電科22秋《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程在線作業(yè)2【答案】
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 100 分)
1.價(jià)值鏈的概念是（ ）提出來的
A.羅杰斯
B.牛頓
C.邁克爾.波特
D.凱恩斯
2.商品和服務(wù)的最終受用者是【 】。
A.消費(fèi)者
B.中間商
C.競(jìng)爭(zhēng)者
D.供應(yīng)商
3.以下哪一個(gè)屬于影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素（ ）
A.網(wǎng)上市場(chǎng)中介
B.網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者
C.網(wǎng)上公眾
D.網(wǎng)上人口環(huán)境
4.在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，APPENET網(wǎng)絡(luò)階段表現(xiàn)的特點(diǎn)有（ ）
A.互聯(lián)網(wǎng)的科研應(yīng)用
B.互聯(lián)網(wǎng)的研究及試用階段
C.互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)應(yīng)用階段
D.國(guó)際網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)階段
5.以下哪個(gè)屬于區(qū)分定價(jià)策略（ ）
A.個(gè)人化定價(jià)策略
B.滲透定價(jià)
C.捆綁銷售定價(jià)策略
D.心理定價(jià)策略
6.所有數(shù)字產(chǎn)品的最大價(jià)值在于它們可以（ ）
A.被方便地復(fù)制、存儲(chǔ)和傳輸
B.盜鏈
C.編輯
D.訂購(gòu)
7.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者收集信息，來自親朋好友的信息是【 】。
A.個(gè)人來源
B.經(jīng)驗(yàn)來源
C.公共來源
D.商業(yè)來源
8.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷的四種形式是( )
A.網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和關(guān)系營(yíng)銷
B.網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、營(yíng)業(yè)推廣和關(guān)系營(yíng)銷
C.網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和公共關(guān)系
D.網(wǎng)絡(luò)廣告、人員促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和公共關(guān)系
9.運(yùn)作于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的是【 】。
A.虛擬商店
B.虛擬社區(qū)
C.軟件與頁(yè)面
D.互動(dòng)媒體
10.顧客總成本中，不包括【 】。
A.貨幣成本
B.時(shí)間成本
C.機(jī)會(huì)成本
D.精神體力成本
11.以制造企業(yè)為主導(dǎo)的分銷渠道為例，在傳統(tǒng)的分銷渠道中各成員之間的關(guān)系是【 】。
A.協(xié)作關(guān)系
B.委托關(guān)系
C.買賣關(guān)系
D.伙伴關(guān)系
12.在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，所有企業(yè)都站在一條起跑線上，通過（）展示自己的產(chǎn)品
A.傳銷
B.組織團(tuán)購(gòu)
C.網(wǎng)頁(yè)走向世界
D.商業(yè)機(jī)密
13.網(wǎng)絡(luò)廣告是指在（ ）上發(fā)布和傳播的廣告。
A.有線電視網(wǎng)絡(luò)
B.人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)
C.Internet
D.報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)
14.以下哪點(diǎn)不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來的消費(fèi)者行為的改變（ ）
A.消費(fèi)者變被動(dòng)為主動(dòng)
B.消費(fèi)者獲得信息的渠道多
C.消費(fèi)者購(gòu)買行為將更趨于復(fù)雜靈活
D.消費(fèi)者購(gòu)買行為更簡(jiǎn)單直接
15.廣告提供商偏愛的廣告收費(fèi)模式是（ ）
A.CPC
B.每次行動(dòng)成本
C.點(diǎn)擊收費(fèi)模式
D.消費(fèi)者與消費(fèi)者的交易模式
16.以下哪些不屬于信息和娛樂產(chǎn)品（ ）
A.報(bào)紙
B.照片
C.產(chǎn)品說明書
D.電影票
17.顧客選購(gòu)產(chǎn)品的首要因素是【 】。
A.產(chǎn)品價(jià)值
B.服務(wù)價(jià)值
C.企業(yè)形象
D.產(chǎn)品價(jià)格
18.以下選項(xiàng)不能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)的是（ ）
A.廣泛性
B.交互性
C.針對(duì)性
D.成本高
19.整合營(yíng)銷理論最核心的思想是（ ）
A.滿足顧客需求
B.顧客利益最大化
C.把產(chǎn)品和營(yíng)銷組合整合到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中
D.充分考慮企業(yè)的利益
20.互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷影響最大的是對(duì)企業(yè)【 】的影響。
A.營(yíng)銷產(chǎn)品
B.營(yíng)銷價(jià)格
C.促銷手段
D.營(yíng)銷渠道
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