[北京理工大學(xué)]北理工《營銷案例分析》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,品牌最持久的含義是()、文化和個(gè)性
A、屬性
B、價(jià)值
C、利益
D、名稱
正確答案:
第2題,()的出現(xiàn)，被稱為零售業(yè)的第四次革命
A、郵購商店
B、超級(jí)市場
C、信息技術(shù)
D、百貨商店
正確答案:
第3題,通過比擬名牌來給自己的產(chǎn)品定位，是一種()
A、競爭定位
B、利益定位
C、屬性定位
D、比附定位
正確答案:
第4題,()指人對事物傳遞或表現(xiàn)出的信息的一種綜合性反應(yīng)
A、態(tài)度
B、學(xué)習(xí)
C、知覺
D、信念
正確答案:
答案來源：（www.）,假設(shè)某一商品的建議零售價(jià)為100元。它有一個(gè)初始加價(jià)，如果商品成本和它的初始零售價(jià)格之間相差56%，那么商品成本是()
A、40元
B、42元
C、44元
D、46元
正確答案:
第6題,對于新穎、獨(dú)特的新產(chǎn)品可以采取()
A、超值定價(jià)
B、投標(biāo)定價(jià)法
C、撇脂定價(jià)
D、滲透定價(jià)
正確答案:
第7題,長虹液晶電視與海信液晶電視之間屬于()
A、一般競爭
B、形式競爭
C、行業(yè)競爭
D、品牌競爭
正確答案:
第8題,按馬斯洛的需求層次理論，最低層次的需求是()
A、安全
B、生理
C、社交
D、自我實(shí)現(xiàn)
正確答案:
第9題,同一細(xì)分市場的顧客需求具有()
A、絕對的共同性
B、較多的共同性
C、較少的共同性
D、較多的差異性
正確答案:
答案來源：（www.）,無論是近期還是中遠(yuǎn)期，將成為我國零售商業(yè)的主流業(yè)態(tài)的是()
A、百貨店
B、超級(jí)市場
C、便利店
D、購物中心
正確答案:
第11題,下面哪些是無差異性市場策略的優(yōu)點(diǎn)()
A、在宣傳推銷方面富于針對性
B、在生產(chǎn)方面取得規(guī)模效益
C、儲(chǔ)運(yùn)方面取得規(guī)模效益
D、鞏固市場地位
E、降低成本
正確答案:,C,E
答案來源：（www.）,廣告促銷設(shè)計(jì)的步驟()
A、確定廣告目標(biāo)
B、確定廣告預(yù)算
C、確定廣告信息
D、選擇廣告媒體
E、評(píng)估廣告效果
正確答案:,B,C,D,E
第13題,產(chǎn)品線延伸策略包括()
A、向前延伸
B、向后延伸
C、向上延伸
D、向下延伸
E、雙向延伸
正確答案:,D,E
第14題,有形產(chǎn)品是產(chǎn)品呈現(xiàn)在市場上的具體形態(tài)，一般通過()表現(xiàn)出來
A、質(zhì)量
B、特色
C、設(shè)計(jì)
D、品牌
E、包裝
正確答案:,B,C,D,E
答案來源：（www.）,分銷渠道的特點(diǎn)包括()
A、分銷渠道主要是由參與商品流通過程的各種類型的機(jī)構(gòu)組成的
B、分銷渠道的起點(diǎn)是生產(chǎn)者，終點(diǎn)是消費(fèi)者或用戶
C、在分銷渠道中，產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)以其所有權(quán)轉(zhuǎn)移為前提
D、分銷渠道不是生產(chǎn)商與中間商之間相互聯(lián)系簡單結(jié)合，而是企業(yè)之間為達(dá)到各自或共同的目標(biāo)而進(jìn)行交易的復(fù)雜行為體系和過程
E、分銷渠道的起點(diǎn)是供應(yīng)商，終點(diǎn)是消費(fèi)者
正確答案:,B,C,D
第16題,進(jìn)行渠道管理需要做的工作包括()
A、選擇具體的渠道成員
B、激勵(lì)渠道成員
C、評(píng)價(jià)渠道成員
D、調(diào)整分銷渠道
E、管理渠道沖突
正確答案:,B,C,D,E
第17題,影響消費(fèi)者購買的個(gè)體因素包括()
A、年齡
B、性別
C、收入
D、職業(yè)
E、信念
正確答案:,B,C,D
第18題,按照是否擁有商品所有權(quán)以及其功能發(fā)揮程度，可將批發(fā)商分為()
A、專業(yè)批發(fā)商
B、商人批發(fā)商
C、代理商及經(jīng)紀(jì)人
D、自營批發(fā)機(jī)構(gòu)
E、承銷批發(fā)商
正確答案:,C,D
第19題,市場追隨者的戰(zhàn)略主要包括()
A、緊密跟隨
B、市場滲透
C、距離跟隨
D、市場開發(fā)
E、選擇跟隨
正確答案:,C,E
答案來源：（www.）,常用的消費(fèi)者市場細(xì)分變量主要有()
A、地理
B、人口
C、心理
D、行為特征
E、性別
正確答案:,B,C,D
第21題,人員推銷適用于價(jià)格昂貴、性能復(fù)雜的產(chǎn)品
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第22題,市場發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)在現(xiàn)有市場基礎(chǔ)上，開發(fā)新的目標(biāo)市場的一種戰(zhàn)略
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第23題,整合營銷關(guān)鍵在于目標(biāo)、策略和戰(zhàn)術(shù)的高度統(tǒng)一
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第24題,市場挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略目標(biāo)是不斷創(chuàng)造新的市場
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的目標(biāo)是通過總成本最低，以獲得競爭優(yōu)勢
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第26題,關(guān)系營銷提出的原因是要擴(kuò)大市場需求
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第27題,公益廣告是用來宣傳公益事業(yè)或公共道德的廣告，所以它與企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)無關(guān)
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第28題,公共關(guān)系是組織機(jī)構(gòu)用傳播手段使自己與相關(guān)社會(huì)公眾之間形成雙向交流，促進(jìn)公眾對企業(yè)的認(rèn)識(shí)，理解和相互適應(yīng)的管理活動(dòng)
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第29題,目標(biāo)市場是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,人員推銷的缺點(diǎn)在于支出較大、成本較高，同時(shí)對推銷人員的要求較高，培養(yǎng)較困難
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
