《市場營銷2084》23春在線作業(yè)1題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 25 道試題,共 50 分)
1.一般情況下，經(jīng)常需要大量的資金投入以支持其快速增長的業(yè)務(wù)是（ ）
A.明星業(yè)務(wù)
B.現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)
C.問題業(yè)務(wù)
D.瘦狗業(yè)務(wù)
2.藍(lán)天六必治的廣告語“牙好,胃口就好,身體嘣棒,吃么么香,你瞅準(zhǔn)了,藍(lán)天六必治! ” 的 廣告目標(biāo)類型屬于（ ）.
A.說服型
B.通知型
C.提醒型
D.情感型
3.在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是( )。
A.核心產(chǎn)品
B.形式產(chǎn)品
C.潛在產(chǎn)品
D.附加產(chǎn)品
4.“產(chǎn)品被市場迅速接受，且利潤大量增加”，描述的是產(chǎn)品生命周期中哪一階段的特征（ ）.
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
5.“樂百氏”奶的廣告語“今天你喝了沒有?” 的 廣告目標(biāo)類型屬于（ ）
A.說服型
B.通知型
C.提醒型
D.情感型
6.在市場營銷組織的類型中,產(chǎn)品管理型組織形式的優(yōu)點(diǎn)是（ ）.
A.行政管理簡單、方便
B.注重整體觀念
C.能避免權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾
D.便于統(tǒng)一協(xié)調(diào)經(jīng)理 負(fù)責(zé)的特定產(chǎn)品的市場營銷組合戰(zhàn)略
7.目的是使消費(fèi)者記住某牌號產(chǎn)品的廣告是( )。
A.制造商廣告
B.勸說性廣告
C.告知性廣告
D.提示性廣告
8.X公司生產(chǎn)洗發(fā)水，采用盈虧平衡點(diǎn)定價(jià)法。該公司的年固定成本為90萬元，每瓶洗發(fā)水的固定變動成本為9元，當(dāng)年的預(yù)期銷售量為60萬瓶，目標(biāo)利潤要求為180萬，請問該公司該洗發(fā)水獲得目標(biāo)利潤的定價(jià)應(yīng)為（）。
A.10元/瓶
B.10.5元/瓶
C.13.5元 /瓶
D.14.5元/瓶
9.聯(lián)通根據(jù)農(nóng)民的收入特點(diǎn)推斷出其購買高峰期，將固定電話市場細(xì)分為“春節(jié)市場”、“秋收市場”，并制定相應(yīng)的營銷策略，這種細(xì)分方法屬于（ ）
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.行為細(xì)分
10.關(guān)于廣告預(yù)算理解正確的是( )。
A.量力而行法雖然將廣告視為一種必要的投資，卻往往未考慮將廣告作為一種重要的促銷手段對促進(jìn)銷售的直接影響
B.銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價(jià)的百分比來安排廣告開支，是考慮將銷售收入既看成是廣告促銷的原因同時(shí)也是促銷的結(jié)果
C.由于銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價(jià)的百分比來安排廣告開支，因此通常與營銷戰(zhàn)略方案的其他方面相符合
D.競爭對等法比照競爭者的廣告開支來決定廣告預(yù)算，因此，要確保新上市產(chǎn)品的銷售額達(dá)到同行業(yè)平均水平，其廣告預(yù)算必須相當(dāng)于同行業(yè)平均水平
E.一般來講，目標(biāo)任務(wù)法會加大企業(yè)費(fèi)用開支
11.相對于黑白屏手機(jī)而言,彩屏手機(jī)屬于（ ）
A.全新產(chǎn)品
B.換代產(chǎn)品
C.改進(jìn)產(chǎn)品
D.仿制產(chǎn)品
12.可口可樂在20世紀(jì)60年代曾以一種單一口味、單一價(jià)格和瓶裝、單一廣告主體將展品推向所有顧客，這種策略屬于（ ）
A.無差異化市場營銷策略
B.差異化市場營銷策略
C.集中性市場營銷策略
D.多樣化策略
13.對消費(fèi)者的購買行為影響最為深遠(yuǎn)廣泛的是( )。
A.個(gè)人因素
B.社會文化因素
C.經(jīng)濟(jì)因素
D.心理因素
14.寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種側(cè)略稱為（ ）。
A.產(chǎn)品線擴(kuò)展策略
B.合作品牌策略
C.品牌再定位策略
D.多品牌策略
15.采用( )的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。
A.市場集中化
B.市場專業(yè)化
C.產(chǎn)品專業(yè)化
D.市場全面覆蓋
16.X公司采用成本加成定價(jià)法，該公司洗發(fā)水的單位成本為10元，加成率為50%，請問該洗發(fā)水的售價(jià)應(yīng)為（）
A.12元
B.13元
C.15元
D.25元
17.目前，我國大部分倉儲零售商的投資收益率下降，但仍能長期穩(wěn)步發(fā)展，獲得中等但穩(wěn)定的利潤，由此可以判定我國此零售機(jī)構(gòu)目前正處于生命周期的（）.
A.創(chuàng)新階段
B.繁榮階段
C.成熟階段
D.衰退階段
18.珠寶、金器等貴重物品多采用( )。
A.選擇性分銷
B.專營性分銷
C.密集型分銷
19.以“背靠背”形式向?qū)＜易稍円庖姷亩ㄐ灶A(yù)測方法是( )。
A.集合意見法
B.頭腦風(fēng)暴法
C.德爾菲法
D.情景分析法
20.4P's市場營銷組合是指( )。
A.產(chǎn)品（Product）、促銷（Promotion）、人員（People）、有形展示（PhysicalEvidence）
B.分銷（Place）、產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、過程（Process）
C.產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、分銷（Place）、促銷（Promotion）
D.產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、人員（People）、過程（Process）
21.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場,是通過( )尋找市場營銷機(jī)會的方法。
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.市場開發(fā)
C.市場滲透
D.多種經(jīng)營
22.某企業(yè)為了擴(kuò)大市場份額、增加產(chǎn)品銷量，把現(xiàn)有的產(chǎn)品放到以前沒有進(jìn)入過的西藏市場，該企業(yè)實(shí)施的是（ ）。
A.市場開發(fā)戰(zhàn)略
B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
C.市場滲透戰(zhàn)略
D.多樣化戰(zhàn)略
23.某方便面公司新推出一種拌面，為促進(jìn)銷售，該公司在包裝袋上寫道：凡是收集夠5個(gè)該拌面包裝袋就可以免費(fèi)換取1袋該種拌面。請問這種包裝策略屬于（）
A.類似包裝策略
B.配套包裝策略
C.再使用包裝策略
D.附贈包裝策略
24.下列預(yù)測方法中屬于定性預(yù)測的是( )。
A.時(shí)間序列法
B.頭腦風(fēng)暴法
C.因果分析法
D.組合預(yù)測法
25.人員推銷在促銷手段中占有很重要的地位，而 “面談”又是人員推銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，面談中的一條“黃金法則”是（ ）
A.微笑
B.不與顧客爭吵
C.表述清晰
D.說服
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
26.對消費(fèi)者行為產(chǎn)生影響的主要因素有（ ）。
A.文化因素
B.社會因素
C.個(gè)人因素
D.組織因素
E.心理因素
27.以下屬于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的是（ ）
A.橫向一體化發(fā)展戰(zhàn)略
B.縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略
C.相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略
D.非相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略
E.業(yè)務(wù)放棄發(fā)展戰(zhàn)略
28.研究人口環(huán)境時(shí),經(jīng)常分析( )因素。
A.人口規(guī)模
B.人口分布
C.人口購買力
D.人口流動趨勢
29.顧客總成本包括（ ）。
A.貨幣成本
B.心理成本
C.時(shí)間成本
D.原料成本
E.體力成本
30.影響定價(jià)的內(nèi)部因素主要有（ ）
A.企業(yè)的營銷組合
B.產(chǎn)品成本
C.需求
D.競爭
E.市場結(jié)構(gòu)
31.顧客總價(jià)值包括( )。
A.產(chǎn)品價(jià)值
B.服務(wù)價(jià)值
C.品牌價(jià)值
D.形象價(jià)值
E.人員價(jià)值
32.市場定位的主要方式有( )。
A.產(chǎn)品定位
B.形象定位
C.避強(qiáng)定位
D.對抗性定位
E.重新定位
33.以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)?
A.競爭性
B.長遠(yuǎn)性
C.穩(wěn)定性
D.全局性
E.指導(dǎo)性
34.企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略包括（ ）.
A.市場滲透戰(zhàn)略
B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C.市場開發(fā)戰(zhàn)略
D.多樣化戰(zhàn)略
E.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
35.德爾菲法是( )預(yù)測方法。
A.定量
B.定性
C.因果分析
D.特殊
E.專家意見
三、判斷題 (共 10 道試題,共 10 分)
36.19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代至30年代這一段是市場營銷學(xué)的導(dǎo)入階段。（ ）
37.市場營銷環(huán)境通過對企業(yè)構(gòu)成威脅或提供機(jī)會而影響營銷活動。
38.關(guān)系營銷的核心是建立和發(fā)展良好的公眾關(guān)系。
39.便利性產(chǎn)品和普通原材料的生產(chǎn)者通常采用選擇型分銷。（ ）
40.耐用品是可以多次使用,并且在使用較長時(shí)間后才需要更新的產(chǎn)品。
41.判斷是否采用相同分銷渠道銷售不同商品,關(guān)鍵在于企業(yè)產(chǎn)品線中的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度。
42.市場挑戰(zhàn)者是指在行業(yè)中畏懼第二、第三或者名次稍次的企業(yè)。
43.企業(yè)在其促銷活動中,在方式的選用上只能在人員促銷和非人員促銷中選擇其中一種加以應(yīng)用。
44.產(chǎn)業(yè)市場由所有以獲利為目的而購買商品和勞務(wù)并將其進(jìn)一步用于生產(chǎn)其他商品和勞務(wù),以供銷售、出租或供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成。
45.在買方市場條件下,能源供應(yīng)緊張,縮減產(chǎn)品線對企業(yè)有利。
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