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東財(cái)《市場營銷學(xué)》單元作業(yè)一
試卷總分:100    得分:100
第1題,（     ）是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場之間互利交換和關(guān)系，而對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行的分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制。
A、市場營銷管理
B、市場經(jīng)濟(jì)
C、市場需求
D、市場客戶
正確答案:


第2題,產(chǎn)品組合的（     ）是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線的多少。
A、寬度
B、長度
C、深度
D、黏性
正確答案:


第3題,不同廣告媒體所需成醒有差別的，其中最昂貴的是()
A、報(bào)紙
B、電視
C、廣播
D、雜志
正確答案:


第4題,（     ）是指企業(yè)選擇與競爭對(duì)手重合的市場位置，爭取同樣的目標(biāo)顧客，彼此在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、供給等方面少有差別。
A、避強(qiáng)定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機(jī)定位
正確答案:


答案來源：（www.）,____是指市場營銷管理人員用以獲得日常的有關(guān)企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展趨勢的恰當(dāng)信息的一整套程序和來源。
A、市場營銷調(diào)研系統(tǒng)
B、市場營銷信息系統(tǒng)
C、市場營銷情報(bào)系統(tǒng)
D、市場營銷預(yù)測系統(tǒng)
正確答案:


第6題,以（     ）的企業(yè)能更好地辨認(rèn)新機(jī)會(huì)和建立具有長遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略方案。
A、企業(yè)員工為中心
B、顧客為中心
C、戰(zhàn)略為中心
D、產(chǎn)品為中心
正確答案:


第7題,企業(yè)為了使預(yù)期的銷售定額是以實(shí)現(xiàn)，還要采取相應(yīng)的鼓勵(lì)措施，其中最為常見的是
（）
A、獎(jiǎng)金
B、旅游
C、傭金
D、銷售競賽
正確答案:


第8題,營銷導(dǎo)向（marketing orientation）是企業(yè)在進(jìn)行市場營銷管理的過程中，處理____三者利益關(guān)系所持的態(tài)度、思想和觀念。
A、企業(yè)、政府和公眾
B、顧客、社會(huì)和內(nèi)部員工
C、企業(yè)、顧客和社會(huì)
D、企業(yè)、社會(huì)和競爭者
正確答案:


第9題,同一層次的多個(gè)企業(yè)為了爭奪同一目標(biāo)市場的銷售而進(jìn)行的競爭稱為()
A、水平渠道沖突
B、垂直渠道沖突
C、水平渠道競爭
D、渠道系統(tǒng)競爭
正確答案:


答案來源：（www.）,當(dāng)富士公司在美國向柯達(dá)公司發(fā)動(dòng)攻勢時(shí)，柯達(dá)公司報(bào)復(fù)的手段是以牙還牙，攻入日本市場。柯達(dá)公司的這種做法屬于（）
A、陣地防御
B、以攻為守
C、反擊防御
D、運(yùn)動(dòng)防御
正確答案:


第11題,____是低市場增長率和高相對(duì)市場占有率的單位。這類單位因?yàn)橄鄬?duì)市場占有率高，贏利多，現(xiàn)金收入多，可以提供大量現(xiàn)金。
A、問題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:


答案來源：（www.）,產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段（     ）、成長期、成熟期和衰退期。
A、導(dǎo)入期
B、投入期
C、進(jìn)入期
D、引進(jìn)期
正確答案:


第13題,戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位可以從三個(gè)方面加以確定：（     ）、（     ）和（     ）。
A、企業(yè)使命、戰(zhàn)略需要、顧客需要
B、顧客群、顧客需要、技術(shù)
C、企業(yè)使命、顧客需要、企業(yè)資源
D、營銷目標(biāo)、戰(zhàn)略需要、技術(shù)
正確答案:


第14題,____是指市場領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時(shí)作為反攻基地。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:


答案來源：（www.）,（     ）是指在一個(gè)特定目標(biāo)市場中推行相同戰(zhàn)略的一組企業(yè)。
A、戰(zhàn)略聯(lián)盟
B、戰(zhàn)略群體
C、行業(yè)
D、市場
正確答案:


第16題,企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)以（     ）為最低界限。
A、成本
B、需求
C、市場
D、生產(chǎn)
正確答案:


第17題,（     ）是一個(gè)產(chǎn)品在一定的地理區(qū)域和一定的時(shí)期內(nèi)，在一定的營銷環(huán)境和一定的營銷環(huán)境和一定的營銷方案下，由特定的顧客群體愿意購買的總數(shù)量構(gòu)成。
A、市場需求
B、市場潛量
C、市場總量
D、市場容量
正確答案:


第18題,（     ）是尋找已存在的需要并滿足它。
A、整合營銷
B、響應(yīng)營銷
C、預(yù)知營銷
D、創(chuàng)造營銷
正確答案:


第19題,高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（　?。?br/>A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:


答案來源：（www.）,____營銷組織是最常見的營銷組織形式。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場型
正確答案:


第21題,下列屬于人員促銷特征的有（     ）。
A、人與人面對(duì)面的接觸,每一方可以近距離觀察對(duì)方的反應(yīng)
B、允許建立各種關(guān)系,注重個(gè)人之間的人際關(guān)系培養(yǎng)
C、購買者覺得有義務(wù)去聽取對(duì)方的建議
D、做出某些讓步、誘導(dǎo)或贈(zèng)送等好處,刺激消費(fèi)者的購買欲望
E、邀請(qǐng)消費(fèi)者實(shí)施當(dāng)前購買行為
正確答案:,B,C


第22題,在企業(yè)營銷實(shí)踐中，存在著（     ）營銷導(dǎo)向。
A、生產(chǎn)導(dǎo)向
B、產(chǎn)品導(dǎo)向
C、推銷導(dǎo)向
D、市場營銷導(dǎo)向
E、社會(huì)市場營銷導(dǎo)向
正確答案:,B,C,D,E


第23題,下列屬于逆向定價(jià)法的特點(diǎn)的有____。
A、價(jià)格能反映市場需求情況
B、有利于加強(qiáng)與中間商的良好關(guān)系
C、保證中間商的正常利潤
D、產(chǎn)品迅速向市場滲透
E、定價(jià)比較靈活
正確答案:,B,C,D,E


第24題,市場挑戰(zhàn)者可以采用一些特定的進(jìn)攻戰(zhàn)略，主要有（     ）。
A、價(jià)格折扣
B、廉價(jià)品
C、聲望產(chǎn)品
D、改進(jìn)服務(wù)
E、密集廣告促銷
正確答案:,B,C,D,E


答案來源：（www.）,下列屬于逆向定價(jià)法的特點(diǎn)的有（     ）。
A、價(jià)格能反映市場需求情況
B、有利于加強(qiáng)與中間商的良好關(guān)系
C、保證中間商的正常利潤
D、產(chǎn)品迅速向市場滲透
E、定價(jià)比較靈活
正確答案:,B,C,D,E