[四川大學]《品牌管理2223》21秋在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,在開發(fā)品牌名稱之前我們要考慮與品牌名稱相關(guān)的長期而重要的因素下列不屬于這些因素的一項是
A、品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系
B、品牌的競爭地位
C、品牌名稱的易讀性
D、品牌在另一種語言里運用時可能出現(xiàn)的情況
正確答案:
第2題,下列不屬于列維特提出的差別化需要經(jīng)歷的階段的是
A、一般性商品
B、被期望商品
C、強化后商品
D、有競爭力商品
正確答案:
第3題,品牌形象是消費者群體共同擁有的對某一品牌的主觀、心理影響品牌形象的因素不包括下列哪一項
A、內(nèi)容
B、標識
C、宜人性
D、強度
正確答案:
第4題,下面哪一條不是衡量標志設(shè)計水平的重要標準
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨特性
D、傳達品牌價值觀
正確答案:
答案來源：（www.）,設(shè)計可以幫助消費者明確品牌商品在競爭中脫穎而出這是屬于設(shè)計下列的哪個作用
A、顯示獨特性
B、顯示差別化
C、物質(zhì)性品牌價值的轉(zhuǎn)移
D、非物質(zhì)性品牌價值的轉(zhuǎn)移
正確答案:
第6題,柯斯頓從設(shè)計者類型和設(shè)計目的出發(fā)將設(shè)計分為三類下列哪一項分類是正確的
A、戰(zhàn)略設(shè)計、溝通設(shè)計、原作設(shè)計
B、戰(zhàn)略設(shè)計、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計、溝通設(shè)計
C、戰(zhàn)略設(shè)計、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計、原作設(shè)計
D、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計、溝通設(shè)計、原作設(shè)計
正確答案:
第7題,確定品牌名稱時不需要考慮的因素是
A、營銷傳播的預(yù)算大小
B、收入回報率
C、品牌和產(chǎn)品的關(guān)系
D、在另一種語言里使用時可能出現(xiàn)的情況
正確答案:
第8題,品牌的內(nèi)在屬性通過三種方式影響消費者的評價過程直接間接以及
A、通過與外在屬性相互作用
B、反復(fù)影響
C、多重結(jié)合
D、分類強化
正確答案:
第9題,設(shè)計可以在四種品牌屬性中起到作用下面哪一種不屬于其中
A、產(chǎn)品
B、包裝
C、價格
D、標志
正確答案:
答案來源：（www.）,下面哪一個不是品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢
A、經(jīng)濟優(yōu)勢
B、戰(zhàn)略優(yōu)勢
C、資源優(yōu)勢
D、管理優(yōu)勢
正確答案:
第11題,企業(yè)重塑形象的方法有多種可以被稱為對負面感受的"重新定位"的是
A、企業(yè)可以揭露負面宣傳中不真實性和不合理性
B、企業(yè)可以在營銷傳播中更加強調(diào)品牌帶給消費者的利益
C、企業(yè)可以試圖影響消費者對負面因素的評價
D、企業(yè)可以制造難以辯駁的報復(fù)性傳言
正確答案:
答案來源：（www.）,品牌延伸能為企業(yè)帶來誘人的經(jīng)濟和戰(zhàn)略利益同時也給企業(yè)帶來潛在的危險下列關(guān)于產(chǎn)品延伸策略潛在危險說法錯誤的是
A、產(chǎn)品之間相互蠶食
B、聯(lián)想相互轉(zhuǎn)移
C、負面反饋
D、品牌形象淡化
正確答案:
第13題,中端品牌的投資回報率是
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正確答案:
第14題,品牌名稱候選名單的篩選標準不包括
A、廣告學標準
B、戰(zhàn)略標準
C、語言學標準
D、法律標準
正確答案:
答案來源：（www.）,品牌在消費者的記憶中有多重記憶不包含下面哪一種
A、視覺記憶
B、短時記憶
C、長時記憶
D、瞬時記憶
正確答案:
第16題,下面哪一條不是衡量標志設(shè)計水平的重要標準
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨特性
D、傳達品牌價值觀
正確答案:
第17題,下列不屬于品牌名稱作用高的因素的是
A、內(nèi)在屬性不易被感知
B、產(chǎn)品主要為功能特征
C、大量做廣告
D、不受其他稱謂干擾
正確答案:
第18題,下列關(guān)于品牌組合對企業(yè)影響的說法錯誤的是
A、企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢中獲利
B、增加風險
C、提供有利于獲利的協(xié)同效應(yīng)
D、為品牌延伸打下堅實基礎(chǔ)
正確答案:
第19題,哪種情況適合低成本品牌開發(fā)路線
A、生產(chǎn)規(guī)?；?br/>B、品牌定位時決定保持差異化
C、目標客戶群很大
D、行業(yè)競爭很大
正確答案:
答案來源：（www.）,聯(lián)合品牌是將多個品牌組成聯(lián)盟后共同面對消費者聯(lián)合品牌的形式不包括下列哪項
A、產(chǎn)品層面
B、設(shè)計層面
C、銷售層面
D、傳播層面
正確答案:
第21題,商標概念的核心在于"有區(qū)別功能的標識"若消費者可以借助某種"標識"將某個產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來這個"標識"就是商標
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,采取二元品牌策略的企業(yè)在同一個商品上使用兩個品牌名稱一個共同的品牌名稱和一個每種商品獨有的商品名稱
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,品牌事件中消費者獲得的信息不可能損壞他們心目中對品牌已經(jīng)樹立的形象
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,概念延伸當中旗艦產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品生產(chǎn)過程之間的差別比產(chǎn)品延伸當中的要小概念延伸產(chǎn)品生產(chǎn)往往采取許可證的方式
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,設(shè)計為企業(yè)在產(chǎn)品和形象充斥的市場中創(chuàng)造出獨特性它可以樹立個性從而使企業(yè)脫穎而出設(shè)計作為工具包含管理工具和品牌工具兩個方面
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,品牌低成本開發(fā)路線要求品牌名稱和包裝在品牌開發(fā)過程中扮演被動角色
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_品牌的主張并能大大提高品牌的知名度是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,用于延伸產(chǎn)品的廣告費用可以大大低于用于推出全新品牌的廣告費用但要想使延伸產(chǎn)品獲得成功通常必須要在營銷傳播中闡明品牌延伸背后的邏輯
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,單一品牌策略的一個重大缺點在于競爭對手容易用另一個品牌在市場上取得顯著地位從而成為對消費者具有吸引力的又一選擇
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,對許多消費者來說一提起海飛絲就會立刻聯(lián)想到有效去屑功能這與品牌的名稱引起有關(guān)內(nèi)在屬性的聯(lián)想有很大的關(guān)系
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第31題,要確定某一產(chǎn)品類別是否適合采用品牌站略不需要考慮該類產(chǎn)品是否擁有差別優(yōu)勢
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,產(chǎn)品與品牌商品的一個重要區(qū)別就在于品牌商品具有一個獨立于產(chǎn)品之外的特征即品牌
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第33題,品牌商品推出時遵循的是趨同化策略品牌名稱不該新穎
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,因特網(wǎng)帶來的附加值會因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠遠小于物質(zhì)世界中品牌的重要性
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,品牌名稱和包裝所起的作用大小與廣告在樹立品牌形象時的力度無關(guān)
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第36題,負面宣傳對企業(yè)的相關(guān)群體都有影響相關(guān)群體包括消費者、零售商、媒體、金融關(guān)系、競爭對手、政府及社會團體以及企業(yè)本身
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,品牌附加值可由感受功效社會心理涵義以及品牌名稱認知度組成
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,從功能角度將品牌商品定位意味著消費者依據(jù)內(nèi)在屬性將不同品牌商品區(qū)別開來消費者在此考慮的是內(nèi)在屬性的兩個方面品質(zhì)和實用好處
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,由于品牌形象的淡化作用品牌延伸可能最終會導致消費者不再使用該產(chǎn)品
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,只有通過不斷創(chuàng)新以及對廣告不斷投入單一品牌在市場中才有可能成功
A、錯誤
B、正確
正確答案:
