22秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)2
共20道題 總分：100分
一、單選題(共10題，50分)
1.廣播廣告的構(gòu)成要素有語(yǔ)言、音響和
A、音樂(lè)
B、效果
C、費(fèi)用
D、節(jié)目
2.哪種實(shí)驗(yàn)法主要用于廣告執(zhí)行調(diào)查
A、銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法
B、廣告信息實(shí)驗(yàn)
C、媒體效果實(shí)驗(yàn)
3.廣告行文的目的是給消費(fèi)者
A、行為指導(dǎo)
B、深刻印象
C、視覺(jué)享受
D、消費(fèi)沖動(dòng)
4.《廣告法》調(diào)整的廣告是
A、商業(yè)廣告
B、公益性廣告
C、分類廣告
D、禮儀廣告
5.根據(jù)記憶保持時(shí)間長(zhǎng)短分類，記憶可分為瞬間記憶、永久記憶、( ) 。
A、形象記憶和邏輯記憶憶
B、短時(shí)記憶和長(zhǎng)時(shí)記憶
C、情緒記憶和運(yùn)動(dòng)記
D、無(wú)意記憶和有意記憶
6.現(xiàn)代設(shè)計(jì)的分支不包括
A、視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)
B、工業(yè)設(shè)計(jì)
C、農(nóng)業(yè)設(shè)計(jì)
D、環(huán)境設(shè)計(jì)
7.屬于心理效果的事后測(cè)定方法的是
A、態(tài)度測(cè)定法
B、專家意見(jiàn)綜合法
C、消費(fèi)者評(píng)定法
D、檢查表測(cè)驗(yàn)法
8.( )是指由特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定的，在廣告活動(dòng)中所發(fā)生的人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。
A、廣告藝術(shù)
B、廣告協(xié)會(huì)
C、廣告道德
D、《廣告法》
9.我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺(jué)應(yīng)該是( ) 。
A、與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的
B、預(yù)期的
C、實(shí)際的
D、隨意的
10.社會(huì)公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱
A、經(jīng)濟(jì)廣告
B、非經(jīng)濟(jì)廣告
C、觀念廣告
D、無(wú)形勞務(wù)廣告
二、多選題(共5題，25分)
1.廣告對(duì)象的基本特征包括廣告對(duì)象的
A、年齡
B、婚否
C、生活方式
D、文化程度
E、審美意識(shí)
2.要進(jìn)行成功的廣告，就必須認(rèn)真研究哪些問(wèn)題
A、是否廣告
B、對(duì)誰(shuí)廣告
C、怎樣廣告
D、廣告什么
E、廣告管理
3.廣告有哪幾個(gè)構(gòu)成要素？
A、廣告空間
B、廣告主體
C、廣告中介
D、廣告內(nèi)容
E、廣告客體
4.廣告的目的之一是促成企業(yè)與公眾之間的一致性。請(qǐng)問(wèn)這種一致性有幾個(gè)層次？
A、消費(fèi)信息上的一致性
B、消費(fèi)觀念上的一致性
C、消費(fèi)行為上的一致性
D、消費(fèi)信念上的一致性
5.從企業(yè)形象的形成過(guò)程來(lái)看，構(gòu)成企業(yè)形象的一般要素包括：
A、企業(yè)的軟件
B、企業(yè)的職工
C、企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)
D、企業(yè)的硬件
三、判斷題(共5題，25分)
1.廣告效果系數(shù)只適用于同一地區(qū)、同一媒體的不同廣告或不同期的廣告效果的比較
A、錯(cuò)誤
B、正確
2.廣告策劃依據(jù)主要是廣告調(diào)查結(jié)果、企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和廣告目標(biāo)
A、錯(cuò)誤
B、正確
3.現(xiàn)代廣告與CIS的結(jié)合常常是通過(guò)《CIS手冊(cè)》來(lái)實(shí)現(xiàn)，CIS是指企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
4.用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特勞特（Jack Trout）?提出的著名的”獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說(shuō)辭”理論。
A、錯(cuò)誤
B、正確
5.廣告具有特定的目標(biāo)對(duì)象
A、錯(cuò)誤
B、正確
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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