市場營銷管理2022年春學期在線作業(yè)2題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 30 分)
1.市場定位是（）在細分市場的位置。
A.塑造一家企業(yè)
B.塑造一種產(chǎn)品
C.確定目標市場
D.分析競爭對手
2.（）是人類欲望行為最基本的決定因素。
A.文化
B.性格
C.國家
D.社會
3.重新定位，是對銷路少、市場反應差的產(chǎn)品進行（）定位。
A.避強
B.對抗性
C.競爭性
D.二次
4.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。
A.有形資產(chǎn)
B.無形資產(chǎn)
C.附加資產(chǎn)
D.潛在資產(chǎn)
5.影響購買材料和部件的最重要因素是（）和供應商的可信度。
A.質(zhì)量
B.品種
C.規(guī)格
D.價格
6.恩格爾定律表明，隨著消費者收入的提高，恩格爾系數(shù)將（）。
A.越來越小
B.保持不變
C.越來越大
D.趨近于零
7.人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（）。
A.成本低，顧客有限
B.成本低，顧客量大
C.成本高，顧客量大
D.成本高，顧客有限
8.屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標準的是（）
A.職業(yè)
B.生活格調(diào)
C.亨收入
D.顧客能力
9.非標準化產(chǎn)品或單位價值高的產(chǎn)品一般采?。ǎ?。
A.直銷
B.廣泛分配路線
C.密集分銷
D.自動售貨
10.個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（）
A.生理需要
B.社會需要
C.尊敬需要
D.安全需要
二、多選題 (共 10 道試題,共 30 分)
11.當生產(chǎn)商對中間商激勵過分時，會導致（）。
A.銷售量提高
B.銷售量降低
C.利潤減少
D.利潤增加
12.營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購、買者的機構(gòu)，包括（）
A.中間商
B.實體分配公司
C.營銷服務機構(gòu)
D.財務中介機構(gòu)
13.影響消費者購買行為的因素有（）。
A.文化
B.社會
C.個人
D.心理
14.微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（）。
A.公眾
B.營銷中介
C.市場
D.競爭者
15.屬于產(chǎn)業(yè)市場細分變量的有（）
A.社會階層
B.行業(yè)
C.價值觀念
D.地理位置
16.信息按照內(nèi)容可分為三類，它們是（）。
A.信息
B.隱私
C.資料
D.知識
17.通過生產(chǎn)者用戶對各個供應商的績效評價，以決定（）供貨關系。
A.建立
B.維持
C.修正
D.中止
18.服務市場營銷的要素主要有（）。
A.產(chǎn)品
B.定價
C.分銷
D.促銷和人員
19.營銷部門在制定和實施營銷目標與計劃時，要（）
A.注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量
B.注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量
C.爭取高層管理部門的理解和支持
D.．爭取得到政府的支持
20.決定市場營銷組織性質(zhì)的因素有（）。
A.企業(yè)規(guī)模
B.市場
C.企業(yè)類型
D.經(jīng)營的產(chǎn)品
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
21.人口增長首先意味著人民生活必需品的需求增加。
22.個人因素指生產(chǎn)者用戶內(nèi)部參與購買過程人員的年齡、教育、個性等因素，它們對生產(chǎn)者購買行為有一定影響。
23.恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。
24.隨著行業(yè)營銷費用的增加，刺激消費力度的加大，市場需求就會無限地增長。
25.在發(fā)展市場營銷戰(zhàn)略的基礎上，為各個經(jīng)營單位以及不同的產(chǎn)品分別制定市場營銷計劃，并通過市場營銷執(zhí)行系統(tǒng)和控制系統(tǒng)將計劃變?yōu)樾袆印?/p>
26.不同的產(chǎn)品種類，其生命周期曲線的形態(tài)亦不相同。
27.通常情況下如果管理層次過少，容易造成信息失真與傳遞速度過慢。
28.在價格不變條件下，一個產(chǎn)品有更多的性能會吸引更多的顧客購買。
29.生產(chǎn)者市場的需求缺乏彈性。
30.市場營銷觀念和社會營銷觀念的最大區(qū)別在于后者強調(diào)了社會和消費者的長遠利益。
31.產(chǎn)品組合決策就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關性方面作出的決策。
32.推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應該成為顧客的顧問。
33.分部定價與補充產(chǎn)品定價本質(zhì)上都是同一性質(zhì)的產(chǎn)品定價組合策略。
34.網(wǎng)上調(diào)研有兩種方式分別是：網(wǎng)上委托調(diào)研和利用自己的網(wǎng)站進行調(diào)研。
35.市場是商品交換關系的總和。
36.在市場營銷實踐中，有實力的企業(yè)率先降價往往能給弱小的競爭對手以致命的打擊。
37.獨家經(jīng)銷有利于制造商控制中間商。
38.中國的綠色工程始于綠色食品開發(fā)。
39.渠道設計問題的中心環(huán)節(jié)是確定到達目標市場的最佳途徑。
40.如果某個行業(yè)具有高度利潤吸引力，其他企業(yè)會設法進入。
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