23春中傳媒《廣告心理學(xué)》平時(shí)作業(yè)-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)

1.下列哪一個(gè)關(guān)于精細(xì)加工可能性模式的陳述是錯(cuò)誤的（　 ）。

A.廣告說服存在兩條線路，即中樞線路和邊緣路線

B.一則廣告對(duì)消費(fèi)者的說服只能遵循一種線路

C.邊緣線路所導(dǎo)致的態(tài)度改變是暫時(shí)的

D.只有具備了加工信息的動(dòng)機(jī)和能力，廣告才能實(shí)現(xiàn)中樞線路說服作用

2.若一個(gè)人他在提重物時(shí)，當(dāng)50公斤的物體增加到52公斤后才能分辨出兩者有差異，問若他提75公斤的重物時(shí)，該重量起碼增加到( 　　)公斤之后，他才能覺察出兩者之間的差異。

A.76

B.77

C.78

D.79

3.( )是指通過實(shí)驗(yàn)對(duì)比來取得資料的方法。

A.訪問法

B.觀察法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.統(tǒng)計(jì)法

4.廣告色彩在心理組成上的三種要素不包含（ ?。?。

A.明度

B.飽和度

C.對(duì)比度

D.色調(diào)

5.關(guān)于廣告中創(chuàng)造想象的表現(xiàn)形式，說法不正確的是（ ?。?/span>

A.留白能帶來想象的空間

B.留白是一種創(chuàng)造性的想象活動(dòng)

C.留白和合成是兩種體現(xiàn)創(chuàng)造想象的廣告手段

D.廣告創(chuàng)作應(yīng)避免合成

6.有關(guān)調(diào)適能力特征的說法中不正確的是（ ?。?/span>

A.忍耐和承受性

B.應(yīng)變與協(xié)調(diào)性

C.適應(yīng)與自制性

D.適應(yīng)與穩(wěn)定性

7.如果把整版分為上下左右四部分，那么注意值最大的位置是（　　）。

A.左上

B.右上

C.左下

D.右下

8.看到綠色包裝的食品，嘴巴里會(huì)有酸酸的感覺。 這是一種(　　 )。

A.感覺對(duì)比

B.感覺適應(yīng)

C.感覺聯(lián)覺

D.感覺補(bǔ)償

9.高收入者在商品消費(fèi)的特點(diǎn)是（　 ）。

A.關(guān)心產(chǎn)品用途

B.喜歡攀比

C.講究節(jié)約

D.怕冒風(fēng)險(xiǎn)

10.標(biāo)志著廣告心理學(xué)誕生的《廣告理論》一書出版于( ) 。

A.1901年

B.1903年

C.1908年

D.1921年

11.刺激最為豐富的媒體廣告是：（　 ）。

A.電視

B.路牌

C.雜志

D.報(bào)紙

12.關(guān)于印象管理的原則，不正確的是（　 ）。

A.角色意識(shí)

B.把握交往情境

C.給雙方留出適當(dāng)?shù)男睦砜臻g

D.真實(shí)展現(xiàn)自己

13.為取得好的廣告宣傳效果，廣告宣傳者應(yīng)該具有______、可信性和親近感。

A.可靠性

B.形象性

C.經(jīng)驗(yàn)性

D.權(quán)威性

14.（ 　）是主動(dòng)性與積極性的原動(dòng)力，是消費(fèi)者消費(fèi)行為的重要基礎(chǔ)。

A.動(dòng)機(jī)

B.需要

C.情感

D.意向

15.理性購買行為不包括哪一特點(diǎn)（ ?。?/span>

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的

B.完全滿意后才購買

C.購買前考慮時(shí)間較長

D.強(qiáng)調(diào)最便宜的價(jià)格

16.人在以下動(dòng)機(jī)中，最強(qiáng)的是（　 ）。

A.飲食

B.性吸引

C.健康

D.對(duì)子女的愛

17.關(guān)于心理學(xué)家艾根的SOLER模型，說法不正確的是（　 ）。

A.S代表坐或者站要面對(duì)別人，表示你尊重對(duì)方。

B.L代表身體微微前傾，表示你非常關(guān)注對(duì)方。

C.R是放松，表示你內(nèi)心誠懇真實(shí)。

D.E表示姿勢(shì)自然開放，更容易使人接近。

18.1895年，美國明尼蘇達(dá)大學(xué)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室的( )，所開展的關(guān)于消費(fèi)者對(duì)廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理的最早工作。

A.蓋爾

B.W D 斯科特

C.H 閩斯特伯格

D.迪德

19.關(guān)于多血質(zhì)的氣質(zhì)類型描述正確的是（　 ）。

A.興趣和情緒容易變化

B.堅(jiān)韌不拔

C.反應(yīng)緩慢

D.具有很高的感受性

20.從藝術(shù)角度講，廣告的本質(zhì)是以（　　）為目的而具有審美效應(yīng)的藝術(shù)。

A.審美

B.推銷

C.實(shí)用

D.大眾

21.下面哪一項(xiàng)不是廣告說服的實(shí)質(zhì)所包涵的內(nèi)容 （　 ）。

A.讓消費(fèi)者對(duì)廣告、品牌、企業(yè)產(chǎn)生好的態(tài)度

B.讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望

C.讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為

D.讓消費(fèi)者喜歡廣告的創(chuàng)意

22.__________學(xué)說揭示了廣告作用于消費(fèi)者要經(jīng)歷的心理過程。

A.ELM學(xué)說

B.USP學(xué)說

C.AIDA學(xué)說

D.韋伯律

23.廣告中一種或幾種相關(guān)色彩組成的色彩總傾向，叫做（　 ）。

A.基調(diào)

B.飽和度

C.明度

D.色調(diào)

24.( 　　)是指一種感覺兼有別種感覺的心理現(xiàn)象。

A.感覺

B.聯(lián)覺

C.聯(lián)想

D.聯(lián)合

25.認(rèn)識(shí)、情感和意志都是心理過程。而(　　 )則是這些心理所共有的心理特征，它伴隨于這些過程之中。

A.動(dòng)機(jī)

B.注意

C.需要

D.意志

26.關(guān)于移情的說法不正確的是（　 ）。

A.同理心

B.通過別人的眼睛看世界

C.體驗(yàn)別人的情感

D.來源于心理學(xué)派中的精神分析學(xué)派

27.當(dāng)產(chǎn)品專業(yè)性、技術(shù)性比較強(qiáng)，適用面比較窄時(shí)，聘請(qǐng)什么人來推薦產(chǎn)品比較合適（　 ）。

A.名人

B.專家

C.企業(yè)行政官員

D.普通人物

28.什么是廣告影響消費(fèi)者的基本前提（　 ）。

A.消費(fèi)者與媒體的接觸

B.消費(fèi)者與廣告人的接觸

C.廣告人與媒體的接觸

D.廣告主與媒體的接觸

29.下列哪種材料設(shè)計(jì)不符合 認(rèn)知最省力原則 （ ?。?。

A.文案內(nèi)容很多

B.字體很大

C.文字與底色對(duì)比明顯

D.字行適當(dāng)

30.下列哪一種情況最有利于觀眾的認(rèn)知加工。（ 　?。?/span>

A.描述同一內(nèi)容的圖象和解說詞同步呈現(xiàn)

B.描述同一內(nèi)容的圖象和解說詞不同步呈現(xiàn)

C.描述不同內(nèi)容的圖象和解說詞同步呈現(xiàn)

D.描述不同內(nèi)容的圖象和解說詞不同步呈現(xiàn)

二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.廣告人可能存在的主動(dòng)交往問題是（　　?。?。

A.過分注重自我

B.移情能力不好

C.缺乏交往的技巧

D.對(duì)主動(dòng)交往的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)

E.孤芳自賞

32.每個(gè)消費(fèi)者的具體購買行為各不相同，但是可以包括以下哪些(　　　 ) 。

A.確認(rèn)購買需要

B.收集信息

C.確定商品

D.購買行為

E.使用評(píng)價(jià)

33.決定消費(fèi)者選擇性的因素有(　　　 )。

A.刺激的大小

B.消費(fèi)者的興趣

C.消費(fèi)者的需要

D.消費(fèi)者的期望心理

E.刺激物的位置

34.廣告受眾注意的功效有( 　　 )。

A.注意的選擇

B.注意的轉(zhuǎn)移

C.注意的分配

D.注意的維持作用

E.注意的調(diào)節(jié)與監(jiān)督

35.心理過程包括( 　　　　) 。

A.認(rèn)識(shí)過程

B.情感過程

C.動(dòng)機(jī)過程

D.注意過程

E.意志過程

36.影響消費(fèi)者動(dòng)機(jī)形成的因素有(　　　 )。

A.個(gè)體的缺乏

B.個(gè)體的緊張

C.個(gè)體的內(nèi)部需要

D.外部的誘因

E.個(gè)體的滿足

37.從個(gè)體角度而言，消費(fèi)者態(tài)度的形成受以下哪些因素的影響？

A.親身經(jīng)歷

B.觀察學(xué)習(xí)

C.知識(shí)的學(xué)習(xí)

D.群體壓力

E.需要的滿足

38.增強(qiáng)廣告信息的可信度，做法可取的是哪些？

A.突出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，也不回避次要特性的不足，即宣傳的客觀性。

B.突出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，回避次要特性的不足。

C.實(shí)際表演或操作

D.科學(xué)鑒定的結(jié)果和專家學(xué)者的評(píng)價(jià)

E.消費(fèi)者的現(xiàn)身說法

39.關(guān)于廣告與受眾建立熟悉感 的做法，正確的是？

A.廣告用詞注意建立熟悉感

B.熟悉的人物類型

C.模擬生活中的真實(shí)情境

D.熟悉的話題

E.熟悉的廣告形式

40.最高意識(shí)水平和中等意識(shí)水平統(tǒng)稱為(　　　 )。

A.無意注意

B.有意注意

C.隨意注意

D.不隨意注意

E.無心注意

41.動(dòng)機(jī)沖突 有哪些類型(　　　 )。

A.趨向—趨向沖突

B.回避—回避沖突

C.趨向—回避沖突

D.本我—自我沖突

E.自我—超我沖突

42.理性說服策略有（ 　?。?/span>

A.雙向式呈現(xiàn)信息

B.提供選擇標(biāo)準(zhǔn)

C.提供購買理由

D.提供證據(jù)或展示使用過程

E.提供新的科學(xué)知識(shí)

43.以下哪些是心理壓力的體現(xiàn)？

A.很多時(shí)候，有想放聲大哭的沖動(dòng)。

B.面對(duì)一些不知如何處理的情況，表現(xiàn)帶有神經(jīng)質(zhì)

C.時(shí)常在不覺得饑餓時(shí)吃東西

D.常為別人一句話或一些微不足道的小事而感到受到傷害并大發(fā)雷霆

E.凡事都從壞處想，對(duì)別人缺乏信心，認(rèn)為人人都是自私自利。

44.廣告信息量如何符合短時(shí)記憶的容量？

A.廣告內(nèi)容要簡潔

B.廣告滿足需求的程度

C.廣告重復(fù)出現(xiàn)的次數(shù)

D.廣告刺激的強(qiáng)度

E.廣告內(nèi)容要組織化

45.關(guān)于印象管理，正確的做法有哪些？

A.借助外在的視覺元素進(jìn)行自我印象管理

B.注重外形的包裝

C.注意滿足角色期待

D.注重禮儀

E.應(yīng)保證在不同文化背景下能友好融洽的相處

46.消費(fèi)者態(tài)度的功能包含：

A.調(diào)整功能

B.認(rèn)識(shí)功能

C.協(xié)調(diào)功能

D.自我保護(hù)功能

E.價(jià)值表現(xiàn)功能

47.以下關(guān)于理性購買的說法中不正確的是（ 　?。?。

A.消費(fèi)者依賴于對(duì)廣告中產(chǎn)品的直接印象

B.依賴于對(duì)產(chǎn)品的深入分析

C.廣告應(yīng)以情感訴求為主

D.消費(fèi)者的信息加工路徑是中心路徑

E.消費(fèi)者的信息加工路徑是邊緣路徑

48.對(duì)人的觀察包含以下哪些角度？

A.性別

B.著裝打扮

C.社會(huì)地位

D.職業(yè)

E.氣質(zhì)性格

49.消費(fèi)者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？

A.優(yōu)勢(shì)需要

B.審美需要

C.動(dòng)態(tài)需要

D.興趣

E.情感需要

50.引起無意注意的客觀刺激物的特點(diǎn)包括(　　　 )。

A.新奇性

B.對(duì)比關(guān)系

C.興趣

D.強(qiáng)度

E.精神狀態(tài)

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