站建設(shè)
C、網(wǎng)站推廣
D、網(wǎng)站設(shè)計(jì)
正確答案:


第6題,效應(yīng)保障網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略有效實(shí)施的方法包括效應(yīng)引申法，它是指通過（   ）實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)效應(yīng)（包括功能）的拓展和引申。
A、信息的傳遞
B、信息的儲(chǔ)備
C、資源的整合
D、業(yè)務(wù)的整合
正確答案:


第7題,網(wǎng)絡(luò)營銷就是
A、營銷的網(wǎng)絡(luò)化
B、利用Internet 等電子手段進(jìn)行的營銷活動(dòng)
C、在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品
D、在網(wǎng)上宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品
正確答案:


第8題,網(wǎng)上間接調(diào)查方法有（   ）。
A、利用搜索引擎、訪問相關(guān)網(wǎng)站和利用相關(guān)的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫
B、利用搜索引擎、訪問相關(guān)網(wǎng)站和實(shí)驗(yàn)法
C、利用搜索引擎、利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器收集資料和訪問相關(guān)網(wǎng)站
D、利用搜索引擎、訪問相關(guān)網(wǎng)站和利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器收集資料
正確答案:


第9題,顧客通過互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)后,可以直接使用某公司的產(chǎn)品,并根據(jù)使用次數(shù)進(jìn)行付費(fèi),而不需要將產(chǎn)品完全購買.這種定價(jià)方式稱為（   ）。
A、定制定價(jià)
B、使用定價(jià)
C、促銷定價(jià)
D、租賃定價(jià)
正確答案:


答案來源：（www.）,企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的直接環(huán)境是指（   ）。
A、電子政務(wù)環(huán)境
B、互聯(lián)網(wǎng)所形成的環(huán)境
C、電子商務(wù)環(huán)境
D、計(jì)算機(jī)所形成的環(huán)境
正確答案:


第11題,網(wǎng)上銷售促進(jìn)常用的形式有（   ）。
A、有獎(jiǎng)促銷
B、折扣促銷
C、拍賣促銷
D、免費(fèi)促銷
正確答案:


答案來源：（www.）,網(wǎng)絡(luò)口碑的實(shí)現(xiàn)要素包括（   ）。
A、傳播者
B、信息
C、傳播途徑
D、接受者
正確答案:,B,D


第13題,直復(fù)營銷的最基本特征包含（  ）。
A、互動(dòng)性
B、全球性
C、可度量性
D、渠道的廣泛性
正確答案:


第14題,網(wǎng)絡(luò)營銷的功能包括（  ）。
A、營銷決策與支持
B、營銷傳播
C、品牌價(jià)值的擴(kuò)展與延伸
D、市場開拓
E、特色服務(wù)及客戶關(guān)系管理
正確答案:


答案來源：（www.）,網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的作用包括（   ）。
A、告知功能
B、穩(wěn)定銷售
C、發(fā)現(xiàn)需求
D、反饋功能
正確答案:,B,D


第16題,根據(jù)傳統(tǒng)市場的慣例，根據(jù)所搜集到的信息的不同性質(zhì)，網(wǎng)上市場調(diào)研分為哪幾種基本方法（  ）。
A、網(wǎng)上直接市場調(diào)研
B、網(wǎng)上間接市場調(diào)研
C、問卷調(diào)研
D、實(shí)地調(diào)研
正確答案:


第17題,以下屬于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的雙邊市場的是（  ）。
A、雙邊電子商務(wù)平臺(tái)
B、自營電子商務(wù)平臺(tái)
C、第三方電子商務(wù)平臺(tái)
D、自組織電子商務(wù)平臺(tái)
正確答案:


第18題,促銷的具體目的包括（   ）。
A、建立品牌的認(rèn)知
B、提供即時(shí)購買刺激
C、激勵(lì)客戶參與交互
D、提高企業(yè)形象
正確答案:


第19題,以下可能是有效促銷對(duì)象的是（   ）。
A、產(chǎn)品的使用者
B、產(chǎn)品的銷售者
C、產(chǎn)品購買的決策者
D、產(chǎn)品購買的影響者
正確答案:


答案來源：（www.）,一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)應(yīng)該具有（  ）。
A、商品信息發(fā)布與用戶信息溝通
B、電子單證的傳輸網(wǎng)上支付與結(jié)算
C、貨物配送
D、完善的網(wǎng)上售后服務(wù)
正確答案:


第21題,網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的要求是及時(shí)、準(zhǔn)確、適度、經(jīng)濟(jì)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第22題,只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，才能擁有在自己的網(wǎng)絡(luò)商店。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第23題,在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場中，隨著網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)的逐漸積累，對(duì)交易規(guī)則熟悉程度的提高，應(yīng)該警惕消費(fèi)者機(jī)會(huì)主義行為。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第24題,產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從上市到退市的整個(gè)過程，分為衰退期；成長期；導(dǎo)入期；成熟期；開發(fā)期這五個(gè)過程（   ）。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,直白型展示是一種將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或制作過程層層分解，逐一展現(xiàn)給受眾的廣告策略。（   ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第26題,品牌是一種信譽(yù)。傳統(tǒng)的優(yōu)勢名牌一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢名牌。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第27題,從旗幟廣告是否有超級(jí)鏈接的角度，旗幟廣告可以分為靜態(tài)的旗幟廣告和動(dòng)態(tài)的旗幟廣告。（   ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第28題,企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)往往是單一的。（   ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第29題,從宏觀的角度看，網(wǎng)絡(luò)營銷的虛擬性使那種以規(guī)模大小來劃分企業(yè)強(qiáng)弱的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)過時(shí)了。（   ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,網(wǎng)絡(luò)營銷的消費(fèi)品經(jīng)營者面對(duì)的是一個(gè)覆蓋全球的大市場，因此供求關(guān)系比傳統(tǒng)市場更復(fù)雜。（   ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: