《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》在線作業(yè)1
試卷總分:100    得分:100
第1題,洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是()
A、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷
B、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷
C、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷
D、大量市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第2題,如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()
A、短渠道
B、長(zhǎng)渠道
C、寬渠道
D、窄渠道
正確答案:


第3題,企業(yè)對(duì)于不同季節(jié)、不同時(shí)期甚至不同鐘點(diǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)分別制定不同的價(jià)格，這種定價(jià)策略是()
A、顧客差別定價(jià)
B、產(chǎn)品形式差別定價(jià)
C、位置差別定價(jià)
D、銷售時(shí)間差別定價(jià)
正確答案:


第4題,與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是()的核心內(nèi)容。
A、關(guān)系營(yíng)銷
B、綠色營(yíng)銷
C、公共關(guān)系
D、相互市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨勢(shì)。
A、風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)
B、市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C、困境業(yè)務(wù)
D、環(huán)境威脅
正確答案:


第6題,寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括"飄柔"、"潘婷"、"沙宣"、"海飛絲"等，它采取的品牌名稱策略是()
A、家族品牌策略
B、獨(dú)立家族品牌策略
C、組合品牌策略
D、個(gè)別品牌策略
正確答案:


第7題,采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。
A、市場(chǎng)占有率高
B、成本的經(jīng)濟(jì)性
C、市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)
D、需求滿足程度高
正確答案:


第8題,對(duì)于減少不協(xié)調(diào)感的購(gòu)買行為，營(yíng)銷者要提供完善的()，通過(guò)各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購(gòu)買決定的正確性。
A、售前服務(wù)
B、售后服務(wù)
C、售中服務(wù)
D、無(wú)償服務(wù)
正確答案:


第9題,在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，市場(chǎng)容量很大，消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品不熟悉，但對(duì)價(jià)格非常敏感，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，適宜采用的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是()
A、快速撇脂策略
B、緩慢撇脂策略
C、快速滲透策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,具有較高增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是()。
A、問(wèn)題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:


第11題,與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，被稱為()。
A、營(yíng)銷環(huán)境
B、宏觀營(yíng)銷環(huán)境
C、微觀營(yíng)銷環(huán)境
D、營(yíng)銷組合
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用()。
A、長(zhǎng)而寬的渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正確答案:


第13題,下列哪種方法不屬于市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)()
A、經(jīng)理人員預(yù)測(cè)法
B、購(gòu)買者意圖調(diào)查預(yù)測(cè)法
C、相關(guān)分析法
D、市場(chǎng)測(cè)試法
正確答案:


第14題,某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)、機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是()
A、市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略
B、市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略
C、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
D、多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是()。
A、以攻為守
B、增加使用量
C、轉(zhuǎn)變未使用者
D、尋找新用途
正確答案:


第16題,下列哪個(gè)特點(diǎn)不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)。()
A、商品品種多樣
B、購(gòu)買者分散
C、購(gòu)買流動(dòng)性強(qiáng)
D、專業(yè)化程度高
正確答案:


第17題,市場(chǎng)營(yíng)銷控制的特點(diǎn)不包括()
A、整體性
B、人為性
C、協(xié)調(diào)性
D、動(dòng)態(tài)性
正確答案:


第18題,波士頓咨詢公司模型中，明星類業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是()
A、市場(chǎng)成長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)份額高
B、市場(chǎng)成長(zhǎng)率低，相對(duì)市場(chǎng)份額高
C、市場(chǎng)成長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)份額低
D、市場(chǎng)成長(zhǎng)率低，相對(duì)市場(chǎng)份額低
正確答案:


第19題,某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長(zhǎng)度為()。
A、5
B、18
C、6
D、23
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,國(guó)內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)兼并收購(gòu)其它家電企業(yè)來(lái)壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長(zhǎng)方式屬于()
A、水平一體化
B、前向一體化
C、后向一體化
D、同心多角化
正確答案:


第21題,微觀環(huán)境中的社會(huì)公眾包括()。
A、金融公眾
B、內(nèi)部公眾
C、競(jìng)爭(zhēng)公眾
D、社區(qū)公眾
正確答案:,B,D


第22題,市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()
A、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B、營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)
D、營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
正確答案:,B,D


第23題,下列屬于心理定價(jià)策略的有()
A、尾數(shù)定價(jià)
B、滲透定價(jià)
C、聲望定價(jià)
D、撇脂定價(jià)
正確答案:,C


第24題,下列產(chǎn)品可以采用聲望定價(jià)的是()。
A、質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品
B、生活必需品
C、非生活必需品
D、便利品
正確答案:,C


答案來(lái)源：（www.）,影響訂貨點(diǎn)決策的因素主要有()。
A、訂貨前置時(shí)間
B、存貨直接出貨率
C、顧客平均購(gòu)買率
D、訂貨處理成本
正確答案:,B,C


第26題,整合營(yíng)銷傳播工具的類型有()
A、廣告
B、口碑營(yíng)銷
C、公共關(guān)系
D、銷售促進(jìn)
正確答案:,B,C,D


第27題,組織市場(chǎng)的購(gòu)買角色包括()
A、發(fā)起者
B、使用者
C、控制者
D、影響者
正確答案:,B,C,D


第28題,市場(chǎng)定位的層次包括()
A、渠道定位
B、品牌定位
C、服務(wù)定位
D、形象定位
正確答案:,C,D


第29題,在()情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。()。
A、產(chǎn)品成本提高
B、搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)
C、謀求更大的市場(chǎng)份額
D、市場(chǎng)需求增加
正確答案:,D


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素包括()。
A、產(chǎn)品
B、渠道
C、價(jià)格
D、促銷
正確答案:,B,C,D


第31題,競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括()。
A、拍賣定價(jià)法
B、目標(biāo)收益率定價(jià)法
C、價(jià)值定價(jià)法
D、密封投標(biāo)定價(jià)法
正確答案:,D


第32題,目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)具備的條件包括()。
A、市場(chǎng)上存在尚未滿足的需要
B、市場(chǎng)具有購(gòu)買力
C、營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)有利
D、企業(yè)有能力開拓的市場(chǎng)
正確答案:


第33題,市場(chǎng)補(bǔ)缺者可采取的戰(zhàn)略有()。
A、顧客規(guī)模專業(yè)化
B、服務(wù)專業(yè)化
C、分銷渠道專業(yè)化
D、特定顧客專業(yè)化
正確答案:,B,C,D


第34題,目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋策略包括()。
A、無(wú)差異營(yíng)銷策略
B、差異性營(yíng)銷策略
C、集中性營(yíng)銷策略
D、全面進(jìn)入營(yíng)銷策略
正確答案:,B,C


第35題,營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)的原則包括()
A、戰(zhàn)略主導(dǎo)
B、可適應(yīng)性
C、管理幅度與層次
D、整體協(xié)調(diào)
正確答案:,C,D


第36題,市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)者包括()。
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
C、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
D、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:,B,C


第37題,噴墨打印機(jī)和墨盒運(yùn)用了()定價(jià)策略。
A、產(chǎn)品線定價(jià)
B、互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)
C、招徠定價(jià)
D、捆綁定價(jià)
正確答案:


第38題,即使是組織市場(chǎng)上直接再購(gòu)買的決策，也需要經(jīng)過(guò)的階段有()。
A、問(wèn)題識(shí)別
B、確定產(chǎn)品規(guī)格
C、績(jī)效評(píng)估
D、尋找供應(yīng)商
正確答案:,C


第39題,集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是()。
A、營(yíng)銷對(duì)象集中
B、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分散
C、深入了解市場(chǎng)需求
D、滿足不同需求
正確答案:,C


第40題,定價(jià)方法主要包括()三種類型。
A、成本導(dǎo)向
B、認(rèn)知價(jià)值
C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
D、需求導(dǎo)向
正確答案:


第41題,固定成本是在一定業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，成本不隨業(yè)務(wù)量增加而變動(dòng)的成本。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第42題,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第43題,消費(fèi)者市場(chǎng)商品的價(jià)格需求彈性較小。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第44題,頭腦風(fēng)暴法經(jīng)過(guò)討論后，最后可以形成較為一致的意見。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第45題,產(chǎn)品線越多，說(shuō)明產(chǎn)品組合的寬度越寬。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第46題,對(duì)于個(gè)別品牌策略而言，企業(yè)整體聲譽(yù)會(huì)由于個(gè)別產(chǎn)品的失敗而受到牽連。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第47題,推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會(huì)沒銷路。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第48題,顧客購(gòu)買的總價(jià)值是產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值之和。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第49題,對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的分析需要結(jié)合企業(yè)的外部環(huán)境。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,差異市場(chǎng)營(yíng)銷的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用增加。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第51題,市場(chǎng)營(yíng)銷組合的因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是"可控因素"。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第52題,專營(yíng)店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第53題,企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中市場(chǎng)營(yíng)銷。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第54題,價(jià)值鏈將企業(yè)活動(dòng)歸結(jié)為四種基礎(chǔ)活動(dòng)和五種支持性活動(dòng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第55題,退出障礙包括退出費(fèi)用、資產(chǎn)清算價(jià)值、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府和社會(huì)的約束。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第56題,不完全壟斷市場(chǎng)指某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產(chǎn)品或服務(wù)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第57題,與最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)著干的定位策略是迎頭定位。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第58題,市場(chǎng)營(yíng)銷等于銷售。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第59題,根據(jù)顧客讓渡價(jià)值理論，顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第60題,體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: