東財(cái)《國際市場營銷學(xué)》在線作業(yè)五-0022

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)

1.（ ）是經(jīng)向政府有關(guān)部門注冊登記后的品牌名稱或品牌標(biāo)志。

A.商標(biāo)

B.品牌標(biāo)志

C.品牌名稱

D.品牌化

2.對消費(fèi)者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（ ）。

A.社會

B.文化

C.心理

D.個人

3.企業(yè)選擇同一產(chǎn)品的若干子市場作為目標(biāo)市場，這是（ ）。

A.多重選擇

B.單一選擇

C.全面選擇

D.專門市場選擇

E.專門產(chǎn)品選擇

4.按整個市場購買者數(shù)目進(jìn)行最大程度的細(xì)分的是（ ）。

A.按兩個以上影響需求的因素適度細(xì)分

B.按80/20規(guī)律細(xì)分

C.完全細(xì)分

D.不完全細(xì)分

5.在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)利潤定價(jià)法屬于（ ）

A.需求導(dǎo)向定價(jià)

B.競爭導(dǎo)向定價(jià)

C.成本導(dǎo)向定價(jià)

D.市場導(dǎo)向定價(jià)

6.在成本加成定價(jià)法中“加成”的含義是指（ ）。

A.固定比率的成本

B.固定比率的利潤

C.一定比率的利潤

D.一定比率的價(jià)格

7.企業(yè)營銷人員對企業(yè)的市場機(jī)會進(jìn)行分析，主要是對（ ）進(jìn)行分析。

A.銷售目標(biāo)

B.營銷環(huán)境

C.市場需求

D.業(yè)務(wù)拓展

8.市場營銷觀念屬于（ ）導(dǎo)向階段。

A.銷售

B.社會

C.生產(chǎn)

D.市場

9.企業(yè)根據(jù)自己的資源狀況選擇一個以上具有吸引力的市場作為自己的子市場，這是（ ）。

A.多重選擇

B.單一選擇

C.全面選擇

D.專門市場選擇

E.專門產(chǎn)品選擇

10.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視癥的營銷觀念是（ ）。

A.營銷觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.推銷觀念

D.產(chǎn)品觀念

11.企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品，這種增長戰(zhàn)略叫做（ ）。

A.市場撇取

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品滲透

D.產(chǎn)品開發(fā)

12.顧客購買糖果屬于（ ）。

A.尋求多樣化購買行為

B.復(fù)雜購買行為

C.化解不協(xié)調(diào)購買行為

D.例行反應(yīng)行為

13.推銷觀念產(chǎn)生于（ ）。

A.賣方市場向買方市場過渡階段

B.賣方市場

C.買方市場向賣方市場過渡階段

D.買方市場

14.金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）。

A.高市場增長率和高相對市場占有率

B.高市場增長率與低相對市場占有率

C.低市場增長率和高相對市場占有率

D.低市場增長率和低相對市場占有率

15.在國外華僑中流行著一種說法，認(rèn)為龍分吉龍和兇龍兩種。吉龍生五爪，生三爪、四爪的是兇龍。這就要求我國龍形團(tuán)地毯生產(chǎn)商要對進(jìn)口國（?。┮蛩亓巳缰刚啤?/p>

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會文化環(huán)境

C.政治法律環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)

16.企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的定價(jià)策略主要有（ ）。

A.降價(jià)策略

B.漲價(jià)策略

C.折扣定價(jià)策略

D.保持價(jià)格不變策略

17.“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對消費(fèi)者購買行為具有影響的因素是（ ）。

A.間接參照群體

B.直接參照群體

C.次要參照群體

D.向往參照群體

18.在出現(xiàn)下列（ ）情況時需要考慮重新定位。

A.雖然出現(xiàn)競爭者但本企業(yè)市場占有率未變

B.競爭者定位于企業(yè)產(chǎn)品附近使本企業(yè)品牌的市場占有率下降

C.消費(fèi)者偏好發(fā)生變化被競爭者奪去消費(fèi)者

D.企業(yè)找到更好的市場機(jī)會

19.根據(jù)最常用的分類方法，營銷因素可歸納為（ ）。

A.分銷渠道

B.促銷

C.價(jià)格

D.產(chǎn)品

20.對子市場進(jìn)行評估時考慮的因素有（ ）。

A.市場規(guī)模

B.市場結(jié)構(gòu)吸引力

C.市場增長率

D.企業(yè)資源

E.企業(yè)目標(biāo)

21.圓珠筆剛發(fā)明上市時的市場售價(jià)為20美元/支，隨后降到了0.07美元/支，生產(chǎn)廠商采用了（ ）。

A.招徠定價(jià)策略

B.心理定價(jià)策略

C.市場滲透定價(jià)策略

D.市場撇脂定價(jià)策略

22.文化的特征有（ ）。

A.后天習(xí)得的

B.具有適應(yīng)性

C.具有強(qiáng)制性

D.不斷變化

23.直接對銷售者進(jìn)行營業(yè)推廣，可采用以下哪幾種方式（ ）。

A.贈送樣品

B.開辦分期付款業(yè)務(wù)

C.發(fā)放代價(jià)券

D.舉辦展覽會

24.若以學(xué)齡前兒童為溝通對象，“喜之郎”果凍布丁可選擇的媒介為（ ）。

A.電視

B.雜志

C.報(bào)紙

D.廣播

E.產(chǎn)品宣傳單

25.選擇目標(biāo)市場的方式有（ ） 。

A.多重選擇

B.單一選擇

C.全面選擇

D.專門市場選擇

E.專門產(chǎn)品選擇