《營銷策劃2227》22春在線作業(yè)1-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)
1.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（ ） 的數(shù)量。
A.產(chǎn)品品種
B.產(chǎn)品項目
C.產(chǎn)品品牌
D.產(chǎn)品線
2.在（ ）市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)只是既定價格的接受者，而不是價格的制定者。
A.壟斷競爭
B.完全壟斷
C.寡頭壟斷
D.完全競爭
3.某地新建一日用化工廠，當(dāng)人們問及該廠廠長如何經(jīng)營時，該廠長毫不猶豫地說："努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，只要作廉物美，還怕賣不出去？" 對該廠長的講話應(yīng)作何評價（ ） 。
A."酒香不怕巷子深"，該廠長的話很有道理
B.該廠長的話反映了他的生產(chǎn)導(dǎo)向性，最終會害了這個廠
C.該廠長的話反映了他的營銷導(dǎo)向性，最終會造福這個廠
D.該廠長的話反映了他抓住了問題的要害
4.許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（ ）。
A.推銷觀念
B.生產(chǎn)觀念
C.市場營銷觀念
D.社會市場營銷觀念
5.在生產(chǎn)者市場中，購買商品或者勞務(wù)的一般是（ ）。
A.消費者
B.個人
C.生產(chǎn)企業(yè)
D.家庭
6.代理商的最大特點是（ ）。
A.直接從事產(chǎn)品購銷活動
B.不具有獨立法人資格
C.不擁有產(chǎn)品所有權(quán)
D.以購銷差價為回報
7.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了（ ） 。
A.使新產(chǎn)品能迅速進入成熟期
B.努力延長產(chǎn)品的投入期
C.使消費者盡快接受新產(chǎn)品
D.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗
8.營銷渠道的寬度是指（ ）。
A.中間商總數(shù)
B.批發(fā)商總數(shù)
C.零售商總數(shù)
D.同一層次中間商數(shù)
9.影響消費者行為最廣泛、最深遠的因素是（ ）。
A.環(huán)境因素
B.個人因素
C.心理因素
D.社會文化因素
10.影響消費者購買行為的個人因素主要有（ ）。
A.動機
B.收入
C.民族
D.家庭
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
11.消費者對商品的態(tài)度包括（ ）。
A.喜歡的
B.不感興趣的
C.否定的
D.敵對的
E.肯定的
12.一個休閑服裝企業(yè)要了解目前在市場上最為流行的休閑服裝樣式,應(yīng)收集和分析（ ）信息。
A.市場上銷售的各種休閑服裝樣式
B.市場上銷售的各種服裝樣式
C.各種休閑服裝樣式的銷售量資料
D.消費者對各種休閑服裝樣式的看法
E.各種樣式休閑服裝的銷售增長率
13.市場營銷中的競爭者包括（ ）。
A.行業(yè)競爭者
B.通常競爭者
C.形式競爭者
D.品牌競爭者
E.技術(shù)競爭者
14.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用撇脂策略的條件是
A.產(chǎn)品鮮為人知
B.市場規(guī)模和容量都較小
C.消費者對價格不敏感
D.企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價的形象
E.競爭者容易進入該市場
15.影響消費者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A.動機
B.個性
C.志趣
D.感覺
E.冒險精神
16.下列哪些因素是最高管理部門直接支配掌握的因素（ ）。
A.企業(yè)方向
B.目標市場的選擇
C.市場營銷目標
D.市場營銷計劃
E.其他職能部門的作用
17.德爾菲法的優(yōu)點在于：（ ）。
A.可發(fā)揮集體智慧
B.集思廣益
C.可避免權(quán)威人士意見的影響
D.準確性較高
E.集體討論
18.人員推銷的優(yōu)點是（ ）。
A.滲透性強
B.雙向信息溝通
C.購銷關(guān)系穩(wěn)定
D.可信度高
E.短期內(nèi)見效
19.對處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)不斷開辟新的市場，通?？煽紤]以下方法（ ）。
A.分析和開辟人口市場
B.發(fā)展企事業(yè)單位市場
C.發(fā)展地區(qū)市場
D.發(fā)展國外市場
E.發(fā)展中間商市場
20.在了解企業(yè)的產(chǎn)品線現(xiàn)狀之后，企業(yè)要制定（ ）。
A.產(chǎn)品線長度決策
B.產(chǎn)品線廣度決策
C.產(chǎn)品線帶動決策
D.產(chǎn)品線換代決策
E.產(chǎn)品線削減決策
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.企業(yè)擁有的產(chǎn)品線越多，說明該企業(yè)的產(chǎn)品組合越有深度。
22.非價格競爭手段施行的結(jié)果，消費者對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異感。
23.社會營銷觀念強調(diào)滿足消費者需求和實現(xiàn)企業(yè)利潤目標的統(tǒng)一。
24.市場營銷定義中，產(chǎn)品不僅包括貨物和勞務(wù)，還包括思想。
25.銷售促進的本質(zhì)就是信息溝通。
26.市場營銷學(xué)的研究對象是市場需求。
27.市場營銷學(xué)所研究的市場是商品交換的場所。
28.對于市場增長率高，相對市場占有率低的新產(chǎn)品可采取淘汰策略。
29.產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體的核心部分。
30.市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報告系統(tǒng)。
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