北京中醫(yī)藥大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》平時(shí)作業(yè)1

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 100 道試題,共 100 分)

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象是（ ）。

A.以滿足企業(yè)利潤(rùn)為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性

B.以滿足供應(yīng)商需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性

C.以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性

D.以滿足政府宏觀調(diào)控為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究?jī)?nèi)容具有的特點(diǎn)是（ ）。

A.綜合性

B.實(shí)踐性

C.應(yīng)用性

D.以上三個(gè)特點(diǎn)都具備

3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的母學(xué)科是（ ）。

A.經(jīng)濟(jì)學(xué)

B.行為學(xué)

C.管理學(xué)

D.心理學(xué)

4.經(jīng)濟(jì)學(xué)家從什么角度出發(fā)研究經(jīng)濟(jì)問(wèn)題？ （ ）

A.消費(fèi)者主權(quán)

B.經(jīng)濟(jì)效益

C.流通機(jī)構(gòu)的運(yùn)行機(jī)制

D.A和B都正確

5.以下選項(xiàng)中屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)?nèi)容的是（ ）。

A.農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供給與需求如何決定價(jià)格

B.收購(gòu)站如何將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣(mài)給加工廠

C.加工廠生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)副產(chǎn)品如何經(jīng)由批發(fā)商、零售商賣(mài)給消費(fèi)者

D.消費(fèi)者對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品的偏好口味

6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論誕生于20世紀(jì)初的（ ）。

A.美國(guó)

B.日本

C.英國(guó)

D.法國(guó)

7.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做出貢獻(xiàn)的相關(guān)學(xué)科有（ ）。

A.經(jīng)濟(jì)學(xué)

B.心理學(xué)

C.管理學(xué)

D.以上都有

8.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)（ ）。

A.經(jīng)濟(jì)科學(xué)

B.應(yīng)用科學(xué)

C.社會(huì)學(xué)

D.心理學(xué)

9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論是美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化的必然產(chǎn)物。當(dāng)時(shí)美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生的變化具體體現(xiàn)在以下哪方面？（ ）

A.市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大

B.工業(yè)生產(chǎn)急劇發(fā)展

C.分銷(xiāo)系統(tǒng)發(fā)生變化

D.以上都是

10.以下選項(xiàng)中屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的問(wèn)題有（ ）。

A.消費(fèi)者行為

B.供應(yīng)商行為

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)行為

D.以上問(wèn)題都研究

11.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是（ ）

A.人類(lèi)的需要和欲望

B.產(chǎn)品

C.交換

D.流通資本

12.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者無(wú)法創(chuàng)造，但可以影響的是（ ）。

A.需要

B.需求

C.欲望

D.滿足

13.“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)近視癥”是用以描述以下何種營(yíng)銷(xiāo)失誤？（ ）

A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者只將注意力放在產(chǎn)品上，而不是放在市場(chǎng)需要上

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者只將注意力放在市場(chǎng)需要上，而不是放在產(chǎn)品上

C.以上兩種情況都是

D.以上兩種情況都不是

14.一個(gè)人可以通過(guò)四種方式獲得自己所需要的產(chǎn)品，其中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生于哪一種獲得產(chǎn)品的方式？（ ）

A.自行生產(chǎn)

B.強(qiáng)制取得

C.乞討

D.交換

15.交換的發(fā)生必須具備的條件是（ ）。

A.至少有兩方，每一方都具有對(duì)方需要的有價(jià)值的東西，并且都有溝通和運(yùn)送貨品的能力。

B.至少有兩方，每一方都可以自由接受或拒絕對(duì)方的產(chǎn)品。

C.至少有兩方，每一方都認(rèn)為與對(duì)方交易是合適或稱(chēng)心的。

D.以上都必須具備。

16.在對(duì)市場(chǎng)占有率與顧客忠誠(chéng)度的強(qiáng)調(diào)側(cè)重點(diǎn)方面，關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與一般的交易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相比（ ）

A.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)占有率

B.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)調(diào)顧客忠誠(chéng)度

C.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在兩方面都要比交易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更側(cè)重一些

D.交易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在兩方面都要比關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更側(cè)重一些

17.市場(chǎng)包含三個(gè)主要因素，以下哪種因素不包含在內(nèi)？（ ）

A.人口

B.購(gòu)買(mǎi)力

C.購(gòu)買(mǎi)欲望

D.價(jià)格

18.當(dāng)人們預(yù)測(cè)“北京私人汽車(chē)市場(chǎng)很大”時(shí)，這里的“市場(chǎng)”指的是（ ）。

A.商品交換的場(chǎng)所

B.商品需求的總和

C.商品供給的總和

D.商品流通領(lǐng)域

19.在交換雙方中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者是（ ）。

A.買(mǎi)方

B.賣(mài)方

C.既可以是買(mǎi)方，也可以是賣(mài)方

D.買(mǎi)方與賣(mài)方都不是

20.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是（ ）

A.需求管理

B.產(chǎn)品管理

C.價(jià)格管理

D.營(yíng)銷(xiāo)渠道管理

21.在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)有所不同。在負(fù)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（ ）

A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D.重振市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

22.在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)有所不同。在不規(guī)則需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（ ）

A.協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B.維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D.反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

23.在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)有所不同。在充分需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（ ）

A.協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B.維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D.反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

24.在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)有所不同。在過(guò)量需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（ ）

A.協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B.維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D.反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

25.在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)有所不同。在有害需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（ ）

A.協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B.維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D.反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

26.“消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買(mǎi)得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于提高生產(chǎn)率，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低成本以擴(kuò)展市場(chǎng)?！边@種觀念屬于何種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)？（ ）

A.產(chǎn)品觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.推銷(xiāo)觀念

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

27.“企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)政策時(shí)，必須統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益?！?這種觀念屬于何種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)？（ ）

A.產(chǎn)品觀念

B.推銷(xiāo)觀念

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

28..顧客購(gòu)買(mǎi)總價(jià)值包括（ ）

A.產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值

B.人員價(jià)值和形象價(jià)值

C.B兩項(xiàng)都包括

D.以上都不全

29.顧客購(gòu)買(mǎi)總成本包括（ ）

A.貨幣資金與精神成本

B.時(shí)間成本與體力成本

C.B兩項(xiàng)都包括

D.以上都不全

30.顧客在選購(gòu)商品時(shí)，通過(guò)比較往往將（ ）最大的產(chǎn)品作為優(yōu)先選購(gòu)的對(duì)象？

A.顧客購(gòu)買(mǎi)總價(jià)值

B.顧客購(gòu)買(mǎi)總成本

C.顧客讓渡價(jià)值

D.顧客購(gòu)買(mǎi)總價(jià)值與顧客購(gòu)買(mǎi)總成本之和

31.企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評(píng)價(jià)時(shí)，波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法采用的兩個(gè)評(píng)價(jià)變量是（ ）。

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率與相對(duì)市場(chǎng)占有率

B.行業(yè)吸引力與企業(yè)業(yè)務(wù)力量

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率與行業(yè)吸引力

D.相對(duì)市場(chǎng)占有率與企業(yè)業(yè)務(wù)力量

32.企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評(píng)價(jià)時(shí)，通用電氣公司法采用的兩個(gè)評(píng)價(jià)變量是（ ）。

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率與相對(duì)市場(chǎng)占有率

B.行業(yè)吸引力與企業(yè)業(yè)務(wù)力量

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率與行業(yè)吸引力

D.相對(duì)市場(chǎng)占有率與企業(yè)業(yè)務(wù)力量

33.相對(duì)市場(chǎng)占有率是指（ ）。

A.本企業(yè)的市場(chǎng)占有率與同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率之比

B.本企業(yè)的銷(xiāo)售額與同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的銷(xiāo)售額之比

C.本企業(yè)的銷(xiāo)售額與全行業(yè)的銷(xiāo)售額之比

D.以上都不正確

34.波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法矩陣中各個(gè)圓圈的面積大小表示（ ）。

A.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的銷(xiāo)售額大小

B.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率高低

C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率高低

D.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位業(yè)務(wù)能力強(qiáng)弱

35.通用電氣公司法矩陣中各個(gè)圓圈的面積大小表示（ ）。

A.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的銷(xiāo)售額大小

B.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率高低

C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率高低

D.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位業(yè)務(wù)能力強(qiáng)弱

36.有發(fā)展前途的問(wèn)號(hào)類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適用于（ ）戰(zhàn)略？

A.發(fā)展增大

B.保持

C.收割

D.放棄

37.大現(xiàn)金牛類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（ ）。

A.發(fā)展增大

B.保持

C.收割

D.放棄

38.弱小的現(xiàn)金牛類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（ ）。

A.發(fā)展增大

B.保持

C.收割

D.放棄

39.沒(méi)有發(fā)展前途的問(wèn)號(hào)類(lèi)或狗類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（ ）。

A.發(fā)展增大

B.保持

C.收割

D.放棄

40.根據(jù)波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法劃分的四類(lèi)戰(zhàn)略，戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在矩陣圖中的位置隨時(shí)間的推移會(huì)發(fā)生變化，那么最常見(jiàn)的一種變化次序可能是（ ）。

A.狗類(lèi)→問(wèn)號(hào)類(lèi)→明星類(lèi)→奶牛類(lèi)

B.問(wèn)號(hào)類(lèi)→明星類(lèi)→奶牛類(lèi)→瘦狗類(lèi)

C.明星類(lèi)→奶牛類(lèi)→瘦狗類(lèi)→問(wèn)號(hào)類(lèi)

D.奶牛類(lèi)→瘦狗類(lèi)→問(wèn)號(hào)類(lèi)→明星類(lèi)

41.在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的紅色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（ ）。

A.發(fā)展增大

B.保持

C.放棄或收割

D.以上幾種都可以

42.在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的綠色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（ ）。

A.發(fā)展增大

B.保持

C.放棄

D.收割

43.在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的黃色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（ ）。

A.發(fā)展增大

B.保持

C.放棄

D.收割

44.某醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)兼并控股當(dāng)?shù)蒯t(yī)藥零售連鎖藥店，這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（ ）。

A.后向一體化

B.前向一體化

C.水平一體化

D.水平多角化

45.企業(yè)收購(gòu)、兼并競(jìng)爭(zhēng)者的同種類(lèi)型的企業(yè)，或者在國(guó)外與其他類(lèi)企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（ ）。

A.后向一體化

B.前向一體化

C.水平一體化

D.水平多角化

46.北京某醫(yī)藥零售連鎖藥店通過(guò)兼并收購(gòu)的方式在廣州開(kāi)辦同一品牌的跨省醫(yī)藥零售連鎖藥店，這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（ ）。

A.后向一體化

B.前向一體化

C.水平一體化

D.水平多角化

47.企業(yè)開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)的方式中，同心多角化的最大特點(diǎn)在于（ ）。

A.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的技術(shù)關(guān)聯(lián)性

B.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性

C.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途一致

D.以上都不對(duì)

48.某汽車(chē)制造廠現(xiàn)增加拖拉機(jī)生產(chǎn)以供應(yīng)同一市場(chǎng)，這屬于多角化增長(zhǎng)方式中的（ ）。

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集團(tuán)多角化

D.垂直多角化

49.娃哈哈飲料公司開(kāi)發(fā)兒童服裝，這屬于多角化增長(zhǎng)方式中的（ ）。

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集團(tuán)多角化

D.垂直多角化

50.美國(guó)通用電氣公司20世紀(jì)80年代收購(gòu)美國(guó)業(yè)主再保險(xiǎn)公司，從而從單純的工業(yè)生產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入金融服務(wù)領(lǐng)域，這屬于多角化增長(zhǎng)方式中的（ ）。

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集團(tuán)多角化

D.垂直多角化

51.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的首要步驟是（ ）。

A.發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C.發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

D.決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

52.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程三個(gè)步驟的正確順序是（ ）。

A.市場(chǎng)細(xì)分→目標(biāo)市場(chǎng)選擇→市場(chǎng)定位

B.市場(chǎng)定位→目標(biāo)市場(chǎng)選擇→市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)細(xì)分→市場(chǎng)定位→目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.目標(biāo)市場(chǎng)選擇→市場(chǎng)細(xì)分→市場(chǎng)定位

53.相對(duì)而言，市場(chǎng)細(xì)分對(duì)（ ）尤為重要。

A.大型企業(yè)

B.中小型企業(yè)

C.服務(wù)型企業(yè)

D.生產(chǎn)企業(yè)

54.市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)是（ ）。

A.需求偏好差異的存在

B.企業(yè)戰(zhàn)略差異的存在

C.企業(yè)規(guī)模差異的存在

D.消費(fèi)者行為差異的存在

55.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的地理因素劃分？（ ）

A.城市農(nóng)村

B.職業(yè)種類(lèi)

C.地形氣候

D.交通運(yùn)輸

56.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的人口因素劃分？（ ）

A.消費(fèi)者的年齡

B.消費(fèi)者的個(gè)性

C.消費(fèi)者的性別

D.消費(fèi)者的家庭規(guī)模

57.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的心理因素劃分？（ ）

A.消費(fèi)者的生活方式

B.消費(fèi)者的個(gè)性

C.消費(fèi)者的人格

D.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度

58.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的行為因素劃分？（ ）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)機(jī)

B.消費(fèi)者個(gè)性

C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用頻率

D.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度

59.以下幾種變量中，屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，但不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（ ）。

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.最終用戶(hù)細(xì)分

60.以下幾種變量中，屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，但不屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（ ）。

A.最終用戶(hù)細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.顧客規(guī)模

D.產(chǎn)品應(yīng)用細(xì)分

61.不屬于市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志的是（ ）。

A.各子市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力能夠被測(cè)量

B.企業(yè)有能力進(jìn)入所選定的子市場(chǎng)

C.企業(yè)所選擇的子市場(chǎng)永遠(yuǎn)沒(méi)有衰退的風(fēng)險(xiǎn)

D.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分后所選擇的子市場(chǎng)規(guī)模足以使企業(yè)有利可圖

62.狹義的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“4P”組合指的是（ ）。

A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)

B.戰(zhàn)略、人員、產(chǎn)品、價(jià)格

C.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)促銷(xiāo)

D.產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、促銷(xiāo)

63.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合從“4P”發(fā)展到“6P”，增加了哪兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略？（ ）。

A.人員促銷(xiāo)與公共關(guān)系

B.政治力量與公共關(guān)系

C.廣告促銷(xiāo)與政治力量

D.以上都不是

64.如果企業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)行的是差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，那么企業(yè)最不宜實(shí)行的是（ ）。

A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D.大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

65.企業(yè)以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，試圖在較少的子市場(chǎng)上占較大的市場(chǎng)占有率。這一策略稱(chēng)為（ ）。

A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D.大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

66.一般我們所講的“反市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略”是指（ ）。

A.不主張實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略

B.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分戰(zhàn)略，反其道而行之

C.反對(duì)市場(chǎng)無(wú)限細(xì)分下去，將許多過(guò)于狹小的子市場(chǎng)組合起來(lái)

D.以上都不正確

67.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的最大缺點(diǎn)是（ ）。

A.單一產(chǎn)品要受到所有購(gòu)買(mǎi)者的歡迎幾乎是不可能的

B.會(huì)使企業(yè)的生產(chǎn)成本和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加

C.因目標(biāo)市場(chǎng)太過(guò)單一會(huì)使企業(yè)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)

D.銷(xiāo)售額會(huì)上升但利潤(rùn)可能會(huì)下降

68.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的最后一個(gè)步驟是（ ）。

A.發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C.發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

D.執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

69.從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)史考察，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展的歷程是（ ）。

A.大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)→產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)→目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)→產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)→大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)→目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)→產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)→大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品→差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

70.綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是指（ ）

A.企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，應(yīng)努力消除和減少生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞和影響

B.企業(yè)產(chǎn)品的外包裝都應(yīng)當(dāng)是綠色的，以改善外觀視覺(jué)效果

C.糧食、蔬菜、水果等農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

D.倡導(dǎo)一種低脂肪、低蛋白的健康飲食觀念

71.從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的角度分析，綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念屬于（ ）

A.生產(chǎn)觀念

B.推銷(xiāo)觀念

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

72.以下四項(xiàng)措施中不屬于綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的是（ ）

A.企業(yè)在選擇生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)原料時(shí)，應(yīng)符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)

B.應(yīng)盡量減少產(chǎn)品外包裝或產(chǎn)品使用的剩余物，以降低對(duì)環(huán)境的不利影響

C.引導(dǎo)消費(fèi)者在產(chǎn)品使用、廢棄處理等方面盡量減少對(duì)環(huán)境的污染

D.產(chǎn)品的外包裝應(yīng)當(dāng)盡量設(shè)計(jì)成綠色的，以改善外觀視覺(jué)效果

73.以下四項(xiàng)環(huán)境因素變化中對(duì)煙草企業(yè)形成環(huán)境威脅而不是市場(chǎng)機(jī)會(huì)的是（ ）。

A.發(fā)展中國(guó)家的吸煙人數(shù)迅速增加

B.某實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無(wú)害煙葉的方法

C.調(diào)查發(fā)現(xiàn)青年人中吸煙者所占比例有上升趨勢(shì)

D.政府頒布法令，規(guī)定所有香煙包裝盒上都必須印制吸煙危害健康的警告

74.以下四項(xiàng)環(huán)境因素變化中對(duì)煙草企業(yè)形成市場(chǎng)機(jī)會(huì)而不是環(huán)境威脅的是（ ）。

A.政府頒布法令，規(guī)定所有香煙包裝盒上都必須印制吸煙危害健康的警告

B.政府規(guī)定禁止在公共場(chǎng)所吸煙

C.許多發(fā)達(dá)國(guó)家吸煙人數(shù)下降

D.某實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無(wú)害煙葉的方法

75.微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和（ ）。

A.國(guó)外的消費(fèi)者

B.供應(yīng)商

C.營(yíng)銷(xiāo)研究公司

D.公眾

76.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)中的（ ）。

A.商人中間商

B.代理中間商

C.供應(yīng)商

D.輔助商

77.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)對(duì)市場(chǎng)劃分的依據(jù)是（ ）

A.購(gòu)買(mǎi)者

B.購(gòu)買(mǎi)目的

C.購(gòu)買(mǎi)行為

D.購(gòu)買(mǎi)者及購(gòu)買(mǎi)目的

78.從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來(lái)分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的不同方法的企業(yè)之間是（ ）關(guān)系。

A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B.一般競(jìng)爭(zhēng)者

C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

79.麥當(dāng)勞規(guī)定所有分店都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（ ）

A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

B.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

C.綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

D.大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

80.“在家購(gòu)物”的不斷發(fā)展，主要是由于（ ）

A.人口環(huán)境變化

B.政治和法律環(huán)境變化

C.自然環(huán)境變化

D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境變化

81.從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來(lái)分析，那些能提供滿足消費(fèi)者目前不同愿望的企業(yè)之間是（ ）關(guān)系。

A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B.一般競(jìng)爭(zhēng)者

C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

82.從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來(lái)分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的不同產(chǎn)品型號(hào)的企業(yè)之間是（ ）關(guān)系。

A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B.一般競(jìng)爭(zhēng)者

C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

83.從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來(lái)分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的同種產(chǎn)品的不同品牌的企業(yè)之間是（ ）關(guān)系。

A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B.一般競(jìng)爭(zhēng)者

C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

84.恩格爾定律主要是解釋?zhuān)?）。

A.消費(fèi)者支出模式受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律

B.社會(huì)貧富比例受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律

D.國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律

85.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于購(gòu)買(mǎi)食品的支出占家庭收入的比重將（ ）。

A.下降

B.上升

C.基本不變

D.視不同家庭而定

86.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出占家庭收入的比重將（ ）

A.下降

B.上升

C.基本不變

D.視不同家庭而定

87.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于衛(wèi)生保健和教育的支出占家庭收入的比重將（ ）。

A.下降

B.上升

C.基本不變

D.視不同家庭而定

88.從傳統(tǒng)的購(gòu)票方式向“電腦電話系統(tǒng)”訂購(gòu)飛機(jī)票和影劇票的轉(zhuǎn)變，主要是由于（ ）。

A.人口環(huán)境變化

B.政治和法律環(huán)境變化

C.自然環(huán)境變化

D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境變化

89.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理所要考察的市場(chǎng)可歸納為（ ）

A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和中間商市場(chǎng)

B.消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)

C.消費(fèi)者市場(chǎng)和中間商市場(chǎng)

D.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和政府市場(chǎng)

90.組織市場(chǎng)主要包括（ ）

A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和中間商市場(chǎng)

B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和政府市場(chǎng)

C.消費(fèi)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)

D.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)

91.家庭成員對(duì)人們的購(gòu)買(mǎi)行為有一定影響，家庭成員屬于（ ）

A.向往群體

B.次要群體

C.首要群體

D.厭惡群體

92.宗教組織對(duì)人們的購(gòu)買(mǎi)行為有一定的影響，宗教組織屬于（ ）。

A.首要群體

B.次要群體

C.向往群體

D.厭惡群體

93.家具的購(gòu)買(mǎi)行為一般屬于（ ）。

A.復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為

B.減少失調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為

C.多樣性的購(gòu)買(mǎi)行為

D.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為

94.對(duì)大多數(shù)人來(lái)講，家用電腦的購(gòu)買(mǎi)屬于（ ）

A.復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為

B.減少失調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為

C.多樣性的購(gòu)買(mǎi)行為

D.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為

95.根據(jù)參與者的介入程度和品牌間的差異程度，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)食鹽這一行為屬于（ ）。

A.復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為

B.減少失調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為

C.多樣性的購(gòu)買(mǎi)行為

D.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為

96.購(gòu)買(mǎi)者對(duì)其購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的滿意感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可覺(jué)察性能（P）的函數(shù)，即S=f （E,P）。若E>P，則消費(fèi)者會(huì)感到（ ）

A.不滿意

B.滿意

C.無(wú)所謂

D.很滿意

97.按照馬斯洛的需要層次論，人類(lèi)的需要依次由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展的順序是（ ）。

A.生理需要→安全需要→社會(huì)需要→尊重需要→自我實(shí)現(xiàn)需要

B.安全需要→生理需要→尊重需要→社會(huì)需要→自我實(shí)現(xiàn)需要

C.生理需要→安全需要→尊重需要→社會(huì)需要→自我實(shí)現(xiàn)需要

D.安全需要→生理需要→社會(huì)需要→尊重需要→自我實(shí)現(xiàn)需要

98.下列影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素中哪一項(xiàng)不屬于社會(huì)因素？（ ）

A.鄰居和同事

B.生活方式

C.身份和地位

D.家庭成員

99.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)相比，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上（ ）

A.購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量較多，購(gòu)買(mǎi)者的規(guī)模較大

B.購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量較少，購(gòu)買(mǎi)者的規(guī)模較大

C.購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量較多，購(gòu)買(mǎi)者的規(guī)模較小

D.購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量較少，購(gòu)買(mǎi)者的規(guī)模較小

100.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求（ ）

A.無(wú)彈性

B.缺乏彈性

C.富有彈性

D.彈性無(wú)窮大

奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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