市場(chǎng)營(yíng)銷管理2022年春學(xué)期在線作業(yè)1題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 30 分)
1.企業(yè)研究營(yíng)銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)什么產(chǎn)品來(lái)滿足（）。
A.消費(fèi)者
B.顧客
C.社會(huì)
D.目標(biāo)市場(chǎng)
2.產(chǎn)品組合的（）是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。
A.寬度
B.長(zhǎng)度
C.關(guān)聯(lián)度
D.深度
3.分銷渠道的每個(gè)層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的（）。
A.寬度
B.長(zhǎng)度
C.深度
D.關(guān)聯(lián)度
4.兩國(guó)或多國(guó)之間締結(jié)的關(guān)于確定、變更或終止它們權(quán)利與義務(wù)的協(xié)議屬于（）。
A.國(guó)際公約
B.國(guó)際慣例
C.涉外法規(guī)
D.世界法規(guī)
5.下列哪一個(gè)不屬于多元化發(fā)展戰(zhàn)略（）。
A.同心多元化
B.橫向多元化
C.水平多元化
D.綜合多元化
6.（）在人格諸領(lǐng)域中最后形成，反映社會(huì)的各項(xiàng)準(zhǔn)則，由理想、道德、良心等組成。
A.本我
B.超我
C.自我
D.含我
7.技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)不包括（）。
A.金融市場(chǎng)
B.技術(shù)市場(chǎng)
C.信息市場(chǎng)
D.消費(fèi)品市場(chǎng)
8.恩格爾定律表明，隨著消費(fèi)者收入的提高，恩格爾系數(shù)將（）。
A.越來(lái)越小
B.保持不變
C.越來(lái)越大
D.趨近于零
9.在產(chǎn)品投入期，消費(fèi)品促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購(gòu)買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（）促銷方式。
A.折扣
B.營(yíng)業(yè)推廣
C.人員推銷
D.廣告
10.生產(chǎn)者用戶初次購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為（）
A.直接重購(gòu)
B.修正重購(gòu)
C.重購(gòu)
D.新購(gòu)
二、多選題 (共 10 道試題,共 30 分)
11.弗洛伊德的無(wú)意識(shí)動(dòng)機(jī)理論建立在（）等體系的基礎(chǔ)之上。
A.本我
B.超我
C.自我
D.忘我
12.電子商場(chǎng)的特點(diǎn)有（）。
A.大大縮短銷售周期
B.提高工作效率、改善服務(wù)質(zhì)量
C.降低費(fèi)用
D.具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力
13.下列屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法的有（）。
A.成本加成定價(jià)法
B.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法
C.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法
D.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
14.下列各項(xiàng)中，屬于競(jìng)爭(zhēng)者分析的是（）
A.識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
B.判定競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略和目標(biāo)
C.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)
D.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)模式
15.產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是（）
A.適應(yīng)度
B.長(zhǎng)度
C.相關(guān)性
D.寬度
16.廣告設(shè)計(jì)的原則包括（）。
A.真實(shí)性
B.社會(huì)性
C.針對(duì)性
D.藝術(shù)性
17.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)大總需求的途徑有（）。
A.開發(fā)新用戶
B.擊倒利基者
C.尋找產(chǎn)品新用途
D.增加使用量
18.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中特有的產(chǎn)品策略主要包括（）。
A.產(chǎn)品延伸策略
B.產(chǎn)品適應(yīng)策略
C.產(chǎn)品發(fā)明策略
D.整體產(chǎn)品策略
19.市場(chǎng)試驗(yàn)法預(yù)測(cè)時(shí)，主要適用于下列哪些情況?（）
A.新產(chǎn)品投放市場(chǎng)
B.老產(chǎn)品開辟新市場(chǎng)
C.原料
D.機(jī)器設(shè)備
20.企業(yè)為了避免威脅，可以采取的營(yíng)銷對(duì)策（）。
A.減輕策略
B.轉(zhuǎn)移策略
C.促變策略
D.維持策略
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
21.組織實(shí)行和管理機(jī)構(gòu)只是手段，不是目的。
22.引起需求是消費(fèi)決策過(guò)程的起點(diǎn)。
23.任何企業(yè)都必須在一定的市場(chǎng)環(huán)境下生存和發(fā)展，都可能爭(zhēng)取到極佳的機(jī)會(huì)，也可能面臨這樣或那樣的困難，這是每個(gè)企業(yè)都不能回避的事實(shí)。
24.當(dāng)制造商對(duì)中間商的激勵(lì)不足時(shí)會(huì)造成銷量降低、利潤(rùn)減少的后果。
25.廣告作為促銷方式或促銷手段，它是一門帶有濃郁商業(yè)性的綜合藝術(shù)。
26.通過(guò)滿足需求達(dá)到顧客滿意，最終實(shí)現(xiàn)包括利潤(rùn)在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本精神。
27.1一旦新產(chǎn)品試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費(fèi)者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤(rùn)。
28.渠道設(shè)計(jì)問(wèn)題的中心環(huán)節(jié)是確定到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)的最佳途徑。
29.同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。
30.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對(duì)穩(wěn)定，多數(shù)則處于動(dòng)態(tài)變化中。
31.產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰最終退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過(guò)程。
32.銷售中的折價(jià)無(wú)一例外地遵循單位價(jià)格隨訂購(gòu)數(shù)量的上升而下降這一規(guī)律。
33.從市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐看，當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買者，且對(duì)商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成功地實(shí)施撇脂定價(jià)。
34.關(guān)系營(yíng)銷的基礎(chǔ)，在于交易雙方相互之間有較為穩(wěn)定的友誼。
35.經(jīng)紀(jì)人是從事購(gòu)買或銷售或二者兼?zhèn)涞那⑸坦ぷ鳎⑷〉卯a(chǎn)品所有權(quán)的商業(yè)單位。
36.市場(chǎng)機(jī)會(huì)大的企業(yè)，其市場(chǎng)占有率一般應(yīng)高于市場(chǎng)機(jī)會(huì)小的競(jìng)爭(zhēng)者。
37.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的構(gòu)建從微觀（企業(yè)）開始，逐步形成了宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)兩個(gè)分支。
38.科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，給企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)既帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇又造成不利的影響。
39.所謂“同時(shí)型產(chǎn)品開發(fā)”是新產(chǎn)品開發(fā)的組織體制。
40.推式策略適合于單位價(jià)值高、性能復(fù)雜的產(chǎn)品。
奧鵬，國(guó)開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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