《市場營銷實務(wù)》在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,國內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()
A、水平一體化
B、前向一體化
C、后向一體化
D、同心多角化
正確答案:


第2題,2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于()
A、負需求
B、潛在需求
C、充分需求
D、過量需求
正確答案:


第3題,為了弄清市場變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場變量的數(shù)據(jù)資料，運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法，判明變動原因和結(jié)果以及它們變動的規(guī)律，這是屬于()。
A、探測性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、因果關(guān)系調(diào)研
D、定期性調(diào)研
正確答案:


第4題,為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為()。
A、功能折扣
B、數(shù)量折扣
C、季節(jié)折扣
D、現(xiàn)金折扣
正確答案:


答案來源：（www.）,某冰箱廠生產(chǎn)3000臺冰箱，總固定成本為600萬，每臺冰箱的變動成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導(dǎo)向方法確定價格為()
A、5000元
B、5500元
C、6000元
D、6500元
正確答案:


第6題,具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是()。
A、問題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:


第7題,當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用()。
A、長而寬的渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正確答案:


第8題,某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營房地產(chǎn)、機械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是()
A、市場滲透戰(zhàn)略
B、市場開發(fā)戰(zhàn)略
C、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
D、多元化經(jīng)營戰(zhàn)略
正確答案:


第9題,按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道劃分為()
A、短/長渠道
B、寬/窄渠道
C、直接/間接渠道
D、零級/一級渠道
正確答案:


答案來源：（www.）,當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場營銷。
A、市場營銷者
B、相互市場營銷者
C、生產(chǎn)者
D、推銷者
正確答案:


第11題,在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，市場容量很大，消費者對這種產(chǎn)品不熟悉，但對價格非常敏感，潛在競爭激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，適宜采用的市場營銷策略是()
A、快速撇脂策略
B、緩慢撇脂策略
C、快速滲透策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:


答案來源：（www.）,()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。
A、風(fēng)險業(yè)務(wù)
B、市場機會
C、困境業(yè)務(wù)
D、環(huán)境威脅
正確答案:


第13題,與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。
A、營銷環(huán)境
B、宏觀營銷環(huán)境
C、微觀營銷環(huán)境
D、營銷組合
正確答案:


第14題,假設(shè)某企業(yè)每年需某種生產(chǎn)材料400單位，每次訂貨費用為50元/單位，這種材料的單位年度維持費用為4元/單位?年，試求該生產(chǎn)材料的最佳訂貨量是()
A、50
B、75
C、100
D、200
正確答案:


答案來源：（www.）,消費品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。
A、密集分銷
B、獨家分銷
C、選擇分銷
D、直銷
正確答案:


第16題,對于減少不協(xié)調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的()，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。
A、售前服務(wù)
B、售后服務(wù)
C、售中服務(wù)
D、無償服務(wù)
正確答案:


第17題,市場營銷控制的特點不包括()
A、整體性
B、人為性
C、協(xié)調(diào)性
D、動態(tài)性
正確答案:


第18題,一家運動鞋企業(yè)，在老、中、青市場上推出同款運動鞋，屬于目標(biāo)市場的()
A、產(chǎn)品專業(yè)化
B、市場專業(yè)化
C、全面進入
D、選擇性專業(yè)化
正確答案:


第19題,采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。
A、市場占有率高
B、成本的經(jīng)濟性
C、市場適應(yīng)性強
D、需求滿足程度高
正確答案:


答案來源：（www.）,洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是()
A、差異性市場營銷
B、無差異市場營銷
C、集中性市場營銷
D、大量市場營銷
正確答案:


第21題,產(chǎn)品組合涉及的維度包括()
A、適應(yīng)度
B、長度
C、深度
D、寬度
正確答案:,C,D


第22題,組織市場的購買角色包括()
A、發(fā)起者
B、使用者
C、控制者
D、影響者
正確答案:,B,C,D


第23題,下列屬于企業(yè)不可控因素的有()。
A、顧客
B、中間商
C、競爭者
D、營銷組合
正確答案:,B,C


第24題,市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()
A、內(nèi)部報告系統(tǒng)
B、營銷情報系統(tǒng)
C、營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)
D、營銷調(diào)研系統(tǒng)
正確答案:,B,D


答案來源：（www.）,下列屬于心理定價策略的有()
A、尾數(shù)定價
B、滲透定價
C、聲望定價
D、撇脂定價
正確答案:,C


第26題,整合營銷傳播工具的類型有()
A、廣告
B、口碑營銷
C、公共關(guān)系
D、銷售促進
正確答案:,B,C,D


第27題,社會營銷導(dǎo)向要求兼顧多方利益，包括()。
A、中間商
B、企業(yè)
C、消費者
D、社會
正確答案:


第28題,噴墨打印機和墨盒運用了()定價策略。
A、產(chǎn)品線定價
B、互補產(chǎn)品定價
C、招徠定價
D、捆綁定價
正確答案:


第29題,有效市場細分的條件是()
A、可衡量性
B、可支持性
C、可進入性
D、可盈利性
正確答案:,C,D


答案來源：（www.）,集中性目標(biāo)市場戰(zhàn)略的優(yōu)點是()。
A、營銷對象集中
B、經(jīng)營風(fēng)險分散
C、深入了解市場需求
D、滿足不同需求
正確答案:,C


第31題,分銷渠道沖突的原因有()。
A、目標(biāo)差異
B、權(quán)責(zé)模糊
C、預(yù)期差異
D、依賴性差異
正確答案:


第32題,通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()
A、緊密跟隨
B、距離跟隨
C、選擇跟隨
D、不跟隨
正確答案:,B,C


第33題,在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。()。
A、產(chǎn)品成本提高
B、搶奪競爭者市場
C、謀求更大的市場份額
D、市場需求增加
正確答案:,D


第34題,消費者購買決策過程中，參與購買的角色有()
A、發(fā)起者
B、影響著
C、控制者
D、使用者
正確答案:,B,D


第35題,即使是組織市場上直接再購買的決策，也需要經(jīng)過的階段有()。
A、問題識別
B、確定產(chǎn)品規(guī)格
C、績效評估
D、尋找供應(yīng)商
正確答案:,C


第36題,分銷渠道的沖突類型包括()
A、垂直渠道沖突
B、多渠道沖突
C、整體渠道沖突
D、水平渠道沖突
正確答案:,B,D


第37題,關(guān)系營銷的層次包括()
A、基本型關(guān)系營銷
B、伙伴型關(guān)系營銷
C、責(zé)任型關(guān)系營銷
D、響應(yīng)型關(guān)系營銷
正確答案:,B,C,D


第38題,影響組織市場購買行為的因素有()。
A、組織因素
B、環(huán)境因素
C、人口因素
D、文化因素
正確答案:


第39題,影響分銷渠道設(shè)計的主要因素包括()。
A、顧客特性
B、產(chǎn)品特性
C、中間商特性
D、環(huán)境特性
正確答案:


第40題,市場營銷組合因素包括()。
A、產(chǎn)品
B、渠道
C、價格
D、促銷
正確答案:,B,C,D


第41題,產(chǎn)品觀念對企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場營銷近視。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第42題,如果買方購買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購買者的討價還價能力更強。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第43題,與最強的競爭對手對著干的定位策略是迎頭定位。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第44題,在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第45題,差異市場營銷的主要缺點是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費用增加。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第46題,產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的寬度越寬。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第47題,控制者在組織市場采購中心擁有最大的權(quán)力。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第48題,價值鏈將企業(yè)活動歸結(jié)為四種基礎(chǔ)活動和五種支持性活動。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第49題,專營店經(jīng)營的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,對企業(yè)優(yōu)勢、劣勢的分析需要結(jié)合企業(yè)的外部環(huán)境。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第51題,在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第52題,退出障礙包括退出費用、資產(chǎn)清算價值、規(guī)模經(jīng)濟、政府和社會的約束。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第53題,現(xiàn)金折扣中"1/20"表示對商品給予5%的折扣。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第54題,固定成本是在一定業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，成本不隨業(yè)務(wù)量增加而變動的成本。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第55題,需求價格彈性系數(shù)的計算結(jié)果一般為負值。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第56題,人口規(guī)模直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第57題,根據(jù)顧客讓渡價值理論，顧客總價值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第58題,企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第59題,單位訂貨處理成本會隨存貨數(shù)量的增加而增加。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第60題,市場營銷管理的實質(zhì)是需求管理。
A、錯誤
B、正確
正確答案: