北京中醫(yī)藥大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷》平時(shí)作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 100 道試題,共 100 分)
1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是（ ）。
A.以滿足企業(yè)利潤(rùn)為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性
B.以滿足供應(yīng)商需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性
C.以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性
D.以滿足政府宏觀調(diào)控為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
2.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究?jī)?nèi)容具有的特點(diǎn)是（ ）。
A.綜合性
B.實(shí)踐性
C.應(yīng)用性
D.以上三個(gè)特點(diǎn)都具備
3.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的母學(xué)科是（ ）。
A.經(jīng)濟(jì)學(xué)
B.行為學(xué)
C.管理學(xué)
D.心理學(xué)
4.經(jīng)濟(jì)學(xué)家從什么角度出發(fā)研究經(jīng)濟(jì)問題？ （ ）
A.消費(fèi)者主權(quán)
B.經(jīng)濟(jì)效益
C.流通機(jī)構(gòu)的運(yùn)行機(jī)制
D.A和B都正確
5.以下選項(xiàng)中屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)?nèi)容的是（ ）。
A.農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供給與需求如何決定價(jià)格
B.收購(gòu)站如何將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣給加工廠
C.加工廠生產(chǎn)出來的農(nóng)副產(chǎn)品如何經(jīng)由批發(fā)商、零售商賣給消費(fèi)者
D.消費(fèi)者對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品的偏好口味
6.市場(chǎng)營(yíng)銷理論誕生于20世紀(jì)初的（ ）。
A.美國(guó)
B.日本
C.英國(guó)
D.法國(guó)
7.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷做出貢獻(xiàn)的相關(guān)學(xué)科有（ ）。
A.經(jīng)濟(jì)學(xué)
B.心理學(xué)
C.管理學(xué)
D.以上都有
8.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門（ ）。
A.經(jīng)濟(jì)科學(xué)
B.應(yīng)用科學(xué)
C.社會(huì)學(xué)
D.心理學(xué)
9.市場(chǎng)營(yíng)銷理論是美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化的必然產(chǎn)物。當(dāng)時(shí)美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生的變化具體體現(xiàn)在以下哪方面？（ ）
A.市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大
B.工業(yè)生產(chǎn)急劇發(fā)展
C.分銷系統(tǒng)發(fā)生變化
D.以上都是
10.以下選項(xiàng)中屬于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的問題有（ ）。
A.消費(fèi)者行為
B.供應(yīng)商行為
C.市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)行為
D.以上問題都研究
11.市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是（ ）
A.人類的需要和欲望
B.產(chǎn)品
C.交換
D.流通資本
12.市場(chǎng)營(yíng)銷者無法創(chuàng)造，但可以影響的是（ ）。
A.需要
B.需求
C.欲望
D.滿足
13.“市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥”是用以描述以下何種營(yíng)銷失誤？（ ）
A.市場(chǎng)營(yíng)銷者只將注意力放在產(chǎn)品上，而不是放在市場(chǎng)需要上
B.市場(chǎng)營(yíng)銷者只將注意力放在市場(chǎng)需要上，而不是放在產(chǎn)品上
C.以上兩種情況都是
D.以上兩種情況都不是
14.一個(gè)人可以通過四種方式獲得自己所需要的產(chǎn)品，其中市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生于哪一種獲得產(chǎn)品的方式？（ ）
A.自行生產(chǎn)
B.強(qiáng)制取得
C.乞討
D.交換
15.交換的發(fā)生必須具備的條件是（ ）。
A.至少有兩方，每一方都具有對(duì)方需要的有價(jià)值的東西，并且都有溝通和運(yùn)送貨品的能力。
B.至少有兩方，每一方都可以自由接受或拒絕對(duì)方的產(chǎn)品。
C.至少有兩方，每一方都認(rèn)為與對(duì)方交易是合適或稱心的。
D.以上都必須具備。
16.在對(duì)市場(chǎng)占有率與顧客忠誠(chéng)度的強(qiáng)調(diào)側(cè)重點(diǎn)方面，關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷與一般的交易市場(chǎng)營(yíng)銷相比（ ）
A.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)占有率
B.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)顧客忠誠(chéng)度
C.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷在兩方面都要比交易市場(chǎng)營(yíng)銷更側(cè)重一些
D.交易市場(chǎng)營(yíng)銷在兩方面都要比關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷更側(cè)重一些
17.市場(chǎng)包含三個(gè)主要因素，以下哪種因素不包含在內(nèi)？（ ）
A.人口
B.購(gòu)買力
C.購(gòu)買欲望
D.價(jià)格
18.當(dāng)人們預(yù)測(cè)“北京私人汽車市場(chǎng)很大”時(shí)，這里的“市場(chǎng)”指的是（ ）。
A.商品交換的場(chǎng)所
B.商品需求的總和
C.商品供給的總和
D.商品流通領(lǐng)域
19.在交換雙方中市場(chǎng)營(yíng)銷者是（ ）。
A.買方
B.賣方
C.既可以是買方，也可以是賣方
D.買方與賣方都不是
20.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（ ）
A.需求管理
B.產(chǎn)品管理
C.價(jià)格管理
D.營(yíng)銷渠道管理
21.在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有所不同。在負(fù)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（ ）
A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷
B.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷
C.開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷
D.重振市場(chǎng)營(yíng)銷
22.在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有所不同。在不規(guī)則需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（ ）
A.協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷
B.維持市場(chǎng)營(yíng)銷
C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷
D.反市場(chǎng)營(yíng)銷
23.在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有所不同。在充分需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（ ）
A.協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷
B.維持市場(chǎng)營(yíng)銷
C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷
D.反市場(chǎng)營(yíng)銷
24.在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有所不同。在過量需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（ ）
A.協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷
B.維持市場(chǎng)營(yíng)銷
C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷
D.反市場(chǎng)營(yíng)銷
25.在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有所不同。在有害需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（ ）
A.協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷
B.維持市場(chǎng)營(yíng)銷
C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷
D.反市場(chǎng)營(yíng)銷
26.“消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于提高生產(chǎn)率，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低成本以擴(kuò)展市場(chǎng)。”這種觀念屬于何種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)？（ ）
A.產(chǎn)品觀念
B.生產(chǎn)觀念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
27.“企業(yè)在制定營(yíng)銷政策時(shí)，必須統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益?！?這種觀念屬于何種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)？（ ）
A.產(chǎn)品觀念
B.推銷觀念
C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
28..顧客購(gòu)買總價(jià)值包括（ ）
A.產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值
B.人員價(jià)值和形象價(jià)值
C.B兩項(xiàng)都包括
D.以上都不全
29.顧客購(gòu)買總成本包括（ ）
A.貨幣資金與精神成本
B.時(shí)間成本與體力成本
C.B兩項(xiàng)都包括
D.以上都不全
30.顧客在選購(gòu)商品時(shí)，通過比較往往將（ ）最大的產(chǎn)品作為優(yōu)先選購(gòu)的對(duì)象？
A.顧客購(gòu)買總價(jià)值
B.顧客購(gòu)買總成本
C.顧客讓渡價(jià)值
D.顧客購(gòu)買總價(jià)值與顧客購(gòu)買總成本之和
31.企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評(píng)價(jià)時(shí)，波士頓咨詢集團(tuán)法采用的兩個(gè)評(píng)價(jià)變量是（ ）。
A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率與相對(duì)市場(chǎng)占有率
B.行業(yè)吸引力與企業(yè)業(yè)務(wù)力量
C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率與行業(yè)吸引力
D.相對(duì)市場(chǎng)占有率與企業(yè)業(yè)務(wù)力量
32.企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評(píng)價(jià)時(shí)，通用電氣公司法采用的兩個(gè)評(píng)價(jià)變量是（ ）。
A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率與相對(duì)市場(chǎng)占有率
B.行業(yè)吸引力與企業(yè)業(yè)務(wù)力量
C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率與行業(yè)吸引力
D.相對(duì)市場(chǎng)占有率與企業(yè)業(yè)務(wù)力量
33.相對(duì)市場(chǎng)占有率是指（ ）。
A.本企業(yè)的市場(chǎng)占有率與同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率之比
B.本企業(yè)的銷售額與同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的銷售額之比
C.本企業(yè)的銷售額與全行業(yè)的銷售額之比
D.以上都不正確
34.波士頓咨詢集團(tuán)法矩陣中各個(gè)圓圈的面積大小表示（ ）。
A.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的銷售額大小
B.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率高低
C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率高低
D.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位業(yè)務(wù)能力強(qiáng)弱
35.通用電氣公司法矩陣中各個(gè)圓圈的面積大小表示（ ）。
A.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的銷售額大小
B.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率高低
C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率高低
D.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位業(yè)務(wù)能力強(qiáng)弱
36.有發(fā)展前途的問號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適用于（ ）戰(zhàn)略？
A.發(fā)展增大
B.保持
C.收割
D.放棄
37.大現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（ ）。
A.發(fā)展增大
B.保持
C.收割
D.放棄
38.弱小的現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（ ）。
A.發(fā)展增大
B.保持
C.收割
D.放棄
39.沒有發(fā)展前途的問號(hào)類或狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（ ）。
A.發(fā)展增大
B.保持
C.收割
D.放棄
40.根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)法劃分的四類戰(zhàn)略，戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在矩陣圖中的位置隨時(shí)間的推移會(huì)發(fā)生變化，那么最常見的一種變化次序可能是（ ）。
A.狗類→問號(hào)類→明星類→奶牛類
B.問號(hào)類→明星類→奶牛類→瘦狗類
C.明星類→奶牛類→瘦狗類→問號(hào)類
D.奶牛類→瘦狗類→問號(hào)類→明星類
41.在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的紅色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（ ）。
A.發(fā)展增大
B.保持
C.放棄或收割
D.以上幾種都可以
42.在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的綠色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（ ）。
A.發(fā)展增大
B.保持
C.放棄
D.收割
43.在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的黃色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（ ）。
A.發(fā)展增大
B.保持
C.放棄
D.收割
44.某醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)通過兼并控股當(dāng)?shù)蒯t(yī)藥零售連鎖藥店，這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（ ）。
A.后向一體化
B.前向一體化
C.水平一體化
D.水平多角化
45.企業(yè)收購(gòu)、兼并競(jìng)爭(zhēng)者的同種類型的企業(yè)，或者在國(guó)外與其他類企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（ ）。
A.后向一體化
B.前向一體化
C.水平一體化
D.水平多角化
46.北京某醫(yī)藥零售連鎖藥店通過兼并收購(gòu)的方式在廣州開辦同一品牌的跨省醫(yī)藥零售連鎖藥店，這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（ ）。
A.后向一體化
B.前向一體化
C.水平一體化
D.水平多角化
47.企業(yè)開發(fā)新業(yè)務(wù)的方式中，同心多角化的最大特點(diǎn)在于（ ）。
A.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的技術(shù)關(guān)聯(lián)性
B.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性
C.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途一致
D.以上都不對(duì)
48.某汽車制造廠現(xiàn)增加拖拉機(jī)生產(chǎn)以供應(yīng)同一市場(chǎng)，這屬于多角化增長(zhǎng)方式中的（ ）。
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集團(tuán)多角化
D.垂直多角化
49.娃哈哈飲料公司開發(fā)兒童服裝，這屬于多角化增長(zhǎng)方式中的（ ）。
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集團(tuán)多角化
D.垂直多角化
50.美國(guó)通用電氣公司20世紀(jì)80年代收購(gòu)美國(guó)業(yè)主再保險(xiǎn)公司，從而從單純的工業(yè)生產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入金融服務(wù)領(lǐng)域，這屬于多角化增長(zhǎng)方式中的（ ）。
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集團(tuán)多角化
D.垂直多角化
51.市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的首要步驟是（ ）。
A.發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
B.細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)
C.發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合
D.決定市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算
52.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷全過程三個(gè)步驟的正確順序是（ ）。
A.市場(chǎng)細(xì)分→目標(biāo)市場(chǎng)選擇→市場(chǎng)定位
B.市場(chǎng)定位→目標(biāo)市場(chǎng)選擇→市場(chǎng)細(xì)分
C.市場(chǎng)細(xì)分→市場(chǎng)定位→目標(biāo)市場(chǎng)選擇
D.目標(biāo)市場(chǎng)選擇→市場(chǎng)細(xì)分→市場(chǎng)定位
53.相對(duì)而言，市場(chǎng)細(xì)分對(duì)（ ）尤為重要。
A.大型企業(yè)
B.中小型企業(yè)
C.服務(wù)型企業(yè)
D.生產(chǎn)企業(yè)
54.市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)是（ ）。
A.需求偏好差異的存在
B.企業(yè)戰(zhàn)略差異的存在
C.企業(yè)規(guī)模差異的存在
D.消費(fèi)者行為差異的存在
55.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的地理因素劃分？（ ）
A.城市農(nóng)村
B.職業(yè)種類
C.地形氣候
D.交通運(yùn)輸
56.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的人口因素劃分？（ ）
A.消費(fèi)者的年齡
B.消費(fèi)者的個(gè)性
C.消費(fèi)者的性別
D.消費(fèi)者的家庭規(guī)模
57.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的心理因素劃分？（ ）
A.消費(fèi)者的生活方式
B.消費(fèi)者的個(gè)性
C.消費(fèi)者的人格
D.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度
58.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的行為因素劃分？（ ）
A.消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)機(jī)
B.消費(fèi)者個(gè)性
C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用頻率
D.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度
59.以下幾種變量中，屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，但不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（ ）。
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.最終用戶細(xì)分
60.以下幾種變量中，屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，但不屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（ ）。
A.最終用戶細(xì)分
B.心理細(xì)分
C.顧客規(guī)模
D.產(chǎn)品應(yīng)用細(xì)分
61.不屬于市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志的是（ ）。
A.各子市場(chǎng)的購(gòu)買力能夠被測(cè)量
B.企業(yè)有能力進(jìn)入所選定的子市場(chǎng)
C.企業(yè)所選擇的子市場(chǎng)永遠(yuǎn)沒有衰退的風(fēng)險(xiǎn)
D.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分后所選擇的子市場(chǎng)規(guī)模足以使企業(yè)有利可圖
62.狹義的市場(chǎng)營(yíng)銷“4P”組合指的是（ ）。
A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷
B.戰(zhàn)略、人員、產(chǎn)品、價(jià)格
C.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)促銷
D.產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、促銷
63.市場(chǎng)營(yíng)銷組合從“4P”發(fā)展到“6P”，增加了哪兩個(gè)營(yíng)銷策略？（ ）。
A.人員促銷與公共關(guān)系
B.政治力量與公共關(guān)系
C.廣告促銷與政治力量
D.以上都不是
64.如果企業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)行的是差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略，那么企業(yè)最不宜實(shí)行的是（ ）。
A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷
C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷
D.大市場(chǎng)營(yíng)銷
65.企業(yè)以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，試圖在較少的子市場(chǎng)上占較大的市場(chǎng)占有率。這一策略稱為（ ）。
A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷
C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷
D.大市場(chǎng)營(yíng)銷
66.一般我們所講的“反市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略”是指（ ）。
A.不主張實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
B.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分戰(zhàn)略，反其道而行之
C.反對(duì)市場(chǎng)無限細(xì)分下去，將許多過于狹小的子市場(chǎng)組合起來
D.以上都不正確
67.集中市場(chǎng)營(yíng)銷策略的最大缺點(diǎn)是（ ）。
A.單一產(chǎn)品要受到所有購(gòu)買者的歡迎幾乎是不可能的
B.會(huì)使企業(yè)的生產(chǎn)成本和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用增加
C.因目標(biāo)市場(chǎng)太過單一會(huì)使企業(yè)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)
D.銷售額會(huì)上升但利潤(rùn)可能會(huì)下降
68.市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的最后一個(gè)步驟是（ ）。
A.發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
B.細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)
C.發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算
D.執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
69.從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷史考察，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展的歷程是（ ）。
A.大量市場(chǎng)營(yíng)銷→產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷→目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷→產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷→大量市場(chǎng)營(yíng)銷
C.大量市場(chǎng)營(yíng)銷→目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷→產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷
D.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷→大量市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品→差異市場(chǎng)營(yíng)銷
70.綠色市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是指（ ）
A.企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的同時(shí)，應(yīng)努力消除和減少生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞和影響
B.企業(yè)產(chǎn)品的外包裝都應(yīng)當(dāng)是綠色的，以改善外觀視覺效果
C.糧食、蔬菜、水果等農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D.倡導(dǎo)一種低脂肪、低蛋白的健康飲食觀念
71.從市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的角度分析，綠色市場(chǎng)營(yíng)銷觀念屬于（ ）
A.生產(chǎn)觀念
B.推銷觀念
C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
72.以下四項(xiàng)措施中不屬于綠色市場(chǎng)營(yíng)銷的是（ ）
A.企業(yè)在選擇生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)原料時(shí)，應(yīng)符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)
B.應(yīng)盡量減少產(chǎn)品外包裝或產(chǎn)品使用的剩余物，以降低對(duì)環(huán)境的不利影響
C.引導(dǎo)消費(fèi)者在產(chǎn)品使用、廢棄處理等方面盡量減少對(duì)環(huán)境的污染
D.產(chǎn)品的外包裝應(yīng)當(dāng)盡量設(shè)計(jì)成綠色的，以改善外觀視覺效果
73.以下四項(xiàng)環(huán)境因素變化中對(duì)煙草企業(yè)形成環(huán)境威脅而不是市場(chǎng)機(jī)會(huì)的是（ ）。
A.發(fā)展中國(guó)家的吸煙人數(shù)迅速增加
B.某實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無害煙葉的方法
C.調(diào)查發(fā)現(xiàn)青年人中吸煙者所占比例有上升趨勢(shì)
D.政府頒布法令，規(guī)定所有香煙包裝盒上都必須印制吸煙危害健康的警告
74.以下四項(xiàng)環(huán)境因素變化中對(duì)煙草企業(yè)形成市場(chǎng)機(jī)會(huì)而不是環(huán)境威脅的是（ ）。
A.政府頒布法令，規(guī)定所有香煙包裝盒上都必須印制吸煙危害健康的警告
B.政府規(guī)定禁止在公共場(chǎng)所吸煙
C.許多發(fā)達(dá)國(guó)家吸煙人數(shù)下降
D.某實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無害煙葉的方法
75.微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和（ ）。
A.國(guó)外的消費(fèi)者
B.供應(yīng)商
C.營(yíng)銷研究公司
D.公眾
76.市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢公司屬于市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)中的（ ）。
A.商人中間商
B.代理中間商
C.供應(yīng)商
D.輔助商
77.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)市場(chǎng)劃分的依據(jù)是（ ）
A.購(gòu)買者
B.購(gòu)買目的
C.購(gòu)買行為
D.購(gòu)買者及購(gòu)買目的
78.從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的不同方法的企業(yè)之間是（ ）關(guān)系。
A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B.一般競(jìng)爭(zhēng)者
C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者
79.麥當(dāng)勞規(guī)定所有分店都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（ ）
A.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
B.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
C.綠色市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D.大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
80.“在家購(gòu)物”的不斷發(fā)展，主要是由于（ ）
A.人口環(huán)境變化
B.政治和法律環(huán)境變化
C.自然環(huán)境變化
D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境變化
81.從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來分析，那些能提供滿足消費(fèi)者目前不同愿望的企業(yè)之間是（ ）關(guān)系。
A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B.一般競(jìng)爭(zhēng)者
C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者
82.從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的不同產(chǎn)品型號(hào)的企業(yè)之間是（ ）關(guān)系。
A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B.一般競(jìng)爭(zhēng)者
C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者
83.從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的同種產(chǎn)品的不同品牌的企業(yè)之間是（ ）關(guān)系。
A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B.一般競(jìng)爭(zhēng)者
C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者
84.恩格爾定律主要是解釋（ ）。
A.消費(fèi)者支出模式受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律
B.社會(huì)貧富比例受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律
C.市場(chǎng)營(yíng)銷策略受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律
D.國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律
85.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于購(gòu)買食品的支出占家庭收入的比重將（ ）。
A.下降
B.上升
C.基本不變
D.視不同家庭而定
86.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出占家庭收入的比重將（ ）
A.下降
B.上升
C.基本不變
D.視不同家庭而定
87.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于衛(wèi)生保健和教育的支出占家庭收入的比重將（ ）。
A.下降
B.上升
C.基本不變
D.視不同家庭而定
88.從傳統(tǒng)的購(gòu)票方式向“電腦電話系統(tǒng)”訂購(gòu)飛機(jī)票和影劇票的轉(zhuǎn)變，主要是由于（ ）。
A.人口環(huán)境變化
B.政治和法律環(huán)境變化
C.自然環(huán)境變化
D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境變化
89.市場(chǎng)營(yíng)銷管理所要考察的市場(chǎng)可歸納為（ ）
A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和中間商市場(chǎng)
B.消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)
C.消費(fèi)者市場(chǎng)和中間商市場(chǎng)
D.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和政府市場(chǎng)
90.組織市場(chǎng)主要包括（ ）
A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和中間商市場(chǎng)
B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和政府市場(chǎng)
C.消費(fèi)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)
D.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)
91.家庭成員對(duì)人們的購(gòu)買行為有一定影響，家庭成員屬于（ ）
A.向往群體
B.次要群體
C.首要群體
D.厭惡群體
92.宗教組織對(duì)人們的購(gòu)買行為有一定的影響，宗教組織屬于（ ）。
A.首要群體
B.次要群體
C.向往群體
D.厭惡群體
93.家具的購(gòu)買行為一般屬于（ ）。
A.復(fù)雜的購(gòu)買行為
B.減少失調(diào)感的購(gòu)買行為
C.多樣性的購(gòu)買行為
D.習(xí)慣性購(gòu)買行為
94.對(duì)大多數(shù)人來講，家用電腦的購(gòu)買屬于（ ）
A.復(fù)雜的購(gòu)買行為
B.減少失調(diào)感的購(gòu)買行為
C.多樣性的購(gòu)買行為
D.習(xí)慣性購(gòu)買行為
95.根據(jù)參與者的介入程度和品牌間的差異程度，消費(fèi)者購(gòu)買食鹽這一行為屬于（ ）。
A.復(fù)雜的購(gòu)買行為
B.減少失調(diào)感的購(gòu)買行為
C.多樣性的購(gòu)買行為
D.習(xí)慣性購(gòu)買行為
96.購(gòu)買者對(duì)其購(gòu)買活動(dòng)的滿意感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f （E,P）。若E>P，則消費(fèi)者會(huì)感到（ ）
A.不滿意
B.滿意
C.無所謂
D.很滿意
97.按照馬斯洛的需要層次論，人類的需要依次由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展的順序是（ ）。
A.生理需要→安全需要→社會(huì)需要→尊重需要→自我實(shí)現(xiàn)需要
B.安全需要→生理需要→尊重需要→社會(huì)需要→自我實(shí)現(xiàn)需要
C.生理需要→安全需要→尊重需要→社會(huì)需要→自我實(shí)現(xiàn)需要
D.安全需要→生理需要→社會(huì)需要→尊重需要→自我實(shí)現(xiàn)需要
98.下列影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素中哪一項(xiàng)不屬于社會(huì)因素？（ ）
A.鄰居和同事
B.生活方式
C.身份和地位
D.家庭成員
99.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)相比，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上（ ）
A.購(gòu)買者數(shù)量較多，購(gòu)買者的規(guī)模較大
B.購(gòu)買者數(shù)量較少，購(gòu)買者的規(guī)模較大
C.購(gòu)買者數(shù)量較多，購(gòu)買者的規(guī)模較小
D.購(gòu)買者數(shù)量較少，購(gòu)買者的規(guī)模較小
100.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求（ ）
A.無彈性
B.缺乏彈性
C.富有彈性
D.彈性無窮大
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