23春《廣告心理學》作業(yè)考核-00001

試卷總分:100  得分:98

一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)

1.__________是人們對道德需要是否得到實現(xiàn)或滿足所產(chǎn)生的體驗。

A.道德感

B.美感

C.理智感

D.動感

2.根據(jù)羅斯特和佩斯關(guān)于廣告遣詞造句的原則，下列哪種說法是錯誤的（ ） 。

A.運用簡單或熟悉的詞

B.運用低意象的詞

C.運用主動句而不用被動句

D.運用肯定句而不用否定句

3.希望得到他人的接納，渴望參加團體組織 屬于什么需要（ ?。?/span>

A.權(quán)力

B.歸屬

C.求知

D.求援

4.一般來說消費者的商品信息資料來源不包括(　　 )。

A.個人來源

B.商業(yè)來源

C.文獻來源

D.經(jīng)驗來源

5.針對兒童的廣告最適宜采用哪種形式(　　 )。

A.長文案，多信息

B.兒歌，卡通

C.生活片斷

D.相聲

6.態(tài)度中的____________是個體對對象的評價、好惡和情緒反應(yīng)。

A.認知因素

B.情感因素

C.意向因素

D.道德因素

7.關(guān)于多血質(zhì)的氣質(zhì)類型描述正確的是（　 ）。

A.興趣和情緒容易變化

B.堅韌不拔

C.反應(yīng)緩慢

D.具有很高的感受性

8.關(guān)于 創(chuàng)造能力 的說法中不正確的是（　 ）。

A.一種高級、獨特的解決問題的能力

B.與一般能力沒區(qū)別

C.主要由創(chuàng)造性思維、創(chuàng)造性想象和創(chuàng)造性技能組成

D.在廣告創(chuàng)意過程中更多體現(xiàn)著廣告人的創(chuàng)造性思維

9.以下哪個不是 認知最省力原則 具體表現(xiàn) （ 　）。

A.與一個口音較重的人交談時，不是努力聽清楚對方的話，而是設(shè)法避開與他交談

B.看到難懂的文章，不是努力去理解，而是先把它擱置在一旁

C.在聽人說話時，如果對方的聲音太小聽起來費勁，則全神貫注去聽

D.在看書學習時，閱讀材料字體太小、字跡模糊不清不易看懂則干脆不看

10.要提高人們對廣告信息的記憶效果，最重要的手段是（　　）。

A.將廣告信息不斷地加以重復(fù)

B.巧妙的利用聯(lián)想記憶的規(guī)律

C.廣告形式新穎獨特

D.人物模特用得巧

11.低于絕對閾限的刺激，我們感覺不到，但卻能引起一定的生理反應(yīng)，是指（ 　）。

A.感覺

B.知覺

C.差別閾限

D.閾下知覺

12.下列關(guān)于電視廣告的說法中不正確的是(　　 )。

A.確保關(guān)鍵畫面至少保持2秒鐘，關(guān)鍵畫面一定要顯示商標

B.與關(guān)鍵畫面有關(guān)的聲音應(yīng)該跟在關(guān)鍵畫面之后，置于次要畫面之中

C.在詞的運用上，肯定句中應(yīng)運用低意象詞，否定句中則用高意象詞

D.不同的廣告圍繞同一主題改變畫面，減少各種形式的疲勞

13.在電視廣告節(jié)目中插播的多條廣告，一般來說（ ?。?。

A.第一條廣告效果最佳

B.最后一條廣告效果最佳

C.效果一樣

D.無法比較

14.若一個人他在提重物時，當50公斤的物體增加到52公斤后才能分辨出兩者有差異，問若他提75公斤的重物時，該重量起碼增加到( 　　)公斤之后，他才能覺察出兩者之間的差異。

A.76

B.77

C.78

D.79

15.理性購買行為不包括哪一特點（ 　）。

A.強調(diào)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的

B.完全滿意后才購買

C.購買前考慮時間較長

D.強調(diào)最便宜的價格

16.關(guān)于頭腦風暴，說法不正確的是（ ?。?/span>

A.由美國BBDO廣告公司的奧斯本于1939年首次提出的

B.分為直接頭腦風暴和質(zhì)疑頭腦風暴法

C.過程中禁止批評和反駁別人的創(chuàng)意

D.對創(chuàng)意的質(zhì)量沒有限制，數(shù)量越多越好

17.以下陳述正確的是（ 　）。

A.廣告面積大小與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關(guān)系

B.廣告重復(fù)程度與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關(guān)系

C.廣告投入量會影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷

D.廣告投入量不會影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷

18.影響能力形成與發(fā)展的因素不正確的是（ 　）。

A.先天因素

B.環(huán)境因素

C.人的主觀努力

D.氣質(zhì)與性格

19.下面哪一項不是廣告說服的實質(zhì)所包涵的內(nèi)容 （　 ）。

A.讓消費者對廣告、品牌、企業(yè)產(chǎn)生好的態(tài)度

B.讓消費者產(chǎn)生購買欲望

C.讓消費者產(chǎn)生購買行為

D.讓消費者喜歡廣告的創(chuàng)意

20.在現(xiàn)代廣告活動中，常常被定為商品廣告宣傳的近期戰(zhàn)略目標是（　?。?/span>

A.提高產(chǎn)品利潤

B.提升企業(yè)形象

C.提高品牌知名度

D.鞏固品牌知名度

21.認識、情感和意志都是心理過程。而(　　 )則是這些心理所共有的心理特征，它伴隨于這些過程之中。

A.動機

B.注意

C.需要

D.意志

22.1977年雷斯尼克等人的研究，對理性訴求廣告下的操作定義是（ ?。?。

A.含有一種或一種以上的信息內(nèi)容的廣告

B.含有兩種或兩種以上的信息內(nèi)容的廣告

C.含有三種或三種以上的信息內(nèi)容的廣告

D.含有四種或四種以上的信息內(nèi)容的廣告

23.感受性與感覺閾限之間成(　　 )關(guān)系。

A.正比

B.反比

C.一致性

D.互補性

24.從藝術(shù)角度講，廣告的本質(zhì)是以（　?。槟康亩哂袑徝佬?yīng)的藝術(shù)。

A.審美

B.推銷

C.實用

D.大眾

25.日用品的購買跟消費者什么需要密切相聯(lián)系（ ?。?。

A.生理需要

B.愛和歸屬需要

C.自尊需要

D.自我實現(xiàn)需要

26.廣告中一種或幾種相關(guān)色彩組成的色彩總傾向，叫做（　 ）。

A.基調(diào)

B.飽和度

C.明度

D.色調(diào)

27.在逢年過節(jié)把酒當禮品給親友送禮，消費者選擇購買酒的時候會更主要考慮（　　）。

A.酒品牌的象征意義

B.酒的味道

C.酒的包裝

D.酒的價格

28."碧浪洗衣粉"廣告在訴求形式上配合比較型，在表現(xiàn)題材上則配合商品的使用場面，宣傳碧浪洗衣粉優(yōu)良的清潔功能。這屬于______表現(xiàn)構(gòu)思。

A.解說型

B.實證型

C.戲劇型

D.演出型

29.最低意識水平被稱為( 　　)。

A.不隨意注意

B.隨意注意

C.有意注意

D.注意

30.影響能力的環(huán)境因素不包括（ ?。?。

A.社會

B.家庭環(huán)境

C.教育與實踐活動

D.個人興趣

二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.廣告通常具有以下幾方面的特點：

A.廣告是宣傳商品的手段

B.廣告需付費

C.廣告必須有明確的宣傳對象

D.廣告與市場營銷活動無關(guān)

E.廣告的目的在于實現(xiàn)消費行為

32.消費者態(tài)度的功能包含：

A.調(diào)整功能

B.認識功能

C.協(xié)調(diào)功能

D.自我保護功能

E.價值表現(xiàn)功能

33.關(guān)于態(tài)度的特性，說法正確的是：

A.態(tài)度一旦形成，將持續(xù)相當長的時間

B.態(tài)度不是生來俱有，而是后天習得

C.態(tài)度必有對象。

D.態(tài)度是內(nèi)在的體驗，只有通過言語、行為、間接的推測

E.態(tài)度有方向、強度和信任度

34.知覺解釋的整個過程都會受到個體的哪些因素的影響?

A.個性

B.刺激物的特點

C.動機

D.學習

E.態(tài)度

35.知覺選擇的心理機制主要有(　　　 )。

A.知覺的理解性

B.知覺超負荷

C.選擇的感受性

D.知覺的整體性

E.知覺防御

36.有意注意是( 　　　　)。

A.又叫隨意注意

B.又叫不隨意注意

C.有預(yù)定的目的，需意志努力的注意

D.無預(yù)定目的，不需意志努力的注意

E.不是一種獨立的心理過程

37.下列哪幾個選項屬于短時記憶的特性?

A.保持時間短于1秒

B.保持時間短于1分

C.容量大約為7個組塊

D.容量大約為5—9個組塊

E.容量大約為6—9個組塊

38.以下屬于 一般能力 的是（　　 ）。

A.觀察力

B.注意力

C.記憶力

D.想象力

E.節(jié)奏感

39.消費者對廣告注目的動機有(　　　 )。

A.有益性

B.支持性

C.刺激性

D.記憶性

E.娛樂性

40.從個體角度而言，消費者態(tài)度的形成受以下哪些因素的影響？

A.親身經(jīng)歷

B.觀察學習

C.知識的學習

D.群體壓力

E.需要的滿足

41.理性說服策略有（ 　?。?/span>

A.雙向式呈現(xiàn)信息

B.提供選擇標準

C.提供購買理由

D.提供證據(jù)或展示使用過程

E.提供新的科學知識

42.訪問法的主要手段有(　　　 ) 。

A.面談

B.郵函

C.電話詢問

D.觀察法

E.實驗法

43.動機沖突 有哪些類型(　　　 )。

A.趨向—趨向沖突

B.回避—回避沖突

C.趨向—回避沖突

D.本我—自我沖突

E.自我—超我沖突

44.廣告人如何做到移情？

A.己所不欲勿施于人

B.勿以己之心度人之心

C.以他人之心度他人

D.把自己置于另一個人的位置上

E.能感知對方的情緒

45.消費者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？

A.優(yōu)勢需要

B.審美需要

C.動態(tài)需要

D.興趣

E.情感需要

46.增強廣告信息的可信度，做法可取的是哪些？

A.突出廣告產(chǎn)品的特點，也不回避次要特性的不足，即宣傳的客觀性。

B.突出廣告產(chǎn)品的特點，回避次要特性的不足。

C.實際表演或操作

D.科學鑒定的結(jié)果和專家學者的評價

E.消費者的現(xiàn)身說法

47.廣告人應(yīng)該著重培養(yǎng)和提高哪些能力？

A.觀察力

B.移情能力

C.交往能力

D.調(diào)控能力

E.創(chuàng)造力

48.關(guān)于 受眾涉入度 ，以下說法正確的是？

A.不同的涉入程度會影響受眾的品牌辨識度

B.涉入度指個體切身相關(guān)的程度，會影響個人接收及處理信息。

C.廣告受眾的涉入度體現(xiàn)在其對廣告信息的主動關(guān)注程度上。

D.廣告受眾的涉入度可以從個人、產(chǎn)品、情境三方面進行分析。

E.涉入度與廣告的記憶效果無關(guān)。

49.以下屬于外傾型性格的描述是（ 　?。?。

A.經(jīng)常對外部事物表示關(guān)心

B.開朗 活潑

C.獨立性強 擅于交際

D.多血質(zhì)與膽汁質(zhì)的人更容易形成外傾型性格

E.粘液質(zhì)和抑郁質(zhì)的人更容易形成外傾型性格

50.最高意識水平和中等意識水平統(tǒng)稱為(　　　 )。

A.無意注意

B.有意注意

C.隨意注意

D.不隨意注意

E.無心注意

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學習
詳情請咨詢QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777