23春學(xué)期（高起本：1709-2103、專升本/高起專：1909-2103）《汽車市場營銷》在線作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.品牌策略不包括以下哪個內(nèi)容?
A.品牌設(shè)計策略
B.品牌營銷策略
C.品牌定位策略
D.品牌延伸策略
2.間接調(diào)查法包括以下哪個()
A.訪問法
B.觀察法
C.實驗法
D.文案調(diào)查法
3.()是汽車企業(yè)營銷活動的出發(fā)點
A.市場調(diào)查
B.市場規(guī)劃
C.市場營銷
D.營銷決策
4.成熟期的市場營銷策略不包含以下那個策略?
A.市場多元化策略
B.產(chǎn)品再推出策略
C.營銷組合改良
D.市場綜合性策略
5.基本的品牌應(yīng)用策略不包括以下哪種?
A.企業(yè)品牌策略
B.統(tǒng)一品牌策略
C.個別品牌策略
D.企業(yè)名稱與個別品牌并用的策略
6.()是市場調(diào)查中被廣泛應(yīng)用的一種方法
A.全年普查
B.重點調(diào)查
C.抽樣調(diào)查
D.典型調(diào)查
7.汽車市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下哪個?
A.汽車產(chǎn)品調(diào)查
B.發(fā)現(xiàn)消費需求
C.提出營銷問題
D.提出消費需求
8.感知過程不包括以下哪個方面?
A.選擇性心理
B.選擇性注意
C.選擇性曲解
D.選擇性記憶
9.供應(yīng)商對企業(yè)營銷活動的影響不包括以下哪個方面?
A.供貨的質(zhì)量水平
B.供貨的價格變動
C.供貨的系統(tǒng)性
D.供貨的穩(wěn)定性與及時性
10.在汽車行業(yè)中,集團市場用戶不包括以下哪個類型?
A.出租車公司、客運公司、貨運公司
B.政府機構(gòu)
C.公共機構(gòu)
D.個人消費
11.以下哪項是人員推銷的缺點?
A.成本費用高
B.推銷過程的靈活性
C.具有較強的針對性
D.信息傳遞的雙向性
12.()是汽車市場調(diào)查的最主要內(nèi)容?
A.汽車產(chǎn)品調(diào)查
B.汽車市場環(huán)境調(diào)查
C.汽車市場需求調(diào)查
D.汽車企業(yè)自身營銷組合要素調(diào)查
13.常見的中間商不包括以下哪種?
A.經(jīng)銷商
B.特約經(jīng)銷商
C.銷售代理商
D.直銷商
14.汽車市場需求調(diào)查的核心內(nèi)容是指()
A.調(diào)查汽車顧客的情況
B.調(diào)查市場環(huán)境的情況
C.調(diào)查汽車營銷的情況
D.調(diào)查市場容量
15.企業(yè)可選擇的競爭戰(zhàn)略一般不包括以下哪個?
A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
B.差異化戰(zhàn)略
C.集中性戰(zhàn)略
D.系統(tǒng)性戰(zhàn)略
16.()是汽車價值的貨幣表現(xiàn)
A.生產(chǎn)成本
B.流通費用
C.汽車價格
D.汽車銷量
17.品牌定位營銷的步驟不包括以下哪個內(nèi)容?
A.確認(rèn)潛在的競爭優(yōu)勢
B.準(zhǔn)確選擇競爭優(yōu)勢
C.準(zhǔn)確地向市場傳播
D.準(zhǔn)確定位營銷方向
18.宏觀環(huán)境因素對企業(yè)營銷活動的影響不包括以下哪個特點?
A.強制性
B.可靠性
C.不確定性
D.不可控性
19.渠道方案的評估不包括以下哪方面內(nèi)容?
A.渠道的長度和寬度
B.渠道的經(jīng)濟效益
C.企業(yè)對渠道的控制能力
D.渠道對市場的適應(yīng)性
20.企業(yè)的一切營銷活動都是以()為中心
A.滿足顧客的需要
B.汽車銷量
C.汽車市場的穩(wěn)定性
D.汽車市場競爭
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.新產(chǎn)品定價策略有哪幾個?
A.高價策略
B.低價策略
C.尾數(shù)定價策略
D.聲望定價策略
22.由于每個競爭者的經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)文化、價值觀念不同,它們對競爭對手的反應(yīng)模式概括起來有哪四種?
A.選擇性競爭者
B.兇狠性競爭者
C.從容性競爭者
D.隨機型競爭者
23.每一個國家的文化內(nèi)又包含若干亞文化群,其主要有哪幾種?
A.民族亞文化群
B.宗教亞文化群
C.種族亞文化群
D.地理區(qū)域亞文化群
24.汽車品牌設(shè)計一般應(yīng)當(dāng)遵循哪些原則和要求?
A.簡潔醒目、易記易讀
B.構(gòu)思巧妙、暗示屬性
C.富蘊內(nèi)涵、情意濃重
D.避免雷同、超越時空
25.調(diào)整汽車產(chǎn)品組合策略有幾種方法?
A.擴大產(chǎn)品組合決策
B.縮減產(chǎn)品組合決策
C.淘汰產(chǎn)品決策
D.銷售產(chǎn)品決策。
26.節(jié)能與新能源汽車市場分析包括哪幾個方面?
A.調(diào)查對象對節(jié)能與新能源汽車的認(rèn)知
B.調(diào)查對象對節(jié)能與新能源汽車的購買傾向
C.節(jié)能與新能源汽車的優(yōu)劣勢
D.調(diào)查對象對節(jié)能與新能源汽車的發(fā)展建議。
27.影響個人消費者購買行為的主要因素有哪些?
A.文化因素
B.經(jīng)濟因素
C.社會因素
D.心理因素
28.銷售代理商分為哪幾種?
A.特約經(jīng)銷商
B.獨家代理與多家代理
C.總代理與分代理
D.傭金代理與買新代理
29.汽車市場預(yù)測的要求是什么?
A.準(zhǔn)確性
B.可靠性
C.非系統(tǒng)性
D.整體性
30.根據(jù)市場預(yù)測的范圍劃分,汽車市場預(yù)測可分為哪兩種?
A.宏觀市場預(yù)測
B.微觀市場預(yù)測
C.長期預(yù)測
D.戰(zhàn)術(shù)預(yù)測
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.根據(jù)汽車市場的晶振程度,汽車市場結(jié)構(gòu)可分為完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場。
32.促銷決策的程序是確立公共關(guān)系促銷目標(biāo);選擇公共關(guān)系信息和公共關(guān)系載體;實施公共關(guān)系促銷計劃;評估公共關(guān)系活動的效果
33.促銷活動主要有提供商業(yè)信息;突出產(chǎn)品特點,提高競爭力;強化企業(yè)的形象,鞏固市場地位;刺激需求,影響用戶購買傾向,開拓市場等內(nèi)容
34.個人消費者購買決策過程一般包括四個具體步驟:確認(rèn)需要,收集信息,評估選擇,決定購買
35.汽車市場定性預(yù)測法的理論依據(jù)是相似類推原則
36.銷售數(shù)量與產(chǎn)品差異化這兩個要素可以組合產(chǎn)生完全競爭,壟斷競爭,寡頭壟斷,完全壟斷四種行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)類型
37.汽車市場預(yù)測的要求有準(zhǔn)確性,可靠性,部分性
38.汽車市場調(diào)查的主要內(nèi)容有汽車產(chǎn)品調(diào)查;汽車市場環(huán)境調(diào)查;汽車市場需求調(diào)查;競爭情況調(diào)查;汽車企業(yè)自身營銷組合要素調(diào)查
39.文化是決定人類欲望和行為最基本的決定因素
40.汽車新產(chǎn)品開發(fā)的方式有獨立開發(fā),引進開發(fā),開發(fā)與引進相結(jié)合,聯(lián)合開發(fā)
41.選擇汽車廣告媒體應(yīng)考慮的因素有目標(biāo)消費者的媒體習(xí)慣;汽車產(chǎn)品;廣告信息費用
42.汽車市場調(diào)查常用方法有訪問法,觀察法,實驗法
43.人員推銷的形式有當(dāng)面推銷;上門推銷;門市推銷
44.在完全競爭市場上,汽車價格不受供求關(guān)系的影響
45.市場調(diào)查是汽車企業(yè)營銷活動的出發(fā)點
46.在人員推銷活動中,一般采用誘導(dǎo)性策略,試探性策略,針對性策略這三種策略
47.汽車市場環(huán)境調(diào)查主要是對汽車市場的宏觀和微觀環(huán)境進行調(diào)查
48.汽車產(chǎn)品調(diào)查包括對汽車新產(chǎn)品的設(shè)計,開發(fā)和試銷
49.對中間商營業(yè)推廣的主要形式有數(shù)量折扣;現(xiàn)金折扣;顧客類別折扣
50.個人消費者購買決策的步驟是確認(rèn)需要,收集信息,評估選擇,決定購買,購買感受和評價
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