22秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)1

共20道題 總分：100分

一、單選題(共10題，50分)

1.下列不屬于電子媒體廣告的是( )。

A、電視廣告

B、報(bào)紙廣告

C、電影廣告

D、廣播廣告

2.( )是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對(duì)象見(jiàn)面，并說(shuō)服或影響其購(gòu)買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。

A、廣告藝術(shù)

B、廣告創(chuàng)意

C、廣告主題

D、廣告表現(xiàn)

3.( )是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。

A、廣告主題

B、廣告藝術(shù)

C、廣告策劃

D、廣告標(biāo)題

4.廣告信息包括商品信息、服務(wù)信息和觀念信息。產(chǎn)品名稱、質(zhì)量、性能、價(jià)格、產(chǎn)地、購(gòu)買時(shí)間、地點(diǎn)等屬于( ) 。

A、服務(wù)信息

B、商品信息

C、觀念信息

D、以上都不是

5.現(xiàn)代廣告發(fā)展的社會(huì)條件不包括什么

A、經(jīng)濟(jì)全球化

B、廣告社會(huì)地位的提高

C、社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高

6.關(guān)于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是

A、嚴(yán)肅性排斥靈活性

B、靈活性反對(duì)嚴(yán)肅性

C、嚴(yán)肅性就是靈活性

D、靈活性是對(duì)嚴(yán)肅要求的保證

7.企業(yè)理念識(shí)別（MI）是指( )。

A、一個(gè)企業(yè)基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對(duì)自身生存與發(fā)展中的一些基本問(wèn)題的回答與看法。它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問(wèn)題。

B、在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過(guò)程中，以群體形式表現(xiàn)出來(lái)的，具有企業(yè)自身個(gè)性的，以經(jīng)營(yíng)信念、價(jià)值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。

C、企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識(shí)別過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別（VI）。

D、企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。

8.調(diào)查報(bào)告的基本內(nèi)容不包括

A、前言

B、報(bào)告主題

C、報(bào)告主體

D、附件

9.到達(dá)率作為廣告媒體的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，它是指（ ）。

A、特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率

B、某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和

C、在一定時(shí)期內(nèi)視聽(tīng)率的總和

D、媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時(shí)間內(nèi)，特定對(duì)象占總量的百分比

10.下列不屬于邏輯記憶的主要特征是( ) 。

A、準(zhǔn)確而相對(duì)持久

B、一定時(shí)間內(nèi)所記憶的信息量較小

C、速度較慢

D、信息量大且被記速度極快

二、多選題(共5題，25分)

1.用簡(jiǎn)潔、明確的語(yǔ)言表現(xiàn)企業(yè)理念包括

A、能反映企業(yè)理念的最主要部分

B、有明確的指向性

C、簡(jiǎn)單易懂，不會(huì)產(chǎn)生歧義

D、易于記憶和傳播

2.廣告對(duì)象的基本特征包括廣告對(duì)象的

A、年齡

B、婚否

C、生活方式

D、文化程度

E、審美意識(shí)

3.調(diào)查報(bào)告一般包括的內(nèi)容是

A、序言

B、報(bào)告主體

C、報(bào)告客體

D、附錄

4.定量研究方法中的訪問(wèn)法包括

A、面談?wù){(diào)查

B、郵寄調(diào)查

C、電話調(diào)查

D、消費(fèi)者固定樣本調(diào)查

E、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

5.視覺(jué)廣告主要構(gòu)成要素包括

A、文字

B、構(gòu)圖

C、色彩

D、附加價(jià)值

三、判斷題(共5題，25分)

1.以創(chuàng)意為中心是廣告區(qū)別于其他經(jīng)濟(jì)或藝術(shù)活動(dòng)的一個(gè)重要特征

A、錯(cuò)誤

B、正確

2.廣告主題主要解決廣告什么的問(wèn)題，即廣告賣點(diǎn)問(wèn)題。

A、錯(cuò)誤

B、正確

3.廣告創(chuàng)作是藝術(shù)表現(xiàn)的隨意發(fā)揮，為使創(chuàng)意具有靈活性，它不需要也不應(yīng)該建立在市場(chǎng)調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上。

A、錯(cuò)誤

B、正確

4.就廣告形式而言，古代廣告主要有兩種，即口頭廣告和實(shí)物廣告

A、錯(cuò)誤

B、正確

5.以形象為主題的廣告，一般具有企業(yè)廣告和觀念廣告的特點(diǎn)，不易取得像商品廣告那種直接性效果。

A、錯(cuò)誤

B、正確

奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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