第四次形考任務(wù)(占課程總成績的12.5%)
試卷總分:100 得分:100
1.（）是指潛在的參展商和觀眾對一個展覽品牌的知曉與了解的程度，以及這個品牌的社會影響的廣度和深度，它是評價一個展覽品牌的客觀尺度。
A.知名度
B.美譽度
C.忠誠度
D.可信度
答案:
2.（）也稱之為環(huán)境標志、生態(tài)標志，是由政府部門或公共社會團體依據(jù)一定的環(huán)境標準，向有關(guān)企業(yè)頒發(fā)的證明。
A.綠色消費
B.綠色標志
C.綠色營銷觀念
D.綠色設(shè)計
答案:
3.（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾只認該品牌而只參加該展覽，對其他同類展覽基本上不考慮，展覽品牌的競爭力強大。
A.品牌認知
B.品牌接受
C.品牌無知
D.品牌忠誠
答案:
4.展覽的（）主要是以展覽場館的規(guī)模、參展商和參展觀眾的數(shù)量等指標來衡量。
A.效益
B.規(guī)模
C.規(guī)范化程度
D.專業(yè)化程度
答案:
5.網(wǎng)絡(luò)營銷的第一大功能是（）。
A.信息搜索功能
B.信息發(fā)布
C.品牌價值擴展和延伸
D.特色服務(wù)
答案:
6.（）是指參展商或者觀眾對該展覽或展覽品牌有一定程度的了解，但不一定選擇參加該展覽，參展商或者觀眾的流動性較大，展覽品牌的競爭力一般。
A.品牌接受
B.品牌忠誠
C.品牌認知
D.品牌無知
答案:
7.（）是指對一個品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評價展會好壞程度的指標。
A.可信度
B.信譽度
C.知名度
D.美譽度
答案:
8.（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾不知道該展覽或該展覽品牌，展覽品牌的競爭力較差。
A.品牌無知
B.品牌認知
C.品牌接受
D.品牌偏好
答案:
9.品牌的（）是指當某一品牌用于某一新展覽時，品牌所代表的某種品質(zhì)、價值或文化就會延伸到新的展覽上，參展商和觀眾有時會像對待原展覽一樣對待新展覽，形成所謂的品牌效應(yīng)。
A.延伸性
B.復(fù)制性
C.依附性
D.異化性
答案:
10.（）是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
A.整合營銷
B.網(wǎng)絡(luò)營銷
C.綠色營銷
D.廣告營銷
答案:
11.綠色營銷觀念的（）是協(xié)調(diào)營銷活動同自然環(huán)境的關(guān)系。
A.基礎(chǔ)
B.前提
C.核心
D.實質(zhì)
答案:
12.（）是指企業(yè)通過對社會大眾的一種自身形象的宣傳，表達自己對環(huán)境保護問題的重視意識，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。
A.綠色標志
B.綠色消費
C.綠色設(shè)計
D.綠色形象
答案:
13.品牌的（）是指品牌一旦被參展商和觀眾所接受，品牌所代表的展覽的聲譽就轉(zhuǎn)化為品牌的聲譽，品牌成為展覽的品質(zhì)、價值或文化的象征。
A.依附性
B.異化性
C.延伸性
D.復(fù)制性
答案:
14.品牌的（）是指品牌要依附于特定的展覽而存在，品牌的聲譽和價值是依靠其所依附的展覽來形成的，參展商和觀眾對某個展覽品牌的認知是要通過對該品牌所代表的展覽的體驗來檢驗的。
A.復(fù)制性
B.依附性
C.異化性
D.延伸性
答案:
15.（）是指經(jīng)過提示后，被訪問者會記起某個展覽及其品牌。
A.提示知名度
B.未提示知名度
C.第一提及知名度
D.無知名度
答案:
16.（）是指展覽的目標參展商和觀眾根本就不知道該展覽及其品牌。
A.未提示知名度
B.第一提及知名度
C.提示知名度
D.無知名度
答案:
17.（）是指企業(yè)在包裝產(chǎn)品的過程中考慮降低包裝費用，簡化包裝程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包裝材料，以降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。
A.綠色設(shè)計
B.綠色形象
C.綠色包裝
D.綠色標志
答案:
18.（）是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標志。
A.規(guī)范化
B.組織化
C.高效化
D.效益化
答案:
19.（）是指企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，考慮產(chǎn)品的拆卸、分解、零部件重復(fù)使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以節(jié)約資源，減少對環(huán)境的不利影響。
A.綠色包裝
B.綠色設(shè)計
C.綠色形象
D.綠色營銷觀念
答案:
20.（）是指消費者的消費心理和消費行為注重關(guān)心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護。
A.綠色消費
B.綠色營銷觀念
C.綠色包裝
D.綠色標志
答案:
21.展覽品牌塑造的原則包括（）。
A.政府與市場相結(jié)合的原則
B.開放性原則
C.系統(tǒng)化原則
D.長期性和動態(tài)性原則
答案:
22.以下屬于樹立品牌展覽的基礎(chǔ)要素的包括（）。
A.代表行業(yè)的發(fā)展方向
B.提供專業(yè)的展覽服務(wù)
C.堅持長期的品牌戰(zhàn)略
D.權(quán)威協(xié)會和行業(yè)的支持
答案:
23.展覽品牌知名度分為如下層次（）。
A.無知名度
B.提示知名度
C.未提示知名度
D.第一提及知名度
答案:
24.以下屬于展覽品牌經(jīng)營要注意把握的原則的包括（）。
A.市場導(dǎo)向原則
B.目標性原則
C.系統(tǒng)性原則
D.針對性原則
答案:
25.以下屬于一個成功的展覽品牌包含的要素的是（）。
A.展覽的規(guī)模較大
B.地域的覆蓋面較廣
C.能夠提供專業(yè)的展覽服務(wù)支撐系統(tǒng)
D.享有較高的知名度和美譽度的感知系統(tǒng)
答案:
26.展覽電子商務(wù)是一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷是在眾多新的營銷理念的積淀、新的實踐和探索的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。
答案:
27.多元化營銷戰(zhàn)略的實施往往與經(jīng)營業(yè)務(wù)的多元化是相輔相成的。
答案:
28.服務(wù)是企業(yè)營造品牌忠誠、獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
答案:
29.綠色形象是指企業(yè)通過對社會大眾的一種自身形象的宣傳，表達自己對環(huán)境保護問題的重視意識，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。
答案:
30.品牌是一個展覽公司賴以生存和發(fā)展的根本。
答案:
31.品牌是展覽企業(yè)知名度與可信度的表現(xiàn)
答案:
32.展覽品牌實質(zhì)上是一個文化、價值和個性相結(jié)合的、綜合的系統(tǒng)，其價值是以系統(tǒng)的方式表現(xiàn)的。
答案:
33.展覽品牌的營銷是借助廣告、宣傳資料、新聞、公關(guān)、活動等向目標顧客傳遞展會信息的過程。
答案:
34.展覽品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)在展覽的內(nèi)在服務(wù)質(zhì)量與外在形象的高度統(tǒng)一上。
答案:
35.綠色標志也稱之為環(huán)境標志、生態(tài)標志，是由政府部門或公共社會團體依據(jù)一定的環(huán)境標準，向有關(guān)企業(yè)頒發(fā)的證明。
答案:
36.通常來講，展會的知名度越高，口碑越好，吸引的參展商和觀眾就越多，成交的可能性也越大，其展出效果就越好。
答案:
37.知名度是指對一個品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評價展會好壞程度的指標。
答案:
38.品牌可信度就是客戶對品牌內(nèi)涵的全面、深入理解。
答案:
39.綠色營銷觀念是指消費者的消費心理和消費行為注重關(guān)心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護。
答案:
40.展會主題要根據(jù)行業(yè)、市場的變化進行不斷的調(diào)整、創(chuàng)新，以提高品牌的吸引力。
答案:
41.良好的展覽品牌是消費者區(qū)分產(chǎn)品的基礎(chǔ)，消費者可以通過品牌辨別來購買產(chǎn)品并形成習慣，從而節(jié)省比較、挑選的時間。
答案:
42.品牌所體現(xiàn)出的展會的競爭優(yōu)勢是隨著時代的變遷而變化的。
答案:
43.展覽品牌的經(jīng)濟價值主要體現(xiàn)在為參展商和觀眾創(chuàng)造價值、為展覽企業(yè)創(chuàng)造利潤等方面，它伴隨著品牌資產(chǎn)的積累而不斷擴大。
答案:
44.由于展覽的行業(yè)特性和展覽產(chǎn)品的服務(wù)屬性，展覽品牌的建設(shè)不是一項簡單的工作，它是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是一個長期的、動態(tài)的過程。
答案:
45.品牌產(chǎn)權(quán)是比知識產(chǎn)權(quán)更為高級的現(xiàn)代市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，其市場競爭力比知識產(chǎn)權(quán)更為強大。
答案:
