23春學(xué)期（高起本：1709-2103、專升本/高起專：1909-2103）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.加多寶的“對(duì)不起”體是采用的下列哪種營(yíng)銷策略?( )。
A.精準(zhǔn)營(yíng)銷
B.悲情營(yíng)銷
C.事件營(yíng)銷
D.借勢(shì)營(yíng)銷
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是( )
A.商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化
B.人才競(jìng)爭(zhēng)激烈化
C.營(yíng)銷手段的多樣化
D.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展
3.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的傳播過(guò)程不包括( D )。
A.確定傳播目標(biāo)
B.分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境
C.組織事件實(shí)施步驟
D.策劃事件營(yíng)銷
4.直復(fù)營(yíng)銷理論產(chǎn)生于20世紀(jì)( )年代。
A.60
B.70
C.80
D.90
5.C2C(Consumer to Consumer)是指( )的一種電子商務(wù)模式。
A.商家對(duì)商家
B.商家對(duì)個(gè)人
C.個(gè)人對(duì)商家
D.個(gè)人對(duì)個(gè)人
6.微信是( )公司2011年推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。
A.阿里巴巴
B.百度
C.騰訊
D.搜狐
7.目前全球最大的搜索引擎是( )。
A.百度
B.360綜合搜索
C.Google
D.雅虎
8.光線從被攝物體的后面照過(guò)來(lái),稱為( )。
A.正光
B.側(cè)光
C.逆光
D.底光
9.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的說(shuō)法不正確的是( )。
A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研包含對(duì)信息的判斷、收集、記錄、分析、研究和傳播活動(dòng)，其工作對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息，且直接為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)
B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研可借助多媒體、超文本格式文件，讓受訪者親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌
C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研費(fèi)用較高，主要是設(shè)計(jì)費(fèi)和數(shù)據(jù)處理費(fèi)，所要支付的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)地調(diào)研
D.調(diào)研方案是指導(dǎo)調(diào)研活動(dòng)的大綱，是以書面形式表達(dá)的對(duì)調(diào)研計(jì)劃和程序的說(shuō)明，是對(duì)調(diào)研過(guò)程和調(diào)研方法的詳細(xì)規(guī)定
10.將總體各單位按照總體已有的基本特征分成層,根據(jù)各層單位數(shù)與總體單位數(shù)的比例,確定從各層中抽取樣本單位的數(shù)量,按照隨機(jī)原則從各層中抽取樣本的市場(chǎng)調(diào)研方法是( )。
A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法
B.等距隨機(jī)抽樣
C.分群隨機(jī)抽樣
D.分層隨機(jī)抽樣
11.( )是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中經(jīng)常選用的兩類對(duì)象。
A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客
B.合作伙伴和政府
C.顧客和政府
D.政府和社團(tuán)
12.在淘寶網(wǎng)常用的充當(dāng)“第三方支付中介”作用的軟件是( )。
A.支付寶
B.阿里旺旺
C.淘寶助理
D.淘寶直通車
13.( )是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具,在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具中也是最基本、最重要的一個(gè)。
A.產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站
B.搜索引擎營(yíng)銷
C.許可E_mail營(yíng)銷
D.博客/微博營(yíng)銷
14.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的核心是( )。
A.精準(zhǔn)營(yíng)銷
B.預(yù)測(cè)分析
C.個(gè)性化營(yíng)銷
D.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
15.( )一般是通過(guò)設(shè)問(wèn)引起話題或引起讀者的好奇心。
A.新聞式軟文
B.懸念式軟文
C.故事式軟文
D.情感式軟文
16.2014 年上半年,B2B 電子商務(wù)服務(wù)商營(yíng)收份額中,( )繼續(xù)排名首位,市場(chǎng)份額為38.5%。
A.焦點(diǎn)科技
B.環(huán)球資源
C.慧聰網(wǎng)
D.阿里巴巴
17.下列不屬于社會(huì)化營(yíng)銷的經(jīng)典媒介的是( )。
A.論壇
B.微博
C.微信
D.返利網(wǎng)
18.網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)研法中,首先要做的是( )。
A.設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷
B.統(tǒng)計(jì)分析文問(wèn)卷
C.發(fā)放調(diào)研問(wèn)卷
D.回收、審查調(diào)研問(wèn)卷
19.沃爾瑪將尿布和啤酒擺放在一起銷售的方式采用的下列哪種營(yíng)銷策略?( )
A.精準(zhǔn)營(yíng)銷
B.關(guān)聯(lián)營(yíng)銷
C.定制營(yíng)銷
D.免費(fèi)營(yíng)銷
20.( )是名副其實(shí)的搜索引擎,國(guó)外代表有Google,國(guó)內(nèi)則有著名的百度搜索。它們從互聯(lián)網(wǎng)提取各個(gè)網(wǎng)站的信息(以網(wǎng)頁(yè)文字為主),建立起數(shù)據(jù)庫(kù),并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄,按一定的排列順序返回結(jié)果。
A.全文搜索引擎
B.分類目錄式搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.下列屬于SNS營(yíng)銷模式的是( )。
A.分享
B.評(píng)論
C.轉(zhuǎn)發(fā)
D.私信
E.粉絲
22.下列說(shuō)法關(guān)于網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷說(shuō)法正確的是( )。
A.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷中的“熱點(diǎn)事件”一定要與品牌的核心理念相關(guān)聯(lián)
B.事件越重要對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響越大，價(jià)值也越小
C.新聞點(diǎn)是新聞宣傳的噱頭，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷要想取得成功就必須有新聞點(diǎn)
D.策劃事件營(yíng)銷一定要善于“借勢(shì)”與“造勢(shì)”，多利用“名人”、“名山”和“名水”來(lái)宣傳企業(yè)品牌
E.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的策劃需要充分考慮公眾的趨同心理。
23.網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的形式發(fā)布主要有( ABC )等。
A.站點(diǎn)宣傳
B.網(wǎng)上發(fā)布新聞
C.贊助活動(dòng)
D.雇用網(wǎng)絡(luò)水軍
E.電子郵件
24.適合網(wǎng)上開店的人群有( )。
A.有貨源的人
B.大學(xué)生
C.自由職業(yè)者
D.實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者
E.公務(wù)員
25.企業(yè)宏觀市場(chǎng)調(diào)研包括( )。
A.政治環(huán)境調(diào)研
B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研
C.文化環(huán)境調(diào)研
D.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研
E.供應(yīng)商調(diào)研
26.以下屬于軟文營(yíng)銷的特點(diǎn)的是( )。
A.本質(zhì)是非廣告
B.低成本高回報(bào)
C.易制造誠(chéng)信
D.表現(xiàn)形式豐富
E.易為企業(yè)樹立良好的口碑
27.根據(jù)搜索技術(shù)的不同,搜索引擎主要可以分為( )。
A.全文搜索引擎
B.目錄分類搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
E.關(guān)鍵詞搜索引擎
28.按照博客的用戶劃分,博客可以分為( )。
A.普通博客
B.微博客
C.名人博客
D.個(gè)人博客
E.企業(yè)博客
29.下列屬于微信功能的有( )。
A.朋友圈
B.聊天
C.游戲
D.支付
E.二維碼
30.在軟文寫作過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)遵循( )。
A.凡是更有利于推進(jìn)營(yíng)銷目標(biāo)的應(yīng)當(dāng)選擇
B.凡是更有利于被消費(fèi)者接受的應(yīng)當(dāng)選擇
C.凡是更有利于被媒體采納的應(yīng)當(dāng)選擇
D.凡是能吸引消費(fèi)者眼球的事情都應(yīng)當(dāng)選擇
E.凡是留了個(gè)炒作的就不要考慮后果
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.有實(shí)力的企業(yè)可以選擇自建網(wǎng)站或在B2C平臺(tái)上開設(shè)網(wǎng)店,而中小企業(yè)、個(gè)人創(chuàng)業(yè)者則適合在C2C平臺(tái)上開設(shè)店鋪。
32.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是強(qiáng)式營(yíng)銷,是一種全新的理論。
33.天貓是阿里巴巴集團(tuán)打造的C2C(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者)網(wǎng)站,是由從淘寶網(wǎng)中獨(dú)立出來(lái)的淘寶商城改名而來(lái)。
34.互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)聚合個(gè)人用戶零散資金,既提高了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)運(yùn)營(yíng)商在商業(yè)談判中的地位,也使個(gè)人零散資金獲得更高的收益回報(bào)。
35.網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系活動(dòng)的窗口,是對(duì)外傳遞信息的最重要的渠道。
36.在大型B2C、C2C平臺(tái)上開店的優(yōu)勢(shì)是擁有獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)自主權(quán),能夠獨(dú)享流量,并且推廣方式也不受第三方平臺(tái)的限制。
37.企業(yè)策劃的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷都有商業(yè)宣傳的目的,但一般情況下該目的是隱蔽的。
38.分類目錄式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的數(shù)據(jù)庫(kù)。
39.國(guó)際性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不同國(guó)家之間,企業(yè)對(duì)企業(yè)、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者或消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)。
40.企業(yè)開展博客營(yíng)銷活動(dòng),傳播企業(yè)文化是其最根本的目的之一。
41.軟文就是一種文字廣告,多是由公司內(nèi)部策劃人員或者廣告公司文案來(lái)撰寫,即在一篇新聞稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入廣告,以此來(lái)宣傳企業(yè)或商品。
42.Online to Offline是將消費(fèi)者從線下吸引到線上,即消費(fèi)者在實(shí)體店體驗(yàn)后,選擇好商品,在線上平臺(tái)進(jìn)行交易完成支付。
43.B2B是指企業(yè)間的電子商務(wù),在電子商務(wù)活動(dòng)中居于主導(dǎo)地位。
44.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布廣告,評(píng)價(jià)廣告效果比較困難,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到所發(fā)布的廣告信息。
45.微信營(yíng)銷平臺(tái)主要包括微信個(gè)人賬號(hào),微信公眾平臺(tái)兩大部分。
46.企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的最終目的是要與公眾建立良好的關(guān)系。
47.自建網(wǎng)站開店是指經(jīng)營(yíng)者不依托于第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),而是獨(dú)立建設(shè)網(wǎng)站銷售商品。
48.網(wǎng)上各個(gè)層次的消費(fèi)不是相互排斥的,而是具有緊密的聯(lián)系,需求之間廣泛存在交叉的現(xiàn)象。
49.B2B是指企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù),目前國(guó)內(nèi)主要的BBC平臺(tái)有天貓、京東商城、卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。
50.撰寫調(diào)研報(bào)告是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研活動(dòng)的最后階段。
奧鵬，國(guó)開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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