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【奧鵬在線】東財《市場營銷學(xué)》單元作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
第1題,營銷控制有四種方法：____。
A、長期計劃控制、戰(zhàn)略控制、競爭能力控制和進度控制
B、年度計劃控制、戰(zhàn)略控制、盈利能力控制和效率控制
C、長期計劃控制、戰(zhàn)術(shù)控制、盈利能力控制和進度控制
D、年度計劃控制、戰(zhàn)術(shù)控制、競爭能力控制和效率控制
正確答案:
第2題,以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的()
A、市場營銷情報系統(tǒng)
B、市場營銷研究系統(tǒng)
C、市場營銷分析系統(tǒng)
D、內(nèi)部報告系統(tǒng)
正確答案:
第3題,在向市場營銷導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的過程中，一個公司將面臨的三種障礙有：____、____、____。
A、部門沖突、成本較高、迅速遺忘
B、組織的抵制、學(xué)習(xí)緩慢、迅速遺忘
C、部門沖突、學(xué)習(xí)緩慢、毫無效益
D、組織的抵制、成本較高、毫無效益
正確答案:
第4題,（ ）營銷組織是最常見的營銷組織形式。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場型
正確答案:
第5題,____是企業(yè)營銷活動所要滿足的有相似需要的消費者群。
A、消費群體
B、細分市場
C、目標(biāo)市場
D、整合營銷
正確答案:
第6題,____是對未來產(chǎn)品的基本輪廓架構(gòu)的構(gòu)想，是新產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)和起點。
A、創(chuàng)意
B、構(gòu)思
C、設(shè)想
D、創(chuàng)新
正確答案:
第7題,____是指對那些銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進行二次定位。
A、避強定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機定位
正確答案:
第8題,各部門在企業(yè)最大利益的問題上持不同的意見會導(dǎo)致____
A、部門競爭
B、部門之間相互促進
C、部門沖突
D、部門創(chuàng)新
正確答案:
第9題,恩格爾系數(shù)即用于購買____的支出占家庭收入的比重
A、服裝
B、住房
C、教育
D、食品
正確答案:
第10題,市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)（ ）。
A、嚴(yán)格區(qū)分
B、相互聯(lián)系
C、橫向?qū)Ρ?br/>D、建立聯(lián)盟
正確答案:
第11題,年度計劃控制的中心是____
A、動態(tài)管理
B、全面管理
C、目標(biāo)管理
D、需求管理
正確答案:
第12題,如果效果低于期望，顧客就會（ ）。
A、不高興
B、不消費
C、不滿意
D、不購買
正確答案:
第13題,____是指那些影響企業(yè)微觀環(huán)境所有行動者的較大社會力量。
A、內(nèi)部環(huán)境
B、外部環(huán)境
C、物質(zhì)環(huán)境
D、宏觀環(huán)境
正確答案:
第14題,____是一組提供一種或一類相互密切替代產(chǎn)品的公司。
A、戰(zhàn)略聯(lián)盟
B、市場
C、行業(yè)
D、競爭者
正確答案:
第15題,市場營銷管理的實質(zhì)上是對____的管理。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、客戶
正確答案:
第16題,（ ）營銷組織是指從事全國性銷售業(yè)務(wù)的公司常常將其銷售人員按地域進行劃分。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場型
正確答案:
第17題,市場營銷學(xué)產(chǎn)生于()
A、十九世紀(jì)末
B、二十世紀(jì)
C、二戰(zhàn)末期
D、本世紀(jì)五十年代
正確答案:
第18題,（ ）是指相當(dāng)一部分消費者對某物有強烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。
A、負需求
B、無需求
C、潛在需求
D、不規(guī)則需求
正確答案:
第19題,某汽車制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售零配件供應(yīng)、維修和信息提供"四位一體"的功能。這種折扣策略屬于（）
A、現(xiàn)金折扣
B、數(shù)量折扣
C、條件品
D、替代品
正確答案:
第20題,____是指人們通過感覺器官，對客觀刺激事物和情境的反映。
A、動機
B、認(rèn)知
C、態(tài)度
D、學(xué)習(xí)
正確答案:
第21題,下列屬于顧客導(dǎo)向的營銷組織部門特征的有____。
A、研究顧客需要的欲望,更好地界定細分市場
B、為每個目標(biāo)市場開發(fā)長期盈利的提供物
C、不斷衡量公司形象和顧客滿意度
D、不斷收集和評估新產(chǎn)品構(gòu)思、產(chǎn)品改進和服務(wù)
E、所有部門和雇員在思維和實踐中以顧客為中心
正確答案:,B,C,D,E
第22題,產(chǎn)品經(jīng)理組織具有的優(yōu)點有（ ）。
A、產(chǎn)品經(jīng)理可以為某一產(chǎn)品設(shè)計具有成本效益的營銷組合
B、產(chǎn)品經(jīng)理對于市場上出現(xiàn)的情況反應(yīng)比專家委員會更快
C、由于每種產(chǎn)品都具有相對應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)理負責(zé),所以名氣小的品牌也不會被忽略
D、產(chǎn)品管理組織是培訓(xùn)年輕主管人員的最佳場所
E、產(chǎn)品經(jīng)理能夠獲得足夠必要的權(quán)威
正確答案:,B,C,D
第23題,下面屬于市場補缺者所擔(dān)任的特殊角色的有（ ）。
A、最終用戶專家
B、縱向?qū)＜?br/>C、顧客規(guī)模專家
D、地理區(qū)域?qū)＜?br/>E、服務(wù)項目專家
正確答案:,B,C,D,E
第24題,競爭導(dǎo)向定價法主要包括（ ）。
A、通行價格定價法
B、產(chǎn)品差別定價法
C、密封投標(biāo)定價法
D、需求導(dǎo)向定計法
E、成本導(dǎo)向定價法
正確答案:,B,C
第25題,產(chǎn)品的生命周期一般要經(jīng)歷____階段。
A、導(dǎo)入
B、成長
C、成熟
D、衰退
E、退出
正確答案:,B,C,D
