《市場營銷（1）2042》在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,某商場給消費滿1000元的顧客返還200元的購物券，這種策略叫做（ ）。
A、現(xiàn)金折扣
B、數(shù)量折扣
C、季節(jié)折扣
D、功能折扣
正確答案:
第2題,小王的爺爺看見其它的孩子都有電腦，建議其父母也買一臺用于小王的學(xué)習(xí)，在這個過程中小王的爺爺屬于（ ）。
A、影響者
B、決策者
C、發(fā)起者
D、購買者
正確答案:
第3題,家庭結(jié)構(gòu)的小型化有利于促進（ ）的銷售。
A、小戶型住房
B、大戶型住房
C、旅行用品
D、汽水
正確答案:
第4題,下列哪種情況下企業(yè)可以提高產(chǎn)品價格（ ）。
A、生產(chǎn)能力過剩需要擴大銷售
B、企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求
C、競爭者強大，市場份額下降
D、成本費用低于競爭者，想要擴大市場份額
正確答案:
答案來源：（www.）,對某家煙草公司來說，下列屬于營銷機會的是（ ）。
A、國家頒布法令所有香煙的包裝上都要注明："吸煙有害健康"
B、發(fā)展中國家的吸煙人數(shù)迅速增加
C、地方政府禁止在公共場合吸煙
D、煙草的主要產(chǎn)地受到不良自然環(huán)境的影響
正確答案:
第6題,某卡拉OK廳不同時段的價格不同，平時收費便宜，周末收費高白天收費便宜，晚上收費高，這種定價策略叫做（ ）。
A、顧客差別定價
B、產(chǎn)品形式差別定價
C、產(chǎn)品部位差別定價
D、銷售時間差別定價
正確答案:
第7題,下列關(guān)于多品牌策略說法不正確的是（ ）。
A、多品牌可以占用更大的貨架面積
B、多品牌可以節(jié)約宣傳成本
C、多品牌可以吸引更多的顧客，提高市場占有率
正確答案:
第8題,某廠的一種新產(chǎn)品即將進入市場，通過考察競爭者的產(chǎn)品價格來確定本廠的產(chǎn)品價格，這種定價方法叫做（ ）。
A、競爭導(dǎo)向定價法
B、成本導(dǎo)向定價法
C、需求導(dǎo)向定價法
正確答案:
第9題,在眾多大企業(yè)中求得生存的小企業(yè)，通常是市場的（ ）。
A、市場主導(dǎo)者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場跟隨者
D、市場補缺者。
正確答案:
答案來源：（www.）,當市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時，適合采?。?）。
A、縮小產(chǎn)品組合
B、擴大產(chǎn)品組合
C、產(chǎn)品延伸
正確答案:
第11題,放棄策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（ ）。
A、金牛
B、瘦狗
C、問號
D、明星
正確答案:
答案來源：（www.）,"奔馳"代表著高績效、安全、聲望及其他的東西，這說明了該品牌的（ ）。
A、屬性
B、利益
C、價值
D、文化
正確答案:
第13題,下列關(guān)于企業(yè)力圖進行多元化增長的原因不合理的是（ ）。
A、原有產(chǎn)品或服務(wù)需求規(guī)模與經(jīng)營規(guī)模的有限性
B、企業(yè)擁有大量閑置的人力、物力和財力
C、外界環(huán)境與市場需求的變化性
D、單一經(jīng)營的風(fēng)險性與多種經(jīng)營的安全性
正確答案:
第14題,市場上有很多的賣主和買主，但各個賣主所提供的產(chǎn)品有差異，這種市場結(jié)構(gòu)屬于（ ）。
A、完全競爭
B、寡頭競爭
C、壟斷競爭
D、純粹壟斷
正確答案:
答案來源：（www.）,美國著名的兩家辦公設(shè)備生產(chǎn)商康柏和惠普的合并屬于（ ）。
A、后向一體化
B、前向一體化
C、水平一體化
D、幾者兼?zhèn)?br/>正確答案:
第16題,人口的老齡化將造成（ ）市場的壯大。
A、香煙
B、旅行用品
C、汽車
D、保健品
正確答案:
第17題,具有高機會并同時具有高威脅的業(yè)務(wù)屬于（ ）。
A、理想業(yè)務(wù)
B、成熟業(yè)務(wù)
C、冒險業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:
第18題,離婚率的上升可能導(dǎo)致下列哪種產(chǎn)品的市場顯著增加（ ）。
A、嬰兒食品
B、住房
C、化妝品
D、自行車
正確答案:
第19題,借用媒體的廣泛報道，農(nóng)夫山泉的"每喝一瓶農(nóng)夫山泉就向希望工程捐了一分錢"的促銷策略取得了成功，這種方式叫做（ ）。
A、廣告
B、人員推銷
C、銷售促進
D、宣傳
正確答案:
答案來源：（www.）,個人收入必須要除去（ ）才是可支配收入。
A、所得稅
B、房租
C、保險
D、分期償還貸款
正確答案:
第21題,下列哪些促銷手段屬于銷售促進（ ）。
A、折扣券
B、以舊換新
C、競賽
D、聯(lián)誼活動
正確答案:
第22題,有效的細分市場的條件是（ ）。
A、可測量性
B、可進入性
C、可盈利性
D、可區(qū)分性
正確答案:,B,C,D
第23題,可支配個人收入要除去（ ）才是可隨意支配個人收入。
A、所得稅
B、房租
C、保險
D、分期償還貸款
正確答案:,C,D
第24題,影響消費者購買行為的主要因素包括（ ）。
A、文化
B、朋友
C、社會
D、心理
正確答案:,C,D
答案來源：（www.）,產(chǎn)品延伸的主要方式包括（ ）。
A、向上延伸
B、向下延伸
C、向外延伸
D、向內(nèi)延伸
E、雙向延伸
正確答案:,B,E
第26題,定價的目標包括（ ）。
A、維持企業(yè)生存
B、當期利潤最大化
C、市場占有率最大化
D、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化
E、價格最高、質(zhì)量最好
正確答案:,B,C,D
第27題,產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型大體有三種（ ）。
A、直接重購
B、感性購買
C、修正重購
D、全新購買
正確答案:,C,D
第28題,宣傳和其它促銷工具相比，具有哪些特性（ ）。
A、高度真實感
B、沒有防御
C、需要與政府的良好關(guān)系
D、戲劇化表現(xiàn)
正確答案:,B,D
第29題,包裝的作用包括（ ）。
A、保護產(chǎn)品
B、促進銷售
C、掩蓋產(chǎn)品缺陷
D、提高價值
E、節(jié)約成本
正確答案:,B,D
答案來源：（www.）,組織市場可分為三種類型（ ）。
A、家庭市場
B、政府市場
C、產(chǎn)業(yè)市場
D、中間商市場
正確答案:
第31題,某大型酒類生產(chǎn)企業(yè)開始投資房地產(chǎn)行業(yè)，屬于增長方式應(yīng)當屬于同心多元化。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,顧客對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，成本開始下降，銷售額迅速上升，利潤也迅速增長，這一階段稱為產(chǎn)品的成熟期。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第33題,.所謂市場營銷渠道，是指配合在一起生產(chǎn)、分銷和消費某一個生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務(wù)的所有企業(yè)和個人。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,負需求是指絕大多數(shù)人對某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,市場定位是指企業(yè)針對潛在顧客的心理進行營銷設(shè)計，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標顧客心目中的某種形象或某種個性特征，保留深刻的印象和獨特的位置，從而取得競爭優(yōu)勢。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第36題,產(chǎn)量越大，總可變成本越小產(chǎn)量越小，總可變成本越大。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標顧客建立并保持互利關(guān)系等營銷管理能力的各種角色和力量
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,促銷從本質(zhì)上說是一種賣方和買方的信息傳播溝通。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,所謂產(chǎn)品組合，是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項目組合。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
