北理工《市場調查與預測》在線作業(yè)-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 30 分)

1.在正式的市場調研中，收集、整理和分析與市場營銷有關的資料和數據的方式，必須是系統(tǒng)的和（）

A.詳細的

B.定量的

C.集中地

D.客觀的

2.問題“請您按購買新車時考慮的因素的重要性將以下20項排序”存在的不足是()

A.沒有考慮到應答者回答問題的能力

B.沒有考慮到應答者回答問題的意愿

C.用詞含糊不清

D.用詞過于學術性

3.下列調查法中主要通過視覺系統(tǒng)獲得信息的方法是()

A.入戶訪談調查法

B.街上攔截調查法

C.觀察調查法

D.試驗調查法

4.依據影響產品需求量的主要市場因素，推算該產品市場需求量的預測方法是()

A.相互關系分析預測法

B.意見推斷法

C.市場因子推算預測法

D.聯測法

5.獲取信息的目的主要是揭示“是 什么”的調查方法屬于()

A.探索性調查

B.描述性調查

C.因果性調查

D.預測性調查

6.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應該是追求方法（）

A.最優(yōu)化

B.最滿意化

C.最科學化

D.最合理化

7.生活日用品市場調研的結果往往發(fā)表在（）

A.報紙

B.電視

C.廣播

D.互聯網

8.獲取信息的目的主要是揭示“為什么”的調查方法屬于()

A.探索性調查

B.描述性調查

C.因果性調查

D.預測性調查

9.對數據進行計量時將某個變量所有觀察到的不同值加總再除以觀察次數所得的值是()

A.全距

B.中位數

C.算術平均值

D.眾數

10.在實驗調查過程中，下列變量中哪一個變量通常被設計為因變量()

A.價格變化

B.廣告變化

C.渠道變化

D.銷量變化

二、多選題 (共 5 道試題,共 10 分)

11.觀察調研法的優(yōu)點包括()

A.可以避免訪問員及詢問法中問題結構所產生的誤差因素

B.可以避免與被觀察者意愿和回答能力等有關問題

C.可以更快和更準確地收集某些類型的數據

D.可以了解人們的動機、態(tài)度、想法和情感

12.下列預測方法中屬于數學統(tǒng)計預測法的是()

A.回歸分析預測法

B.專家預測法

C.意見推斷預測法

D.趨勢外推法

13.設計問卷時采用開放式問題的優(yōu)點包括()

A.可以發(fā)現應答者對問題的一般性反應

B.可以減少訪問員誤差

C.可以為封閉式問題提出額外的選項

D.能為研究者提供更豐富的信息

14.下列哪些抽樣方法屬于非概率抽樣()

A.分層抽樣

B.配額抽樣

C.分群抽樣

D.滾雪球抽樣

15.進行實驗調查時，需要設計的主要因素包括()

A.被操縱的實驗變量

B.參與實驗的目標群體

C.處理外來原因性因素的計劃

D.選擇實驗場地

三、判斷題 (共 20 道試題,共 60 分)

16.購買者的意向會隨著時間而轉移，故購買者意向調查法只宜作短期預測

17.調查內容較少、調查周期較短時 宜采用入戶訪談調查法。

18.系統(tǒng)誤差是不可避免的。

19.在觀察過程中要求僅對觀察對象 的特定行為進行記錄屬于結構性 觀察。

20.中位數一般是指觀察值的平均值

21.隨機抽樣誤差是不可避免的。

22.采用分層抽樣其特征是不同層次 之間的樣本是相似的，同一層次 的樣本個體之間是差異化的。

23.縱向設計調查的調查對象往往是 同一群人

24.利用德爾菲法進行預測時因專家 背對背提出自己的意見而使預測 結果更全面、客觀

25.測量主要指的不是事件、個人或物體本身，而是它們的特性

26.眾數是指所有觀察值的平均數。

27.只有在數據資料齊備的情況下才 能進行數學統(tǒng)計預測。

28.郵寄小組調查屬于縱向設計調查。

29.類別量表根據人或事物的特征用 數字的形式對人或事物進行分類 ，其測度方式主要包括眾數、中 位數等。

30.隨著行業(yè)營銷費用的增加，刺激消費的力度加大，市場需求會無限地增長

31.問卷回收后應對問卷中的所有的 問題進行編碼處理

32.定性調查的主要優(yōu)點是成本低、 效率高、代表性好。

33.單程郵寄調查屬于橫向設計調查

34.市場潛量與經濟的繁榮或衰退無關

35.市場調查的結果僅限于提供給企 業(yè)內部各類管理者。

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