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【奧鵬在線】東財(cái)《市場營銷學(xué)》單元作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
第1題,____即企業(yè)利用原有市場，采用不同的技術(shù)來發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。
A、同心多角化
B、跨行業(yè)多角化
C、縱向多角化
D、水平多角化
正確答案:
第2題,按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是()
A、生理需要
B、安全需要
C、自我實(shí)現(xiàn)需要
D、社會(huì)需要
正確答案:
第3題,市場營銷由四個(gè)基本要素組成，即產(chǎn)品、促銷、分銷和____。
A、成本
B、競爭
C、定價(jià)
D、認(rèn)知價(jià)值
正確答案:
第4題,市場營銷管理的實(shí)質(zhì)上是對(duì)（ ）的管理。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、客戶
正確答案:
第5題,存貨決策包括訂購點(diǎn)決策和（ ）決策
A、訂購量
B、訂購成本
C、訂購時(shí)間
D、訂購費(fèi)用
正確答案:
第6題,在新產(chǎn)品采用者的五種類型中，有一種采用者占全部潛在采用者的13.5%。他們大多是某個(gè)群體中具有很高威信的人，受到周圍朋友的擁護(hù)和愛戴。正因如此，他們常常去搜集有關(guān)新產(chǎn)品的各種信息資料，成為某些領(lǐng)域里的輿論領(lǐng)袖。這類采用者叫做（）
A、創(chuàng)新采用者
B、早期采用者
C、早期大眾
D、晚期大眾
正確答案:
第7題,____是通過詳細(xì)的調(diào)查和分析，對(duì)市場營銷活動(dòng)的某個(gè)方面進(jìn)行客觀的描述。
A、探測性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、因果關(guān)系調(diào)研
D、預(yù)測性調(diào)研
正確答案:
第8題,____是將整體市場劃分為若干細(xì)分市場，針對(duì)每一細(xì)分市場制定一套獨(dú)立的營銷方案。
A、集中性市場營銷策略
B、選擇性市場營銷策略
C、差異性市場營銷策略
D、無差異市場營銷策略
正確答案:
第9題,由制造商，零售商，生產(chǎn)者構(gòu)成的是____級(jí)渠道
A、零
B、一
C、二
D、三
正確答案:
第10題,市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是（ ）。
A、需求管理
B、客戶管理
C、需要管理
D、欲望管理
正確答案:
第11題,一般競爭戰(zhàn)略不包括（ ）。
A、市場營銷戰(zhàn)略
B、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C、差異化戰(zhàn)略
D、集中戰(zhàn)略
正確答案:
第12題,新產(chǎn)品開發(fā)職能是在____階段出現(xiàn)的。
A、現(xiàn)代營銷部門
B、獨(dú)立的營銷部門
C、銷售部門兼有營銷職能
D、有效營銷公司
正確答案:
第13題,營銷控制有四種方法：（ ）。
A、長期計(jì)劃控制、戰(zhàn)略控制、競爭能力控制和進(jìn)度控制
B、年度計(jì)劃控制、戰(zhàn)略控制、盈利能力控制和效率控制
C、長期計(jì)劃控制、戰(zhàn)術(shù)控制、盈利能力控制和進(jìn)度控制
D、年度計(jì)劃控制、戰(zhàn)術(shù)控制、競爭能力控制和效率控制
正確答案:
第14題,培養(yǎng)顧客忠誠度的任務(wù)被稱為（ ）。
A、市場營銷
B、市場管理
C、關(guān)系營銷
D、市場經(jīng)濟(jì)
正確答案:
第15題,（ ）戰(zhàn)略的目的是增加戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的短期現(xiàn)金流量，而不考慮長期效益。
A、發(fā)展
B、保持
C、收割
D、放棄
正確答案:
第16題,經(jīng)過編排、加工處理的數(shù)據(jù)稱為（）
A、二手?jǐn)?shù)據(jù)
B、一手資料
C、原始資料
D、信息數(shù)據(jù)
正確答案:
第17題,市場按商品的屬性市場可分為（ ）。
A、消費(fèi)品市場和工業(yè)品市場
B、一般商品市場和特殊商品市場
C、耐用品市場和低值易耗品
D、有形產(chǎn)品市場和無形產(chǎn)品市場
正確答案:
第18題,（ ）是企業(yè)在進(jìn)行市場營銷管理的過程中，處理企業(yè)、顧客和社會(huì)三者利益關(guān)系所持的態(tài)度、思想和觀念。
A、營銷導(dǎo)向
B、公共關(guān)系
C、企業(yè)文化
D、企業(yè)制度
正確答案:
第19題,企業(yè)生產(chǎn)能力過剩，產(chǎn)品供過于求時(shí)企業(yè)會(huì)____。
A、不變
B、提價(jià)
C、降價(jià)
D、促銷
正確答案:
第20題,現(xiàn)代營銷觀念基于四個(gè)主要支柱是：____、____、____、____。
A、目標(biāo)市場、顧客忠誠、目標(biāo)營銷和競爭優(yōu)勢
B、細(xì)分市場、顧客忠誠、目標(biāo)營銷和盈利能力
C、細(xì)分市場、顧客忠誠、整合營銷和競爭優(yōu)勢
D、目標(biāo)市場、顧客需要、整合營銷和盈利能力
正確答案:
第21題,營銷調(diào)研的內(nèi)容主要包括（ ）。
A、市場需求和變化趨勢的調(diào)研
B、購買動(dòng)機(jī)的調(diào)研
C、產(chǎn)品、價(jià)格調(diào)研
D、分銷、廣告調(diào)研
E、市場競爭調(diào)研和宏觀環(huán)境調(diào)研
正確答案:,B,C,D,E
第22題,下列屬于促銷工具的有（ ）。
A、廣告
B、人員推銷
C、銷售促進(jìn)
D、公共關(guān)系與宣傳
E、直接營銷
正確答案:,B,C,D,E
第23題,一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單們所具有的特征包括（）
A、它是單獨(dú)的業(yè)務(wù)或一組有關(guān)的業(yè)務(wù)
B、它有不同的任務(wù)
C、它有其競爭者
D、安有認(rèn)真負(fù)責(zé)的經(jīng)理
E、它掌握一定的資源
正確答案:,B,C,D,E
第24題,在企業(yè)營銷實(shí)踐中，存在著（ ）營銷導(dǎo)向。
A、生產(chǎn)導(dǎo)向
B、產(chǎn)品導(dǎo)向
C、推銷導(dǎo)向
D、市場營銷導(dǎo)向
E、社會(huì)市場營銷導(dǎo)向
正確答案:,B,C,D,E
第25題,X和Y兩種商品的需求交叉彈性是正值，這意味著（）
A、X和Y是互補(bǔ)品
B、X和Y是互替品
C、X和Y不存在關(guān)聯(lián)關(guān)系
D、X商品價(jià)格提高將減少Y商品的需求
E、Y商品價(jià)格降低將減少X商品的需求
正確答案:,E
