[四川大學(xué)]《品牌管理2223》21秋在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,品牌戰(zhàn)略可以看做投資我們可以根據(jù)投資回報(bào)率的高低把品牌分為四類下面根據(jù)品牌分類的說(shuō)法正確的是
A、高端品牌的投資回報(bào)率在30%以上
B、中端品牌的投資回報(bào)率在15%-30%之間
C、低端品牌的投資回報(bào)率在5%-15%之間
D、衰亡品牌的投資回報(bào)率在5%以下
正確答案:


第2題,品牌在消費(fèi)者的記憶中有多重記憶不包含下面哪一種
A、視覺(jué)記憶
B、短時(shí)記憶
C、長(zhǎng)時(shí)記憶
D、瞬時(shí)記憶
正確答案:


第3題,決定企業(yè)對(duì)危機(jī)敏感程度的因素不包括下列哪一項(xiàng)
A、企業(yè)文化
B、企業(yè)危機(jī)管理的基礎(chǔ)設(shè)施
C、企業(yè)總體策略
D、企業(yè)聘用員工的特性和行為方式
正確答案:


第4題,下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨(dú)特性
D、傳達(dá)品牌價(jià)值觀
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,決定品牌權(quán)益水平高低的四個(gè)要素不包括
A、品牌市場(chǎng)份額的規(guī)模
B、品牌市場(chǎng)份額的穩(wěn)定性
C、品牌帶給企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力
D、品牌的所有權(quán)權(quán)利
正確答案:


第6題,品牌延伸能為企業(yè)帶來(lái)誘人的經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略利益同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)潛在的危險(xiǎn)下列關(guān)于產(chǎn)品延伸策略潛在危險(xiǎn)說(shuō)法錯(cuò)誤的是
A、產(chǎn)品之間相互蠶食
B、聯(lián)想相互轉(zhuǎn)移
C、負(fù)面反饋
D、品牌形象淡化
正確答案:


第7題,下面哪一個(gè)不是低成本品牌開(kāi)發(fā)的手段
A、成分品牌
B、地域形象
C、聯(lián)合品牌
D、增加投入
正確答案:


第8題,哪種情況適合低成本品牌開(kāi)發(fā)路線
A、生產(chǎn)規(guī)?；?br/>B、品牌定位時(shí)決定保持差異化
C、目標(biāo)客戶群很大
D、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很大
正確答案:


第9題,柯斯頓從設(shè)計(jì)者類型和設(shè)計(jì)目的出發(fā)將設(shè)計(jì)分為三類下列哪一項(xiàng)分類是正確的
A、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)、原作設(shè)計(jì)
B、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)
C、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)、原作設(shè)計(jì)
D、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)、原作設(shè)計(jì)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,在建立品牌組合的過(guò)程中對(duì)市場(chǎng)地位控制程度最高速度最快的策略是
A、品牌開(kāi)發(fā)
B、品牌購(gòu)并
C、品牌聯(lián)盟
D、品牌延伸
正確答案:


第11題,聯(lián)合品牌是將多個(gè)品牌組成聯(lián)盟后共同面對(duì)消費(fèi)者聯(lián)合品牌的形式不包括下列哪項(xiàng)
A、產(chǎn)品層面
B、設(shè)計(jì)層面
C、銷(xiāo)售層面
D、傳播層面
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,人們購(gòu)買(mǎi)奔馳、寶馬等尊貴轎車(chē)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是
A、感官的滿足
B、對(duì)精神境界的追求
C、社會(huì)認(rèn)可
D、避免出現(xiàn)安全問(wèn)題
正確答案:


第13題,下列不屬于列維特提出的差別化需要經(jīng)歷的階段的是
A、一般性商品
B、被期望商品
C、強(qiáng)化后商品
D、有競(jìng)爭(zhēng)力商品
正確答案:


第14題,品牌的內(nèi)在屬性通過(guò)三種方式影響消費(fèi)者的評(píng)價(jià)過(guò)程直接間接以及
A、通過(guò)與外在屬性相互作用
B、反復(fù)影響
C、多重結(jié)合
D、分類強(qiáng)化
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,下列關(guān)于品牌組合對(duì)企業(yè)影響的說(shuō)法錯(cuò)誤的是
A、企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢(shì)中獲利
B、增加風(fēng)險(xiǎn)
C、提供有利于獲利的協(xié)同效應(yīng)
D、為品牌延伸打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
正確答案:


第16題,構(gòu)成品牌附加值的3個(gè)元素是
A、感受功能、社會(huì)心理涵義、品牌美譽(yù)度
B、感受功能、社會(huì)心理涵義、品牌名稱認(rèn)知度
C、感受功能、品牌名稱認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度
D、品牌名稱認(rèn)知度、社會(huì)心理涵義、品牌美譽(yù)度
正確答案:


第17題,設(shè)計(jì)可以幫助消費(fèi)者明確品牌商品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出這是屬于設(shè)計(jì)下列的哪個(gè)作用
A、顯示獨(dú)特性
B、顯示差別化
C、物質(zhì)性品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)移
D、非物質(zhì)性品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)移
正確答案:


第18題,中端品牌的投資回報(bào)率是
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正確答案:


第19題,下面哪一個(gè)不是品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)
A、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)
B、戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)
C、資源優(yōu)勢(shì)
D、管理優(yōu)勢(shì)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)重塑形象的方法有多種可以被稱為對(duì)負(fù)面感受的"重新定位"的是
A、企業(yè)可以揭露負(fù)面宣傳中不真實(shí)性和不合理性
B、企業(yè)可以在營(yíng)銷(xiāo)傳播中更加強(qiáng)調(diào)品牌帶給消費(fèi)者的利益
C、企業(yè)可以試圖影響消費(fèi)者對(duì)負(fù)面因素的評(píng)價(jià)
D、企業(yè)可以制造難以辯駁的報(bào)復(fù)性傳言
正確答案:


第21題,品牌低成本開(kāi)發(fā)路線要求品牌名稱和包裝在品牌開(kāi)發(fā)過(guò)程中扮演被動(dòng)角色
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第22題,品牌名稱和包裝所起的作用較小地依賴于廣告在樹(shù)立品牌形象時(shí)被利用的程度若廣告的定位不明確包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時(shí)更加強(qiáng)調(diào)品牌形象的內(nèi)容
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第23題,品牌設(shè)計(jì)在低成本路線中扮演的是主動(dòng)角色在高成本中扮演的是被動(dòng)角色
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第24題,商標(biāo)概念的核心在于"有區(qū)別功能的標(biāo)識(shí)"若消費(fèi)者可以借助某種"標(biāo)識(shí)"將某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)這個(gè)"標(biāo)識(shí)"就是商標(biāo)
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,設(shè)計(jì)為企業(yè)在產(chǎn)品和形象充斥的市場(chǎng)中創(chuàng)造出獨(dú)特性它可以樹(shù)立個(gè)性從而使企業(yè)脫穎而出設(shè)計(jì)作為工具包含管理工具和品牌工具兩個(gè)方面
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第26題,廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_(dá)品牌的主張并能大大提高品牌的知名度是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第27題,對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)一提起海飛絲就會(huì)立刻聯(lián)想到有效去屑功能這與品牌的名稱引起有關(guān)內(nèi)在屬性的聯(lián)想有很大的關(guān)系
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第28題,品牌戰(zhàn)略的投入是一種規(guī)模效應(yīng)短期利潤(rùn)高長(zhǎng)期成本較低
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第29題,品牌商品推出時(shí)遵循的是趨同化策略品牌名稱不該新穎
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,產(chǎn)品與品牌商品的一個(gè)重要區(qū)別就在于品牌商品具有一個(gè)獨(dú)立于產(chǎn)品之外的特征即品牌
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第31題,概念延伸當(dāng)中旗艦產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程之間的差別比產(chǎn)品延伸當(dāng)中的要小概念延伸產(chǎn)品生產(chǎn)往往采取許可證的方式
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第32題,采取二元品牌策略的企業(yè)在同一個(gè)商品上使用兩個(gè)品牌名稱一個(gè)共同的品牌名稱和一個(gè)每種商品獨(dú)有的商品名稱
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第33題,表意角度的定位注重圍繞品牌的寓意對(duì)這類品牌做廣告應(yīng)該向消費(fèi)者傳達(dá)一種"理念"
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第34題,負(fù)面宣傳對(duì)企業(yè)的相關(guān)群體都有影響相關(guān)群體包括消費(fèi)者、零售商、媒體、金融關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府及社會(huì)團(tuán)體以及企業(yè)本身
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第35題,品牌戰(zhàn)略具有的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在三個(gè)突出的方面企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位企業(yè)與顧客的關(guān)系以及強(qiáng)勢(shì)品牌在勞動(dòng)力市場(chǎng)中的作用
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第36題,只有通過(guò)不斷創(chuàng)新以及對(duì)廣告不斷投入單一品牌在市場(chǎng)中才有可能成功
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,形象轉(zhuǎn)移的實(shí)質(zhì)在于倘若由來(lái)源體轉(zhuǎn)移到目標(biāo)體是積極的那么目標(biāo)體給來(lái)源體的反饋一定是積極的要想將聯(lián)想從來(lái)源體轉(zhuǎn)移到目標(biāo)體那么這兩個(gè)實(shí)體之間必須存在共性
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,外在屬性的影響力大小與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)是否能感知商品的內(nèi)在屬性關(guān)系不大
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,因特網(wǎng)帶來(lái)的附加值會(huì)因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于物質(zhì)世界中品牌的重要性
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,由于品牌形象的淡化作用品牌延伸可能最終會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者不再使用該產(chǎn)品
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: