西交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在線作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.品牌中只能識(shí)記而無(wú)法用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分是( )。
A.商標(biāo)
B.品牌標(biāo)志
C.品牌名稱(chēng)
D.品牌
2.企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷(xiāo)的策略為（）
A.慢滲透
B.快滲透
C.慢取脂
D.快取脂
3.服裝、化妝品、家用電器這類(lèi)商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型是( )。
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.完全壟斷
C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
D.寡頭壟斷
4.在以下幾種類(lèi)型的零售店中,產(chǎn)品線最深而長(zhǎng)的是()。
A.百貨商店
B.超級(jí)市場(chǎng)
C.專(zhuān)業(yè)商店
D.便利商店
5.人們購(gòu)買(mǎi)制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）
A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.直接產(chǎn)品
6.企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的產(chǎn)品是( )。
A.全新產(chǎn)品
B.仿制新產(chǎn)品
C.改進(jìn)新產(chǎn)品
D.換代新產(chǎn)品
7.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略面對(duì)的是（ ）
A.整體市場(chǎng)
B.一個(gè)子市場(chǎng)
C.多個(gè)子市場(chǎng)
D.相關(guān)市場(chǎng)
8.下列哪個(gè)不是批發(fā)商的服務(wù)對(duì)象( )。
A.企業(yè)
B.生產(chǎn)者
C.轉(zhuǎn)賣(mài)者
D.最終消費(fèi)者
9.中間商在微觀環(huán)境中屬于( )。
A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道成員企業(yè)的一個(gè)
B.競(jìng)爭(zhēng)者中的一個(gè)
C.顧客中的一個(gè)
D.公眾
10.無(wú)需求狀態(tài)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（）
A.維持性營(yíng)銷(xiāo)
B.開(kāi)發(fā)性營(yíng)銷(xiāo)
C.刺激性營(yíng)銷(xiāo)
D.再生性營(yíng)銷(xiāo)
11.我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采取( )。
A.集中決策
B.收縮決策
C.快速掠取決策
D.產(chǎn)品改良決策
12.當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品或多個(gè)品牌時(shí),應(yīng)采取()型管理組織結(jié)構(gòu)
A.職能
B.地區(qū)
C.市場(chǎng)
D.產(chǎn)品
13.代表企業(yè)為將產(chǎn)品送達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)所進(jìn)行的各種活動(dòng),包括中間商選擇,渠道管理,倉(cāng)儲(chǔ),運(yùn)輸以及物流配送等是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的哪種基本框架?()
A.渠道
B.價(jià)格
C.產(chǎn)品
D.促銷(xiāo)
14.不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則的是（ ）
A.可衡量性
B.可區(qū)分性
C.動(dòng)態(tài)性
D.經(jīng)濟(jì)性
15.有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時(shí)要價(jià)很低，希望借此能獲得更多的生意，而后來(lái)生意則要較高的價(jià)格，這種服務(wù)定價(jià)技巧是( )。
A.偏向定價(jià)法
B.犧牲定價(jià)法
C.差別定價(jià)法
D.階段定價(jià)法
16.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略適用的情況是（ ）
A.現(xiàn)有市場(chǎng)——新產(chǎn)品
B.新市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場(chǎng)——新產(chǎn)品
17.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征不包括()
A.客觀性
B.多變性
C.差異性
D.競(jìng)爭(zhēng)性
18.在產(chǎn)品生命周期的(??)，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷(xiāo)渠道，為日后產(chǎn)品的銷(xiāo)售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成長(zhǎng)期
19.企業(yè)決定同時(shí)使用哪幾種類(lèi)型的渠道銷(xiāo)售其產(chǎn)品的決策是( )。
A.渠道寬度決策
B.渠道類(lèi)型的數(shù)量決策
C.中間商類(lèi)型決策
D.渠道管理決策
20.企業(yè)對(duì)可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益屬于（）
A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
B.促銷(xiāo)組合策略
C.產(chǎn)品組合策略
D.服務(wù)組合策略
二、多選題 (共 15 道試題,共 30 分)
21.在下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的有（）
A.德?tīng)柗品?/p>
B.推銷(xiāo)人員集合法
C.回歸分析法
D.經(jīng)理人員判斷法
E.領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測(cè)法
22.品牌延伸策略有哪些優(yōu)點(diǎn)?()
A.可以加快新產(chǎn)品的定位
B.有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng)
C.有助于減少新產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
D.能夠修正品牌的缺點(diǎn)
E.能夠增強(qiáng)核心品牌的形象
23.決定市場(chǎng)占有率的因素有（）
A.市場(chǎng)需求潛量
B.行業(yè)銷(xiāo)售總量
C.行業(yè)可供總量
D.企業(yè)可供量
E.企業(yè)銷(xiāo)售量
24.市場(chǎng)補(bǔ)缺者可采取的專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略包括(??)
A.按顧客規(guī)模專(zhuān)業(yè)化
B.按服務(wù)項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)化
C.按分銷(xiāo)渠道專(zhuān)業(yè)化
D.按特定顧客專(zhuān)業(yè)化
E.按地理區(qū)域?qū)I(yè)化
25.環(huán)境威脅矩陣和市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣會(huì)出現(xiàn)哪些不同的可能性?()
A.理想業(yè)務(wù)，高機(jī)會(huì)地威脅業(yè)務(wù)
B.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)，高機(jī)會(huì)高威脅
C.成熟業(yè)務(wù)，低機(jī)會(huì)低威脅
D.網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，高機(jī)會(huì)高威脅
E.困難業(yè)務(wù)，低機(jī)會(huì)高威脅
26.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)在因素有哪些?:()
A.心理因素
B.經(jīng)濟(jì)因素
C.生理因素
D.生活方式
E.購(gòu)買(mǎi)方式。
27.下列商品中，適宜選擇短渠道分銷(xiāo)的有( )。
A.鮮活商品
B.建筑材料
C.機(jī)器設(shè)備
D.日用百貨
E.軟性材料
28.介紹期具有這樣一些特點(diǎn)( )。
A.銷(xiāo)售量大
B.促銷(xiāo)預(yù)算大
C.虧損大
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大
E.銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢
29.生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)志有（）
A.用戶(hù)行業(yè)類(lèi)別
B.用戶(hù)地理位置
C.用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
D.用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)心理
E.用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)規(guī)模
30.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念包括的類(lèi)型（ ）
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷(xiāo)觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
E.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念
31.分銷(xiāo)渠道選擇原則包括( )。
A.經(jīng)濟(jì)性原則
B.目標(biāo)差異原則
C.適應(yīng)原則
D.聲譽(yù)原則
E.富有彈性，便于及時(shí)調(diào)整的原則
32.定價(jià)目標(biāo)一般可分為( )。
A.利潤(rùn)目標(biāo)
B.銷(xiāo)售額目標(biāo)
C.市場(chǎng)占有率目標(biāo)
D.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)
33.按新產(chǎn)品新穎程度可將產(chǎn)品分為( )。
A.全新新產(chǎn)品
B.換代新產(chǎn)品
C.改進(jìn)新產(chǎn)品
D.仿制新產(chǎn)品
34.地理細(xì)分變數(shù)有( )。
A.地形
B.氣候
C.城鄉(xiāng)
D.交通運(yùn)輸
E.經(jīng)濟(jì)
35.新產(chǎn)品構(gòu)思的來(lái)源主要有()
A.顧客
B.競(jìng)爭(zhēng)者
C.企業(yè)生產(chǎn)部門(mén)
D.企業(yè)銷(xiāo)售部門(mén)
E.代理商
三、判斷題 (共 15 道試題,共 30 分)
36.分層抽樣實(shí)際上是按細(xì)分市場(chǎng)抽樣（ ）
37.一般而言,與人們生活關(guān)系密切的必需品的需求價(jià)格彈性比較小。()
38.無(wú)差異市場(chǎng)策略是對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施相似的策略（）
39.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化是向不同市場(chǎng)提供同種產(chǎn)品（）
40.產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念（）
41.生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)為理性動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)為感性動(dòng)機(jī)（）
42.企業(yè)的采購(gòu)經(jīng)理為了更好的完成采購(gòu)工作任務(wù)適當(dāng)改變要采購(gòu)的某些產(chǎn)業(yè)用的規(guī)格,價(jià)格等條件或供應(yīng)商為直接重購(gòu)。
43.供應(yīng)商與競(jìng)爭(zhēng)者狀況屬于營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境因素（ ）
44.差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大的優(yōu)點(diǎn)是成本的經(jīng)濟(jì)性;缺點(diǎn)是顧客的滿(mǎn)意度低;適用范圍有限。
45.推銷(xiāo)觀念為消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量,多功能和具有某種特色的產(chǎn)品,企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高值產(chǎn)品,并不斷加以改進(jìn)的觀念。
46.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員運(yùn)用最基本的信息系統(tǒng)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)。
47.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的有效工具,其任務(wù)是對(duì)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)單位的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行審查。
48.同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略（）
49.食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略（）
50.營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是需求管理（）
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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